Зміст кейсу
Медіа
Початкові дані
Цілі роботи
- /01 Збільшення органічного трафіку в нішах ігрових ПК та серверного обладнання
- /02 Виведення пріоритетних категорій у ТОП-5 пошукової видачі Google
- /03 Оптимізація структури сайту через інструментарій Хорошопу для охоплення B2B-запитів
- /04 Підвищення конверсії за рахунок залучення більш цільової (вузьконішевої) авдиторії
Проблематика та загальна стратегія
Сайт виробника мав гарний початковий траст, але вкрай обмежену структуру, що заважало конкурувати з великими маркетплейсами. Більшість переходів відбувалася за брендовими запитами, тоді як загальні комерційні категорії мали низьку видимість.
Стратегія просування базувалася на створенні максимально розгалуженої ієрархії сторінок. За допомогою SEO-фільтрів платформи Хорошоп ми вирішили охопити запити за технічними характеристиками (типи процесорів, обсяг ОЗП, відеокарти) та цільовим призначенням техніки.
Що було зроблено
Розширення структури та SEO-фільтри
Ми проаналізували попит і налаштували генерацію нових посадових сторінок через комбінації фільтрів. Були створені та відкриті для індексації категорії. Для кожної такої сторінки були впроваджені унікальні шаблони мета-тегів, що дозволило залучити цільовий трафік із високим наміром покупки.
Технічна оптимізація та мікророзмітка
Було проведено роботу над покращенням відображення сайту в результатах пошуку. Налаштування мікророзмітки Product та AggregateRating дозволило виводити в сніпети ціни та рейтинги товарів. Це безпосередньо вплинуло на клікабельність (CTR) та допомогло виділити пропозиції виробника на фоні агрегаторів.
Контентна стратегія та E-E-A-T
З огляду на статус виробника, ми зробили ставку на експертність контенту. Були оновлені технічні описи товарів, додані блоки з порадами щодо модернізації ПК та вибору серверних конфігурацій. Окрему увагу приділили сторінкам про гарантію та сервісне обслуговування, що зміцнило довіру пошукових алгоритмів до ресурсу.
Зовнішня оптимізація (Link Building)
Ми реалізували стратегію плавного нарощування посилальної маси, орієнтуючись на якісні тематичні донори. Основна частка посилань була отримана з IT-порталів, ресурсів з оглядами техніки та профільних бізнес-видань. Це допомогло підвищити видимість сайту до показника 2,4 та забезпечити стійкість до оновлень Google.
Результати
За рік роботи проєкт продемонстрував стійку висхідну динаміку за всіма ключовими метриками. Кількість фраз у ТОП-10 зросла майже в 3,5 раза.
| Параметри | На початку робіт | Через 12 місяців | Різниця |
|---|---|---|---|
| Органічний трафік (міс) | |||
| Органічний трафік (міс) | 12400 | 40800 | +229,0% |
| Конверсія | |||
| Конверсія | 1,1% | 1,9% | +72,7% |
| Видимість | |||
| Видимість | 0,8 | 2,4 | +200,0% |
| Ключів у ТОП-10 | |||
| Ключів у ТОП-10 | 850 | 2940 | +245,8% |
