Telegram Ads: що це, як працює та як запустити

Реклама в Telegram — це ефективний маркетинговий інструмент, який варто використовувати для монетизації свого контенту. Завдяки широкому охопленню аудиторії та можливостям таргетингу, Telegram Ads допомагає залучити саме тих клієнтів, які цікавляться вашим продуктом або послугою.

У цій статті ми детально розглянемо, як правильно налаштовувати advertising в Telegram для монетизації, що таке біржі, а також розповімо про наявні обмеження.

Як працює Telegram Ads

Telegram Ads працює як інструмент, який дозволяє власникам каналів на платформі монетизувати свій контент за допомогою ads. Основна ідея полягає в тому, що рекламодавці можуть купувати рекламні місця, а доходи від цих рекламних кампаній діляться між компанією Telegram і власниками каналів. Зокрема, останні отримують 50% доходів від ads, яка показується на їхніх майданчиках. Для цього Telegram використовує криптовалюту toncoin на блокчейні TON, що забезпечує швидкі та прозорі виплати.

Рекламні оголошення створюються через офіційну платформу Telegram Ads, де рекламодавці можуть налаштовувати цільову аудиторію, вибирати параметри таргетингу, та оптимізувати свої рекламні кампанії для досягнення максимального ефекту. Важливим моментом є те, що реклама показується тільки тим користувачам, які не мають преміум-підписки, що робить можливим охоплення великої аудиторії. Цей підхід дозволяє не тільки власникам отримувати прибуток, але й рекламодавцям досягати своїх маркетингових цілей, використовуючи потужну екосистему Telegram.

Переваги та недоліки Telegram Ads

Почнемо з плюсів реклами на платформі:

1. Допомагає залучити нову аудиторію та збільшити охоплення
   Telegram Ads ефективно збільшує охоплення та допомагає залучити нову аудиторію. Завдяки тому, що реклама в телеграм з’являється в релевантних місцях, вона показується максимальній кількості потенційних клієнтів. Це робить телеграм адс ідеальним інструментом для розширення впливу вашого бренду.
2. Оголошення виглядають органічно та ненав’язливо.
   Телеграм-реклама виглядає натурально, адже вона інтегрується в контент каналу так, що не відволікає від основної інформації. Це створює позитивний досвід для користувачів, адже реклама залишається непомітною, але ефективною. Завдяки цьому, телеграм адс не викликає негативних емоцій, що важливо для успішної монетизації. В Україні, де конкуренція на ринку зростає, така реклама стає незамінною частиною стратегії просування.
3. В налаштуваннях детальний таргетинг.
   Реклама в Telegram надає можливість детально налаштовувати таргетинг, що дозволяє знайти аудиторію, яка дійсно зацікавлена у вашому продукті чи послузі. Сюди відноситься налаштування на основі демографічних даних, інтересів, поведінки та інших характеристик. Telegram ads пропонує інструменти для налаштування таргетингу, що значно підвищує релевантність реклами та допомагає знизити ціну за покази, забезпечуючи максимальну ефективність вашої кампанії.
4. Реклама відповідає тематиці.
   Телеграм Ads дозволяє розміщувати рекламу, яка точно відповідає тематиці каналу, де вона показується. Це гарантує, що реклама буде релевантною інтересам користувачів, що, підвищує шанси на успішну монетизацію. Завдяки тому, що телеграм дозволяє ретельно підбирати місця для показу, ви можете бути впевнені, що ваша реклама потрапляє саме до тієї аудиторії, яка готова купити ваш продукт або послугу, і це коштує кожного витраченого на рекламу євро.

