Библиотека рекламы Facebook и Instagram: как пользоваться и мониторить конкурентов

Библиотека рекламы Facebook и Instagram это прекрасный инструмент исследования рекламы конкурентов. WEDEX расскажет об особенностях работы с Meta Ad Library и о том, на что стоит обратить внимание.

Реклама в соцсетях является оптимальным способом привлечения новых клиентов к вашему бизнесу. Впрочем, для создания не только качественной, но и действительно работающей рекламы недостаточно просто сделать объявление.

Анализ и сбор данных о целевой аудитории, разработка собственной стратегии продвижения и создание креативов является нетривиальной задачей для любой ниши. Чтобы процесс создания рекламных объявлений вызывал меньше проблем, следует начинать его с исследования.

Что такое библиотека рекламы Facebook?

Meta Ad Library или Библиотека рекламы Meta – это бесплатный инструмент, который содержит большое количество уже существующих рекламных креативов для соцсетей Facebook, Instagram, WhatsApp. Благодаря библиотеке можно найти много источников вдохновения для создания собственных объявлений: категории, объявления конкурентов, известных брендов.

Одним из главных преимуществ библиотеки рекламы Meta является постоянное обновление базы данных. Поэтому этот инструмент можно использовать и для мониторинга трендов в вашей нише.

Какие преимущества может предложить библиотека рекламы Meta?

Библиотека рекламы Facebook поможет в поиске активных объявлений. База данных библиотеки содержит всю основную информацию о рекламе, а именно автора сообщения, время публикации и креатив, который использовался в объявлении.

Вот некоторые преимущества использования Meta Ad Library:

• Доступ к обширной базе объявлений – используя Meta Ad Library, вы получите доступ к объявлениям почти со всего мира.
• Прозрачность и конкурентный анализ – Meta Ad Library позволяет найти тренды в для вашей ниши, а также подробно изучить рекламу конкурентов.
• Актуальность информации – Meta Ad Library показывает не только прошлые, но и текущие объявления. Это помогает отследить динамику рекламы и стратегию пользователей в течение времени.

Что нужно знать о библиотеке рекламы?

Впрочем, библиотека Meta не является волшебной палочкой. У этого инструмента есть также и ряд особенностей, которые необходимо учитывать перед его использованием:

• Ограниченность информации – Meta Ad Library предоставляет информацию об объявлениях, но не предоставляет детальной статистики по ключевым показателям (CTR или ROI).
• Отсутствие информации о таргетинге – Meta Ad Library не предоставляет возможности увидеть конкретные настройки аудитории, только сам контент.
• Невозможность увидеть все объявления – далеко не вся реклама доступна для просмотра. Например, некоторые типы рекламы могут быть скрыты или не отображаться в базе.

Имеющиеся недостатки не делают Meta Ad Library не стоящим внимания инструментом. Возможности, которые предоставляет библиотека гораздо шире.

Как работает библиотека рекламы Facebook и Instagram?

Работать с медиатекой Meta, Facebook и Instagram достаточно просто. Для этого даже не нужен аккаунт в соцсетях корпорации, поэтому исследовать библиотеку объявлений может любой желающий.

Как получить доступ к библиотеке рекламы?

Для доступа к библиотеке достаточно просто ввести соответствующий запрос в поисковую строку поисковика или перейти по адресуfacebook.com/ads/library/ . Еще один вариант попасть на главную страницу инструмента – найти соответствующий раздел в Facebook Business Manager.

Как найти необходимую информацию из библиотеки Facebook и Instagram?

Для быстрого поиска необходимой информации из базы библиотеки рекламы Facebook используется строка поиска с двумя параметрами. Алгоритм поиска выглядит следующим образом:

• Прежде всего, следует выбрать страну, на территории которой работали интересующие нас объявления (цифра 1 на скриншоте ниже).
• Далее необходимо выбрать категорию: на выбор либо все объявления, либо только социальные и политические вопросы (2).
• Финальный аккорд – запрос, по которому будет искаться объявление. Его вводим в строку поиска (3).

Например, наш воображаемый бизнес производит фирменную женскую одежду. Введем соответствующий запрос в строку поиска и посмотрим результаты.

Для более точного совпадения можно использовать разные ключи и получить разные результаты. Кроме того, крупные компании и бренды редко ограничиваются таргетингом для одной страны, поэтому проверяйте объявления не только по ключевым словам, но и странам.

Еще больше в анализе помогут дополнительные поисковые фильтры. Благодаря им можно отсортировать объявления по:

• на языке;
• рекламодателем;
• платформой для показа;
• типами медиафайлов (креатив);
• статусом рекламы (активная или неактивная);
• по дате.

