Что такое домен верхнего уровня (TLD)?

Формирование корректного доменного имени сайта очень важно. WEDEX расскажет о том, что такое TLD и как его использовать в продвижении бренда.

Что такое домен верхнего уровня

Абсолютно все домены в сети Интернет формируются из нескольких составных частей, собственно те самые уровни, включая самый высокий. Уровни отделяются друг от друга обычной точкой. Но для чего они нужны и при чем здесь адреса верхней ступени?

Любое имя сайта имеет как минимум два уровня адреса. Впрочем, количество уровней может зависеть от направления сайта, условий пользования или потребностей владельца. К примеру адрес нашего сайта – wedex.com.ua. Этот адрес имеет следующие составные части:

• wedex – адрес третьего уровня или Third-Level Domain. Эта составная часть также называется основным именем сайта.
• com – адрес второго уровня или Second-Level Domain. Является сокращением от слова «commercial» и часто используется для коммерческих сайтов.
• ua – тот самый домен верхнего, первого или самого высокого уровня или Top-Level Domain. В случае с нашим сайтом это символьный код для Украины.

Третий и второй уровни адресов можно придумать самостоятельно, такую возможность предоставляют компании-регистраторы. А вот домен верхнего или первого уровня или TLD придется выбрать среди предложенных, ведь TLD являются четко определенными той самой компанией ICANN.

Виды доменов верхнего уровня

Самыми главными в сети Интернет являются именно TLD, то есть самая высокая ступень доменов. Эти адреса еще называют доменами верхнего уровня корневой зоны сети.

Общие адреса верхнего уровня

Под общими адресами первого или верхнего уровня подразумеваются TLD, которые обозначают какую-либо сферу сайта. Самые распространенные примеры:

• .com – более популярный TLD. Чуть выше объяснено происхождение названия. Большое количество сайтов использует .com даже если не относится к коммерческой сфере – настолько этот адрес верхней степени ассоциируется с самой сущностью Интернета. Примеры: facebook.com, google.com.
• .org – сокращение от «organization». Адрес верхнего или самого высокого уровня, предназначенный для сайтов общественных и некоммерческих организаций. Примеры: wikipedia.org, redcross.org. 
• .net – задумывался как TLD для веб-сайтов, которые ведут какую-то деятельность непосредственно в сети и о сети, но впоследствии стал общепринятым адресом высшей степени для различных направлений. Примеры: sourceforge.net, behance.net.
• .io – изначально предназначался как адрес верхнего уровня для территорий Британии в Индийском океане, но впоследствии приобрел популярность среди технологических стартапов и компаний. Примеры: метеорологический сервис tomorrow.io.
• .co – этот адрес верхнего уровня используется как сокращение от «компания» или «корпорация», хотя назначался для обозначения Колумбии. Иногда используется как быстрая альтернатива .com. Примеры: bitly.co, over.co.

Зарезервированные и национальные адреса верхнего уровня

Также выделяют зарезервированные адреса самого высокого уровня. К ним относятся пространство имен верхнего уровня для государственных учреждений и предприятий. Для того, чтобы зарегистрировать сайт с таким TLD необходимо иметь соответствующие разрешения от государства:

• .gov – сокращение от «government», то есть правительство. Адрес верхнего уровня .gov предназначен исключительно для правительственных порталов и сайтов США. В других странах формирование такого домена верхнего уровня происходит так: .gov + кодовое обозначение страны. Примеры: whitehouse.gov, fbi.gov.
• .edu – сокращение от «education», то есть образование. Адрес самого высокого уровня .edu и производные от него (с кодовым обозначением государства) предназначен только для аккредитованных образовательных учреждений, то есть школ, университетов или институтов. Примеры: harvard.edu, mit.edu.
• .bank – это адрес верхнего уровня требует официального подтверждения, что заявитель работает в банковской сфере. К этому типу имен также относят .insurance. Примеры: wellsfargo.bank, usbank.bank.

