Товарные фильтры для интернет-магазина

Фильтры – это не просто инструмент, нужный покупателю для поиска товара в иногда очень больших каталогах, их настройка – один из ключевых факторов, влияющих на производительность и эффективность интернет-магазина. Три четверти пользователей, не нашедших нужный товар в течение 20 секунд, покидают веб-ресурс и ищут более удобный. Наличие «умного» товарного фильтра улучшает статистику пользовательского опыта сайта, а отсутствие – приводит к ее ухудшению.

Внедрение и оптимизация SEO фильтров оказывает существенное влияние на поисковое продвижение сайта за счет создания большого количества посадочных страниц, оптимизированных под низкочастотные ключевые фразы, следовательно, увеличивает охват семантики для каталога и сайта и целом.

Чем страницы фильтров отличаются от страниц категории интернет-магазина?

Страницы категорий и страницы фильтров – это две разные страницы веб-сайта с разными целями и функциями. Целью данной категории является показать пользователю все товары, относящиеся к определенной категории, а страница фильтра — помочь пользователю отфильтровать товары по определенным параметрам, таким как размер, цвет, материал и т.д. Страница категории обычно имеет более сложную навигацию для перехода между разными подкатегориями. Страница фильтра имеет более простую навигацию обычно в виде чекбоксов, радиокнопок и других элементов. Страницы категории могут быть более SEO оптимизированными, поскольку они содержат больше контента и ключевых слов. Страницы фильтра имеют меньше контента, но могут быть более полезны для пользователей, которые ищут товары с определенными параметрами. Фильтры предоставляют пользователю список исключительно тех товаров, которые ему нужны: определенный размер, цвет или цену.

В зависимости от разнообразия ассортимента товаров на сайте, возможно внедрение как базовых фильтров, так и более широкого перечня фильтров для более удобной навигации. То есть некоторые категории товаров могут иметь уникальные свойства, не имеющие отношения к товарам других категорий, в отличие от таких характеристик как «цена» или «размер».

Для таких категорий набор параметров товарных фильтров должен быть уникален, рекомендуется использование фильтров по перечню характеристик, включенных в описание товара.

Используя фильтры или теги, можно значительно расширить охват целевой аудитории, благодаря отдельной посадочной странице под каждую группу запросов. Например, в магазине обуви есть категория «Женские кроссовки».

В категории можно выбрать спортивные кроссовки, летние, серые кроссовки и так далее. Оптимизация страниц фильтров подразумевает создание отдельной посадочной страницы под отдельные группы запросов для получения целевого трафика по этим запросам на соответствующие страницы, а не на основную категорию.

Дизайн меню товарных фильтров

Отображение меню фильтров обычно реализуется вертикальным «деревом» черт в боковой панели каталога.

Однако в последние годы большую популярность приобретает горизонтальное отображение меню, недостатком которого является ограничение шириной экрана места для расширения категорий поиска.

Возможно применение комбинированного отображения, объединяющего два подхода для максимального удобства использования.

Полезно предусмотреть отображение применяемых фильтров – это поможет посетителю лучше ориентироваться и, например, отменить ненужные параметры фильтрации.

Как оптимизировать страницы фильтров?

Большинство CMS формируют неоптимизированные для поисковиков страницы товарных фильтров. По умолчанию они не имеют ЧПУ URL-адресов, имеют неуникальные метатеги и недостаточное количество внутренних ссылок, что затрудняет их сканирование поисковыми ботами. Это и обуславливает низкую вероятность индексации страниц фильтров поисковиками.

Далее рассмотрим мероприятия, необходимые для SEO оптимизации товарных фильтров, которые лучше всего следует выполнять на этапе разработки сайта.

1. Исследование ключевых слов и сбор семантического ядра для категории товаров.
2. На основе анализа конкурентов, выдачи поисковых систем кластеризировать, сгруппировать семантическое ядро ​​и сформировать желаемую структуру сайта. Необходимо выбрать группы поисковых запросов, соответствующие страницам подкатегорий и фильтрам.
3. Целью оптимизации страниц фильтров является их попадание в индекс поисковых систем:

• Обеспечить возможность их индексации – настройка файла robots.txt и тега «robots», включение в карту сайта sitemap
• Настройка ЧПУ URL-адресов для страниц фильтров – использование URL-адреса (например: основной категории товаров с добавлением названия и значения параметра фильтра

  
  

Используя результаты семантического исследования сформировать релевантные цели теги Title, Description и заголовок H1 страниц, отдельно для каждой или с помощью настройки шаблонов автогенерации

Для получения страницами фильтров достаточного веса необходимо позаботиться о внутренней перелинковке: например, использование анкорных ссылок из меню параметров фильтра или по характеристикам в карточке товара.

Перед созданием и оптимизацией страниц фильтров нужно обсудить с заказчиком наличие достаточного ассортимента товаров: поисковые системы предпочитают ресурсы, способные удовлетворить потребности посетителей, так что количество товаров – один из факторов ранжирования.

Польза оптимизации фильтров

Создав и оптимизировав страницы товарных фильтров, релевантных низкочастотным поисковым запросам, интернет-магазин значительно сужает круг конкурентов в результатах поиска. Далеко не все интернет-каталоги правильно создают структуру и не имеют нужных посадочных страниц, так что и количество конкурентов значительно меньше по таким запросам.

Оптимизированные фильтры поиска также помогают в контекстной рекламе. Если по запросу «белые кроссовки» посетитель перейдет на главную страницу категории, он вынужден будет применить фильтр для получения нужной группы товаров. При релевантной такому запросу странице, можно перейти к выбору товара без дополнительных «манипуляций» с фильтром, и такие страницы могут использовать специалисты по контекстной рекламе. Следовательно, наличие отдельных оптимизированных страниц под каждую группу запросов приведет к повышению показателя качества и понижению цены клика.

Использование фильтров в интернет-магазине – не просто удобный функционал поиска товаров, это способствует демонстрации разнообразия ассортимента, лучшему охвату семантики и более гибкой настройке контекстной рекламы.

Александр Романенко

Team Lead/Senior SEO-специалист

Страница автора