Начальные данные
Цели работ
- /01 Увеличение органического охвата в нише подержанной техники и новых ноутбуков
- /02 Отображение приоритетных категорий по брендам в ТОП-3 поисковой выдачи
- /03 Оптимизация и индексация страниц фильтров для привлечения целевого трафика
- /04 Наращивание ссылочной массы для повышения авторитетности домена на фоне крупных маркетплейсов
Проблематика и общая стратегия
Проект работает в сегменте с чрезвычайно высокой конкуренцией, где основными конкурентами являются национальные ритейлеры и агрегаторы. На момент начала работ сайт имел базовую оптимизацию, однако потенциал платформы Хорошоп не был использован полностью. Основная проблема заключалась в низкой видимости по низкочастотным запросам, которые формируют наиболее конверсионную аудиторию (конкретные модели ноутбуков и их характеристики).
Общая стратегия была направлена на агрессивное расширение структуры сайта. Мы решили сосредоточиться на создании тысяч целевых страниц с помощью комбинаций фильтров, что позволило бы перехватывать трафик по запросам. Также было запланировано постепенное очищение и наращивание ссылочного профиля для повышения общего доверия поисковых систем.
Что было сделано
Семантика
Мы провели тщательный сбор семантического ядра, охватив не только общие запросы, но и конкретные модели и технические характеристики. Все запросы были сгруппированы по целевому назначению: для игр, для обучения, для офисной работы, а также по техническим параметрам (тип матрицы, модель процессора, объем накопителя). Это позволило создать четкую карту релевантности для каждой страницы сайта.
Техническая оптимизация
Поскольку сайт базируется на платформе Хорошоп, основная работа велась над настройкой SEO-фильтров. Мы сформировали правила генерации уникальных title, description и h1 для каждой комбинации характеристик. Была внедрена микроразметка Product и Review, что позволило сниппетам в выдаче выглядеть привлекательнее благодаря отображению цены и рейтинга товаров. Это напрямую повлияло на рост показов, которые достигли отметки 90000 в месяц.
Ссылочный профиль
Анализ показал потребность в качественных тематических донорах. Мы разработали стратегию плавного наращивания ссылок, используя сочетание крауд-маркетинга на форумах и гостевых публикаций на авторитетных IT-ресурсах. За период сотрудничества количество доменов-доноров выросло с 45 до 180, что обеспечило стабильность позиций во время обновлений алгоритмов Google и рост видимости до 7,0.
Контент
Была проведена полная ревизия описаний категорий. Мы отказались от «текстов для роботов» в пользу содержательных гайдов, которые помогают пользователю выбрать технику. Отдельное внимание уделили блогу, где публиковали сравнительные обзоры моделей и советы по проверке подержанных ноутбуков. Это помогло привлечь дополнительный информационный трафик и повысить уровень экспертности (E-E-A-T) в глазах поисковой системы.
Результаты
По итогам 12 месяцев работы проект продемонстрировал многократный рост по всем ключевым показателям. Благодаря работе с фильтрами общее количество ключевых слов в базе данных выросло до 62 950, а количество фраз в ТОП-10 увеличилось более чем в 6 раз.
| Параметры | В начале работы | Через 12 месяцев | Разница |
|---|---|---|---|
| Органический трафик (месяц) | |||
| Органический трафик (месяц) | 11290 | 35440 | +214% |
| Конверсия | |||
| Конверсия | 1,2% | 1,8% | +50% |
| Видимость | |||
| Видимость | 0,93 | 7,0 | +652% |
| Ключей в ТОП-10 | |||
| Ключей в ТОП-10 | 1200 | 7880 | +556% |
