SEO-просування сайтів

Аналіз конкурентного середовища та бізнес-ніші

Розкрутка сайту: з чого починається робота

Початковий етап роботи передбачає всебічне дослідження ринку нашими спеціалістами, у межах якого працює проєкт. Це включає детальне вивчення сегментів цільової аудиторії та особливостей попиту, що дає змогу отримати інформацію, необхідну для подальшого формування ефективної стратегії SEO-просування.
Результатом цього етапу є наступне.

1. Виявлення ключових конкурентів.

Ми аналізумо сайти, що займають провідні позиції у видачі, визначаємо рівень конкуренції, оцінюємо контентні підходи та методи просування. Це дозволяє сформувати оптимальну модель розвитку проєкту та вибудувати подальшу тактику розкрутки сайту.

2. Аналіз семантичних даних.

Опрацьовуємо ключові запити, за якими вже просувається сайт, та оцінюємо їх релевантність. За допомогою професійних інструментів формується семантичне ядро, аналізується структура ключових слів конкурентів і проводиться розширений пошук тематичних запитів. Ґрунтовне вивчення семантики дає розуміння намірів користувачів та специфіки їх поведінки.

3. Вивчення специфіки ніші.

Сайти з вузькою спеціалізацією потребують глибокого аналізу цільової аудиторії, її проблем та особливостей пошукових сценаріїв. Тому наші фахівці додатково досліджують тематичні форуми, соціальні спільноти та інші майданчики. Для висококонкурентних ринків формується прогноз результатів, оснований на поточних статистичних даних.

На підставі отриманих результатів створюємо стратегію просування. Такий індивідуальний підхід до проєкту дозволяє уникнути неефективних витрат бюджету, а це можливо лише завдяки високому рівню знань та досвіду спеціалістів WEDEX.

Технічна оптимізація сайту

Технічна складова є критичним аспектом SEO-просування, оскільки показники якості сторінок безпосередньо впливають на їх позиції у пошуковій видачі. Робота складається з двох основних етапів: усунення критичних проблем і подальше технічне вдосконалення сайту.

Усунення критичних помилок

Завдяки попередньому аудиту наші фахівці виявляють частину недоліків ще до початку глибокого опрацювання. Далі сайт повністю сканується за допомогою Screaming Frog SEO Spider, аналізуються дані Google Search Console, валідність коду та результати тестів продуктивності. Також здійснюється ручна оцінка сторінок спеціалістом для отримання найкращого результату. На основі всіх отриманих даних формується технічне завдання для програміста.

Перший етап охоплює понад 50 ключових параметрів, серед яких:

• налаштування головного дзеркала сайту;
• пошук та усунення технічних дублів;
• правильне налаштування та застосування 301 редиректів;
• перевірка коректності роботи коду 404;
• адаптація сайту до мобільних пристроїв;
• перевірка швидкості завантаження ресурсу та початкова оптимізація;
• перевірка коректності HTML-коду та усунення найбільш критичних помилок;
• перевірка стилів CSS, корекція помилок та оптимізація файлів;
• виявлення дублювання мета-даних і унікалізація мета-тегів title (заголовків) та description (описів) для сторінок;
• виявлення внутрішніх редиректів (коди 3хх) та коригування битих посилань (коди 4хх);
• перевірка відсутності прихованого контенту у всіх місцях сайту;
• виправлення роботи сторінок пагнаціїї;
• налаштування тегу canonical;
• аналіз індексації веб-ресурсу;
• перевірка та автоматична генерація файлу sitemap.xml;
• повне налаштування та перевірка правильної роботи robots.txt;
• перевірка коректності роботи ланцюжків навігації (хлібних крихт);
• аналіз наявних структурованих даних, їх оптимізація та за потреби розширення;
• аналіз навігаційного меню ;
• перевірка всієї структури сайту та оптимізація URL-структури;
• контроль налаштувань мовних версій сайту та наявності коректних атрибутів hreflang.

Технічне вдосконалення

Другий етап виконується пізніше і носить опціональний характер. Його мета — поглиблене доопрацювання технічних параметрів сайту з метою підвищення загальної ефективності ресурсу перед просуванням. До переліку робіт, що включає цей етап, може входити:

• комплексна оптимізація під стандарти WebCore Vitals з акцентом на мобільну версію — покрокове усунення технічних проблем, які погіршують ключові показники: швидкість появи першого і найбільшого елемента на сторінці, стабільність макету та час реакції сайту на дії користувача. Мета — зробити завантаження швидшим і роботу сайту більш плавною, щоб підвищити загальні оцінки цих метрик;
• оптимізація внутрішньої структури сайту — перегляд і зміна рівнів вкладеності, створення додаткових типів сторінок, видалення або реорганізація зайвих каталогів тощо;
• додавання або коригування мовних версій сайту із тонкою настройкою переадресацій, щоб мінімізувати ризики втрати позицій під час технічних змін.

