Как блок «Похожие вопросы» в Google можно интегрировать в вашу SEO стратегию

«Похожие вопросы» и «People Also Search For» – уникальные бесплатные инструменты, которые можно интегрировать в SEO-стратегию. WEDEX расскажет об этих блоках, и как их можно использовать для продвижения сайта.

О Google и его алгоритмах

Компания Google известна своей любовью к обновлениям и большим апдейтам. Главный продукт компании – поисковая система Google – обновляется на постоянной основе, каждый раз добавляя новые «фишки» для пользователей и улучшая поисковые алгоритмы.

С другой стороны, каждое обновление приносит какие-то новые требования к контенту. Некоторые из этих нововведений положительные – система более придирчиво изучает текстовое наполнение сайта, фильтрует тексты, сгенерированные ИИ, то есть общее качество контента на первой странице SERP повышается

Но большая часть изменений скрыта от SEO-специалистов проприетарной завесой: мы узнаем о каких-то крупных апдейтах только тогда, когда старые стратегии продвижения перестают работать.

Но мнение, что Google только и делает, что создает проблемы SEO-шникам, не соответствует действительности. Ведь именно Google создал два простых инструмента для работы с семантикой и встроил его прямо в страницу поиска.

«Похожие вопросы» и «Люди также ищут»

Первое, что приходит на ум при упоминании «инструментов работы с ключевыми словами», это сервисы по типу Google Keyword Planner или инструменты по типу Keywords Explorer от Ahrefs или Organic Research от SEMRush. Планировщик ключевых слов и Keywords Explorer это мощные решения, но оба сервиса могут вызвать сложности при пользовании – интерфейс может показаться сложным и перегруженным.

Сегодня существуют два инструмента от Google, которые могут помочь в формировании семантики, поиска ключевых слов и просто изучения ниши. Называются эти средства «Похожие вопросы» и «Люди также ищут», и находятся прямо на главной странице поиска.

Похожие вопросы

После ввода поискового запроса пользователь попадает на страницу результатов поиска. Среди ссылок на тексты и видео, рекламных объявлений и картинок пользователь может увидеть блок, который так и называется: «Похожие вопросы».

Обычно такой блок состоит из небольшой выдачи по схожим по тематике запросам. Приведем пример: после просмотра «Парка Юрского периода» пользователь заинтересовался темой динозавров и пошел искать информацию. Пролистав чуть ниже первых результатов он найдет блок с похожими тематическими запросами.

На каждый из пунктов можно щелкнуть и увидеть ответ на вопрос, который ссылается на тот или иной сайт. Для пользователя этот блок полезен тем, что можно быстро увидеть похожие результаты по касательной теме и более детально исследовать материал.

Для SEO-специалиста «Похожие вопросы» это один из инструментов продвижения. Вопросы, которые находятся в блоке прямо указывают на то, что могут искать и чем интересуются потенциальные клиенты. Кроме того, вопросы также можно использовать для формирования новых поисковых запросов и их имплементации в SEO-стратегию.

Люди также ищут | People Also Search For

Блок «Люди также ищут» или на английском «People Also Search For» (PSAF) имеет нечто общее с «Похожими вопросами». «People Also Search For» отображаются в нижней части SERP и включают похожие по теме конкретные запросы от пользователей.

При клике на соответствующий запрос в блоке «Люди также ищут» пользователя перенаправляет на новую страницу поиска, результаты которой сформированы по выбранному запросу. Некоторые из этих запросов не всегда будут соответствовать первоначальному запросу, но они помогут понять какие смежные тематики могут интересовать пользователей и потенциальных клиентов.

Как использовать «Похожие вопросы» и «People Also Search For» в SEO?

Оба инструмента помогают решить две насущные проблемы любого SEO-специалиста:

• отслеживание ключевых слов – в том числе и новых, которые недавно стали ключами для той или иной темы;
• улучшить понимание потребностей пользователя – через анализ похожих запросов.

