Что такое SEO-текст?

SEO – аббревиатура от Search Engine Optimization, что в переводе – оптимизация для поисковых систем. Иными словами, СЕО является процессом продвижения сайтов для привлечения новых посетителей.

SEO-текст – это один из инструментов, используемый для эффективного SEO-продвижение веб-сайтов в Сети. Благодаря созданию и публикации таких оптимизированных текстов на ресурсе, страницы становятся релевантнее и постепенно поднимают сайт в ТОП поисковой выдачи. Такая статья обязательно обладает высокой уникальностью и исключительно полезной информацией для читателя. Для бизнеса СЕО-текст интересен тем, что помогает привлечь много органического трафика на сайт из поисковой системы, побуждает пользователей к целевому действию на странице и повышает конверсии с веб-ресурса.

Оптимизация SEO-статьи представляет собой насыщение ее ключевыми запросами и соответствие определенным параметрам в зависимости от актуальных алгоритмов поисковой системы.

В этой статье разберем, какие правила написания материалов для сайтов, чтобы они были действительно качественными и эффективно продвигали веб-ресурс, минимизируя затраты на рекламу.

Чем отличается текст СЕО от обычного?

Тексты, заточенные под SEO-продвижение, создают профессиональные копирайтеры. При написании они учитывают актуальные на момент написания требования поисковых систем, анализируют и закрывают боли и потребности потенциальных читателей. При создании обычного текста по определенной тематике все эти нюансы не учитываются.

Правила создания SEO-текстов

Чтобы понять, как выглядит грамотно созданная статья для SEO-продвижения, нужно знать, из чего она состоит и по каким правилам написана. Итак, есть элементы, указывающие на то, что материал написан именно для Search Engine Optimization.

1. Первое и самое главное – уникальность материала

Все последующие пункты не важны, если статья не будет уникальной. Поисковые системы банят веб-ресурсы, на которых размещают контент, скопированный у конкурентов. И если для изображений и видео — это не столь критично, то идентичный текст сразу потянет ваш сайт вниз.

Для анализа нового текста используются специальные сервисы, показывающие уникальность в формате процентов. Идеально – когда она 100%, но этого можно добиться не всегда. Поэтому следует иметь в виду, что статья должна иметь уникальность не менее 90%, а для специфических материалов с большим количеством определений эта пометка может снизиться до 75%.

2. Наличие ключевых слов и фраз

Специалист по СЕО с помощью специальных программ подбирает семантическое ядро ​​для сайта, включающее много ключевых запросов, которые могут вводить потенциальные посетители ресурса в поисковую строку поисковой системы. После их кластеризации (раздела всей массы ключей по страницам веб-ресурса) пишут техническое задание на SEO-тексты копирайтеру, делающего качественную статью с указанным СЕО-специалистом количеством ключевых слов и фраз. Благодаря слаженной работе этих специалистов поисковые алгоритмы понимают, что статья отвечает запросам пользователей и полезна, и продвигают ее.

3. Статья – релевантная и полезная

По сравнению с обычным текстовым контентом, СЕО-оптимизированный контент отвечает на конкретные вопросы, которые имеет читатель. То есть написание всегда имеет цель, а поисковая система четко отслеживает качество статей.

Положительно влияет добавление LSI-ключей. Latent Semantic Indexing являются словами и фразами, которые связаны с прямыми запросами, но не являются ими. К примеру, если основной запрос пользователя будет «продвижение сайтов», то LSI-фразами могут быть «дизайн сайтов», «СЕО-продвижение», «как вывести сайт в ТОП» и другие.

4. Четкая структура

SEO-текст всегда имеет четкую и понятную структуру. Она включает в себя иерархию заголовков от H1 до H6, но чаще всего используются H1, H2, H3, реже – H4 и последующие.

• H1 – название статьи, отражающее ее суть;
• H2 – подзаголовки или заголовки второго уровня, их может быть от 2, в зависимости от общего объема;
• H3 – это заголовок третьего уровня, который размещается внутри текста с заголовком второго уровня;
• H4 и далее – подзаголовки в заголовках H3, но их, по сути, используют очень редко.

Также обязательны блочная структура с небольшими абзацами, наличие списков (нумерованных и маркированных) для улучшения восприятия материала, выделения особо важных нюансов, на которые стоит обратить внимание.

Такая структурированность позволяет поисковым ботам понять, о чем материал, а пользователям – легче и быстрее воспринимать и находить нужную информацию.

