Telegram Ads: что это, как работает и как запустить

Реклама в Telegram – это эффективный маркетинговый инструмент, который следует использовать для монетизации своего контента. Благодаря широкому охвату аудитории и возможностям таргетинга Telegram Ads помогает привлечь именно тех клиентов, которые интересуются вашим продуктом или услугой.

В этой статье мы подробно рассмотрим, как правильно настраивать advertising в Telegram для монетизации, что такое биржи, а также расскажем об имеющихся ограничениях.

Как работает Telegram Ads

Telegram Ads работает как инструмент, позволяющий владельцам каналов на платформе монетизировать свой контент с помощью ads. Основная идея состоит в том, что рекламодатели могут покупать рекламные места, а доходы от этих кампаний делятся между компанией Telegram и владельцами каналов. В частности, последние получают 50% доходов от ads, которые показываются на их площадках. Для этого Telegram использует криптовалюту toncoin на блокчейне TON, обеспечивающую быстрые и прозрачные выплаты.

Рекламные объявления создаются через официальную платформу Telegram Ads, где рекламодатели могут настраивать целевую аудиторию, выбирать параметры таргетинга и оптимизировать свои рекламные кампании для достижения максимального эффекта. Важным моментом является то, что реклама показывается только тем пользователям, у которых нет премиум-подписки, что делает возможным охват большой аудитории. Этот подход позволяет не только владельцам получать прибыль, но и рекламодателям добиваться своих маркетинговых целей, используя мощную экосистему Telegram.

Преимущества и недостатки Telegram Ads

Начнём с плюсов рекламы на платформе:

1. Помогает привлечь новую аудиторию и увеличить охват
   Telegram Ads эффективно увеличивает охват и помогает привлечь новую аудиторию. Благодаря тому, что реклама в телеграм появляется в релевантных местах, она показывается максимальному количеству потенциальных клиентов. Это делает телеграм адс идеальным инструментом для расширения влияния вашего бренда.
2. Объявление выглядит органично и ненавязчиво.
   Телеграм-реклама выглядит натурально, ведь она интегрируется в контент канала так, что не отвлекает от основной информации. Это создает положительный опыт для пользователей, поскольку реклама остается незаметной, но эффективной. Благодаря этому, телеграм адс не вызывает отрицательных эмоций, что важно для успешной монетизации. В Украине, где конкуренция на рынке растет, подобная реклама становится незаменимой частью стратегии продвижения.
3. В настройках подробный таргетинг.
   Реклама в Telegram предоставляет возможность подробно настраивать таргетинг, позволяющий найти аудиторию, которая действительно заинтересована в вашем продукте или услуге. Сюда относится настройка на основе демографических данных, интересов, поведения и других характеристик. Telegram ads предлагает инструменты настройки таргетинга, что значительно повышает релевантность рекламы и помогает снизить цену за показы, обеспечивая максимальную эффективность вашей кампании.
4. Реклама соответствует теме.
   Телеграм Ads позволяет размещать рекламу, точно соответствующую тематике канала, где она показывается. Это гарантирует, что реклама будет релевантной интересам пользователей, что повышает шансы на успешную монетизацию. Благодаря тому, что телеграм позволяет тщательно подбирать места для показа, вы можете быть уверены, что ваша реклама попадает именно в ту аудиторию, которая готова купить ваш продукт или услугу, и это стоит каждого потраченного на рекламу евро.

Недостатки Telegram Ads:

1. Размер объявления не больше 160 символов.
   Такой предел существенно ограничивает возможность креативного самовыражения. Рекламодателям сложно вместить свое сообщение в краткий текст, что затрудняет привлечение внимания аудитории и ценности продукта или услуги. Это может снижать эффективность рекламы в Telegram, особенно по сравнению с другими платформами, где разрешены более длинные рекламные объявления.
2. Стартовая сумма депозита, чтобы начать показ рекламы, составляет €2 млн.
   Высокий барьер входа на Telegram Ads в виде стартового депозита в размере €2 млн делает рекламу недоступной для малого и среднего бизнеса. Это ограничивает количество компаний, которые могут позволить рекламироваться на этой платформе. Такая сумма может отпугнуть даже заинтересованных рекламодателей, но не готовых инвестировать такие значительные средства на старте.

Виды рекламы в Telegram и цены

В Telegram существует два основных вида рекламы: официальная и неофициальная. Рассмотрим каждый более подробно.

Официальная реклама в Telegram

Это короткие объявления, которые появляются в каналах в нижней части публикации. Этот формат рекламы удобен тем, что не нужно искать на бирже группы, затем договариваться с администраторами для размещения рекламы. Telegram Ads работает по принципу CPM (Cost Per Mille), то есть стоимость рекламы рассчитывается за 1000 показов.

Цены на официальную рекламу зависят от формата объявления:

1. Обычное объявление: €1,5 за 1000 показов.
2. Объявление с Premium эмодзи: €1,8 за 1000 показов.
3. Объявление с изображением канала или сайта: €1,95 за 1000 показов.
4. Объявление с изображением и Premium эмодзи: €2,25 за 1000 показов.

