Индексация сайта: что это и как ее улучшить

Процесс индексации является очень важной частью SEO, ведь без него поисковики не смогут отобразить страницы вашего сайта в результатах поиска. В этой статье мы разберем, что такое индексация, как ее улучшить и, каких ошибок следует избегать.

Но прежде, чем углубиться в тему, давайте кратко ознакомимся с работой поискового алгоритма на примере Google. Ниже выделены основные моменты:

1. Сканирование (Crawling) – это процесс, в ходе которого поисковики находят и собирают информацию о веб-страницах в интернете. Представьте себе маленьких роботов, передвигающихся по сайтам, переходя с одной страницы на другую с помощью ссылок. Они анализируют их содержимое и сохраняют эту информацию в базе данных, называемой индексом.
2. Индексация (Indexing) – это этап, на котором информация о найденных страницах хранится и организуется в индексе. Это позволяет поисковому алгоритму быстро находить и отображать релевантную информацию по запросам пользователей. К примеру, когда вы вводите запрос «купить ноутбук», то поисковый алгоритм обращается к своему индексу, находит страницы о ноутбуках и отображает их в результатах поиска.
3. Ранжирование (Ranking) – после индексации Google определяет порядок показа страниц, учитывая множество сигналов: ключевые слова, качество контента, авторитетность домена, удобство в использовании и другие.

Если подытожить, то индексация – это процесс, во время которого поисковые роботы (пауки) ищут новые страницы в интернете, анализируют их содержимое и сохраняют эту информацию в своем индексе.

Следует заметить, что роботы время от времени возвращаются к уже проиндексированным страницам, чтобы проверить наличие изменений и обновить информацию.

Как проверить индексацию сайта?

Проверка индексации является важным моментом. В этом разделе мы рассмотрим эффективные методы и инструменты, которые помогут узнать, находится ли ваш интернет-ресурс в индексе поисковых систем.

Google Search Console

• Зарегистрируйтесь, если у вас нет аккаунта, и добавьте свой сайт.
• Перейдите в раздел «Coverage» в меню слева. Здесь вы сможете увидеть количество проиндексированных страниц, а также присутствующие ошибки.
• Для проверки отдельных страниц можно использовать инструмент «URL Inspection», он также находится в меню с левой стороны.

Используйте оператор «site»

В поисковой строке введите «site:yourdomain.com», заменив «yourdomain» на свой домен. Далее нажмите на «Инструменты», чтобы увидеть количество проиндексированных страниц.

Проверьте файл robots.txt

В поиске введите «https://yourdomain.com/robots.txt» и проверьте, не заблокированы ли важные страницы для сканирования.

Проверьте кэш страниц

Google Cache играл немаловажную роль в экосистеме поиска Google. Его основная функция заключается в создании и хранении копий веб-страниц, проиндексированных поисковиком. Копии страниц в кэше были полезны в случаях, когда сайт оказывался недоступен или не открывался из-за территориальных ограничений. Если существовал кэш страницы, это однозначно указывало на то, что она была проиндексирована. Старая функция Google Кэш отключена и больше не используется. В выдаче ссылка на кэш страницы больше не отображается.

Впрочем, пока можно посмотреть кэшированную версию страницы – для этого нужно ввести префикс «cache:» к URL сайта в адресной строке. Скоро исчезнет и эта возможность.

Это позволит увидеть последнюю сохраненную копию вашей страницы.

Используйте сторонние SEO-программы

Такие инструменты как Ahrefs, SEMrush и Screaming Frog предоставляют информацию о количестве проиндексированных страниц, но в отличие от Search Console имеют платную подписку.

Основные способы ускорить индексацию

Ускорение индексации сайта является важной задачей для каждого SEO-специалиста или владельца бизнеса, стремящегося повысить видимость и привлечь больше посетителей на свой веб-ресурс. Время от создания контента до его появления в результатах поиска может повлиять на ваш трафик и конкурентоспособность. В этом разделе мы рассмотрим основные способы, которые помогут улучшить процесс индексации, обеспечивая быстрое и эффективное отображение вашего контента в поисковых системах.