Недоліки Telegram Ads:

1. Розмір оголошення не більше 160 символів.
   Такий ліміт суттєво обмежує можливість креативного самовираження. Рекламодавцям складно вмістити своє повідомлення в короткий текст, що ускладнює привернення уваги аудиторії та передачу цінності продукту чи послуги. Це може знижувати ефективність реклами в Telegram, особливо в порівнянні з іншими платформами, де дозволені довші рекламні оголошення.
2. Стартова сума депозиту, щоб почати показ реклами, €2 млн.
   Високий бар’єр входу на Telegram Ads у вигляді стартового депозиту в розмірі €2 млн робить рекламу недоступною для малого та середнього бізнесу. Це обмежує кількість компаній, які можуть дозволити собі рекламуватися на цій платформі. Така сума може відлякати навіть тих рекламодавців, які зацікавлені, але не готові інвестувати такі значні кошти на старті.

Види реклами в Telegram та ціни

У Telegram існують два основні види реклами: офіційна та неофіційна. Розгляньмо кожен більш детально.

Офіційна реклама в Telegram

Це короткі оголошення, які з’являються в каналах у нижній частині стрічки публікацій. Цей формат реклами зручний тим, що не потрібно шукати на біржі групи, потім домовлятися з адміністраторами для розміщення реклами. Telegram Ads працює за принципом CPM (Cost Per Mille), тобто вартість реклами розраховується за 1000 показів.

Ціни на офіційну рекламу залежать від формату оголошення:

1. Звичайне оголошення: €1,5 за 1000 показів.
2. Оголошення з Premium емодзі: €1,8 за 1000 показів.
3. Оголошення із зображенням каналу або сайту: €1,95 за 1000 показів.
4. Оголошення із зображенням та Premium емодзі: €2,25 за 1000 показів.

Для запуску офіційної реклами потрібно внести початковий депозит у розмірі €2 мільйони. Половина цієї суми (€1 мільйон) використовується для рекламних кампаній, а інший мільйон повертається через рік, якщо витрати на advertising перевищать €10 мільйонів.

Для малих бізнесів, які не можуть виділити такий великий бюджет, існують альтернативні варіанти через advertising біржі. У таких випадках мінімальний бюджет може починатися від €1500, плюс комісії агентства, які можуть складати до 20%. Варто враховувати, що комісії можуть відрізнятися залежно від тематики advertising.

Наприклад, для освітніх кампаній комісія складає 25%, для криптовалют — 30%, а для нерухомості — 20%. Це означає, що загальні витрати можуть становити від €2160 до €2340, залежно від тематики.

Неофіційна реклама

Це розміщення рекламних дописів у різних групах через домовленість з адміністраторами або через біржі. Вартість такої реклами залежить від популярності каналу, кількості підписників та активності аудиторії. Знайти такі майданчики можна на біржах в Інтернеті.

Вартість кліка через біржу може варіюватися залежно від тематики кампанії.

Наприклад:

Криптовалюта: від $0,10 до $0,15 за клік.

Маркетинг: від $0,12 до $0,14 за клік.

Освіта: від $0,08 до $0,10 за клік.

Фінансові послуги: від $0,18 до $0,20 за клік.

Декор для дому: від $0,20 до $0,30 за клік.

Товарка: від $0,08 до $0,10 за клік.

Продаж авто: від $0,18 до $0,20 за клік.

Нерухомість: від $0,16 до $0,18 за клік.

Жіночий одяг: від $0,12 до $0,15 за клік.

Взуття: від $0,13 до $0,16 за клік.

Під час вибору рекламного агентства чи біржі важливо звертати увагу на декілька факторів:

1. Умови цін і комісій біржі (середня комісія близько 20%).
2. Доступ до рекламного кабінету після його створення.
3. Наявність допомоги на старті.
4. Додаткові послуги біржі, такі як аудит облікового запису.
5. Унікальні методи для покращення аналітики та управління кампаніями.

Запуск неофіційної реклами через Telegram біржі — це ефективний спосіб монетизації, що підходить як для малих, так і для великих бізнесів, тим паче, що в Україні реклама через біржі набирає обертів.

Для тих, хто хоче купити рекламу в Telegram, варто заздалегідь ознайомитися з усіма можливими варіантами та врахувати всі фактори, включаючи ціну, щоб отримати максимальний результат від рекламної кампанії.

