Что такое Google Trends и как им пользоваться

Google Trends – это инструмент, который помогает бесплатно анализировать какими темами интересуется целевая аудитория на данный момент. Если сказать проще, гугл тренды – это сервис, с помощью которого можно следить за трендами на рынке, географией интереса к продукту, степенью узнаваемости предприятия и популярными категориями товаров. Данные собираются по всему миру из поисковых запросов юзеров Google, делятся в зависимости от тем и регионов и обновляются автоматически.

Кому пригодится Google Trends:

• Маркетологам. С помощью сервиса можно выявить тенденции на рынке и определить какие товары нужно раскручивать и когда это лучше делать. Еще в Google Trends легко проанализировать поведение пользователей в разрезе сезонов и регионов.
• Контекстологам – для определения лучшей даты запуска рекламы, подходящего времени и списка рекламируемых услуг или товаров.
• SEO-специалистам он полезен при составлении семантического ядра и выявлении пользовательского интента.
• Редакторам и копирайтерам – для подбора актуальных и интересных тем для написания текстового контента.
• Руководителям предприятий – для анализа интересов целевой аудитории и решения выводить новый товар на рынок.
• Владельцам компаний гугл тренды интересны при выборе популярной ниши, перечня услуг или ассортимента товаров.

Для улучшения точности поиска Google Trends учитывайте некоторые нюансы:

1. Вводите «кавычки» при написании запроса. В таком случае сервис покажет меньше результатов, так как будут исключены ошибки в написании слов и будет уменьшена вариативность. Например, данные по запросу «кожаная сумка» будут содержать и статистику по запросу «кожаная сумка Prada».
2. Используйте «+», чтобы отображались результаты запросов, в которых потребители вводят несколько слов. Например, «беспроводные наушники + Xiaomi». В результатах вы увидите все запросы с этими словами. Также «+» можно применять для торговых марок, которые называют по-разному, например, «сяоми + ксяоми + шаоми».
3. Прописывайте «-» для того, чтобы убрать ненужные слова из поиска. Например, «ноутбук – купить, Lenovo». В результаты не попадет все, что после минуса.
4. Просматривайте результаты в разных категориях. Например, «телевизоры и электроника», «покупки», чтобы отследить многообразие запросов в вашей теме.
5. Делите «Поисковый запрос» и «Тему», потому что «Тема» предоставляет более разнообразные и обширные показатели.

Во вкладке «Анализ» можно найти всю информацию, необходимо только листать страницу вниз и ходить по вкладкам, чтобы получить максимально полные данные.

Как пользоваться Google Trends

Начнем с того, как открыть google тренды. Для этого вам нужно либо в поисковике прописать название – «Google Trends» и просто зайти в первый результат, который отобразится, либо перейти по ссылке.

Актуальные новости и тренды

Это главная страница сервиса, которая посвящена популярным запросам людей в определенной стране или по всему миру в данный момент. Информация актуализируется в режиме реального времени.

Эти данные полезны тем, что можно учесть настроение аудитории и сформировать наиболее подходящую маркетинговую стратегию. Также здесь вы можете выбрать страну для показа топовых новостей и подписаться на их получение на электронную почту. А еще можно продолжить работать с Google Trends, введя в строку поиска необходимый запрос и нажав «Обзор». При написании запроса сервис предлагает самые популярные варианты:

Чуть ниже поисковой строки есть блок «почему тема популярна», там размещены актуальные статьи, которые полностью раскрывают суть вашего поискового запроса.

Популярные запросы

В этом пункте детально видно, что люди ищут в поисковых системах в данный момент и в течение последних суток. С помощью запросов, которые вы здесь увидите, можно создавать креатив, если вы используете ситуативный маркетинг.

Популярные товары и услуги

При нажатии на вкладку «Обзор», открывается раздел «Анализ», в котором можно увидеть уровень заинтересованности пользователей в определенных товарах за любой промежуток времени и в любом регионе.

Тут мы можем оценить динамику изменений запросов пользователей. Например, на фото видно, что умными часами в Украине за последние 12 месяцев интересовались стабильно одинаково. Всплеск был только в декабре 2022 года и в августе 2023 года.

Если пролистнуть чуть ниже, мы увидим интерес к умным часам по областям.

Эти данные полезны тем, что можно оценить спрос пользователей на товар или услугу в зависимости от региона и исходя из этого запустить новое направление бизнеса или, например, грамотно разделить финансирование рекламной кампании.

Сезонность на рынке

Находясь все в том же разделе, можно проанализировать статистику запросов гугл во времени и на основе этого сделать выводы о сезонности продукта. Период можно выбрать абсолютно любой.

На примере солнцезащитных очков мы видим, что ими интересуются ежегодно примерно с начала весны до середины лета.