Как структура сайта может ускорить индексацию

Организованная и хорошо продуманная структура помогает поисковым роботам легко сканировать ваш сайт, что обеспечивает быструю и эффективную индексацию. Рассмотрим основные моменты, способствующие улучшению структуры.

Использование четкой иерархии страниц

Иерархия страниц является важной составляющей успешной индексации. Логическая и понятная иерархия помогает поисковому роботу лучше понять структуру вашего сайта и его содержание.

1. Каждый главный раздел должен содержать логические подразделы и подстраницы. Например, если вы продаете электронику, основной раздел «Наушники» может содержать подразделы «Sony», «Apple», «Marshall» и т.д. Это помогает сделать контент более доступным и понятным для Google.
2. Используйте понятные и логические URL для каждой страницы. Если структура сайта имеет иерархический тип, URL должны отображать иерархию страниц, что облегчает их сканирование.

Создание логической структуры навигации

1. Навигация должна быть интуитивно понятна как пользователям, так и поисковым роботам. Это поможет обеспечить полноценное сканирование всех важных страниц сайта.
2. Реализуйте «хлебные крошки» (breadcrumbs). Это навигационные элементы, отображающие путь от главной страницы к текущей. Они не только улучшают пользовательский опыт, но и помогают поисковым роботам понять структуру вашего сайта.
3. Используйте внутренние ссылки для связи между страницами. Это помогает поисковым роботам индексировать новые страницы. Когда вы добавляете новую страницу на сайт и ссылаетесь на нее с других страниц, поисковые роботы скорее узнают о ее существовании и добавляют ее в индекс. Внутренние ссылки также способствуют распределению веса (link juice) по всему сайту, что положительно влияет на ранжирование отдельных страниц.

Используйте Sitemap.xml для улучшения индексации

Одним из важных инструментов для улучшения индексации является файл Sitemap.xml. Этот файл представляет собой своеобразную карту сайта для поискового алгоритма и помогает ему быстро находить и индексировать страницы. Файл содержит информацию об URL-адресах вашего сайта, частоте обновлений и приоритетности страниц.

Преимущества использования Sitemap.xml:

1. Когда вы добавляете новые странички на свой сайт, они могут не сразу появиться в индексе поисковых систем. Sitemap.xml позволяет сообщить поисковым роботам о новом контенте, что ускоряет его индексацию.
2. Страницы, которые находятся глубоко в структуре сайта, могут испытывать проблемы со сканированием. Sitemap.xml помогает поисковым роботам находить такие страницы, обеспечивая их индексацию.
3. Ранее нужно было указывать атрибут частоты обновлений <changefreq> страниц в Sitemap.xml. Он помогал поисковым системам определять, когда следует повторно индексировать контент. Это было особенно полезно для динамических сайтов, где контент часто менялся.
4. Также, ранее Sitemap.xml позволял вам указать атрибут приоритизации <priority> для разных страниц. Это помогло поисковому алгоритму понять, какие страницы вам важнее, и обеспечить их более быструю индексацию.

Теперь атрибуты <priority> и <changefreq> не влияют на сканирование и индексирование файлов, поэтому добавлять их в файл sitemap не нужно.

Как Robots.txt может ускорить индексацию

Robots.txt– это текстовый файл, расположенный в корневой директории вашего сайта, который дает инструкции поисковым роботам относительно того, какие страницы или разделы сайта можно сканировать, а какие – нет. Этот файл используется для управления доступом к определенным частям веб-ресурса, тем самым оптимизируя процесс индексирования.