Преимущество использования запросов из блока «Люди также ищут» в формировании SEO-текстов заключается в том, что Google скорее предложит ваш сайт пользователям, которые использовали нерелевантный или лишь частично релевантный запрос. Также можно проанализировать страницы, ссылки на которые находятся в блоке «Похожие вопросы». Это поможет понять, почему Google считает именно эту страницу релевантной.

Новые идеи для SEO-продвижения

Анализ обоих блоков вопросов и запросов может дать новые идеи для продвижения. Вероятно, далеко не все запросы и смежные темы исследованы в рамках вашего сайта, поэтому следует обратить на это внимание.

И хотя основная тематика сайта остается связана с комплексным ремонтом авто профессионалами, в блоге могут появиться статьи по типу «Пошаговая инструкция по замене масла», «Как выбрать моторное масло» или «Таблицы технического обслуживания авто». Такой подход поможет направить на ваш сайт более релевантный трафик.

Приоритетность контента

Анализ запросов из «People Also Search For» также можно использовать для формирования контент-планов. Используя такие сервисы, как Keyword Overview можно узнать какой из этих сопутствующих запросов более релевантный.

Используя такие параметры, как объемы поиска, варианты ключевых слов, сложность ключевых слов, дополнительные вопросы и другие можно создавать не только полезный, но и оптимизированный контент.

Оптимизация имеющегося контента

Также можно охватить большее количество пользователей добавив найденные ключевые слова и запросы в уже имеющийся контент. Например, на сайте уже есть большая и успешная статья по обслуживанию компьютеров. Для лучшей поисковой оптимизации к ней можно добавить новые поисковые термины, дописать новый раздел, ориентированный на новые ключи и тому подобное.

Используйте «Похожие вопросы» для формирования FAQ на сайте

Еще одним оригинальным вариантом будет использование «Похожих вопросов» на странице «Вопросы-Ответы» на вашем сайте. Логика та же самая, что и при оптимизации существующего контента – использовать новые ключи и родственные запросы, но сделать это более естественным способом.

Это не только поможет ранжированию страницы, но и принесет практическую пользу пользователям, ведь они будут иметь полноценный справочник по вашему бизнесу, услугам, условиям возврата товаров, сотрудничества и тому подобное. Кроме этого, только с помощью одной страницы можно привлечь достаточно новых клиентов.

Линкбилдинг с помощью запросов и вопросов

Чуть выше мы уже предложили вариант использования запросов – в виде ссылок на соответствующую статью. Это также является частью SEO-стратегии и помогает в организации линкбилдинга. Старайтесь формировать не только статью, на которую ссылаетесь, но и текст самого линка с учетом запросов.

Такая стратегия работает сразу на несколько направлений:

• расширение имеющегося семантического ядра сайта;
• позволяет использовать больше тематических анкорных ссылок;
• повышает релевантность контента для Google и его поисковых роботов.

Анализ конкурентов

Еще одна возможность, которая открывается с использованием запросов из «Похожих вопросов» или «Люди также ищут», это анализ конкурентов. Если конкурент попал в выдачу «Похожих вопросов» это знак того, что следует подробнее исследовать его стратегию продвижения. Узнайте больше о том, какие ключи были использованы конкурентом, какая структура и частотность контента на его сайте, чем он привлекает потенциальных клиентов.

Выводы

«Похожие вопросы» и «People Also Search For» это мощные, а главное бесплатные инструменты улучшения SEO-стратегии вашего сайта. Они помогут каждому SEO-специалисту с.:

• поиском ключевых слов – и последующим их использованием;
• понимание «боли» клиентов – и решением в виде контента и поощрения к сотрудничеству;
• улучшением контента – следует делать его не только качественным и ориентированным на продвижение в высшие позиции SERP, но и полезным;
• линкбилдингом – и построением работающей ссылочной сети;
• новыми идеями – ищите новые идеи для контента и продвижения среди запросов и вопросов пользователей.

Если к блоку «Похожие вопросы» и «People Also Search For» добавить и другие инструменты по анализу поисковых запросов, то результаты могут превзойти любые ожидания. Оставайтесь с WEDEX и узнайте о других полезных инструментах интернет-маркетинга!

Александр Романенко

Team Lead/Senior SEO-специалист

Страница автора