Подготовка к SEO-аудиту

Лучше всего начать проведение аудита со сканирования сайта с помощью его выгрузки. Выгрузить сайт можно с помощью программы Screaming Frog. В ходе выгрузки мы сможем проанализировать следующие моменты:

• Коды ответов сервера (3ХХ редиректы, 200ОК, битые ссылки (4ХХ) и страницы с 5ХХ коды ответа страниц;
• Дублирующие метаданные (title, descriptions, заголовки Н1);
• Отсутствующие метаданные (title, descriptions, заголовки Н1);
• Проверить скорость ответа сервера;
• Какие страницы закрыты от индексации в robots.txt либо с помощью мета-тега;
• Наличие настроенных атрибутов ALT/TITLE для картинок и др.

Также, сразу нужно проверять файл robots.txt (возможно, в нём будут закрыты от индекса какие-то важные страницы, либо сайт и вовсе может быть закрыт от индексации) и карту сайта (sitemap.xml, в котором должны быть указаны priority, changefreq, lastmod, loc), а также просмотреть ошибки в вебмастере Bing и Google Search Console и выгрузить ошибки.

Ещё нужно прогнать сайт через следующие сервисы:

• PageSpeed Insights или GTmetrix
• Валидатор разметки schema.org
• w3.org

На основании полученных данных уже можно формировать задание для программиста по исправлению технических ошибок.

Проверка функциональности сайта

На втором этапе аудита нужно проанализировать текущий функционал сайта, а также наличие возможных ошибок в вёрстке.

Чтобы определить данные ошибки нужно:

1. Сделать тестовый заказ товара или услуги (желательно тестировать сразу с ПК и со смартфона). Если это интернет-магазин, то нужно полностью протестировать всю цепочку заказа (выбор разных параметров товара, изменение кол-ва товаров и посмотреть, будет ли меняться цена, заполнение полей в корзине, проверка наличия обязательных полей и т.д.). С сайтами услуг проще, там просто форма заполнения. Также, нужно сразу же проверять, приходит ли заявка в админку либо на почту.
2. Проверить адаптивность сайта (на смартфоне, дополнительно можно на планшете). Смотреть адаптив при проверке желательно как в вертикальном виде, так и в горизонтальном). Ещё могут быть неадаптивные таблицы, из-за которых будет горизонтальная прокрутка.
3. Проверить остальные формы, которые есть на сайте

После проведения этих аналитических работ можно сформировать задание для программиста по исправлению ошибок в функционале и вёрстке.

Метаданные и контент

Следующим этапом нужно проанализировать контент и метаданные на сайте.

В метаданных должны быть (если это коммерческий сайт) коммерческие запросы. Также, в descriptions желательно использовать спец. символы (emoji). Это увеличит привлекательность сниппета в выдаче и может улучить показатель CTR (кликабельность сниппета).

Контент на странице нужно анализировать на переспам и другие показатели (у каждого специалиста они индивидуальны и нужно проверять текст под свои требования).

Ссылочный профиль

При анализе ссылочного профиля в первую очередь нужно смотреть не было ли резких скачков по ссылкам, потому как конкуренты могут закупить на ваш сайт много некачественных ссылок, из-за чего на ваш сайт могут наложить санкции. Либо же если резкий спад по ссылкам, то возможно вы закупали временные ссылки.

Также, нужно обращать внимание на показатели ссылающихся на ваш сайт доменов-доноров. Домены-доноры с DR ниже 10 рекомендую не использовать.

Немаловажно правильно распределить анкорные и безанкорные ссылки. Для этого нужно проанализировать конкурентов и посмотреть их соотношение анкор/безанкор и выстроить для себя примерно такую же стратегию.

Александр Шмидько

SEO-специалист

Страница автора