5. Изображения в тексте

Когда статья иллюстрирована, в нее добавлены фото, картинки, инфографика, таблицы и креативные баннеры, соответствующие содержанию и дополняющие ее, такой материал гораздо интереснее изучать пользователям. Поисковые системы также положительно реагируют на картинки при ранжировании веб-ресурса в выдаче.

6. Видеоматериалы как дополнение и расширение текста

Этот элемент используется не так часто, но он интересен тем, что удерживает посетителей дольше на сайте, чем улучшает его позиции в выдаче.

7. Цитаты

Добавление цитат известных людей, экспертов в нише помогает сделать материал более живым и правдивым. Цитаты всегда привлекают внимание, они являются интригующим началом для абзаца и условным «воздухом» посреди SEO-текста.

8. Внутренняя перелинковка в статье

В СЕО-текстах встречаются слова, в которые зашиты ссылки на другие материалы внутри того же веб-ресурса. Например, в нашей статье Продвижение в Facebook для бизнеса в слова «целевой аудитории» зашита ссылка на статью Анализ целевой аудитории.

9. Технические параметры

Важна не только уникальность, но и другие SEO-параметры. Проверяется тошнота, уникальность, частотность ключевых слов и, конечно, грамматика. Детальнее разберем это дальше.

10. Использование мета-тегов

Мета-теги – это title и description, которые создаются индивидуально для каждого материала в зависимости от его содержания и целей. Они невидимы для читателей, но считываются работами, и очень важны для ранжирования сайта в выдаче.

11. Соблюдение принципа Е-Е-А-Т

Контент должен быть не только полезным и соответствовать запросу пользователя, но и безопасным.

Немного разберем, что это значит.

• Е (опыт) – когда копирайтер пишет о пользе овощей для организма и добавляет свой собственный опыт, как он наладил работу желудка с помощью употребления овощей, то вес материала сразу становится больше. И у читателя, и у Google возникает больше доверия к такому контенту. Добавьте в текст собственный опыт или коллег, знакомых, описывая ситуацию, проблему и путь решения.
• Е (экспертность) означает наличие у автора глубоких знаний в тематике статьи. К примеру, юридические тексты лучше писать человеку с соответствующим образованием и компетенцией. Так материал получится технически верным и полноценно раскроет нюансы темы. Сайт будет ранжироваться выше.
• А (авторитетность) – Google оценивает, насколько авторитетный веб-ресурс, подсчитывая количество ссылок на него со сторонних сайтов и авторитетность этих источников. Чем больше качественных ссылок – тем выше продвигает поисковик ваш ресурс.
• Т (надежность) – параметр, формирующийся по оценке уровня доверия к сайту или СЕО-копирайтеру. Google анализирует репутацию веб-ресурса и технические аспекты, как прозрачность и понятность размещенной информации о компании (в том числе адреса, телефоны), соблюдение правил конфиденциальности, безопасность сайта. Надежным считается сайт с положительными отзывами, SSL-сертификатом.

Итак, создание SEO-статьи – это довольно сложный процесс, который включает в себя много этапов, но в перспективе этот инструмент значительно улучшает позиции сайта в поисковой выдаче и привлекает заинтересованных пользователей на веб-ресурс бесплатно.

Но иметь понимание правил создания СЕО-статей недостаточно для написания качественного оптимизированного материала. Рассмотрим пошагово, как создавать такой контент.

Как написать SEO-текст для сайта?

Пошаговый план работ намного ускорит и облегчит процесс написания СЕО-текста. Если вы воспользуетесь им, то создание или проверка статьи, написанной копирайтером, не вызовет никаких затруднений.

Ищем тему

Если SEO-специалист не предоставил техническое задание по определенной теме, стоит проанализировать уже существующее наполнение блога или раздела на сайте, куда нужен текст.

Обратите внимание, что тема должна быть актуальна не только для веб-ресурса, но и для потенциальных читателей. Для анализа популярности можно взять сервис Google Trends и посмотреть динамику актуальности выбранной темы (заголовка).

Логично, что при положительной динамике можно смело брать заголовок для написания SEO-текста.

Анализируем конкурентов

Следующим шагом является исследование статей на конкурентных сайтах. Просмотреть темы, оформление, статистику просмотров. Не помешает найти страницы в соцсетях конкурентов и провести анализ активности и привлечения целевой аудитории в профилях.

С помощью специальных сервисов собираем ключевые слова и фразы, которые чаще всего используются на других сайтах и ​​проверяем их актуальность.

Подбираем ключевые слова

Имея уже некоторые данные, легче собрать ключи для собственного эффективного СЕО-материала. Основных высокочастотных ключевых слов в статье должно быть от 3, а дополнительных, задающих тематику, – максимум 15.

