Как правильно писать тексты для сайтов?

Тексты – это важный и наиболее эффективный инструмент, при правильном использовании которого можно моментально завладеть вниманием посетителей вашего ресурса и дольше задержать их на сайте. Именно поэтому написаны они должны быть качественно, ведь только так пользователь сможет получить всю необходимую информацию, чтобы принять решение – оставить комментарий, заказать или купить. Любая статья на сайте должна быть не только наполнена информационно, но и отвечать определенным требованиям, которые помогут определить качественный текст или нет. Именно эти требования и разновидности текстов мы и рассмотрим в нашей статье.

Разница между копирайтингом и рерайтингом

Копирайтинг – это написание текстового контента для любых форм маркетинга и рекламы, направленного на закрытие всех вопросов, возникающих у людей в процессе покупок или заказа услуг в интернете.

Рерайтинг – это «переписывание» любых текстов (из одного и более источников) другими словами, но обязательно с сохранением смыслового содержания.

Копирайтер и рерайтер. Разница между понятиями почти неуловима: и тот и другой пишут уникальные тексты, которые вы нигде больше не увидите.

Основные отличия рерайтинга и копирайтинга:

• источники текста и их количество (обычно для рерайтинга используют один источник, а для копирайтинга – по меньшей мере три, или же текст вообще пишется «с головы»);
• SEO-копирайтинг – создание статьи с вхождением ключевых слов;
• методы написания текстов (подбор синонимов, перестановка слов местами нехарактерны для копирайтинга);
• скорость выполнения – в рерайтинге она выше (уникализировать исходный текст, разбавив парой свежих мыслей гораздо проще и быстрее);
• стоимость копирайтинга выше (авторские статьи всегда ценятся больше);
• только у копирайтинга есть авторство (уникальные тексты можно подписать своим именем и стать известным).

Типы текстов в интернете

Текстовый контент пишется для разных целей – от рекламных объявлений до рекламы и информации о товарах в крупных интернет-магазинах. Поэтому давайте выясним, какие отличия существуют между ними.

Информационная статья

Информационная статья – это статья, написанная от третьего лица, где автор не выражает свою точку зрения, а излагает информацию, основанную на проверенных фактах. Основная цель данного материала – рассказать о чем-нибудь, указать интересные факты или напрямую ответить на вопросы пользователя. Ознакомившись с ней, читатель должен получить конкретную информацию по интересующему вопросу.

Заголовок такого текста должен отражать суть статьи (например, «Как выбрать ноутбук»). В изложении текста нет жестких рамок, можно делать небольшие отступы, чтобы текст не был слишком сухим. Объем такого материала обычно более 2000 збп (знаков без пробелов), поскольку в меньшем количестве труднее полностью раскрыть вопрос. Оптимальный размер 3000-5000 символов, где нет места лирике и пустым предложениям. Текст должен решать проблему человека или содержать инструкцию о том, как это осуществить.

Данные инфостатьи используются на информационных сайтах, блогах, а также могут содержать скрытую рекламу.

Коммерческий текст

В отличие от информационного текста, цель коммерческого – продать!

Или стать триггером успешного звонка, заказа товара/услуги на сайте. Включает в себя УТП (сокр. – уникальное торговое предложение) и помимо информационной части описывает, почему самый лучший вариант – купить именно у вас на сайте, а не у конкурентов. Также содержит качественные характеристики услуги или продаваемого товара.

Заголовок должен быть ярким, броским и привлекательным для пользователя. Текст должен максимально таргетироваться на целевую аудиторию и содержать продающие запросы, такие как «купить», «заказать», «цена», «стоимость». Также меняется смысл финальной части текста, которая должна содержать призыв к действию и убедить пользователя купить предлагаемый товар или услугу.

Коммерческие статьи – это основа любого продающего сайта услуг или интернет-магазина.

PR-статья

Этот вид статейного продвижения используется для косвенных продаж, может описывать или рекомендовать смежный продукт или услугу, иметь брендовый уклон. Основная задача данного контента – увеличить лояльность целевой аудитории, сформировать качественное имя бренда и увеличить продажи. Часто пиар-статьи группируются в цикл статей для постоянного взаимодействия с аудиторией.

Статья-новость

Данный тип текстового контента широко используется информационными и новостными сайтами. За основу берется событие в мире, стране, городе, которое произошло недавно или прямо сейчас. В основном такие статьи относятся к социальным, экономическим, политическим, спортивным темам. Могут использоваться в качестве черного пиара. Не всегда содержат правдивую информацию и могут раскрывать событие однобоко или для удобства кому-либо.

Лонгрид

Лонгрид (дословно с английского «долго читать») – это тип статьи, который имеет большой объем, повествовательную форму, полноценную и качественную структуру, полностью раскрывает тему.

Текстовый контент разбавлен мультимедийными изображениями, фото и видеоматериалами. В таком материале можно использовать литературный стиль. В зависимости от глубины обработки размер может быть от 10000 знаков и более. Текст должен иметь содержательное основание и уникальное оформление.