Ігнорування робіт із технічної оптимізації робить наступні маркетингові зусилля значно менш ефективними. Сайти з низькими технічними показниками рідко потрапляють у топ пошукової видачі, оскільки Google розглядає їх як ресурси нижчої якості. Тому якісна реалізація цього етапу нашими фахівцями дозволяє уникнути зайвих витрат і є необхідною базовою умовою для успішного просування в Google.

Комплексна технічна оптимізація сайту

Робота з виправлення технічних проблем на сайті є пріоритетною задачею для  SEO-просування. Це обумовлено тим, що технічні показники вебресурсу є одним із ключових факторів ранжування для пошукової системи.

Технічна оптимізація складається з двох етапів: виправлення критичних помилок та доопрацювання і покращення продуктивності сайту.

Виправлення критичних помилок

Частину технічних проблем наші спеціалісти виявляють ще на етапі попереднього аудиту. Далі сайт повністю вивантажується за допомогою Screaming Frog SEO Spider та виконується детальний аналіз. До того ж, аналізуються показники Google Search Console, виконується перевірка валідності коду, проводяться відповідні тести продуктивності, а також спеціалістом виконується ручна перевірка сторінок. Ці дані необхідні для формування якісного технічного завдання програмісту.

Перший етап включає в себе перевірку 50+ показників. Основні з них:

• Налаштування основного дзеркала сайту.
• Виявлення повних технічних дублів сторінок та їх усунення.
• Налаштування правил переспрямування сторінок за допомогою 301 редиректів.
• Перевірка правил спрацювання коду 404 для сторінок.
• Аналіз оптимізації сайту для мобільних пристроїв.
• Перевірка та первинна оптимізація продуктивності та швидкості завантаження сайту.
• Перевірка валідності HTML та усунення критичних помилок.
• Перевірка валідності стилів CSS. Виправлення помилок та оптимізація файлів.
• Виявлення дублювання та унікалізація мета-тегів title (заголовків) та description (описів) на сторінках.
• Пошук внутрішніх посилань з перенаправленням (коди 3хх) та виправлення битих посилань (коди 4хх).
• Перевірка на наявність прихованого контенту на сторінках.
• Налаштування правильної роботи сторінок пагінації.
• Перевірка та налаштування тегу canonical.
• Аналіз індексації сайту.
• Перевірка валідності та автоматичної генерації файлу sitemap.xml.
• Налаштування та тестування директив у файлі robots.txt .
• Перевірка наявності та налаштування ланцюжків навігації (хлібні крихти).
• Аналіз, оптимізація та розширення наявних структурованих даних на сайті.
• Аналіз навігаційного меню.
• Перевірка структури сайту та оптимізації URL.
• Перевірка налаштування мовних версій та наявність атрибутів hreflang.

Технічне доопрацювання

Другий етап проводиться пізніше і є опціональним. Він направлений на доопрацювання та покращення технічних показників сайту. До таких робіт можуть відноситись:

• комплексні роботи з оптимізації сайту під вимоги WebCore Vitals з ухилом на мобільну версію – збільшення оцінки показника ефективності сайту за рахунок усунення проблем, які впливають на його показники (час завантаження першого та найбільшого контенту, зсув макету, час реакції на взаємодію користувача тощо);
• оптимізація формування внутрішньої структури сайту: зміна вкладеності, створення нових типів сторінок, прибирання зайвих каталогів тощо;
• додавання мовних версій або зміна основної з тонким налаштуванням переадресацій для мінімізації ризиків втрати позицій.

Якщо не виконати технічну оптимізацію, то подальші зусилля з просування сайту в інтернеті можуть бути малоефективними. Пошукова система Google не ранжує на перших сторінках видачі сайти, що мають погані технічні показники, тому що вважає їх неякісними. Таким чином, якісна реалізація цього етапу нашими спеціалістами запобігає зайвим витратам та є першою сходинкою розкрутки сайту в Google.

Пошук ключових слів, кластеризація та формування семантичного ядра

На цьому етапі SEO-просування проводиться збір пошукових запитів, які є релевантними для тематики вашого сайту та точно характеризують ваші товари або послуги. Від якості оптимізації контенту ключовими словами залежить позиція сторінок в результатах органічного пошуку. Крім явних ключових слів, наші спеціалісти проводять широкий пошук схожих фраз (синонімічно пов’язаних варіацій ключів), пошукових підказок та їх питальних форм.