Отдельно стоят домены верхнего уровня, которые были зарезервированы конкретными государствами. Такие адреса высшей степени хорошо знакомы почти каждому, ведь они обычно состоят из двузначного кода. В отличие от правительственных TLD, национальные домены верхнего уровня все же можно зарегистрировать обычному человеку, но такая процедура более сложная.

Для получения доступа к адресу верхней ступени от пользователя может потребоваться предоставить документы, свидетельствующие о правах собственности на товарную марку, гражданстве или резидентстве. В большинстве случаев быстрее и проще сформировать адрес сайта с распространенным доменом верхнего или первого уровня и добавить после него, например, .ua, относящийся к пространству адресов Украины.

Немного о формировании субдоменов

Субдомены это адрес, который является частью основного домена. Самый простой пример: ваш сайт имеет три версии – украино-, англо- и польскоязычную. Для более гибкой настройки этих версий можно создать поддомен основного сайта. Выглядеть это будет следующим образом:

• example.com – основной домен сайта с адресом верхней ступени, по умолчанию установлен украинский язык.
• en.example.com – адрес для английского языка. Обратите внимание на префикс «en», который и сообщит пользователю о том, что это англоязычная версия. Адрес верхней ступени не меняется.
• pl.example.com – аналогично предыдущему пункту, префикс «pl» указывает на наличие польского языка.

Преимуществом формирования субадресов является возможность дополнительной индексации страниц поисковиком. Другим вариантом использования поддоменов может стать вынесение отдельных страниц на собственный субдомен.

Связь TLD и DNS

Понятия домена верхнего уровня и DNS тесно связаны. Сначала выясним что такое DNS.

Простыми словами, DNS это такая себе «телефонная книга» Интернета со всеми имеющимися адресами сайтов. Адреса верхнего уровня выступают в роли указателей для DNS. Без TLD невозможно обеспечить эффективную иерархию DNS сети и формирование ссылок.

Для стабильной индексации сайта по адресу верхнего уровня следует выбирать проверенных DNS-провайдеров. Именно они обеспечат стабильную работу DNS-сервера, а также помогут защитить от мошеннических действий с адресом вашего сайта.

Также существует такое понятие как DNSSEC, которое представляет из себя дополнительные параметры безопасности DNS, которые следует настроить для предотвращения подмены DNS-записей.

Еще одним примером использования DNS для обеспечения безопасности сайта будет использование нескольких DNS-серверов. В случае проблем с одним DNS’ом, другой продолжит обеспечивать доступ к сайту.

Как правильно выбрать домен самого высокого уровня

Домены верхнего уровня указывают на тематику сайта. Благодаря правильному формированию имени с использованием домена самого высокого уровня вероятнее привлечь вашу целевую аудиторию.

TLD следует выбирать исходя из тематики и направления сайта. Например, вы ведете коммерческую деятельность и вам нужен интернет-магазин. Тогда формирование адреса с доменом верхнего уровня .com или .com.ua будет более подходящим вариантом.

Перед регистрацией адреса верхнего уровня следует изучить нишу и понять для какой целевой аудитории создается сайт. Например, если конкуренты на вашем направлении не используют TLD .com.ua, а вместо него чаще встречается .org.ua или просто .org, то лучше использовать второй вариант адреса верхней ступени.

Корректное формирование доменного имени с адресом первого уровня для малого бизнеса также крайне важно. Если условное издательство The New York Times может позволить себе использование достаточно абстрактного адреса nytimes с адресом высшей степени .com, то производитель мясных изделий или флорист – нет. В таком случае целесообразнее формирование более понятного адреса с использованием целесообразного для ниши домена верхнего уровня.

Влияние доменов на SEO

Однозначного ответа на вопрос «Насколько велико влияние адреса верхнего уровня на SEO-оптимизацию?» нет. Но правильно сформированный домен с адресом верхнего уровня имеет важное значение как для бренда в целом, так и для SEO-оптимизации. Ключевыми критериями выступают длина названия сайта с учетом самого высокого уровня, понятность этого названия и принадлежность к тематике верхнего уровня к названию.

