Как отличить текст, сгенерированный ИИ, от написанного человеком

Материал подготовила Наталья Кирик, основательница контент-студии WordFactory.

Мог ли традиционный копирайтинг исчезнуть после появления ChatGPT и его аналогов? Да, но мы видим, что этого до сих пор не произошло и вряд ли произойдет в ближайшее время. Более того, клиенты WordFactory категорически против того, чтобы мы генерировали для них тексты или даже отдельные фрагменты с помощью искусственного интеллекта. На то есть разные причины: от вероятных санкций со стороны Google до нарушения авторских прав и вымышленных фактов — галлюцинаций, от которых не застрахован ни один чат-бот с ИИ. Заказчиков по-прежнему интересует качественный текстовый контент, написанный людьми и для людей. Но как узнать, кто именно писал текст, не привлекая сложные инструменты или посторонних специалистов?

Два способа проверить происхождение текста

Сервисы на основе генеративного искусственного интеллекта могут быть действительно полезными инструментами копирайтера, маркетолога и вообще любого digital-специалиста. И, что интересно, именно ИИ помогает определить, не написал ли ваш текст ChatGPT, Gemini или Claude.

Итак, первый способ – это проверить текст на ИИ в специальном сервисе. Ниже делюсь несколькими полезными инструментами, которые мы, наши партнеры и клиенты используем именно в этих целях.

Проверка текстов с помощью AI-детекторов

Хорошо себя зарекомендовали в обнаружении ИИ сгенерированных текстов следующие сервисы:

• GPTZero – быстрый, удобный в использовании и достаточно точный ИИ-детектор;
• Copyleaks – ИИ-детектор с поддержкой 30+ языков, которому доверяют ведущие мировые компании;
• AI – проверяет на ИИ-плагиат весь контент на сайте одним нажатием кнопки и работает в виде расширения для Chrome;
• Writer — простой анализатор текста, выявляющий вмешательство ИИ;
• AI Checker – детектор, интересный своей возможностью добавлять текст в виде файла или гиперссылки;
• Scribbr – сервис, обеспечивающий проверку на ИИ и плагиат одновременно;
• GPT-2 Output Detector – очень минималистичный и быстрый в работе ИИ-детектор с GitHub;
• Sapling — сервис, поддерживающий только английский и разные версии ChatGPT, в бесплатной версии работает как браузерное приложение;
• Winston AI — детектор, позволяющий сохранять результаты анализа и возвращаться к нему позже без повторной проверки;
• Content at Scale – используется как для написания, так и для проверки текста на ИИ;
• AI Detector Pro — детектор с интересными приложениями типа инструментов анализа и экспорта в PDF;
• NeuralWriter – сервис, подробно объясняющий результаты своего анализа.

Однако помните, что текст, написанный человеком от первой до последней буквы, может быть идентифицирован соответствующими сервисами в качестве машинного. Поэтому не стоит доверять результатам анализа одного инструмента, ведь они тоже могут ошибаться – лучше выбрать для себя 2–3 удобных сервиса. При этом на точность их оценки могут влиять некоторые факторы, например, наличие в тексте нескольких маркированных или нумерованных списков или большое количество общеупотребительных терминов. Более того, если человек склонен писать сухими канцелярскими фразами, велика вероятность, что упомянутые выше сервисы заподозрят его текст в искусственном происхождении.

Именно поэтому я предлагаю второй способ проверки — специально обученным человеком, знающим особенности сгенерированных машиной текстов и умеющими отличать их от написанных реальными авторами.

Проверка текста на ИИ в ручном режиме

Отличить написанный ИИ текст от человеческого «на глаз» не так уж легко. По крайней мере, результаты опроса компании Tooltester свидетельствуют о том, что 63% американцев не видят разницы между текстом, сгенерированным в GPT-4.0, и тем, что написал человек. При этом респонденты преимущественно идентифицировали как написанные на машине тексты о здоровье и путешествиях. А вот обмануть текстами о технологиях непросто — их происхождение правильно определило большинство участников опроса.

На самом деле опытный редактор буквально через несколько секунд просмотра «по диагонали» определит, кто именно писал текст — человек или чат с искусственным интеллектом. Но иметь в штате редактора для этой задачи – непозволительная роскошь для многих компаний. Поэтому лучше овладеть несколькими приемами, которые помогут быстро распознать сгенерированный ИИ-контент.

Итак, вот на чем «палится» искусственный интеллект:

• однотипные заголовки, обычно сложенные из двух частей и разделенные двоеточием;
• типовая структура, в которой введение, заключение и переходы между разделами созданы по одинаковому шаблону;
• наличие часто повторяющихся фраз (необязательно ключей);
• повторы на весь текст, чрезмерное и нецелесообразное использование отдельных фраз;
• сухая, мало эмоциональная подача без лишних деталей, которые склонны добавлять авторы;
• очень ограниченное использование разговорных фраз и сленга в текстах, в которых это может быть уместно;
• чрезмерное использование большого количества маркированных и нумерованных списков;
• минимум конкретики и неуместные эпитеты там, где ИИ имеет слишком мало информации для точного ответа;
• путаница в обращениях (ты/вы), ошибки с согласованием главных членов предложения;
• вымышленные факты, которые легко обнаружить эрудированному человеку;
• вымышленные результаты исследований и ссылки на несуществующие веб-страницы.

На самом деле подобных «маркеров» гораздо больше, и специалисты, постоянно работающие с текстами, например, контент-менеджеры и редакторы, хорошо о них знают.

Вместо выводов

В конце подытожу написанное и поделюсь некоторыми инсайтами:

• Идеальных ИИ-детекторов нет, но вы можете комбинировать в своей работе несколько сервисов. Также обращайте внимание на дополнительные возможности, которые они предоставляют: классическая проверка на плагиат, SEO-анализ и т.д. – все, что поможет сэкономить время на оценке текстового контента.
• Сложная терминология, сухое изложение материала, множество списков и многое другое могут свидетельствовать о том, что текст сгенерировал искусственный интеллект, хотя на самом деле он написан человеком.
• Наибольшие проблемы с текстом, который генерирует машина, — это низкая эмоциональная составляющая и вымышленные или искаженные факты, которые могут подорвать к вам доверие как к эксперту. Поэтому компаниям, которые лелеют свою репутацию, проверять текстовый контент на ИИ нужно обязательно. Еще один вариант – доверить написание текстов профессионалам WordFactory и спать спокойно.