Содержание кейса
Медиа
Начальные данные
Цели работ
- /01 Увеличение органического трафика за счет охвата новых категорий товаров
- /02 Вывод в ТОП-10 запросов в высококонкурентных категориях
- /03 Исправление критических технических ошибок платформы Shopify, которые ограничивали индексацию
- /04 Повышение авторитетности домена в канадском сегменте сети
Проблематика и общая стратегия
На момент начала работ сайт обладал значительным потенциалом благодаря возрасту домена и узнаваемости бренда, однако показатели органического трафика были низкими для бизнеса такого масштаба. Основная проблема заключалась в «размытой» релевантности: магазин одновременно предлагает как модную одежду, так и профессиональную мотоэкипировку. Это создавало путаницу в иерархии категорий и внутренней перелинковке.
Технический анализ выявил типичные для Shopify проблемы: большое количество дубликатов страниц из-за тегов (tags) и фильтров, а также низкая скорость загрузки из-за чрезмерного количества установленных приложений. Стратегия продвижения была сосредоточена на глубокой сегментации семантики и технической «гигиене» ресурса.
Что было сделано
Семантическое ядро и структура
Мы провели полную ревизию семантики, разделив её на два основных направления: «Fashion» и «Motorcycle». Были созданы новые узкопрофильные подкатегории, что позволило точно оптимизировать целевые страницы под конкретные запросы пользователей. Это дало толчок к росту количества ключей в ТОП-20 до 1820.
Техническая оптимизация
Для устранения дубликатов была внедрена логика автоматического добавления тега canonical на страницы фильтрации и страницы с параметрами. Мы оптимизировали структуру URL-адресов и настроили микроразметку Product для всех товарных карточек. Это позволило Google отображать расширенные сниппеты (цена, наличие, рейтинг), что значительно повысило CTR в выдаче.
Контентная стратегия и E-E-A-T
Учитывая специфику товаров (высокая стоимость натуральной кожи и требования к безопасности мотоэкипировки), мы обновили контент с акцентом на экспертность. Были добавлены подробные описания материалов и сертификатов защиты. В блоге мы публиковали лонгриды об уходе за кожей и гайды по выбору экипировки, что позволило привлечь информационный трафик, который впоследствии конвертировался в продажи.
Профиль ссылок
Мы сосредоточились на получении ссылок из тематических СМИ и форумов байкерского сообщества. Использование аутрича на локальные lifestyle-блоги помогло стабилизировать видимость сайта, которая выросла с единицы до стабильного показателя. Особое внимание уделили качеству доноров, отсекая нерелевантные ресурсы.
Результаты
За год активной работы проект продемонстрировал стремительную положительную динамику. Пик роста пришелся на весенний сезон 2026 года, когда трафик достиг максимальной отметки – более 81 тысячи сеансов. Особенно впечатляет распределение фраз: 150 запросов занимают первую позицию, а 812 запросов – в ТОП-3.
| Параметры | В начале работы | Через 12 месяцев | Разница |
|---|---|---|---|
| Органический трафик (месяц) | |||
| Органический трафик (месяц) | 24250 | 81830 | +237,4% |
| Конверсия | |||
| Конверсия | 0,85% | 1,42% | +67% |
| Видимость | |||
| Видимость | 1 | 2 | +100% |
| Ключей в ТОП-10 | |||
| Ключей в ТОП-10 | 312 | 1060 | +239,7% |
