Как пользоваться Google Keyword Planner

Планировщик ключевых слов — это бесплатный сервис, который встроен в рекламный кабинет Google. Он предназначен для исследования ключевых слов и сбора семантики при создании рекламных кампаний.

Возможности, которые имеет сервис:

1. Извлекает статистику запросов по рекламному трафику Google
2. Показывает, сколько раз пользователи вводили определенное слово или фразу в поиск и кликали на контекстные объявления
3. Дает возможность собрать семантику для SEO-продвижения

Преимущества и недостатки Google Keyword Planner

На сегодняшний день существует много сервисов, которые помогают подбирать ключевые слова. Одни из них встроены в рекламные аккаунты, другие – отдельные инструменты. По сравнению с другими программами, Планировщик ключевых слов имеет свои плюсы и некоторые минусы.

Преимущества

1. Один из лучших бесплатных инструментов, потому что имеет больше всего функций (но есть нюанс: если вы пользуетесь просто планировщиком и при этом не крутите в вашем аккаунте рекламу, тогда он будет вам показывать данные, которые собраны в диапазоны, а не конкретную цифру. Например, частотность какого-то ключа – 5, но он вам будет показывать в диапазоне от одного до десяти. Частотность какого-то ключа – 50, он будет показывать от 10 до 100. То есть, он все частотности будет показывать диапазонами: 1-10, 10-100, 1000-10000, 10000-100000 и так далее. Для ориентирования в среднем, есть ли у ключа частотность или нет – этого достаточно. Но для того, чтобы иметь точные данные по частотности того или иного ключа в определенный месяц, этого будет недостаточно);
2. Предоставляет прямой доступ к базе всех ключей в Google (можно просмотреть все слова и фразы, с помощью которых люди ищут информацию на конкретную тему);
3. Довольно неплохо подбирает синонимы для слов;
4. Позволяет просматривать динамику (когда определенную тему ищут чаще всего).

Недостатки

1. Точную частотность можно просматривать только, если оплатить рекламную кампанию;
2. Не всегда предоставляет все собранные ключи или ключи, которые есть в данной нише (или в данном направлении). Некоторые ключи потом еще можно будет дособирать различными сервисами, например Ahrefs или Serpstat (Ahrefs – для зарубежного рынка, Serpstat – для украинского рынка и русскоязычных стран);
3. Если есть какая-то серая тематика, которую Google в рекламу не пропускает, то вы просто не найдете этих ключей и не найдете их частотности. То есть, он просто эти ключи удаляет, будто их нет вообще. Другие сервисы, например, Ahrefs при этом показывает эти ключи и показывает по ним частотность.

Как пользоваться инструментом

Для пользования Google Keyword Planner необходимо зарегистрировать рекламный кабинет или, если он у вас уже есть, то зайти в него. Далее заходите в “Инструменты” – “Планирование” – “Планировщик ключевых слов”. Здесь есть два режима – “Найдите новые ключевые слова” и “Получите данные о количестве поисков и прогнозы”.

Поиск новых ключевых слов для SEO и PPC

Если ваш сайт уже оптимизирован под SEO и имеет какое-то ранжирование, можно просто ввести адрес сайта в строчку внизу окна и просмотреть все ключи, которые Google ранжирует или считает релевантными к вашей странице.

Если ресурс ранжируется плохо (или просто новый), и вы желаете расширить семантику, тогда лучше использовать верхнюю строчку окна – “Укажите товары или услуги, которые тесно связаны с вашим бизнесом” (сюда нужно ввести слова, которые были бы потенциально релевантны для вашей страницы, сайта или лендинга).

Рассмотрим на примере женских сапог. Вводим “женские сапоги”, после этого не забудьте выбрать язык, на котором вы его указали, и регион. Еще сервис предлагает нам расширить поиск, выбрав варианты из предложенных синонимов (их можно добавить до 10 штук). Нажимаем “Просмотреть результат”, после чего видим такие данные:

Google предоставил нам список всех ключевых запросов, которые он нашел и считает релевантными группам запросов, которые мы ввели. На этом примере видим, что Google нашел 2196 вариантов ключевых слов. Но надо их все внимательно проверить.