Наличие ключевого слова, которое поможет понять принадлежность сайта к нише это хорошо, но злоупотреблять этим нельзя. Слишком длинные и неестественные названия также негативно повлияют на показатели CTR и результативность рекламных кампаний.

Что серьезно влияет на SEO-продвижение сайта в поисковых системах:

• Региональная привязка – наличие в TLD кода страны напрямую влияет на ранжирование сайта роботами Google. Например, домены первого уровня .ua вероятнее будет попадать в поисковую выдачу украинцев, чем немецкие сайты с адресом верхней ступени .de. Общие домены верхнего уровня, такие как .org, .com или более новые .tech, .online будут хорошо работать с сайтами без привязки к региону, но влияние на SEO будет менее локализованным.
• Имя домена – адрес сайта должен быть коротким и метким. Наличие ключевых слов в имени имеет смысл, но с последними обновлениями алгоритмов Google это влияние значительно уменьшилось.
• Бренд – домен должен ассоциироваться с брендом. Это поможет создать долгосрочную стратегию SEO через узнаваемость бренда.
• Наличие нескольких доменов – если бренд имеет несколько адресов, важно, чтобы все они корректно «перелинковывались» на основной. В противном случае появляется вероятность разделения и потери трафика.
• История домена – для поисковиков крайне важна история домена. Старые адреса имеют больший вес для поисковых систем, если на этих сайтах издавна публиковался качественный контент.

Как зарегистрировать домен верхнего уровня

Для регистрации домена самого высокого уровня вам понадобятся услуги компании-регистратора. В сети представлено много фирм, которые предлагают подобные услуги, поэтому лучше обратить внимание на известные компании с высоким рейтингом доверия пользователей.

Для упрощения жизни клиентам, регистраторы довольно часто предлагают услуги хостинга. Это имеет смысл, ведь вы не только сможете быстро зарегистрировать адрес сайта, но и начать работу над сайтом как можно быстрее. Впрочем, децентрализация услуг хостинга и регистрации домена является более безопасным решением.

Вопросы безопасности и защиты доменов

Для того, чтобы домен вместе с хостингом служил вам годами и приносил пользу бизнесу, следует вспомнить о базовых правилах компьютерной безопасности:

• Ко всем сервисам, которые относятся к вашему хостингу следует иметь двухфакторную авторизацию, включая и с почтами.
• Надежный пароль, доступный только уполномоченным вами лицам.
• Наличие резервного копирования на хостинге.
• Вход в любые административные панели сайта или хостинга следует осуществлять через собственную систему.
• Обновление ПО сайтов и конструкторов сайтов очень важно – в них содержатся улучшения безопасности сайта.

Что касается непосредственных угроз именно домену, то вот некоторые примеры:

• фишинг
• DDoS-атаки
• вредоносное ПО, которое может нанести вред записям DNS.

Будущее доменов верхнего уровня

Интернет развивается, а вместе и с ним создаются новые интересные инициативы от ICANN. Так, начиная с 2011 года ICANN на постоянной основе проводит мероприятия инициативы New gTLD. Эта программа направлена на расширение и уточнение общих имен верхнего уровня. Так, относительно недавно появились такие TLD, как .computer, .photo, .coffee, .life, .guitars и многие другие.

Благодаря этим решениям появилось много TLD, которые позволят бизнесу лучше выделяться на фоне конкурентов, а также добавить больше контекста к доменному имени верхнего уровня.

Выводы

Выбор домена верхнего уровня – важный шаг в формировании бренда и развитии бизнеса. Из этого материала мы узнали какие домены лучше использовать для конкретных направлений, почему для регистрации некоторых TLD нужен паспорт и документы, а также как именно домен влияет на SEO. Оставайтесь с WEDEX и узнайте о других полезных инструментах интернет-маркетинга!

Александр Романенко

Team Lead/Senior SEO-специалист

Страница автора