Выявление сезонности спроса на продукт важно:

• Контекстологу для четкого планирования сроков запуска и усиления рекламы на основании увеличения спроса на товар;
• Аналитику для разъяснения проседания трафика или роста в те моменты, когда это никаким образом не связано с новшествами на сайте или конфигурациями кампании;
• SEO-специалисту для составления плана работ по продвижению сайта. Если планируются какие-либо масштабные изменения на сайте, лучше сделать это во время небольшой посещаемости площадки или снижения спроса на товар.

Сравнение популярности запросов

С помощью Google Trends можно построить сравнительный график для пяти разных запросов.

На рисунке видно, что за последний год в Украине больше всего интереса проявляли к телефонам, затем к ноутбукам, а на последнем месте уже – часы.

Этот инструмент помогает оценить конкуренцию. Сравнивая на одном графике компанию или продукт, можно увидеть разницу в популярности и динамику.

Похожие запросы

Инструмент показывает похожие запросы и дополнительную информацию, например, из смежной темы или при другом написании. Вкладки «В тренде» и «Лидеры» помогут увидеть больше поисковых запросов и оценить поведение пользователей и их смежные интересы. Эти данные полезны для SEO-специалистов и контекстологов.

Анализ трендов на YouTube

Эта вкладка вам очень понадобится, если вы планируете раскручивать YouTube канал. В этом случае нужно отслеживать и анализировать интерес именно пользователей YouTube и подбирать для этой аудитории популярные темы. Для того, чтобы увидеть эту информацию, нужно в настройках изменить «Поиск в Интернете» на «Поиск на YouTube».

Если подобрать темы правильно и грамотно, вы сможете не только раскрутить свой канал на YouTube, но и получить трафик из органической выдачи Google, так как видеоконтент нередко показывается в виде расширенного сниппета на «нулевой» позиции. По итогу, получать трафик будете еще и из органики.

Год в поиске

Этот раздел откроется, если нажать на бургер-меню в левом верхнем углу. Здесь можно просмотреть топ запросов гугл пользователей за год в определенной стране или по всему миру. В этом разделе отображаются запросы, у которых существенно увеличился трафик в сравнение с предыдущим годом.

Количество категорий зависит от страны, которую вы выбрали. Эта информация полезна тем, что можно найти новые идеи для рекламы и подобрать актуальную тему для написания статей.

Как и откуда берется информация в Google Trends

Статистика берется из поисковых запросов пользователей Google и актуализируется автоматически. Как формируются данные, которые мы видим в Google Trends:

• Инструмент определяет топовые запросы, которые пользователи определенного региона вводили за конкретное время;
• Эти запросы оцениваются системой в баллах. 100 – максимальная популярность одного запроса по отношению к остальным, соответственно, 0 – самая низкая;
• В выборку входят только популярные запросы. Если определенную тему не искали часто, она не отобразится в результатах.

Альтернатива Google Trends

Абсолютно бесплатного подобного сервиса с функциями Google Trends на сегодняшний день не существует. Но все же есть некоторые сервисы с похожими возможностями.

Планировщик слов Google

Keyword Planner – инструмент Google, который помогает при составлении семантического ядра. Он также показывает статистику ключевых слов по регионам, но сравнить его данные с Google Trends очень сложно:

• В Keyword Planner отображаются показатели в зависимости от частоты ключевых запросов за определенный промежуток времени, Google Trends предоставляет данные по 100-бальной шкале.
• Keyword Planner позволяет изучить и проанализировать частотность большого количества запросов, Google Trends дает возможность одновременно сравнить только до 5 запросов максимум.
• Keyword Planner дает сводные данные о частоте запросов за месяц, в Google Trends видно, как актуальность запроса меняется в настоящий момент, в режиме реального времени.

Serpstat

Serpstat – это полезный инструмент, который включает в себя 5 модулей: SEO-аудит сайта, анализ семантики и конкурентов, анализ обратных ссылок и мониторинг позиций. К возможностям этого инструмента также относится: сравнение своего сайта с сайтом конкурента, поиск тегов, проведение текстовой аналитики, проверка релевантности URL семантике сайта, отчеты с фильтрацией топонимов и многое другое.

Подведем итоги

Google Trends не подходит для подробного сбора ключевых запросов аудитории, но зато с его помощью можно спрогнозировать спрос, проанализировать сезонность и динамику, оценить популярность торговой марки или продукта, а также подобрать актуальную тему для создания контента. Инструмент довольно прост в использовании, даже, если ранее вы с ним не работали, без труда разберетесь, необходимо только иметь действующий аккаунт Google.

Ольга Тищенко

Редактор-копирайтер

Страница автора