Содержание кейса
Медиа
Начальные данные
Цели работ
- /01 Увеличение органического трафика в нишах игровых ПК и серверного оборудования
- /02 Вывод приоритетных категорий в ТОП-5 поисковой выдачи Google
- /03 Оптимизация структуры сайта с помощью инструментария Хорошопу для охвата B2B-запросов
- /04 Повышение конверсии за счет привлечения более целевой (узконаправленной) аудитории
Проблематика и общая стратегия
Сайт производителя имел хороший начальный траст, но крайне ограниченную структуру, что мешало конкурировать с крупными маркетплейсами. Большинство переходов происходило по брендовым запросам, тогда как общие коммерческие категории имели низкую видимость.
Стратегия продвижения базировалась на создании максимально разветвленной иерархии страниц. С помощью SEO-фильтров платформы Хорошоп мы решили охватить запросы по техническим характеристикам (типы процессоров, объем ОЗУ, видеокарты) и целевому назначению техники.
Что было сделано
Расширение структуры и SEO-фильтры
Мы проанализировали спрос и настроили генерацию новых страниц позиций с помощью комбинаций фильтров. Были созданы и открыты для индексации категории. Для каждой такой страницы были внедрены уникальные шаблоны мета-тегов, что позволило привлечь целевой трафик с высоким намерением покупки.
Техническая оптимизация и микроразметка
Была проведена работа над улучшением отображения сайта в результатах поиска. Настройка микроразметки Product и AggregateRating позволила выводить в сниппеты цены и рейтинги товаров. Это напрямую повлияло на кликабельность (CTR) и помогло выделить предложения производителя на фоне агрегаторов.
Контентная стратегия и E-E-A-T
Учитывая статус производителя, мы сделали ставку на экспертность контента. Были обновлены технические описания товаров, добавлены блоки с советами по модернизации ПК и выбору серверных конфигураций. Особое внимание уделили страницам о гарантии и сервисном обслуживании, что укрепило доверие поисковых алгоритмов к ресурсу.
Внешняя оптимизация (Link Building)
Мы реализовали стратегию плавного наращивания ссылочной массы, ориентируясь на качественные тематические доноры. Основная доля ссылок была получена с IT-порталов, ресурсов с обзорами техники и профильных бизнес-изданий. Это помогло повысить видимость сайта до показателя 2,4 и обеспечить устойчивость к обновлениям Google.
Результаты
За год работы проект продемонстрировал устойчивую восходящую динамику по всем ключевым показателям. Количество фраз в ТОП-10 выросло почти в 3,5 раза.
| Параметры | В начале работ | Через 12 месяцев | Разница |
|---|---|---|---|
| Органический трафик (месяц) | |||
| Органический трафик (месяц) | 12400 | 40800 | +229,0% |
| Конверсия | |||
| Конверсия | 1,1% | 1,9% | +72,7% |
| Видимость | |||
| Видимость | 0,8 | 2,4 | +200,0% |
| Ключей в ТОП-10 | |||
| Ключей в ТОП-10 | 850 | 2940 | +245,8% |