Имеются проверенные временем и многими специалистами по SEO-продвижению сервисы, помогающие собрать семантику для СЕО-текста. Среди них:

• Google Ads помогает собрать ключи и подсчитывает необходимую частотность использования;
• Serpstat производит аудит сайта конкурентов, исследует ключевые слова и кластеризирует их, а также предлагает генерацию контента искусственным интеллектом;
• Keywordtool один из немногих полностью бесплатных онлайн-инструментов, анализирующих и собирающих релевантные длинные ключи, используя автозаполнение Google;
• Ahrefs содержит очень много SEO-инструментов в себе, в том числе и поиск ключевых запросов и аналитику веб-ресурсов;
• SEMrush качественно делает аудит контента и дает рекомендации по его оптимизации.

Важный нюанс! Нужно не только подобрать технически грамотную семантику, но и равномерно распределить ключевые фразы по тексту. Они не должны быть все в куче: чем длиннее материал, тем реже должны встречаться ключи в общей массе. Для ориентира можно брать 1 запрос на каждые 500 символов, но все рассчитывается в зависимости от множества параметров СЕО-статьи.

Создаем структуру будущего SEO-текста

Обычно если статья не очень большая по объему, то структура такая:

• заголовок H1;
• вводный абзац;
• первый подзаголовок H2;
• второй подзаголовок H2;
• заключение.

Немного выше мы уже разобрали, что означают заголовки H1-H4 и какими они должны быть. Теперь о содержании.

1. Введение является небольшим абзацем, где кратко раскрывается суть темы и то, что именно узнает читатель из материала.
2. Текст после первого подзаголовка H2 уже содержит подробное описание темы, всех подробностей и проблем.
3. Далее, во втором подзаголовке H2 даем решение. Цель СЕО-копирайтинга – ответить на все вопросы, которые могут возникнуть у читателя не только когда он искал статью, но и в процессе чтения. Тогда материал считается качественным.
4. Вывод суммирует всю информацию и дает краткий ответ на вопросы, которые обещали раскрыть во вступлении. Если это имеет смысл, то добавляются условия сотрудничества (оформление, доставка и оплата заказа или описание, как получить услугу).

Это очень приблизительная схема для СЕО-текста, которая, как правило, расширяется и дополняется для полноценного раскрытия темы. Единственное, где данная схема подходит идеально – это описания товаров и услуг в интернет-магазинах, краткие статьи в блоге.

Пишем и оптимизируем текст для СЕО-продвижения

Когда все необходимые данные собраны, то вопросы о том, как и что писать, отсутствуют. И самое главное – нет проблемы чистого листа, когда автор сидит, смотрит на пустой лист на экране и не знает, с чего начать.

Конечно, помним о необходимости использования собранных ключевых запросов. Некоторые копирайтеры пишут и сразу добавляют их в текст, другие – сначала раскрывают тему всех заголовков, а затем проводят анализ, сколько ключей нужно еще добавить. Затем органически вписывают их, руководствуясь следующими правилами:

• высокочастотные ключи располагаются в начале SEO-статьи, а наиболее важный – в первых двух предложениях;
• важно добавлять ключевые слова или фразы в заголовки и подзаголовки и руководствоваться принципом: чем выше в иерархии заголовок – тем больше частота у используемого в нем ключа;
• обязательно равномерное распределение всех запросов по всему текстовому материалу, в том числе в маркированных, нумерованных списках, таблицах и т.п.

Несмотря на то, что это СЕО-копирайтинг, следует обращать внимание на органичность вхождения запросов. Читатель не должен понимать и четко видеть, где использовали ключ. А также внимательно следить за их количеством, потому что перенасыщение ключевыми словами скорее потянет сайт вниз в выдаче, чем вверх.

Проверяем и исправляем ошибки

В компаниях, которые дают задание на написание SEO-текстов штатным авторам или фрилансерам, есть редактор, читающий статью после сдачи автором и исправляющий мелкие ошибки. Таким образом, материал доводят до идеала, чтобы в дальнейшем опубликовать. Однако сам автор тоже должен перечитывать и проверять соответствие текста заданным параметрам.

Есть то, что всегда проверяется, независимо от специфики материала. Это грамматика, орфография, стилистика, правильность использования терминов, правдивость всей информации, включая указанные даты и события. Также логичность структуры и соответствие заголовкам и тексту под ними. Может показаться, что это все не самое главное, но нелогичный нечитаемый материал – это путь в бездну.