Таргет через біржі

Як ми сказали раніше, запуск реклами через біржі Telegram — це чудовий спосіб охопити широку аудиторію через партнерські канали. Біржі, такі як Epicstars, ADsell, та TeLeAds, надають можливість розміщувати оголошення, рекламні дописи, та повідомлення на своїх платформах. Щоб запустити рекламу через біржу, потрібно спочатку зареєструватися, потім створити рекламну кампанію, і налаштувати таргетинг під свою аудиторію.

Кожна біржа має свій власний перелік місць для розміщення, що дозволяє вибирати найкращі майданчики для розміщення контенту. Використання біржі забезпечує ефективний і зручний підхід до просування продуктів та послуг у Telegram.

Як запустити рекламу в Telegram Ads

Розміщення advertising через спонсоровані повідомлення досить просте. Ось детальний процес:

Крок 1: Вхід до Telegram Ads

• відкрийте офіційний сайт Telegram Ads;
• увійдіть у свій обліковий запис Telegram, використовуючи мобільний номер телефону. Якщо у вас немає облікового запису, завантажте додаток Telegram з App Store або Google Play, зареєструйтеся, введіть свій номер телефону та увійдіть.

Крок 2: Створення організації та підготовка до кампанії

• після входу в систему створіть рекламну кампанію, прив’язавши її до вашого Telegram каналу або групи;
• ви можете створити нову організацію, використовуючи свій Telegram канал чи групу. Після цього всі адміністратори отримають доступ до управління рекламою.

Крок 3: Створення спонсорованого повідомлення

На сторінці управління рекламою натисніть «Створити рекламу». Перед вами з’явиться шаблон для створення спонсорованого повідомлення. Заповніть всі необхідні поля:

• введіть текст вашого рекламного повідомлення (до 160 символів);
• вкажіть посилання, яке буде частиною кнопки у вашому спонсорованому повідомленні. Це може бути посилання на ваш Telegram канал, бот або конкретну публікацію.

Переконайтеся, що ваше повідомлення відповідає всім вимогам Telegram до реклами:

• повідомлення повинне бути лаконічним та зрозумілим;
• уникайте забороненої лексики або посилань;
• додайте заклик до дії з відповідним посиланням.

Крок 4: Встановлення вартості та бюджетування

• встановіть вартість за тисячу переглядів (CPM). Мінімальна ставка становить 0,1 TonCoin;
• залежно від популярності обраних вами груп та конкуренції за рекламний простір, ставки можуть змінюватись.

Крок 5: Вибір каналів для показу

• виберіть ті, на яких ви хочете показувати свою рекламу;
• ви можете шукати їх за назвою або переглядати категорії для підбору;
• додатково можна націлити рекламу на певних користувачів або групи за геолокацією та мовою.

Крок 6: Завершення створення

Перегляньте всі введені дані, прийміть умови та натисніть «Створити рекламу».

Після цього ваша реклама почне показуватись у вибраних Telegram каналах відповідно до налаштованого бюджету та таргетингу.

Цей процес дозволяє швидко налаштувати та запустити рекламну кампанію в Telegram Ads, використовуючи інтуїтивно зрозумілий інтерфейс та мінімальні вимоги до налаштувань.

Налаштування таргетингу в Telegram Ads

Налаштування таргетингу в Telegram Ads є дуже важливим для точного охоплення цільової аудиторії, і включає два основні види: на користувачів та на канали. Ці два типи налаштувань знаходяться у верхньому правому куті рекламного кабінету Телеграм. Під час перемикання між ними введені дані не зберігаються, що слід враховувати під час створення кампаній.

Під час таргетингу на користувачів ви можете вказати місце розташування, мову, інтереси та інші сегменти аудиторії. Геотаргетинг дає можливість показувати рекламу в Телеграм користувачам, IP-адреси яких збігаються з заданим регіоном. Якщо користувач використовує VPN або знаходиться по–за цільовим регіоном, він не побачить оголошення. Ви можете сегментувати аудиторію за мовними налаштуваннями та типом пристрою, а також націлюватися на підписників конкретних каналів, що забезпечує максимальну релевантність реклами.