Для запуска официальной рекламы необходимо внести первоначальный депозит в размере €2 миллиона. Половина этой суммы (€1 миллион) используется для рекламных кампаний, а другой миллион возвращается через год, если затраты на advertising превысят €10 миллионов.

Для малых бизнесов, которые не могут выделить такой большой бюджет, есть альтернативные варианты через advertising биржи. В таких случаях минимальный бюджет может начинаться от €1500 плюс комиссии агентства, которые могут составлять до 20%. Следует учитывать, что комиссии могут отличаться в зависимости от тематики advertising.

Например, для образовательных кампаний комиссия составляет 25%, для криптовалют – 30%, а для недвижимости – 20%. Это означает, что общие затраты могут составлять от €2160 до €2340 в зависимости от тематики.

Неофициальная реклама

Это размещение рекламных сообщений в разных группах по договоренности с администраторами или через биржи. Стоимость такой рекламы зависит от популярности канала, количества подписчиков и активности аудитории. Найти подобные площадки можно на биржах в Интернете.

Стоимость клика через биржу может варьироваться в зависимости от кампании.

Например:

Криптовалюта: от $0,10 до $0,15 за клик.

Маркетинг: от $0,12 до $0,14 за клик.

Образование: от $0,08 до $0,10 за клик.

Финансовые услуги: от $0,18 до $0,20 за клик.

Декор для дома: от $0,20 до $0,30 за клик.

Товарка: от $0,08 до $0,10 за клик.

Продажа авто: от $0,18 до $0,20 за клик.

Недвижимость: от $0,16 до $0,18 за клик.

Женская одежда: от $0,12 до $0,15 за клик.

Обувь: от $0,13 до $0,16 за клик.

При выборе рекламного агентства или биржи важно обращать внимание на несколько факторов:

1. Условия цен и комиссий на бирже (средняя комиссия около 20%).
2. Доступ в рекламный кабинет после его создания.
3. Наличие помощи на старте.
4. Дополнительные услуги биржи, такие как аудит аккаунта.
5. Уникальные методы улучшения аналитики и управления кампаниями.

Запуск неофициальной рекламы через Telegram биржи — это эффективный способ монетизации, подходящий как для малых, так и для крупных бизнесов, тем более что в Украине реклама через биржи набирает обороты.

Для тех, кто хочет купить рекламу в Telegram, следует заранее ознакомиться со всеми возможными вариантами и учесть все факторы, включая цену, чтобы получить максимальный результат от рекламной кампании.

Таргет через биржи

Как мы сказали ранее, запуск рекламы через биржи Telegram – это отличный способ охватить широкую аудиторию через партнерские каналы. Биржи, такие как Epicstars, ADsell и TeLeAds, позволяют размещать объявления, рекламные сообщения и сообщения на своих платформах. Чтобы запустить рекламу через биржу, нужно сначала зарегистрироваться, затем создать рекламную кампанию и настроить таргетинг под свою аудиторию.

Каждая биржа имеет свой собственный список мест для размещения, что позволяет выбирать лучшие площадки для размещения контента. Использование биржи обеспечивает эффективный и удобный подход к продвижению продуктов и услуг в Telegram.

Как запустить рекламу в Telegram Ads

Размещение advertising через спонсируемые сообщения достаточно простое. Вот подробный процесс:

Шаг 1: Вход в Telegram Ads

• откройте официальный сайт Telegram Ads;
• войдите в свой аккаунт Telegram, используя мобильный номер телефона. Если у вас нет учетной записи, загрузите приложение Telegram из App Store или Google Play, зарегистрируйтесь, введите номер телефона и войдите.

Шаг 2: Создание организации и подготовка к кампании

• после входа в систему создайте рекламную кампанию, привязав ее к вашему Telegram каналу или группе;
• Вы можете создать новую организацию, используя свой Telegram канал или группу. После этого все администраторы получат доступ к управлению рекламой.

Шаг 3: Создание спонсируемого сообщения

На странице управления рекламой нажмите кнопку «Создать рекламу». Перед вами появится шаблон для создания спонсируемого сообщения. Заполните все необходимые поля:

• введите текст вашего рекламного сообщения (до 160 символов);
• укажите ссылку, которая будет частью кнопки в вашем спонсируемом сообщении. Это может быть ссылка на ваш Telegram канал, бот или конкретную публикацию.

Убедитесь, что ваше сообщение отвечает всем требованиям Telegram к рекламе:

• сообщение должно быть лаконичным и понятным;
• избегайте запрещенной лексики или ссылок;
• добавьте призыв к действию с соответствующей ссылкой.

Шаг 4: Установление стоимости и бюджетирования

• установите стоимость за тысячу просмотров (CPM). Минимальная ставка составляет 0,1 TonCoin;
• в зависимости от популярности выбранных вами групп и конкуренции за рекламное пространство ставки могут меняться.

Шаг 5: Выбор каналов для показа

• выберите те, на которых вы хотите показывать свою рекламу;
• вы можете искать их по названию или просматривать категории для подбора;
• дополнительно можно нацелить рекламу на определенных пользователей или группы по геолокации и языку.