Кроме самих запросов, здесь можно увидеть:

• их частотность,
• сезонность за последний год,
• изменение частотности за последний квартал и за год,
• уровень конкуренции,
• максимальную и минимальную ставку для показа сверху страницы.

Но все эти цифры являются очень приблизительными, так как Google высчитывает их на основе своих внутренних алгоритмов.

Убрав из списка неподходящие запросы (справа в выпадающем меню), можно загрузить этот список в виде Google таблицы или в формате CSV. Если необходимо использовать эти запросы в действующей рекламной кампании или поставить в план, нужно лишь на верхней панели нажать “Добавить ключевые слова”.

Как выяснить частотность поисковых запросов

Здесь можно проанализировать статистические данные по конкретным ключевым словам. Они позволяют спрогнозировать эффективность поисковых запросов при определенных значениях ставки и бюджета и пригодятся как для новой рекламной кампании, так и для уже работающей.

На других платформах эта функция является платной. При этом данные, предоставленные Планировщиком ключевых слов, собираются из статистики Google, поэтому они более корректны, чем те, что предлагают другие сервисы.

Чтобы узнать востребованность отдельного ключевого слова, нажимайте “Посмотреть количество запросов и прогнозы”. Нужно ввести в строку слово или фразу, что вас интересует и нажать “Начать”. После чего вы увидите результаты. Можно настроить фильтр по конкретному географическому региону. Если нужно, его всегда можно отключить и вернуться к первоначальной выгрузке.

Помните, что нужно установить точное, а не широкое соответствие ключевых слов, иначе полученные данные будут недостоверными.

Прогнозирование бюджета

Пользоваться Google Keyword Planner можно и для расширения семантики рекламных кампаний, и для того, чтобы оценить популярность запросов и определить месячный бюджет.

Чтобы добавить поисковые фразы в план, нужно нажать “Запланировать” – “Группа объявлений”, затем, если необходимо – “Тип соответствия” и последнее – “Добавить ключевые слова”.

Рядом с этими словами вы увидите соответствующий статус. Далее нам нужен “Прогноз”. Здесь будет оцениваться число показов и переходов, СРС, ориентировочные расходы (ежедневные) и средняя позиция на следующий ожидаемый период.

Попробуйте поэкспериментировать со стоимостью перехода. Так вы сможете увидеть наглядно, как от ее динамики зависит прогнозируемое количество кликов.

Анализ семантического ядра конкурентов

Сделав анализ ключевых слов, которые используют конкуренты в рекламных объявлениях, вы сможете узнать, какие из них эффективны, а какие – нет. При этом не нужно тратить время и деньги на собственные эксперименты. Если в вашей нише высокая конкуренция, то вы сможете определить, что нужно сделать, чтобы выделиться на фоне других предложений.

Если кто-то из ваших конкурентов уже имеет эффективную стратегию поиска ключевых слов, то можно не придумывать что-то новое. Здесь вам в помощь – Планировщик Google. Вам нужно зайти в раздел поиска новых ключевых слов и нажать в верхнем меню на вкладку “Указать сайт”.

Указываете адрес сайта конкурента и определяете, как именно хотите получить ключи: по конкретной странице или по всему ресурсу.

Анализ семантического ядра конкурентов дает возможность увеличить собственное семантическое ядро за счет новых формулировок, которые вы никак не узнаете другим способом. А если проанализировать несколько конкурентных ресурсов, можно получить большой перечень запросов, которые действительно хорошо работают.

Подведем итоги

Google Keyword Planner предназначен для сбора и прогнозирования статистики ключевых запросов. Сервис дает возможность собрать слова и фразы по названию сайта или высокочастотным тематическим фразам. Также с помощью инструмента можно узнать перечень слов, которые используют конкуренты для своих рекламных кампаний, в результате чего вы получите определенное преимущество над ними.

Ольга Тищенко

Редактор-копирайтер

Страница автора