Зміст кейсу
Медіа
Початкові дані
Цілі роботи
- /01 Збільшення органічного охоплення в ніші вживаної техніки та нових ноутбуків
- /02 Виведення пріоритетних категорій за брендами у ТОП-3 пошукової видачі
- /03 Оптимізація та індексація сторінок фільтрів для залучення вузькоцільового трафіку
- /04 Нарощування посилальної маси для підвищення авторитетності домену на фоні великих маркетплейсів
Проблематика та загальна стратегія
Проєкт працює в сегменті з надвисокою конкуренцією, де основними суперниками є національні ритейлери та агрегатори. На момент старту робіт сайт мав базову оптимізацію, проте потенціал платформи Хорошоп не був використаний повністю. Основна проблема полягала в низькій видимості за низькочастотними запитами, які формують найбільш конверсійну авдиторію (конкретні моделі ноутбуків та їхні характеристики).
Загальна стратегія була спрямована на агресивне розширення структури сайту. Ми вирішили зосередитися на створенні тисяч посадових сторінок через комбінації фільтрів, що дозволило б перехоплювати трафік за запитами. Також було заплановано поступове очищення та нарощування профілю посилань для покращення загальної довіри пошукових систем.
Що було зроблено
Семантика
Ми провели глибокий збір семантичного ядра, охопивши не лише загальні запити, а й специфічні артикули та характеристики техніки. Усі запити були кластеризовані за інтентом: ігрові, для навчання, для офісної роботи, а також за технічними параметрами (тип матриці, модель процесора, обсяг накопичувача). Це дозволило створити чітку мапу релевантності для кожної сторінки сайту.
Технічна оптимізація
Оскільки сайт базується на платформі Хорошоп, основна робота велася з налаштуванням SEO-фільтрів. Ми сформували правила генерації унікальних title, description та h1 для кожної комбінації характеристик. Було впроваджено мікророзмітку Product та Review, що дозволило сніпетам у видачі виглядати привабливіше завдяки відображенню ціни та рейтингу товарів. Це безпосередньо вплинуло на зростання показів, які сягнули позначки 90000 на місяць.
Посилальний профіль
Аналіз показав потребу в якісних тематичних донорах. Ми розробили стратегію плавного нарощування посилань, використовуючи поєднання крауд-маркетингу на форумах та гостьових публікацій на авторитетних IT-ресурсах. За період співпраці кількість доменів-донорів зросла з 45 до 180, що забезпечило стабільність позицій під час оновлень алгоритмів Google та зростання видимості до 7,0.
Контент
Було проведено повну ревізію описів категорій. Ми відмовилися від «текстів для роботів» на користь змістовних гайдів, які допомагають користувачеві обрати техніку. Окрему увагу приділили блогу, де публікували порівняльні огляди моделей та поради з перевірки вживаних ноутбуків. Це допомогло залучити додатковий інформаційний трафік та підвищити рівень експертності (E-E-A-T) в очах пошукової системи.
Результати
За результатами 12 місяців роботи проєкт продемонстрував кратне зростання за всіма ключовими показниками. Завдяки роботі з фільтрами загальна кількість ключових слів у базі зросла до 62950, а кількість фрази в ТОП-10 збільшилася більш ніж у 6 разів.
| Параметри | На початку роботи | Через 12 місяців | Різниця |
|---|---|---|---|
| Органічний трафік (міс) | |||
| Органічний трафік (міс) | 11290 | 35440 | +214% |
| Конверсія | |||
| Конверсія | 1,2% | 1,8% | +50% |
| Видимість | |||
| Видимість | 0,93 | 7,0 | +652% |
| Ключів у ТОП-10 | |||
| Ключів у ТОП-10 | 1200 | 7880 | +556% |
