Содержание кейса
Медиа
Начальные данные
Цели работ
- /01 Стабильный рост органического трафика в условиях высокой конкуренции
- /02 Попадание в ТОП-10 целевых категорий
- /03 Устранение технических ограничений платформы Shopify
- /04 Наращивание качественной ссылочной массы с помощью локальных доноров
Проблематика и общая стратегия
На старте у проекта был качественный визуальный контент и узнаваемый стиль, однако органический охват оставался низким. Основной проблемой была недостаточная видимость по высокочастотным запросам в нише премиальных купальников. Техническое состояние сайта требовало доработки: Shopify автоматически генерировал дубликаты страниц из-за системы фильтров и тегов, что распыляло ссылочный вес.
Видимость проекта по ключевым словам была нестабильной. Стратегия продвижения предусматривала глубокую техническую оптимизацию, расширение семантического ядра под специфические типы кроя и активный линкбилдинг на австралийских лайфстайл-ресурсах.
Что было сделано
Семантика и структура категорий
Мы провели подробный анализ поисковых запросов в нише. Семантическое ядро было расширено за счет микрокатегорий. Это позволило создать новые целевые страницы коллекций, которые начали ранжироваться по узкопрофильным запросам с высокой конверсией.
Техническая оптимизация Shopify
Для преодоления ограничений платформы мы внедрили кастомные настройки тегов canonical, чтобы избежать дублирования страниц в результатах поиска. Была оптимизирована скорость загрузки для мобильных устройств, поскольку более 80% целевой аудитории посещают сайт со смартфонов. Также мы настроили микроразметку для товарных карточек, что позволило отображать рейтинг и цену непосредственно в выдаче Google.
Ссылочный профиль
В начале работ количество доменов-доноров было недостаточным. Мы сосредоточились на получении ссылок с авторитетных австралийских ресурсов в сферах моды, туризма и активного отдыха. Использование методики аутрич позволило привлечь естественные ссылки, что привело к росту видимости сайта и стабилизации позиций во время обновлений алгоритмов.
Контент-маркетинг
Были разработаны новые SEO-тексты для страниц коллекций, акцентирующие внимание на качестве тканей и эксклюзивности дизайна. Мы внедрили блок «News» с советами по уходу за изделиями и выбору стиля для пляжного отдыха. Это помогло не только нарастить LSI-семантику, но и улучшить поведенческие факторы (продолжительность пребывания на сайте).
Результаты
За год работы нам удалось увеличить объем органического трафика почти втрое. Особенно успешным стал период с февраля по апрель 2026 года, когда трафик продемонстрировал стремительный рост, достигнув отметки в 5280 посещений. Распределение фраз по позициям подтверждает эффективность стратегии: 147 ключей вошли в ТОП-10.
| Параметры | В начале работы | Через 12 месяцев | Разница |
|---|---|---|---|
| Органический трафик (месяц) | |||
| Органический трафик (месяц) | 1830 | 5280 | +188,5% |
| Конверсия | |||
| Конверсия | 1,1% | 1,8% | +63,6% |
| Видимость | |||
| Видимость | 0,01 | 0,06 | +500% |
| Ключей в ТОП-10 | |||
| Ключей в ТОП-10 | 25 | 147 | +488% |