Преимущества использования robots.txt:

1. Robots.txt указывает поисковым системам, какие страницы не должны быть просканированы. Это может быть полезно для защиты конфиденциальной информации или избегания дублированного контента.
2. Поисковые системы имеют ограниченный ресурс (краулинговый бюджет), который они тратят на сканирование вашего сайта. Используя robots.txt, вы можете направить эти ресурсы на индексацию наиболее важных страниц, что повышает эффективность краулинга в целом.
3. Иногда на сайте есть временные страницы или находящиеся в разработке страницы. С помощью robots.txt вы можете предотвратить их индексацию до момента, когда они будут готовы к публикации.

Скорость загрузки страниц

Скорость загрузки страниц оказывает непосредственное влияние на пользовательский опыт, и даже задержка в несколько секунд может привести к потере посетителей. Быстро скачиваемые страницы снижают показатель отказов и повышают продолжительность пребывания на сайте. Это положительно влияет на поведенческие факторы, учитываемые поисковыми системами при индексации.

Как повысить скорость загрузки страниц:

1. Используйте сжатые форматы изображений без потери качества и адаптивные размеры изображений для мобильных устройств.
2. Внедрение кэширования браузера позволяет сохранять статические ресурсы на пользовательском устройстве, уменьшая время загрузки при повторных посещениях.
3. Уменьшите размер CSS, JavaScript и HTML файлов путем минимизации и объединения.
4. Использование сети доставки контента (CDN) помогает быстрее доставлять контент пользователям по всему миру.

Используйте Indexing API

Indexing API значительно улучшает индексацию, позволяя вебмастерам мгновенно сообщать поисковой системе о новых или измененных страницах, что гарантирует быстрое включение этих страниц в индекс. Это уменьшает время от публикации до индексации, приоритизирует сканирование важных страниц, оптимизирует бюджет сканирования и снижает нагрузку на сервер. Таким образом, Indexing API улучшает SEO-результаты, быстро привлекая органический трафик и поддерживая актуальность контента, предоставляющего сайту конкурентное преимущество.

Как валидный код может улучшить индексацию

Валидность кода – это соответствие HTML и CSS стандартам W3C (World Wide Web Consortium). Использование такого кода дает значительные преимущества для индексации сайта, обеспечивая корректное отображение страниц и облегчая работу поисковых роботов. Он снижает риск ошибок при сканировании и индексации, оптимизирует использование структурированных данных (schema markup), помогая поисковым системам лучше понимать контент и повышая шансы на появление в расширенных результатах поиска.

Используйте валидный код в сочетании с Semantic HTML, это может улучшить ранжирование вашего сайта.

Оптимизация под мобильные устройства

В 2018 году Google внедрил мобильный апдейт (mobile-first indexing), что означает, что поисковая система в первую очередь использует мобильную версию сайта для индексации и ранжирования. Это делает ее критически важной, ведь сайты, не оптимизированные для мобильных устройств, могут лишиться позиции в поисковой выдаче.

Распространенные ошибки при индексации и как их избежать

Правильно выполненная индексация позволяет поисковым системам находить и ранжировать ваш контент, обеспечивая больше органического трафика. Однако существует ряд распространенных ошибок, которые могут повредить вашей видимости в поиске. Рассмотрим самые распространенные из них и, как их избежать.

1. Отсутствие файла robots.txt или его неверная конфигурация

Файл robots.txt указывает поисковым системам, какие страницы вашего сайта следует или не следует индексировать. Отсутствие этого файла или неправильная конфигурация могут привести к тому, что важные страницы будут проигнорированы, а менее важные — проиндексированы.

Как избежать:

Убедитесь, что у вас есть правильно настроенный файл robots.txt. Указывайте только те страницы, которые вы хотите закрыть от индексации, и разрешайте индексацию ключевых страниц.

2. Использование noindex без обоснованной причины

Тег noindex используется для предотвращения индексации определенных страниц. Если вы используете этот тег неправильно, то рискуете потерять значительный трафик.

Как избежать:

Используйте тег noindex только для страниц, которые действительно не должны быть в поисковой выдаче, например, страницы входа или страницы с конфиденциальной информацией.

