Типы обратных ссылок для SEO

Во время серфинга в интернете, мы привыкли видеть внутри текста, в статьях, постах, социальных сетях различные ссылки. Они направляют либо на другой раздел или страницу внутри сайта, либо переводят пользователей на другой ресурс. Последние представляют собой особую ценность для SEO-специалиста и называются «обратными ссылками».

Обратные ссылки или бэклинки – это любые гиперссылки, которые размещены на внешнем ресурсе и ведут на ваш сайт. Простой пример: кто-то из ваших знакомых, допустим, на каком-либо тематическом форуме, решил посоветовать товар и оставил линк на страницу вашего сайта. Таким образом у вашего ресурса появилась новая внешняя гиперссылка со сторонней площадки, то есть – обратная ссылка. Если вы разместили линк на ваших партнеров у себя на сайте, то это уже бэклинк для платформы ваших партнеров.

Обратные ссылки подают сигнал поисковикам о том, что этот ресурс – авторитетный источник информации. Хороший ссылочный профиль важен для продвижения сайтов, так как он помогает поднять позиции ресурса в результатах поисковой выдачи по сложным конкурентным запросам.

Факторы, определяющие ценность обратных ссылок

Ценность бэклинка зависит, в первую очередь, от площадки, на которой он размещен. Качество сайта рассчитывается по многим параметрам. Из основных можно выделить:

• рейтинг домена;
• доверие к площадке;
• количество спама.

И если на ваш ресурс ссылается очень качественный и авторитетный сайт, то это очень хороший сигнал для поисковых роботов для продвижения вашего проекта. Еще один из важных факторов – это тематика площадки. Ссылки должны выглядеть естественно и соответствовать тому, о чем идет речь в тексте. Таким образом, ценность бэклинка на ресурс с морепродуктами, размещенного в статье, посвящённой комнатным растениям, сводится к нулю.

Основные типы

Существует всего несколько типов обратных ссылок, у каждого из которых есть свои особенности и воздействие на ранжирование. Далее разберём каждый вид более подробно.

Естественные ссылки

Естественные линки появляются на сайте благодаря пользователям. Многие делятся гиперссылками на понравившийся им товар или услугу, рекомендуют своих коллег, партнеров или друзей и т.п. Каждый бэклинк с одного ресурса, размещённый человеком на другой, является естественной обратной ссылкой. Допустим, если вы захотите разместить у себя на странице в социальной сети линки на любимые композиции с сайта Spotify, то сами не осознавая того, вы создадите бэклинки.

Естественные ссылки для пользователей и поисковых систем выглядят натурально, а потому считаются одним из самых безопасных и эффективных видов линков для SEO.

Покупные ссылки

SEO-ссылки или покупные – это линки, которые можно купить у других сайтов и, которые составляются специалистами. Они размещаются на разных ресурсах для продвижения своей площадки. Это хороший способ для улучшения SEO, но достаточно рискованный. Поисковики настороженно и строго реагируют на продажу и покупку ссылок. Сайты, пойманные на этом процессе, часто понижаются в результатах поисковой выдачи, а иногда даже совсем исключаются из индекса.

Преимущества покупных ссылок:

• Есть возможность выбрать определенные ресурсы (и страницы) для размещения.
• Оперативность получения (после оплаты в течение суток или максимум пары дней бэклинки будут размещены).
• Можно выбрать ссылочные пакеты нужного объема и стоимости.

Существует два вида SEO ссылок: арендованные и вечные, рассмотрим их детальнее.

Арендованные ссылки

Арендованными называют линки, которые размещаются на определенное время, а оплачивают их ежедневно, еженедельно и т.п. Такой метод закупки ссылок намного дешевле, может проходить даже в автоматическом режиме. Есть возможность за короткое время приобрести большое количество ссылок на ваш сайт. Однако, они размещаются, в основном, на ресурсах с большим количеством спама. Этот фактор крайне негативно влияет на отношение поисковых роботов к вашему сайту. Также, если не поступает оплата или исходит срок аренды, бэклинки на вашу площадку удаляются, что существенно портит репутацию ресурса в глазах поисковых систем. Эффективность продвижения подобным методом довольно мала.

