Создание рекламных кампаний в Google Adwords. Часть 3

В прошлых двух статьях мы разобрались со структурой файла загрузки объявлений через программу Adwords Editor. Создали рекламный кабинет и подобрали ключевые слова с помощью встроенного функционала рекламной площадки. Заполнили все данные, необходимые для базовой загрузки объявлений в интерфейс рекламного кабинета:

• название кампании;
• названия групп объявлений;
• ключевые слова в 2 вариантах соответствия;
• 3 варианта первых заголовков;
• 3 разных вторых заголовка;
• 3 варианта текста-описания;
• отображаемые URL;
• URL посадочной страницы;
• быстрые ссылки и их составляющие.

Установили программу AdwordsEditor и загрузили в нее все данные из файла импорта.

Установили ставки на все ключи и отправили на модерацию.

Но кроме этого, Google предоставляет очень широкий функционал по настройке и дополнению рекламных объявлений. Это позволяет очень красиво и уникально оформлять внешний вид рекламных сниппетов и еще шире раскрывать свое УТП (уникальное торговое предложение), что в несколько раз может улучшить кликабельность объявления, поэтому не стоит пренебрегать настройками дополнений, тем более, что их заполнение не требует титанических усилий.

Среди всех дополнений в Google Adwords, можно выделить самые часто  используемые:

• дополнительные ссылки (уже добавили);
• уточнения;
• структурированные описания;
• номера телефонов;
• адреса;
• цены;

На каждом мы подробно остановимся далее.

Уточнения в Google Adwords

Уточнения в объявлениях на поиске Google – это набор (список) фраз или слов, которые дополнительно описывают вашу компанию, услугу, товар и т.д. Применяется для составления более полного УТП или предоставления потенциальному клиенту интересующей его информации.

Выводятся они под текстом описания. Разделяются между собой точками по средине строки. Но в настоящее время, очень часто они объединяются с самим текстом описания и выводятся цельным текстом.

Длинна одного уточнения  – не более 25 символов. Одновременно может выводиться до 5 уточнений.

Добавление уточнений через AdwordsEditor

Для того, чтобы добавить уточнения через Editor, необходимо в интерфейсе программы, в левом нижнем углу выбрать меню “Общая библиотека”, пункт “Общие уточнения”.

После этого нажимаете кнопку “Добавить общее уточнение” и в строке внизу экрана (она выделится красным) пишите текст.

После этого нужно увязать конкретно эти уточнения к нашей кампании, ведь на аккаунте может быть несколько рекламных кампаний различных направлений и уточнения у них могут отличаться. Для этого нужно выбрать необходимые уточнения. Делается это с помощью зажатой клавиши ctrl и кликаньем мышки по нужным строкам. Потом нажимаем на кнопку “Связи”, вверху окна программы, выбираем пункт “На уровне рекламной кампании” и в следующем окне выбираем необходимую кампанию и нажимаем “Ок”.

Структурированные описания в Google Ads

Структурированные описания в рекламных объявлениях на поиске Google – это способ описать товар или услугу дополнительной строкой. Сюда же можно поместить те ключевые моменты УТП, которые не удалось разместить в других текстовых блоках объявлений. С его помощью можно выделить отдельные аспекты предоставляемых товаров и услуг.

Состоит это дополнение из 2 частей:

• заголовок – та часть которую можно выбрать из предложенных в списке;
• фразы – та часть которая пишется самостоятельно.

Поэтому, у данного дополнения немного ограниченный функционал, не для всех объявлений его можно будет применить.

Добавление Структурированных описаний через AdwordsEditor

Необходимо в нижнем левом блоке интерфейса программы выбрать меню “Общая библиотека”. В ней выбрать подменю “Общие структурированные описания” и добавить новое, нажав кнопку “Добавить общее структурированное описание”. Дальше мы выбираем из выпадающего списка Язык структурированного описания и Заголовок блока. Далее заполняем значения, минимум их должно быть 3, максимум – 8. Главное требование – заголовок и текст должны быть релевантными. Например, если выбрали заголовок “Услуги”, то соответственно нужно расписать какие услуги вы оказываете. А не набор текста, лишь бы заполнить место. Все дополнения проходят модерацию отдельно от рекламной кампании.

После создания Описаний необходимо их также привязать к рекламной кампании. Делается это так же, как и с Уточнениями, через кнопку “Связи”. На этом останавливаться не будем.

Номера телефонов

С помощью данного расширения можно в рекламное объявление добавить номер телефона по которому можно связаться с вами, не заходя на сайт. Это может существенно увеличивать CTR объявления в некоторых нишах. Особенно хорошо расширение “Номера телефонов” работает на мобильных устройствах. Тогда номер телефона превращается в кнопку “Вызов”, и можно позвонить, не переходя на сайт. Актуально для тематик с оффером с очень маленьким временем принятия решения или по брендовым запросам, когда человек точно знает, что ему нужно.

Добавление номеров телефонов в объявление Adwords

Для того, чтобы добавить номер телефона к объявлению, необходимо открыть “Общую библиотеку” в левом нижнем углу интерфейса программы Editor и выбрать пункт – “Общие номера телефонов”. Далее нажать кнопку “Добавить номер телефона”, выбрать страну регистрации номера и ввести сам номер.