Пресс-релиз

Информационное сообщение от имени организации, раскрывающей информацию о анонсе мероприятия или события в жизни предприятия, называется пресс-релизом. Часто размещается на информационных и новостных порталах, должен содержать небольшой размер текстового контента, лучше всего – 1 страница или примерно 2000 збп. Текст должен быть точным и содержать только значительные детали.

Статьи для социальных сетей

Данные статьи могут иметь разный тип и цель воздействия на целевую аудиторию. Это могут быть как новостные, информационные, развлекательные, так и продаваемые статьи. Каких-либо установленных норм нет, и они должны постоянно поддерживать интерес целевой аудитории. Сюда также можно отнести информирование об акциях, скидках, программах лояльности, а также продвижение бренда. Пренебрегать ведением социальных сетей не стоит, потому что сейчас люди множество свободного времени тратят на них как с мобильных устройств, так и с компьютеров.

Размеры текстов для социальных сетей:

• Facebook – до 16000 збп;
• Instagram, LinkedIn – до 2000 зпб;
• TikTok – до 2200 знаков;
• Pinterest – до 500 символов;
• Twitter – до 200 символов.

Описание товаров и услуг

Такие тексты предоставляют качественное описание товара, а также его основных характеристик для того, чтобы пользователь максимально получил информацию о интересующем его товаре. В противном случае он может пойти искать дополнительные данные на другом сайте и купить там. Также в информации обязательно должна быть указана цена. Рекомендуется добавить фото или видео товара и отзывы пользователей при покупке. Оптимальный объем текста – от 500 до 2000 знаков. Используйте простые слова, понятные вашей целевой аудитории.

Описание должно быть:

• Полным и понятным, чтобы потенциальный покупатель мог иметь представление о том, для чего нужен товар/услуга.
• Содержать преимущества покупки именно на вашем сайте.
• Предоставлять все качественные характеристики, такие как: вес, цвет, размер, функции, преимущества и особенности.
• Быть написанным доступным для целевой аудитории языком.
• Содержать ссылки на проверенные ресурсы, подтверждающие качество.

Метатеги – тайтл и дискрипшн

В определенной степени метаданные также являются текстовым контентом, размещаемым на страницах сайта. Они нужны больше для поисковиков, чтобы понять, о чем именно идет речь на странице.

В Title указывается заголовок страницы. Он оказывает влияние на продвижение сайта в поисковой выдаче по ключевым словам. Он должен содержать до 70 символов. Ключевые слова должны быть размещены в первых 4 словах и не должны дублироваться.

В дискрипшн можно размещать информацию о преимуществах приобретения товара/услуги при использовании именно вашего ресурса. Должен содержать от 70 до 155 знаков. Не должен дублировать Title или часть контента с сайта.

Показатели качества текстов

Поскольку ежедневно количество нового контента, в частности текстового, в сети становится в разы больше, поисковые системы предпочитают уникальные, полезные пользователям статьи, максимально раскрывающие их запрос. Поэтому есть необходимость следить за качеством публикуемого контента. Ниже мы рассмотрим показатели, важные в SEO-анализе текстов.

Почему тексты должны быть уникальными?

Уникальность текста на сайте – один из важнейших факторов. Если вам пришла в голову идея разместить на своем сайте информацию, скопированную с другого интернет-ресурса, это вам не принесет никакого результата. Поскольку поисковики проиндексировали ее на сайте-первоисточнике, и преимущество в ранжировании будет с вероятностью 100% не на вашей стороне. Поэтому для того, чтобы сайт начал нормально ранжироваться поисковыми системами, необходим уникальный контент.

Проверка уникальности

Чтобы проверить уникальность текста для всех типов статейного продвижения, вы можете воспользоваться любым сервисом из следующих:

1. https://edubirdie.com/perevirka-na-plagiat – бесплатный сервис для проверки уникальности, работает достаточно быстро;
2. https://plagiarisma.net/ – бесплатный сервис, проверяющий уникальность текстов, но только небольших – до 2000 символов;
3. https://plagiarismdetector.net/ – также бесплатный сервис для проверки уникальности текстов в размере до 1000 слов;
4. https://advego.com/plagiatus/ – бесплатная ПК версия онлайн-сервиса для проверки уникальности, проверяет немного медленнее других сервисов.

Помните, какой сервис вы бы не выбрали, уникальность должна быть не ниже 95%.

Академическая тошнота

Это отношение количества вхождения ключевого слова, включая его морфологические формы, к числу слов в тексте. Например, запросы будут считаться одинаковыми для слов: ключ, ключа, ключа. Проверять академическую тошноту можно с помощью сервиса https://advego.com/antiplagiat/.

Нормальным считается значение от 5 до 15%.

Водность

Это доля слов, не несущих смысловой нагрузки в тексте. К ним относятся:

• Местоимения – я, себя, мой, такой, никто, что-то и так далее;
• Союзы – и, или, также и т.д.;
• Возгласы – ах!, фу!, ура!, спасибо и т.д.;
• Предлоги – в, на, перед, течение, несмотря на и т.д.;
• Частицы – пусть, или, нет, вот, и другие;
• Сокращения;
• Обращения (уважаемые господа, леди и джентльмены);
• Вводные слова (кажется, возможно, возможно).
• А также все возможные словесные обороты, которыми “украшают” тексты.

