10 лучших стратегий оптимизации веб-сайтов

Если правильно пользоваться ими, эти десять факторов оптимизации веб-сайта будут гарантировать ваш успех в 2022 году и дальше.

Google был официально запущен 24 года тому назад в 1998 году.

С тех пор многое изменилось, но одно осталось неизменным. Если вы просто сможете сосредоточитесь на основах, то все равно – добьетесь успеха в Интернете.

Конечно, основы 2022 значительно отличаются от основ 1998 года. Легко быть ошеломленным и отвлечься. Еще никогда не было столь важно быть дисциплинированным в подходе к SEO.

Итак, очевидны вопросы: на каких факторах следует сосредоточиться? Как повысить рейтинги? Как кто может увеличить трафик в такой конкурентной среде?

В этой публикации мы рассмотрим, какие факторы имеют наибольший вес и как оптимизировать сайт для каждого из них.

Намерение поиска

Поскольку машинное обучение, искусственный интеллект и глубокая учеба продолжают развиваться, каждое направление будет иметь все больший вес в основном алгоритме Google.

Конечной целью Google является понимание контекста поискового запроса и предоставление результатов, соответствующих намерениям пользователя. Это делает исследование и выбор ключевых слов на продвинутом уровне более важным, чем когда-либо.

Прежде чем тратить время и ресурсы на определение рейтинга фразы, вам нужно будет просмотреть веб-сайты, которые находятся в верхней части поисковой выдачи по этой фразе.

Контекстная релевантность ключевого слова должна соответствовать поисковому запросу. Поэтому будут появляться некоторые ключевые слова и запросы, по которым ранжироваться невозможно.

Например, если Google определил, что люди, осуществляющие поиск по запросу «Адвокат по делам об административных правонарушениях в Киеве», хотят получить список юристов по выбору, тогда в верхней части поисковой выдачи появится ряд доверенных юридических каталогов.

Отдельное лицо или фирма не смогут вытеснить эти справочники. В таких случаях вам придется усовершенствовать свою стратегию продвижения для сайта.

Техническое SEO

Основой технического SEO является надежная архитектура сайта.

Нельзя просто опубликовать случайный список страниц и публикаций. Оптимизированная для поисковых систем архитектура сайта поможет ориентироваться пользователям по всему вашему сайту и облегчит Google сканирование и индексирование ваших страниц.

Когда у вас есть правильная архитектура, пора провести технический или SEO-аудит.

Благодаря многим доступным инструментам SEO аудит SEO больше не является сложной задачей. Тем не менее, главное знать, как интерпретировать данные и что с ними делать.

Для начала вам следует проверить следующие факторы и исправить все выявленные проблемы:

• Проверьте наличие ошибок кода состояния и исправьте их.
• Проверьте robot.txt на наличие ошибок. Оптимизируйте, если нужно.
• Проверьте индексацию своего сайта с помощью Google Search Console. Проверьте и устраните выявленные проблемы.
• Исправьте повторяющиеся тэги заголовков и повторяющиеся метаописи.
• Проверьте содержимое сайта. Проверьте статистику трафика в Google Analytics. Подумайте о том, чтобы улучшить или сократить неэффективное содержимое.
• Исправить поврежденные ссылки. Это враг пользовательского опыта и, возможно, рейтинга.
• Отправьте свою XML карту сайта в Google через Google Search Console.

Пользовательский опыт

Пользовательский опыт (User experience – UX) сосредоточен на получении понимания пользователей, их потребностей, ценностей, способностей и ограничений.

UX также учитывает цели бизнеса и задачи. Лучшие практики UX сосредоточены на улучшении качества взаимодействия с пользователем.

