Зміст кейсу
Медіа
Початкові дані
Цілі роботи
- /01 Збільшення органічного трафіку завдяки охопленню нових категорій товарів
- /02 Виведення в ТОП-10 запитів у висококонкурентних категоріях
- /03 Виправлення критичних технічних помилок платформи Shopify, що обмежували індексацію
- /04 Підвищення авторитетності домену в канадському сегменті мережі
Проблематика та загальна стратегія
На момент старту робіт сайт мав значний потенціал завдяки віку домену та впізнаваності бренду, проте показники органіки були низькими для такого масштабу бізнесу. Основна проблема полягала в «розмитій» релевантності: магазин одночасно пропонує як модний одяг, так і професійне мотоекіпірування. Це створювало плутанину в ієрархії категорій та внутрішній перелінковці.
Технічний аналіз виявив типові для Shopify проблеми: велика кількість дублів сторінок через теги (tags) та фільтри, а також низька швидкість завантаження через надмірну кількість встановлених додатків. Стратегія просування була зосереджена на глибокій сегментації семантики та технічній «гігієні» ресурсу.
Що було зроблено
Семантичне ядро та структура
Ми провели повну ревізію семантики, розділивши її на два великі вектори: «Fashion» та «Motorcycle». Були створено нові вузькопрофільні підкатегорії, що дозволило точково оптимізувати посадкові сторінки під конкретні інтенти користувачів. Це дало поштовх до зростання кількості ключів у ТОП-20 до 1820.
Технічна оптимізація
Для усунення дублів було впроваджено логіку автоматичного додавання тегу canonical на сторінки фільтрації та сторінки з параметрами. Ми оптимізували структуру URL-адрес та налаштували мікророзмітку Product для всіх товарних карток. Це дозволило Google відображати розширені сніпети (ціна, наявність, рейтинг), що значно підвищило CTR у видачі.
Контентна стратегія та E-E-A-T
Зважаючи на специфіку товарів (висока вартість натуральної шкіри та вимоги до безпеки мотоекіпірування), ми оновили контент з акцентом на експертність. Були додані детальні описів матеріалів та сертифікацій захисту. У блозі ми публікували лонгріди про догляд за шкірою та гайди з вибору екіпірування, що дозволило залучити інформаційний трафік, який згодом конвертувався в продажі.
Посилальний профіль
Ми зосередилися на отриманні посилань з тематичних медіа та форумів байкерської спільноти. Використання аутрічу на локальні lifestyle-блоги допомогло стабілізувати видимість сайту, яка зросла з одиниці до стабільного показника. Особливу увагу приділили якості донорів, відсікаючи нерелевантні ресурси.
Результати
За рік активної роботи проєкт продемонстрував стрімку позитивну динаміку. Пік зростання припав на весняний сезон 2026 року, коли трафік досяг максимальної позначки – понад 81 тисячу сеансів. Особливо вражаючим є розподіл фраз: 150 запитів займають першу позицію, а 812 запитів – у ТОП-3.
| Параметри | На початку роботи | Через 12 місяців | Різниця |
|---|---|---|---|
| Органічний трафік (міс) | |||
| Органічний трафік (міс) | 24250 | 81830 | +237,4% |
| Конверсія | |||
| Конверсія | 0,85% | 1,42% | +67% |
| Видимість | |||
| Видимість | 1 | 2 | +100% |
| Ключів у ТОП-10 | |||
| Ключів у ТОП-10 | 312 | 1060 | +239,7% |