Допустимый показатель – 50-70%. Этот параметр можно проверить также с помощью сервисов https://advego.com/antiplagiat/ (рис.1) или же https://istio.com/ (рис.2).

Рис.1

Рис.2

Водность оказывает влияние на качество и полезность текста, поэтому не рекомендуется выходить за установленные рамки. Если значение ниже нормы, это говорит о наличии словесного мусора, от которого следует избавиться.

Переспам

Переоптимизация в SEO продвижении – это максимально встречающаяся доля ключевого слова к общему количеству слов в статье. В случае чрезмерного наличия может привести не только к худшему ранжированию, но и некомфортному чтению. Вместо того, чтобы показать, насколько ценна услуга/товар, все внимание пользователей заберут поисковые запросы, из-за которых, скорее всего, сайт закроют и не дочитают до конца.
Частота наиболее используемого слова должна составлять до 3,5%.

Орфография и пунктуация

Возможность правильно письменно выражать мнения – один из основных способов написания качественной статьи. Поэтому орфография и пунктуация являются основными инструментами, которые используют лучшие копирайтеры и журналисты. Если собрать воедино все слова в тематике без знаков препинания, текст преобразуется в набор слов и фраз. А наличие орфографических ошибок может привести к выходу пользователя из продающей страницы без совершения конверсии на сайте.

Проверить этот показатель можно или с помощью Microsoft Word (когда пишете текст, программа указывает на ошибки), или с помощью сервиса https://istio.com/ru/text/analyz.

LSI фразы

Это семантически связанные слова, которые помогают сделать текст наиболее подходящим запросам пользователей. Они могут отображаться в поиске вместе с ключевым словом. Используя их при написании статьи, вы избежите повторов слов, а также текст станет более содержательным. Поисковые системы их широко используют в своих алгоритмах, так как для ранжирования уместны не только высокочастотные и среднечастотные запросы, но и низкочастотные запросы с хвостами.

Структура текста

Использование качественной структуры текста при написании позволяет шире раскрыть тему, использовать больше ключевых слов, избавиться от переспама, а также добавить немного водности. Для создания качественной статьи рекомендуется сначала продумать ее структуру, а затем уже приступать к написанию. Также это необходимо для удобства и улучшения чтения. Необходимо использовать заголовки h2-h4 в статьях, а также добавлять маркерные списки, чтобы текст визуально не казался простыней. Кроме того, для разделения текста рекомендуется использовать абзацы.

Рекомендации для написания SEO-текстов

Написание эффективного и качественного продающего текста – это сложный процесс, который требует внимания. Он заключается не просто в написании какого-то текста под ключевые слова, отвечающего основным показателям SEO-анализа, а нацеленного на поисковые интересы пользователя по конкретным запросам.

Как написать качественный SEO-текст? Для этого нужно сделать следующее:

1.Определить объем нужного текста на основе анализа конкурентов и ниши;

2. Подготовить список основных и дополнительных слов, которые желательно использовать при написании текста;

3. Создать технические задания для копирайтеров, где будут описаны следующие параметры:

• о чем нужно написать текст (указывая порядок подачи контента, его содержание и размеры определенных блоков);
• вопросы, которые необходимо раскрыть по специфике предоставленной услуги/товара – вопросы к заказчику, без ответов на которые копирайтер не сможет написать эффективный и качественный текст;
• поисковые запросы, по которым планируется продвигать страницу, а также частоту их использования в тексте;
• дополнительные слова, определяющие тематику (LSI-слова);
• примеры хороших текстов из топа относительно необходимой тематики в контексте написания конкретного текста;

4. Проверить готовый текст в соответствии с техническим заданием и внести дополнения, в случае необходимости;

5. Вписать заголовки Н1-Н6 и другие элементы оптимизации;

6. Проверить и доработать структуру страницы (при необходимости), чтобы текст не только отвечал всем SEO-требованиям, но и легко читался и был интересен пользователям.

Если вы будете придерживаться всех рекомендаций, ваша статья будет выглядеть качественно и отвечать на основные запросы пользователей. Но кроме того, не стоит забывать о добавлении разного типа контента. Использование качественного аудио, видео и фотоконтента неизбежно улучшит количество времени пользователя на посещение вашей страницы.

Рекомендуется лаконично описывать свои мысли и не делать предложения слишком длинными. Это обеспечит удобство пользователя при чтении. Ключи должны быть читаемыми и равномерно распределенными по тексту.

Подведем итоги

Написание текста для сайта – процесс длительный, сложный и требующий много внимания. Правильный и хороший текст – тот, что был создан командой: заказчиком, SEO-специалистом и копирайтером. В статье мы рассказали вам, как написать отличный текст, который будет отображаться на высокой позиции в поисковике и хорошо восприниматься пользователями. Главное – помните, что писать нужно для людей: подробно, интересно и профессионально, тогда успех вам гарантирован!

Юлия Петриченко

Редактор

Страница автора