Вечные ссылки

Вечные обратные ссылки наиболее ценные для SEO, так как после оплаты остаются на сайте-доноре на постоянной основе, тем самым обеспечивая постоянный трафик и поддержку ранжирования на длительное время. Размещаются на площадках внутри статей или постах. Для таких бэклинков делают максимально естественное вхождение внутри текста. Их размещают на качественных сайтах без спама и высоким уровнем доверия поисковых систем. Покупка обходится значительно дороже, чем временных (арендованных).

Применение в SEO

Совокупность всех обратных ссылок на сайт имеет общее название «Ссылочный профиль». Один из эффективных способов SEO-продвижения – это его постепенное наращивание с помощью бэклинков. Чем больше линков с хороших площадок ссылаются на ваш ресурс, тем стремительней развивается ваш проект и, растет его авторитетность. Ниже более подробно рассмотрим, на что влияют обратные гиперссылки.

1. Позиции

Грамотное размещение бэклинков на качественных площадках позволяет поднять позиции приоритетных поисковых запросов и повлиять на ранжирование вашего сайта в поисковой выдаче. Чем больше ваших ключевых запросов занимают высокие позиции, тем выше вероятность занять ТОП-1 в своей нише. Происходит так по той причине, что поисковые системы предполагают, что большое количество качественных ссылок говорит о том, что контент для пользователей является ценным и полезным.

2. Реферальный трафик

Размещенная на популярном сайте хорошо написанная статья способна привлечь дополнительный трафик. Зачастую в SEO пользуются услугами профессиональных копирайтеров, чтобы подготовить качественную уникальную информационную статью, где обратная ссылка будет выглядеть внутри текста максимально естественно. Это повышает вероятность конверсии.

3. Узнаваемость

Для того, чтобы продвинуть бренд, также используют обратные линки. Их используют в виде так называемых «брендовых запросов». Такие ссылки включают в себя название домена или название торговой марки. К примеру, если мы увидим бэклинк в тексте типа видео на YouTube, ни у кого не останется вопросов о том, на какой ресурс он ведет. Роботы поисковых систем не исключение. Чем больше они встречают подобных обратных ссылок, тем лучше понимают какой товар или услуга относится к вашему сайту.

4. Авторитетность

Авторитетные бэклинки с ресурсов с хорошим рейтингом улучшают и авторитет самого сайта. Так происходит, потому что поисковики воспринимают такие ссылки как рекомендации или положительную оценку вашему контенту. Как итог – ресурсы со значительным уровнем авторитета достаточно часто занимают высокие позиции в результатах поисковой выдачи, что улучшает их видимость и привлекательность для посетителей и поисковиков.

Правила размещения обратных ссылок

• Качество, а не количество. Гораздо ценнее один бэклинк с авторитетного ресурса, чем множество с неизвестных сайтов. Поэтому, если нужно выбрать, выбирайте уважаемые и известные платформы.
• Бэклинки с тематических ресурсов. Размещайте линки на тех ресурсах, которые имеют похожую тематику. Например, если у вас интернет-магазин комнатных растений, выбирайте сайты о садоводстве и цветах. Так поисковым системам будет понятно, что ваш ресурс авторитетен в этой нише.
• Теги nofollow и dofollow. Лучше пользоваться ссылками dofollow, по которым роботы переходят и индексируют страницу. Но при этом и nofollow ссылки тоже учитываются.

Подведем итоги

Обратные ссылки – это мощный и эффективный инструмент SEO-продвижения. При выборе правильной стратегии наращивания ссылочного профиля, сайт будет уверенно подниматься вверх в поисковой выдаче. Несмотря на высокую стоимость такого метода продвижения, использование обратных ссылок эффективно увеличивает показатели вашего сайта и открывает новые возможности для развития бизнеса или проекта.

Павел Власюк

CMO

Страница автора