Как провести аудит обратных ссылок для улучшения SEO: 5 простых шагов

Качественные внешние ссылки, ведущие на сайт – это эффективный метод продвижения сайта в поисковых системах Google и Bing. Совокупность всех обратных ссылок называется «ссылочный профиль». Чем он больше, тем авторитетнее ваш ресурс выглядит в глазах ПС. Но количество не всегда означает качество. Внешние ссылки с доменов низкого качества могут навредить вашему ресурсу. Рассмотрим несколько простых шагов аудита, оптимизации и улучшение обратных ссылок.

Шаг 1. Анализ внешних ссылок на сайт

Сперва необходимо провести анализ внешних ссылок сайта. Для этого будет достаточно воспользоваться бесплатными сервисами Google Search Console или Bing Webmaster Tools.

Google Search Console

В отчете Google Search Console можно найти информацию о всех актуальных внешних ссылках и доменах, которые ссылаются на ваш ресурс. Данные можно выгрузить для дальнейшей работы.

Из недостатков стоит отметить отсутствие информации о динамике внешних ссылок за период. Сервис отображает только текущее состояние.

Bing Webmaster Tools

Функционал Bing Webmaster позволяет получить информацию об анкорах, доменах и страницах, ссылающихся на сайт.

Кроме экспорта, доступен функционал сравнения показателей показателей внешних ссылок с другими сайтами

Анализ площадок

Все данные о внешних ссылках с сервисов можно выгрузить и провести дополнительные проверки таких параметров как:

• ТРАСТ
• СПАМ
• Качество
• Наличие санкций на площадке

Эти данные помог более целостно оценить качество каждого домена и ссылочного профиля в целом. Для этого можно воспользоваться сервисом CheckTrust.

Шаг 2. Отклонение ссылок с доменов низкого качества

После анализа всех внешних ссылок и доменов, необходимо определить площадки с худшими показателями. Обратные ссылки с таких площадок приносят вред сайту. Такие ссылки необходимо отклонить. Для этого необходимо сформировать список нежелательных в формате TXT, следуя инструкциям на странице https://support.google.com/webmasters/answer/2648487?hl=ru и отправить на отклонение в инструменте «Отказ от ссылок на сайт» сервиса Google Search Console.

У Bing Webmaster Tools есть аналогичный функционал, использование которого делает возможным отказ от внешних ссылок и позволяет найти информацию про уже отклоненные бэклинки.

Шаг 3. Подбор конкурентов

Данных об обратных ссылках сайта недостаточно для того, чтобы понимать их эффективность для продвижения. Необходимо изучить конкурентов в нише и данные их ссылочного профиля.

Для того чтобы определить лучших конкурентов, можно воспользоваться результатами выдачи поисковых систем по приоритетным поисковым запросам. Большинство владельцев сайта думаю, что знают своих конкурентов, но часто оказывается, что это не так.

Для точного определения наиболее подходящих конкурентов, лучше воспользоваться сервисами, которые анализируют домены по многим параметрам и более точно могут определить релевантных конкурентов. Один из таких сервисов – Serpstat.

Шаг 4. Сравнение ссылочного профиля конкурентов и сайта

После определения самых релевантных конкурентов, необходимо провести детальный анализ их ссылочной массы. К ключевым показателям можно отнести:

• Динамика ссылающийся страниц и доменов-доноров;
• Количество бэклинков у конкурентов в соотношении с сайтом;
• Типы доменов-доноров;
• Анкоры.

Для изучения обратных ссылок сторонних сайтов, бесплатных сервисов будет недостаточно. Для подобного анализа можно воспользоваться сервисом Ahrefs. Его функционал позволяет получить большое количество необходимых данных о конкурентах.

Шаг 5. Разработка стратегии

После сбора всех необходимых данных, необходимо разработать стратегию улучшения и набора ссылочной массы, с учетом тематики ниши, в которой продвигается сайт. При ее разработке, необходимо учитывать не только количество и качество ссылок у конкурентов, а также ряд важных параметров. Например:

Типы площадок доменов-доноров;

Месячный прирост;

Соотношение анкоров к безанкорным ссылкам;

Количество коммерческих анкоров.

Комплексный анализ конкурентов даст понимание о стратегии продвижения ваших конкурентов, представление о реальном положении сайта в текущий момент, а также позволит не допускать ошибок при дальнейшем улучшении обратных ссылок.

Подведем итоги

Постоянный аудит обратных ссылок – это залог эффективного SEO продвижения. Обеспечивание постоянного прироста ссылочного профиля, используя разработанную стратегию на основе данных конкурентов — это возможность занимать первые места в поисковой выдаче. Для качественного аудита существует большое кол-во эффективных инструментов, которые могут использовать не только специалисты, а и владельцы сайтов.

Павел Власюк

CMO

Страница автора