По словам Питера Морвилла, факторы, влияющие на UX, включают:

• Польза: ваше содержимое должно быть уникальным и удовлетворять потребности.
• Удобство использования: Ваш сайт должен быть простым в использовании и навигации.
• Желаемость: ваши элементы дизайна и бренда должны вызывать эмоции и благодарность.
• Доступность: объедините элементы дизайна и навигации, чтобы пользователи могли легко найти то, что им нужно.
• Ограниченная доступность: содержимое должно быть доступно всем, включая 12,7% людей с ограниченными возможностями.
• Надежность: Ваш сайт должен быть надежным, чтобы пользователи могли вам поверить.
• Ценность: ваш сайт должен быть ценным для пользователя с точки зрения опыта и компании с точки зрения положительной рентабельности инвестиций.

Вариативность и тестирование A/B — лучший способ измерить и создать лучший опыт для пользователей веб-сайта. Многовариантное тестирование лучше всего при рассмотрении сложных изменений.

Можно включить много разных элементов и проверить, как они работают вместе. А/Б тестирование, с другой стороны, сравнивает два различных элемента на вашем сайте, чтобы определить, какой из них самый лучший.

Mobile-First

В марте 2018 года Google официально начал разворачивать индекс мобильных устройств. Умные маркетологи использовали подход, ориентированный на мобильные устройства, задолго до официального внедрения.

По данным Google Search Central:

«Ни удобство для мобильных устройств, ни макет, адаптированный к мобильным устройствам, не являются требованиями для индексирования с преимуществом мобильных устройств. Страницы без мобильных версий все еще работают на мобильных устройствах, и их можно использовать для индексирования. Тем не менее, пора перейти от только компьютерной версии сайта к мобильной :)»

Вот несколько основ для того, чтобы сделать ваш сайт удобным для мобильных устройств:

• Сделайте свой сайт адаптированным к любому устройству – настольному компьютеру, мобильному или планшету.
• Всегда масштабируйте изображения, используя адаптивный дизайн, особенно для мобильных пользователей.
• Используйте короткие заголовки. Их легче читать на мобильных устройствах.
• Избегайте всплывающих окон, которые закрывают ваше содержимое и не позволяют посетителям получить представление о вашем содержимом.
• На мобильных устройствах меньше может быть больше. В мире, где в первую очередь есть мобильные устройства, наличие большого количества текстового контента не обязательно означает увеличение трафика и лучший рейтинг.
• Не используйте мобильный телефон в качестве оправдания для маскировки. Пользователи и поисковые системы должны видеть одинаковое содержимое как для рабочего стола, так и для мобильных устройств.

Основные веб-показатели

В июле 2021 года было выпущено обновление Page Experience, которое теперь включено в основной алгоритм Google как фактор ранжирования.

Как явствует из названия, основная инициатива web vitals была разработана для количественного определения основных показателей здорового веб-сайта. Это синхронизируется со стремлением Google обеспечить лучшее взаимодействие с пользователями.

По словам Google, “загрузка, интерактивность и визуальная стабильность содержимого страницы и все вместе являются основой Core Web Vitals”.

Каждый из этих показателей:

• Сосредоточено на уникальном аспекте взаимодействия с пользователем.
• Подвергается измерению и количественному измерению для объективного определения результата.

Инструменты для измерения основных веб-показателей:

• PageSpeed ​​Insights: измеряет производительность мобильных устройств и компьютеров и дает рекомендации по улучшению.
• Lighthouse: автоматизированный инструмент с открытым кодом, разработанный Google, чтобы помочь разработчикам улучшить качество веб-страниц. Он имеет несколько функций, недоступных в PageSpeed ​​Insights, в том числе некоторые проверки SEO.
• Search Console: отчет Core Web Vitals теперь включен в GSC, показывая эффективность URL-адресов, сгруппированных по статусу, типу метрики и группе URL-адресов.

Schema

После добавления микроразметки Schema к веб-странице создается расширенный фрагмент – расширенное описание, которое появляется в результатах поиска.

Все ведущие поисковые системы, включая Google, Yahoo и Bing, поддерживают использование микроданных. Настоящая ценность Schema состоит в том, что она может обеспечить контекст веб-страницы и улучшить поиск.

Нет никаких доказательств того, что добавление микроразметки Schema оказывает какое-либо влияние на SERP.