Фильтры достаточно гибкие и позволяют сузить или, наоборот, расширить круг поиска объявлений.

На что обратить внимания при анализе объявления Facebook?

Вернемся к нашему примеру. Среди большого количества объявлений мы нашли одну самую интересную для нас рекламу. Кликаем на кнопку «Просмотреть детали» и внимательно начинаем изучать наполнение.

Проанализируем подробнее:

• Дата публикации – один из ключевых аспектов анализа объявлений конкурентов. Если креатив используется долго, то вероятнее всего он получился удачным и смог привлечь внимание потенциальных клиентов. Впрочем, следует помнить, что актуальный несколько месяцев назад креатив может не соответствовать текущим тенденциям в нише. Изучайте также свежие объявления, которые появились недавно.
• Визуальное и текстовое оформление – узнайте как именно конкуренты работают с аудиторией. Иногда бизнес дублирует публикацию с основной страницы Facebook или Instagram, но часто креативы создаются специально для рекламы, поэтому обратите основное внимание именно на креативы.
• Платформа – в этом же меню можно увидеть где именно размещалось или размещается объявление. Это позволяет проанализировать какую рекламу конкуренты и бизнес выставляет в Facebook, какую в Instagram, а какую и туда, и туда. Обычно это дает больше понимания того, на что именно опираются бизнесы при создании рекламы для различных соцсетей.
• Целевая аудитория и ретаргетинг – с помощью небольшой хитрости можно узнать является ли рекламное объявление ретаргетингом или нет. Для этого посмотрите в URL-адрес страницы. Если среди параметров будет что-то вроде этого: utm_campaign=mof-retargeting, то вероятнее всего, это объявление было направлено на людей, которые уже тем или иным образом взаимодействовали с аккаунтом бренда. Поиск таких закономерностей поможет подобрать оптимальные параметры таргетинговых объявлений для вашего бизнеса.

Используя Meta Ad Library можно узнать много интересного о креативах, а главное – иметь возможность их сравнить. Кроме того, при сравнении можно отделить совпадающие элементы, которые будут служить ориентиром для создания наиболее оптимизированного подхода к формированию креативов.

Для чего использовать библиотеку рекламы Facebook и Instagram?

Первая и основная задача Meta Ad Library – предоставить бизнесу данные для анализа. И хотя при этом анализе не хватает некоторых конкретных показателей, библиотека рекламы имеет обширную подборку объявлений, которые можно исследовать.

Так, под прицелом может быть реклама, направленная на разные направления. Например, конкурент использует больше ссылок, картинок и текста для Facebook, а для Instagram – только видео или картинки со звуком. Зная, что ваша общая целевая аудитория отдает предпочтения именно таким объявлениям, работающий подход конкурента можно взять на вооружение.

Отсутствие творческого вдохновения также можно решить просмотром Meta Ad Library. Предостерегаем только от прямого плагиата и призываем к вдумчивой адаптации и изменениям, которые только улучшат финальное объявление.

Еще один интересный вариант использования Meta Ad Library – поиск ошибок в стратегиях. Например, ваш конкурент делает ставку на продвижение в Facebook, но полностью игнорирует другие направления. Но в вашей нише именно Instagram является местом максимальной концентрации пользователей. Что ж, пришло время занять свободное инфопространство вашими объявлениями.

Как посмотреть рекламу конкурентов в Инстаграм?

Посмотреть объявления конкурентов в Instagram можно двумя способами, оба из которых приведут нас к библиотеке Meta. Итак, вариант первый:

1. В библиотеке вводим необходимые значения.
2. В поле для ключей вводим название бизнеса.
3. Переходим по ссылке на соответствующий профиль.

Здесь можно посмотреть активные или уже неактивные объявления выбранного рекламного профиля. Вариант второй:

1. Заходим в Инстаграм.
2. Ищем профиль конкурента.
3. Нажимаем «…»
4. Среди других пунктов выбираем «Об этом аккаунте».

Нас направляет к той же странице профиля в библиотеке. 

Выводы

Библиотека рекламы Meta для Facebook, Instagram и других продуктов компании это надежный инструмент поиска идей и данных для креативов. На основе полученных из библиотеки данных можно проводить целые исследования объявлений конкурентов. Но не следует забывать о том, что из-за отсутствия некоторых важных компонентов статистики, такой анализ нельзя считать стопроцентной истиной. Обращайте внимание на креативы, ищите идеи для объявлений и разнообразьте подходы к рекламе.

Павел Власюк

CMO

Страница автора