Таргетинг на канали дозволяє налаштовувати рекламу за мовою та тематикою каналів, вибирати конкретні канали для показу, а також виключати небажані тематики.

Тематика каналів визначається алгоритмами Telegram Ads і включає понад 40 категорій, що допомагає забезпечити відповідність змісту оголошення контенту каналу. Для точного націлення можна обрати до 100 каналів, де реклама буде показуватися, що значно підвищує ефективність кампанії.

Окрему увагу варто приділити можливості сегментації аудиторії за типом пристрою — всі пристрої, iOS, Android, Desktop або Mobile. Це забезпечує максимальну точність показу оголошень, підвищуючи шанси на успішну монетизацію реклами через біржу рекламних оголошень Telegram Ads. Виключення певних тем або каналів також дозволяє уникнути показу advertising на каналах з небажаними тематиками, такими як політика або релігія, що забезпечує ще більшу релевантність і ефективність вашої рекламної кампанії.

Обмеження та правила реклами в Telegram

Враховуйте ці поради, щоб ваші оголошення швидко проходили модерацію.

Форматування та зміст:

1. Оголошення не може містити фото або відео.
2. Не дозволяється форматувати текст або використовувати списки.
3. Використання ненормативної лексики заборонено.
4. Оголошення з незрозумілим змістом, повторенням слів або посилань, які ведуть у приватні канали, будуть відхилені.
5. Допустимі формати посилань: @link, t.me/link, або t.me/link/123.

Заборонені теми:

1. Політичні: політичні кампанії, партії, вибори та політичні рухи.
2. Азартні ігри: казино, ігри, що призводять до залежності.
3. Фінансові продукти: шкідливі послуги, мікрокредити, фінансові піраміди.
4. Медичні послуги: БАДи, ліки, не сертифіковані медичні послуги.
5. Шкідливі речовини: наркотики, тютюн, алкоголь.
6. Шокуючий контент: сексуальні матеріали, контент, що пропагує ненависть, насильство, дискримінацію.
7. Інші: зброя, боєприпаси, вибухові речовини, шкідливе ПЗ, спам, програми для злому, плагіат, порушення авторських прав.

Вимоги до змісту реклами в Telegram:

1. Оголошення не повинні рекламувати відразливий, шокуючий або сексуальний контент, продукти чи послуги.
2. Заборонено пропагувати ненависть, насильство, дискримінацію.
3. Не допускається реклама, що порушує права третіх сторін (авторські права, права на товарний знак, конфіденційність).
4. Заборонені оголошення, що містять хибну інформацію або вводять в оману.
5. Забороняється реклама політичних кампаній, азартних ігор, казино, наркотиків, тютюну, алкоголю, зброї, та шкідливого ПЗ.

Причини відхилення реклами в Telegram

Якщо рекламний допис у Telegram відхилено, серед причин може бути невідповідність оголошення вимогам платформи Telegram.

Рекомендується зробити оголошення більш нативним, врахувати вказівки, та повторно надіслати його на модерацію. Перечитайте текст, спростіть його, перевірте на повтори, перегляньте URL.

Дотримання правил та уникнення заборонених тем забезпечить успішне проходження модерації для ваших ads у Telegram.

Підведемо підсумки

Telegram за десять років існування перетворився з простого месенджера на потужну платформу з великою аудиторією та унікальними можливостями для реклами. Використання Telegram Ads відкриває нові перспективи для залучення цільової аудиторії, проте для досягнення бажаних результатів важливо ретельно дотримуватися всіх правил налаштування таргету. Правильна сегментація аудиторії та коректно задані параметри допоможуть ефективно донести рекламне повідомлення до потрібних користувачів і забезпечити високу конверсію.

Ольга Тищенко

Редактор-копірайтер

Сторінка автора