Як провести аудит зворотних посилань для покращення SEO: 5 простих кроків

Якісні зовнішні посилання, що ведуть на сайт – це ефективний метод просування сайту в пошукових системах Google та Bing. Сукупність всіх зворотних посилань називається «посилання». Чим він більший, тим авторитетніший ваш ресурс виглядає в очах ПС. Але кількість не завжди означає якість. Зовнішні посилання з доменів низької якості можуть зашкодити вашому ресурсу. Розглянемо кілька простих кроків аудиту, оптимізації та покращення зворотних посилань.

Крок 1. Аналіз зовнішніх посилань на сайт

Спочатку необхідно провести аналіз зовнішніх посилань сайту. Для цього достатньо скористатися безкоштовними сервісами Google Search Console або Bing Webmaster Tools.

Google Search Console

У звіті Google Search Console можна знайти інформацію про всі актуальні зовнішні посилання та домени, які посилаються на ваш ресурс. Дані можна завантажити для подальшої роботи.

З недоліків варто відзначити відсутність інформації про динаміку зовнішніх посилань у період. Сервіс відображає лише поточний стан.

Bing Webmaster Tools

Функціонал Bing Webmaster дозволяє отримати інформацію про анкори, домени та сторінки, що посилаються.

Крім експорту, доступний функціонал порівняння показників зовнішніх посилань з іншими сайтами.

Аналіз майданчиків

Всі дані про зовнішні посилання з сервісів можна вивантажити і провести додаткові перевірки таких параметрів як:

• ТРАСТ
• СПАМ
• Якість
• Наявність санкцій на майданчику

Ці дані допомогли більш цілісно оцінити якість кожного домену та посилання в цілому. Для цього можна користуватися сервісом CheckTrust.

Крок 2. Відхилення посилань із доменів низької якості

Після аналізу всіх зовнішніх посилань та доменів необхідно визначити майданчики з найгіршими показниками. Зворотні посилання з таких майданчиків шкодять сайту. Такі посилання слід відхилити. Для цього необхідно сформувати список небажаних у форматі TXT, дотримуючись інструкцій на сторінці https://support.google.com/ webmasters/answer/2648487?hl=ua та надіслати на відхилення в інструменті «Відмова від посилань на сайт» сервісу Google Search Console.

Bing Webmaster Tools має аналогічний функціонал, за допомою якого є можливість відмовитись від посилань і знайти інформацію про вже відхиленні посилання.

Крок 3. Підбір конкурентів

Даних про зворотні посилання сайту недостатньо для того, щоб розуміти їх ефективність для просування. Необхідно вивчити конкурентів у ніші та дані їх посилального профілю.

Щоб визначити кращих конкурентів, можна скористатися результатами видачі пошукових систем за пріоритетними пошуковими запитами. Більшість власників сайту думаю, що знають своїх конкурентів, але часто виявляється, що це не так.

Для точного визначення найбільш підходящих конкурентів краще скористатися сервісами, які аналізують домени за багатьма параметрами і більш точно можуть визначити релевантних конкурентів. Один із таких сервісів – Serpstat.

Крок 4. Порівняння посилального профілю конкурентів та сайту

Після визначення найрелевантніших конкурентів необхідно провести детальний аналіз їх посилальної маси. До ключових показників можна віднести:

• Динаміка сторінок і доменів-донорів, що посилаються;
• Кількість беклінків у конкурентів у співвідношенні з сайтом;
• Типи доменів-донорів;
• Анкори.

Для вивчення зворотних посилань сторонніх сайтів безкоштовних сервісів буде недостатньо. Для такого аналізу можна скористатися сервісом Ahrefs. Його функціонал дозволяє отримати велику кількість необхідних даних про конкурентів.

Крок 5. Розробка стратегії

Після збору всіх необхідних даних, необхідно розробити стратегію поліпшення та набору маси посилань, з урахуванням тематики ніші, в якій просувається сайт. При її розробці необхідно враховувати не тільки кількість і якість посилань у конкурентів, а також ряд важливих параметрів. Наприклад:

Типи майданчиків доменів-донорів;

Місячний приріст;

Співвідношення анкорів до безанкорних посилань;

Кількість комерційних анкорів.

Комплексний аналіз конкурентів дасть розуміння про стратегію просування ваших конкурентів, уявлення про реальне становище сайту в даний момент, а також дозволить не допускати помилок при подальшому покращенні зворотних посилань.

Підведемо підсумки

Постійний аудит зворотних посилань – це запорука ефективного SEO просування. Забезпечення постійного приросту посилання, використовуючи розроблену стратегію на основі даних конкурентів – це можливість займати перші місця в пошуковій видачі. Для якісного аудиту існує велика кількість ефективних інструментів, які можуть використовувати не тільки фахівці, а й власники сайтів.

Павло Власюк

CMO

Сторінка автора