Как найти ключевые слова на сайте?

Поиск ключевых слов является одним из основных SEO-инструментов продвижения сайта. WEDEX расскажет о принципах поиска ключей и как можно оптимизировать этот процесс.

Ключевые слова и для чего они нужны

Большинство пользователей сети редко заходят дальше первой страницы Google. Для того, чтобы ваш сайт всегда попадал именно на эту страницу и регулярно занимал высокие места в запросах, необходимо чтобы Google считал ваш сайт релевантным.

Google осуществляет поиск по запросу пользователя опираясь на несколько основных факторов, среди которых есть ключевые слова. Роботы Google оценивают содержание веб-ресурса и соответствие его запросу пользователя именно по количеству и плотности использования ключевых слов.

Работа с ключевыми словами является одним из основных направлений SEO-оптимизации. SEO-специалисты изучают нишу, исследуют тематическую семантику, а затем формируют набор тематических ключевых слов для сайта. Но откуда SEO-специалисты берут информацию о ключевых словах? Ответ прост: с других сайтов.

Как найти ключевые слова на сайте?

Поиск ключевых слов является одним главных частей любой SEO-стратегии. Формирование правильного перечня ключевых слов сильно влияет на дальнейшее продвижение веб-ресурса, а значит и требует особого внимания от SEO-специалиста. На самом деле, поиск ключевых слов не ограничивается только стратегиями продвижения.

Для чего искать ключевые слова?

Поиск ключевых слов на сайте предоставляет следующие преимущества:

• Расширение диапазона ключевых слов: вероятно, сайты конкурентов используют более продвинутые SEO-стратегии и подходы, которые вы можете имплементировать в свой бизнес. Наличие новых ключей, которые до того не были вам известны, расширяют возможности SEO-продвижения и работы на новую аудиторию.
• Улучшение контента на веб-ресурсе: каким бы качественным не был контент на вашем сайте, у кого-то 100% найдутся более сильные стороны. В поисках ключевых слов обращайте особое внимание не только на ключи, но и на особенности работы сайтов-конкурентов. Вероятно, найдется какая-то интересная «фишка», которую можно использовать. Даже если ниши отличаются.
• Статистические данные: благодаря анализу ключей у вас появляется возможность получить статистику по использованию тех или иных слов. Это, в свою очередь, даст информацию о действенности или проблемности тех или иных SEO-стратегий продвижения.
• Новые идеи: ключи, которые используют конкуренты, могут раскрыть темы, которые вы еще не освещали в своих статьях.

Поиск ключевых слов является основной частью SEO-стратегии по улучшению ранжирования вашего сайта. Поиск по сайту является одним из самых доступных и эффективных методов поиска релевантных ключей.

Способы поиска ключевых слов на сайте

Как отмечалось выше, оптимальный «ресурс» для поиска ключей – сайты конкурентов и сайты, которые находятся на самых высоких позициях в выдаче. Для того, чтобы узнать больше об используемых на них ключах, можно использовать следующие средства поиска.

Встроенные средства поиска

Начнем с самых простых инструментов. Первое, что приходит на ум: инструменты самого Google.

Подсказки Google Поиска

Банальный поиск через строку браузера – это также самый быстрый и простой способ найти ключевые слова. На первых этапах реализации SEO-стратегии продвижения именно поиск по ключевым словам в Google дает понимание того, как выглядит результаты выдачи и как система ранжирует те или иные тематики.

Впрочем, на этом преимущества такого способа поиска заканчиваются. Google не предоставит дополнительной информации о частотности запросов, не предложит похожих по смыслу ключей. Для этого существуют полноценные инструменты для работы с ключами.

Сегодня Google также предлагает «Вопросы по теме» или «Чем еще интересуются люди» – блок с похожими тематическими запросами, которые содержат ключевые слова. Попробуйте исследовать эти запросы. Вероятно, что среди них найдется такой, который поможет в формировании семантики вашего веб-ресурса.

Поиск по странице

Большинство браузеров поддерживают комбинацию клавиш Ctrl+F или Cmd+F. Эти комбинации открывают окошко поиска, в которое можно ввести запрос и получить результаты по введенному слову из текста статьи на странице. Для поиска ключей на отдельной странице такой способ можно назвать оптимальным, ведь вы не только увидите сколько ключей использовано, но и где они расположены.

Но есть и хитрости. Например, поиск по ключевым словам можно осуществить и в коде страницы. Для этого следует щелкнуть правой кнопкой мыши и выбрать пункт «Просмотр кода страницы». После этого откроется новое окно браузера, где можно увидеть html-код страницы.

Собственно, здесь также можно искать ключевые слова или необходимые теги. Например, необходимо быстро среди кода найти titel или description, который скрыт от обычного пользователя. Так же зажимаем комбинацию Ctrl+F или Cmd+F, вводим название соответствующего тега и видим результат. Теперь можно более детально изучить то, какие ключи использованы в title или как сформирован description.

Такой способ поиска ключевых слов с помощью комбинаций Ctrl+F или Cmd+F является более продвинутым и предоставляет больше информации о ключах. Кроме того, просмотр и изучение кода страницы поможет выяснить на каких страницах есть метаописания, как называются те или иные элементы, какой альтернативный текст для изображений используется.

Обратите внимание: такой поиск ключевых слов работает для каждой отдельной страницы. Для полноценного анализа сайта придется исследовать некоторое количество страниц.

Функция поиска на сайте

Некоторые веб-ресурсы также поддерживают функцию поиска. Вероятнее всего, вы замечали значок лупы в хедере сайта, при активации которого можно было осуществить поиск по имеющимся на сайте материалам. Эту же функцию можно использовать и для поиска ключевых слов.