Для того, чтобы связать номер с рекламной кампанией, необходимо выбрать нужный и зайти в “Связи”. Далее выбираете саму кампанию, в объявлениях которой номер должен выводиться.

Адреса в объявлениях Adwords

Данное расширение будет доступно только для тех аккаунтов, которые подтвердили свой адрес с помощью сервиса Google MyBusiness. В других случаях в нем не будет доступных адресов.

Выводится оно под самим объявлением в виде обычной текстовой строки со ссылкой на Google Карты с базовым описанием, внесенными через MyBusiness.

Если у вас новый аккаунт, нужно будет перейти в сервис https://www.google.com.ua/intl/ua/business/ и заполнить все необходимые поля, после чего – подтвердить свой физический адрес с помощью письма, отправленного вам по почте.

Добавление Адресов в объявления Google Adwords

Если у вас есть подтвержденный адрес, то вы просто заходите в интерфейс программы в категорию “Общая библиотека” и выбираете меню “Общие адреса”. После этого выбираете нужный адрес и нажимаете на кнопку “Связи”, где указываете кампанию, в которой его выводить.

Расширение “Цены” в объявлениях Google Adwords

Расширение “Цены” – это уникальное дополнение к вашим объявлениям. С помощью которых вы можете указать конкретную стоимость определённых продуктов/услуг/товаров. Еще огромным преимуществом этого блока является то, что он визуально может расширить площадь рекламного объявления, практически, в два раза. Это как еще один дополнительный блок с быстрыми ссылками, только с указанием цен.

Данный блок стоит заполнять только в том случае, если ваши цены не выше среднерыночных, иначе это может отпугнуть потенциальных клиентов еще на этапе выбора. Но есть и обратная сторона медали – указание стоимости может отсечь клиентов, которые не готовы платить по вашим минимальным расценкам.

Добавление Цен в объявления Google Adwords

Чтобы добавить расширения с ценами, необходимо в интерфейсе программы выбрать меню “Общая библиотека”. В нем выбрать пункт “Общие цены”, нажать кнопку “Добавить общую цену” и заполнить все необходимые поля внизу окна программы. Выбираете язык и валюту. При выборе валюты стоит учитывать то, что там нет Гривны. Выбор валют очень ограниченный, поэтому стоит указывать только доступную валюту и переводить по курсу. Далее нужно выбрать из выпадающего списка Тип предлагаемой услуги/товара и Префикс цены – это то, что выводится перед стоимостью.

После этого вам нужно заполнить все поля:

• заголовок – тот текст, на котором висит ссылка на страницу с товаром;
• описание – краткое описание продукта, выводится под заголовком;
• цена – стоимость данной услуги/товара;
• единица – за какой период эта сумма начисляется;
• конечный урл – страница с продуктом.

Нужно заполнить данные минимум на 3 продукта.

После заполнения всех полей необходимо увязать это дополнение с нашей рекламной кампанией. Это делается через кнопку “Связи”, где вы выбираете необходимую кампанию.

Отправка изменений на сервер и на модерацию

После того, как вы добавили все необходимые дополнения, необходимо их отправить на основной сервер для проверки на соответствие всем правилам площадки, и только после этого они смогут отображаться в объявлениях.

Для этого нужно выбрать кампанию, в которую вы вносили изменения (с которой связывали дополнения) и нажать кнопку “Опубликовать” и ожидать конца отправления данных.

Если после отправки данных в окне вы увидели, что все строки подсветились зеленым – все данные заполнены корректно. Закрываете окно.

Отображение блоков дополнений в Google Adwords

Важно помнить, что при формировании сниппета рекламного объявления, Google подключает и отключает дополнения по своему внутреннему алгоритму, и повлиять на это нельзя никаким образом. Единственное, на что мы можем повлиять – это позиция, и чем выше мы будем выводиться, тем большая вероятность того, что Google подключит большее количество дополнений.

Подведем итоги

Итак, подведем итог. В течение чтения статей по настройке контекстной рекламы на поиске Google, мы научились:

• создавать рекламные аккаунты;
• пользоваться внутренними сервисами по сбору ключевых фраз;
• подбирать ключевые слова и выделять минус-слова;
• составлять объявления (3 варианта);
• составлять отображаемые ссылки;
• импортировать собранные данные в интерфейс Editor;
• составлять дополнения в рекламные объявления;
• вносить их в рекламные кампании;
• выставлять ставки;
• отправлять все на модерацию.

То есть, мы освоили практически полный цикл запуска поисковой рекламы от Google. Не забывайте, что подбирать расширения для объявлений нужно, учитывая специфику региона и вашего бизнеса. А еще все добавляемые расширения проходят модерацию, которая занимает определенное время, поэтому некоторые расширения (например, “Акции”) лучше вносить заранее, чтобы они были готовы к показу вовремя.

Всем высоких CTR, низких цен клика и много хороших клиентов!

Сергей Иванченко

CEO

Страница автора