Далее вы найдете некоторые из самых популярных приложений схемы

• Статья (Article)
• Книга (Book)
• Хлебные крошки (Breadcrumb)
• Событие (Event)
• Страница часто задаваемых вопросов (FAQ Page)
• Как сделать (How-to)
• Объявление о работе (Job Posting)
• Местный бизнес (Local Business)
• Логотип (Logos)
• Состояние здоровья (Medical Condition)
• Фильм (Movie)
• Организация (Organization)
• Лицо (Person)
• Продукт (Product)
• Рецепт (Recipe)
• Обзор (Review)
• Подписка и платное содержимое (Subscription)
• Видео (Video)
• И более…

Добавление Schema на сайт достаточно просто в реализации. Если у вас есть сайт WordPress, есть несколько плагинов которые сделают это за вас.

Контент-маркетинг

Прогнозируется, что в этом году по всему миру будут созданы, собраны, скопированы и использованы 97 зетабайт данных.

В перспективе это эквивалентно 18,7 трлн. песен или 3168 лет HD-видео ежедневно.

Задача прорваться в топ через огромную кучу информации будет становиться экспоненциально сложнее со временем.

Что делать?

• Создать контент-хаб в виде ресурсного центра
• Наполните свой центр ресурсов сочетанием полезного, информативного и развлекательного содержимого
• Напишите «разговорные» статьи, связанные с вашим ресурсным центром и взаимосвязью
• Напишите новостные статьи, связанные с вашим ресурсом
• Рекламируйте свои новостные статьи в социальных сетях
• Анализируйте конкурентов на популярные темы, связанные с вашим содержимым
• Используйте фото и видео контент. Изображения и видео обычно преобразуют лучше, чем сам по себе текст
• Обновите устаревшее и малораспространенное содержимое.

Создание ссылок

Ссылки остаются одним из важнейших факторов ранжирования.

С годами Google стал более искусным в обнаружении и обесценивании спам-ссылок, особенно после запуска Penguin 4.0. В этом случае качество и дальше будет преобладать количество.

Тестирование и документирование изменений

Вы управляете тем, что измеряете.

Основные шаги SEO-тестирования:

• Определите, что вы тестируете и почему.
• Сформулируйте гипотезу. Что, по-вашему, произойдет благодаря вашим изменениям?
• Задокументируйте свое тестирование. Убедитесь, что его можно воспроизвести.
• Опубликуйте свои изменения, а затем отправьте URL-адреса для проверки через Google Search Console.
• Выполняйте тест в течение достаточно длительного периода, чтобы убедиться, правильна ли ваша гипотеза или нет. Задокументируйте свои выводы и любые другие наблюдения, например, изменения, сделанные конкурентами, которые могут повлиять на результат.
• Проанализируйте полученные данные на основе результатов тестов.

Этот процесс можно легко выполнить и документировать с помощью электронной таблицы.

Отслеживайте и анализируйте KPI:

• Пожизненная ценность клиента (CLV).
• Эффективность контента.
• Среднее время привлечения.
• Цели конверсии по процентным показателям.
• Точная видимость поиска.
• Видимость бренда в поиске.
• Новые и постоянные пользователи.
• Среднее время нахождения на сайте.
• Доход за тысячу (RPM) и средняя позиция.

Об этих KPI следует помнить, что они зависят от ваших целей и задач. Некоторые могут относиться к вашей ситуации и сайту, а другие – нет.

Подумайте об этом как о хорошей отправной точке для определения того, как лучше измерить успех своего сайта.

Подведем итоги

Поскольку Интернет не имеет срока действия, каждый день в различных поисковых запросах появляется куча информации и дезинформации.

Если вы не будете осторожны, применение плохих или устаревших советов может привести к катастрофическим результатам в SEO продвижении.

Окажите себе услугу и просто сосредоточьтесь на этих 10 основных вещах. Делая это, вы настроите себя на долгосрочный успех.

Виталий Котов

Руководитель
отдела PPC

Страница автора