Это самый простой и доступный инструмент поиска ключевых слов в пределах всего сайта. Проблема заключается в том, что такой поиск обычно не адаптивный, и работает только с прямыми формами слов – то есть если ключ вести в другом падеже, то алгоритм сайта может пропустить необходимые статьи.

Сервисы по поиску и анализу ключевых слов

От встроенных средств поиска перейдем к полноценным сервисам, которые могут помочь в поиске ключевых слов. Одним из самых популярных инструментов является Keyword Planner от Google. Этот сервис обычно используется в связке с Google AdWords, но для использования именно Keyword Planner платный аккаунт не требуется.

Для того, чтобы воспользоваться возможностями Keyword Planner необходимо иметь учетную запись Google Ads с подтвержденной информацией о бизнесе. В основном окне сервиса есть панель «Инструменты и настройки», в котором и находится «Планировщик ключевых слов». Для работы Keyword Planner следует выбрать пункт «Открыть новые ключевые слова», далее «Начать с веб-сайта» и ввести URL-адрес страницы. Сервис предоставит необходимые результаты после обработки информации.

Подробнее об использовании данного инструмента мы рассказывали в статье «Как пользоваться Google Keyword Planner».

Кроме Keyword Planner существуют и другие альтернативные сервисы, некоторые из которых не требуют никакой регистрации:

• Organic Research от SEMRush – инструмент для просмотра и анализа органического трафика сайтов. Благодаря Organic Research можно отслеживать позиции сайта в поиске, анализировать конкурентов и получать данные о SEO-стратегии, в частности ключевые слова.
• AlsoAsked – сервис собирает запросы из раздела «Люди также спрашивают» и «Вопросы по теме» в Google. AlsoAsked предоставит больше информации именно о запросах, а не конкретные ключевые слова. Однако, именно в запросах иногда можно найти релевантные слова или фразы.
• Keywords Explorer от Ahrefs – мощный SEO-инструмент для поиска ключевых слов, платный. Анализирует частоту запросов, уровень конкуренции, сложность продвижения. Предлагает широкий выбор статистических данных.
• Trends от Google – еще один инструмент для анализа популярности тех или иных запросов в разных регионах планеты и периодах времени.
• AnswerThePublic – сервис для генерации идей для контента на основе запросов пользователей. Собственно, может помочь в создании релевантного контента по тематике и в поиске ключевых слов.

Поисковые операторы Google

Одним из самых интересных методов поиска ключевых слов является использование поисковых операторов Google. Подробнее о принципах работы с операторами мы рассказывали статье «Что такое поисковые операторы Google и как их использовать?»

Приведем некоторые полезные примеры с использованием операторов. Если поиск идет в пределах конкретного сайта, то можно попробовать использовать оператор site: с указанием ключевых слов. Например:

бюджетные смартфоны site:svit-smartphoniv.com

Первыми идут ключевые слова по теме: «бюджетные смартфоны». Далее оператор site: и название сайта. Если ввести такой запрос, то Google покажет только страницы с вымышленного портала svit-smartphoniv.com и ключевыми словами бюджетные смартфоны.

Ключевые слова можно искать не только в пределах страницы, а, как вариант, в пределах сайта по названиям страниц. Например, мы хотим понять как именно ключевые слова используются в title, поэтому введем следующий запрос:

site:svit-smartphoniv.com intitle:смартфоны

Таким образом, Google выведет нам не только страницы с конкретного сайта, но и ограничит выдачу страницами со словом «смартфон» в title.

Советы по поиску ключевых слов

Чтобы поиск ключевых слов вызывал меньше сложностей, предлагаем придерживаться такого алгоритма действий при поиске:

• Определите основные направления SEO – проанализируйте «боли» и «проблемы» пользователя, которые решаются вашим бизнесом. Четкое понимание направления поможет сузить поиск ключевых слов. Также важно оценить конкурентность рынка. Если вы заходите в «горячую» нишу, где много крупных компаний, продвигайтесь постепенно и начинайте с небольших шагов. У крупных компаний общие расходы только на маркетинговый и SEO-отдел могут быть в пределах космических сумм, поэтому ориентируйтесь на них, но не пытайтесь в начале конкурировать с «гигантами».
• Составьте список ключевых слов – начните с ключевых слов, которые пришли вам на ум. Постепенно расширяйте этот диапазон с помощью сервисов (примеры привели выше) и самостоятельного анализа.
• Не ограничивайтесь короткими запросами – действительно, короткие ключевые слова и словосочетания работают лучше. Но использование самых популярных ключей может не помочь в SEO-продвижении. Не пренебрегайте использованием ключей с «длинным хвостом», то есть более детализированные ключевые слова. Попробуйте вместо «продажа ноутбуков» использовать «продажа ноутбуков lenovo в Одессе».
• Оценивайте актуальность ключевых слов – вероятно не все найденные в сети ключи будут работать в вашей нише. Чтобы получить максимальную пользу от поиска ключевых слов, стоит регулярно обновлять статистику по основным запросам, следить за их эффективностью и проверять, остаются ли они на тех же позициях в выдаче.

Выводы

Итак, поиск ключевых слов на сайте – интересный и полезный инструмент для SEO-продвижения сайта. Вы можете осуществлять поиск как бесплатными средствами (через браузер, в коде и т.д.), так и с помощью различных сервисов, в том числе и бесплатных.

Александр Шмидько

SEO-специалист

Страница автора