Шаг 6: Завершение создания

Просмотрите все введенные данные, примите условия и нажмите кнопку «Создать рекламу».

После этого ваша реклама начнет показываться в выбранных Telegram каналах в соответствии с настроенным бюджетом и таргетингом.

Этот процесс позволяет быстро настроить и запустить рекламную кампанию в Telegram Ads, используя интуитивно понятный интерфейс и минимальные требования к настройкам.

Настройка таргетинга в Telegram Ads

Настройка таргетинга в Telegram Ads очень важна для точного охвата целевой аудитории, и включает в себя два основных вида: на пользователей и на каналы. Эти два типа настроек находятся в правом верхнем углу рекламного кабинета Телеграм. При переключении между ними введенные данные не сохраняются, что следует учитывать при создании кампаний.

При таргетинге на пользователей можно указать местоположение, язык, интересы и другие сегменты аудитории. Геотаргетинг дает возможность показывать рекламу в телеграм пользователям, IP-адреса которых совпадают с заданным регионом. Если пользователь использует VPN или находится вне региона, он не увидит объявление. Вы можете сегментировать аудиторию по языковым настройкам и типу устройства, а также нацеливаться на подписчиков конкретных каналов, что обеспечивает максимальную релевантность рекламы.

Таргетинг каналов позволяет настраивать рекламу по языку и тематике каналов, выбирать конкретные каналы для показа, а также исключать нежелательные тематики.

Тематика каналов определяется алгоритмами Telegram Ads и включает в себя более 40 категорий, что помогает обеспечить соответствие содержания объявления контента каналу. Для точного таргетинга можно выбрать до 100 каналов, где реклама будет показываться, что значительно повышает эффективность кампании.

Отдельное внимание следует уделить возможности сегментации аудитории по типу устройства – все устройства, iOS, Android, Desktop или Mobile. Это обеспечивает максимальную точность показа объявлений, повышая шансы успешной монетизации рекламы через биржу рекламных объявлений Telegram Ads. Исключение некоторых тем или каналов также позволяет избежать показа advertising на каналах с нежелательными тематиками, такими как политика или религия, что обеспечивает еще большую релевантность и эффективность вашей рекламной кампании.

Ограничения и правила рекламы в Telegram

Учитывайте эти советы, чтобы ваши объявления быстро проходили модерацию.

Форматирование и содержание:

1. Объявление не может содержать фото или видео.
2. Вы не можете форматировать текст или использовать списки.
3. Использование ненормативной лексики запрещено.
4. Объявления с непонятным содержанием, повторением слов или ссылок, ведущих в частные каналы, будут отклонены.
5. Допустимые форматы ссылок: @link, t.me/link, или t.me/link/123.

Запретные темы:

1. Политические: политические кампании, партии, выборы и политические движения.
2. Азартные игры: казино, игры, приводящие к зависимости.
3. Финансовые продукты: вредоносные услуги, микрокредиты, финансовые пирамиды.
4. Медицинские услуги: БАДы, лекарства, не сертифицированные медицинские услуги.
5. Вредные вещества: наркотики, табак, алкоголь.
6. Шокирующий контент: сексуальные материалы, пропагандирующий ненависть, насилие, дискриминацию.
7. Другие: оружие, боеприпасы, взрывчатые вещества, вредоносное ПО, спам, программы для взлома, плагиат, нарушение авторских прав.

Требования к содержанию рекламы в Telegram:

1. Объявления не должны рекламировать отвратительный, шокирующий или сексуальный контент, продукты или услуги.
2. Запрещено пропагандировать ненависть, насилие, дискриминацию.
3. Не допускается реклама, нарушающая права третьих сторон (авторские права, права на товарный знак, конфиденциальность).
4. Запрещенные объявления, содержащие ошибочную информацию или вводящие в заблуждение.
5. Запрещается реклама политических кампаний, азартных игр, казино, наркотиков, табака, алкоголя, оружия и вредоносного ПО.

Причины отклонения рекламы в Telegram

Если рекламное сообщение в Telegram отклонено, среди причин может быть несоответствие объявления требованиям платформы Telegram.

Рекомендуется сделать объявление более нативным, учесть указания и повторно отправить его на модерацию. Прочтите текст, упростите его, проверьте на повторы, просмотрите URL.

Соблюдение правил и избежание запретных тем обеспечит успешное прохождение модерации для ваших ads в Telegram.

Подведем итоги

Telegram за десять лет существования превратился из простого мессенджера в мощную платформу с большой аудиторией и уникальными возможностями для рекламы. Использование Telegram Ads открывает новые перспективы для привлечения целевой аудитории, однако для достижения желаемых результатов важно тщательно соблюдать все правила настройки таргета. Правильная сегментация аудитории и корректно заданные параметры помогут эффективно донести рекламное сообщение до нужных пользователей и обеспечить высокую конверсию.

Ольга Тищенко

Редактор-копирайтер

Страница автора