3. Наличие дубликатов

Дубликаты отрицательно влияют на индексацию, поскольку поисковики не знают, какую версию страницы отображать в результатах поиска. Это может привести к снижению рейтинга всех дублирующих страниц.

Как избежать:

Регулярно проверяйте свой сайт на наличие дубликатов с помощью специальных инструментов, таких как Screaming Frog. Используйте тег canonical, чтобы указать основную версию страницы.

4. Отсутствие sitemap.xml

Файл sitemap.xml помогает поисковым системам быстрее находить и индексировать все страницы вашего веб-сайта. Отсутствие этого файла может замедлить процесс индексации.

Как избежать:

Создайте и поддерживайте актуальность файла sitemap.xml. Убедитесь, что все важные страницы включены, и файл регулярно обновляется.

5. Неправильные канонические теги

Канонические тэги указывают поисковым системам на основную версию страницы, что помогает избежать проблем с дубликатами. Неправильное их использование может сбить поисковые системы с толку и снизить рейтинг страниц.

Как избежать:

Убедитесь, что канонические теги установлены правильно и указывают на основную версию каждой страницы. Регулярно проверяйте их корректность с помощью специализированных инструментов: Ahrefs SEO Toolbar, SEOquake и других.

6. Ошибки 404

Ошибки 404 возникают, когда существовавшие ранее страницы становятся недоступными. Это не только создает плохой опыт для пользователей, но и оказывает негативное влияние на индексацию, поскольку поисковые системы сталкиваются с мертвыми ссылками.

Как избежать:

Регулярно мониторьте свой сайт на наличие ошибок 404 и оперативно их устраняйте. Используйте 301 редирект, чтобы перенаправить пользователей и поисковики на актуальные страницы.

7. Низкое качество сайта

Поисковые системы оценивают качество сайта на основе контента, скорости загрузки, мобильного удобства и многих других факторов. Сайт низкого качества может иметь низкие позиции в результатах поиска.

Как избежать:

Постоянно улучшайте качество контента, оптимизируйте скорость загрузки, обеспечьте мобильное удобство и регулярно обновляйте сайт. Инвестируйте в дизайн и функциональность, чтобы обеспечить положительный пользовательский опыт.

8. Проблемы с бюджетом сканирования

Бюджет сканирования определяет, сколько страниц вашего сайта будет проиндексировано поисковыми системами. Если он используется неэффективно, важные страницы могут остаться не проиндексированными.

Как избежать:

Оптимизируйте свой сайт для эффективного использования бюджета сканирования. Исключите из индексации ненужные страницы, минимизируйте использование ресурсов и обеспечьте быструю загрузку страниц.

9. Плохая внутренняя структура ссылок

Поисковые системы полагаются на внутренние ссылки для понимания структуры сайта. Плохая структура ссылок может привести к тому, что некоторые страницы будут труднодоступны для индексации.

Как избежать:

Разработайте логическую и четкую структуру внутренних ссылок. Для улучшения видимости важных страниц используйте текстовые ссылки с релевантными анкорами.

10. Медленная скорость загрузки

Медленный сайт не только отталкивает пользователей, но и оказывает негативное влияние на индексацию, поскольку поисковые системы могут не успеть проиндексировать все страницы.

Как избежать:

Оптимизируйте скорость загрузки страниц, используя современные методы, такие как сжатие изображений, использование кэширования и минимизация кода.

Подведем итоги

Индексация является фундаментальным элементом эффективной SEO стратегии. Она обеспечивает видимость вашего контента в поисковых системах и позволяет привлекать органический трафик, жизненно важный для успеха любого сайта. Понимание принципов индексации, устранение распространенных ошибок и использование наилучших практик позволяет значительно улучшить ваши позиции в результатах поиска, что, в свою очередь, приведет к росту вашего бизнеса.

Ольга Тищенко

Редактор-копирайтер

Страница автора