Следующий этап – проверка технических параметров, которым должна соответствовать СЕО-статья, чтобы отвечать требованиям поисковых алгоритмов. Чаще всего проводят анализ:

• уникальности, то есть ее оригинальности (должна достигать 90-100% для обычного текста, от 75% для технического с большим количеством терминов);
• заспамленности или тошноты (в норме – 30-60%, показывает частоту повторений ключей);
• водности (хороший показатель – до 15%, означает концентрацию бессодержательных слов по отношению к целому тексту).

Все это проверяется в онлайн-сервисах, как например Grammica, Unicheck, DupliChecker, Serpstat, Copywritely, Istio.

Публикуем и анализируем эффективность СЕО-статьи

Публикация обычно не входит в понятие создания текста, но является неотъемлемым этапом. Занимается этим автор или отдельный человек – контент-менеджер. При загрузке необходимо помнить обо всех подготовленных элементах: тексте, инфографике, фото и других изображениях, видеоматериалах – и органически их разместить на странице.

Также добавляем метатеги, о которых мы уже упоминали выше. Основные, всегда используемые и влияющие на ранжирование веб-ресурсов в поисковике – тег Title (заголовок длиной до 60 символов) и мететаг Description (краткое описание страницы объемом до 300 символов). Теги нужны, чтобы поисковая система получила дополнительную информацию о странице сайта. Есть теги, которые добавляют к определенным элементам, например <ALT> используют, когда подписывают изображения, <h1>-<h6> – для подзаголовков, <table>…</table> – для таблиц, <ul>…</ul> и <ol>…</ol> – в начале и конце нумерованных и маркированных списков и т.д.

Анализ эффективности СЕО-текста необходим, чтобы понять, насколько правильно была проделана подготовительная работа и написана статья. Главный вопрос – помог ли материал привлечь больше пользователей и довести их до целевого действия? Чтобы увидеть это, при анализе учитывают:

• количество читателей, просмотревших страницу;
• откуда они попали на веб-ресурс;
• параметр полученной посещаемости;
• время, которое человек был на сайте;
• процент дочитываемости материала;
• частоту просмотра статьи до конца;
• переходы пользователей между страницами.

А еще анализ обязательно включает данные об изменении позиций ресурса после публикации каждого конкретного SEO-материала.

Дополнительные элементы в СЕО-текстах

Мы рассмотрели многие особенности создания качественного оптимизированного материала. Но всегда есть способ улучшить результат с помощью неожиданных для пользователя методов.

Такое делают далеко не на всех сайтах, поэтому есть шанс выделиться среди конкурентов.

Сколько стоит CEO-текст?

Грамотно написанные тексты – очень сильный инструмент, потому что они могут приводить большое количество органического трафика на сайт каждый день без постоянных дополнительных финансовых вложений.

Получить качественные SEO-тексты для успешного продвижения сайта можно только с помощью опытных специалистов:

• SEO-специалиста, который проведет анализ конкурентов, соберет семантическое ядро ​​и напишет правильное техническое задание для автора;
• копирайтера, который создаст уникальный, полезный контент с учетом необходимых технических параметров материала;
• корректора, который проверит и исправит мелкие ошибки после автора (так как человеческий фактор никто не отменял).

Подобрав себе команду профессионалов, не стоит экономить на их услугах. Ведь от их мотивированности зависит, наконец, количество ваших продаж и дохода.

Цена может варьироваться в зависимости от того, где заказываете эти услуги: на фрилансе чуть дешевле, а в агентствах дороже. Например, стоимость СЕО-копирайтинга на фрилансе стартует от 70-80 грн за 1000 символов уникального текста, а в агентстве – от 100-120 грн за 1000 символов. Однако всюду есть и плюсы, и минусы.

Подведем итоги

Многим кажется, что создание SEO-текста – это что-то очень легкое и быстрое в исполнении. Но, как мы выяснили в этой статье, процесс требует многих знаний и умений, немалого опыта, способности быстро реагировать на тренды в SEO и изменения алгоритмов поисковиков.

Эффективная СЕО-статья имеет правильную структуру и оптимальное количество ключевых запросов, равномерно распределенных по всему материалу. Также опционально добавлены картинки, инфографика, видео и другие элементы. При написании копирайтер придерживается принципов Е-Е-А-Т, что делает контент еще более убедительным для читателей.

Оптимизированный для поисковой системы текст станет для сайта владельца бизнеса инструментом, который в перспективе поможет выйти в ТОП выдачи, оставляя конкурентов далеко позади.

Ольга Тищенко

Редактор-копирайтер

Страница автора