Пошук ключових слів складається з наступних кроків:

1. Аналіз ключових слів, за якими конкуренти ранжуються в пошуку.
2. Попереднє визначення семантики, що охоплює загальний попит користувачів у ніші.
3. Збір ключових слів.
4. Вимірювання основних показників, таких як середня кількість показів на місяць, конкурентність або кількість результатів в пошуку.
5. Визначення інтенту для кожного пошукового запиту (комерційні, інформаційні, транзакційні тощо).
6. Кластеризація запитів – групування ключів, що об’єднані за змістом.
7. Оформлення семантичного ядра.

Повне та якісне семантичне ядро має наступні практичні використання для SEO-оптимізації:

• Оцінити поточний рівень оптимізації сторінок ключовими словами.
• Отримати уявлення про можливість розширення структури на основі отриманих кластерів, що забезпечить збільшення семантичного покриття в пошуку.
• Виконати оптимізацію контенту за допомогою ключових слів на пріоритетних сторінках.
• Визначити доцільність реалізації блогу для e-commerce та сайтів послуг.

Оптимізація контенту на сайті

Наступна умова для успішного просування сайту в пошуку – корисний та унікальний контент. Для того, щоб він ранжувався в пошуку необхідно оптимізувати його під ключові слова. Цей процес дозволить зробити контент на сайті релевантним до мети пошуку користувача.

На основі семантичного ядра та аналізу контенту конкурентів, наші спеціалісти формують технічне завдання копірайтеру на написання SEO-текстів. Ці тексти – основа контенту на сторінці. Якість оптимізації, а також їх корисність для відвідувача за принципами E-E-A-T мають вирішальні значення для ранжування сторінки у пошуку. ТЗ містить перелік чітких та важливих вимог щодо їх написання, від яких залежить успіх просування сторінки в ТОП пошукової видачі.

Важливо! Не існує єдиного шаблону ТЗ копірайтеру. Для кожного тексту будуть унікальні показники щільності входження ключових слів та структура. Ці значення підбирає спеціаліст на основі аналізу пошукової видачі та конкурентів.

Крім СЕО-текстів, на основі зібраної семантики проводиться наступна оптимізація контенту:

• написання мета-тегів title та description;
• оптимізація заголовку h1;
• формування структури сторінки за допомогою заголовків h2-h6;
• налаштування внутрішнього анкорного перелінкування;
• оптимізація метаданих alt і title для зображень.

Пріоритетність, тип (товари або послуга, категорія, стаття) та оптимальна кількість сторінок для оптимізації – унікальні значення для кожного сайту, що залежать від типу сайту, мети SEO-просування, конкурентності ніші та початкових показників.

Побудова сильного посилального профілю

Ключовий елемент просування – управління посилальним профілем, котрий складається з усіх зовнішніх посилань, що ведуть на ваш сайт. Кількість і якість зовнішніх посилань впливають на авторитет ресурсу в очах пошукових систем: посилання з тематичних та авторитетних майданчиків підвищують рейтинг сайту та пришвидшують процес його просування. Послідовне нарощування якісної посилальної маси істотно покращує результати SEO-кампанії.

Водночас масове отримання посилань “наосліп” може дати зворотний ефект. Необґрунтоване зростання посилальної маси або посилання з сумнівних ресурсів пошукові системи трактують як маніпуляцію, що може призвести до санкцій або зниження позицій.

Завдання експертів WEDEX – нарощувати зовнішні лінки природним шляхом, переважно з релевантних і авторитетних джерел. Такий підхід вимагає досвіду, знань і наявності великої кількості перевірених майданчиків.

Процес роботи включає чотири основні етапи :

• аналіз посилальних профілів власного сайту та конкурентів;
• розробка індивідуальної стратегії нарощування посилань;
• постійний контроль динаміки і оцінка якості нових посилань;
• повторний аудит і коригування тактики приблизно кожні шість місяців.

Зверніть увагу! Якщо до початку робіт нашими спеціалістами виявлено багато низькоякісних посилань, то рекомендуємо їх видалити. Це покращить репутацію ресурсу, підвищить ефективність подальшого набору посилальної маси та зменшить ризики з боку пошукових систем.

Покращення юзабіліті та збільшення конверсійності сайту

Кінцева мета сайту – спонукати відвідувача до цільової дії, як-от замовлення, підписка, завантаження тощо. Успіх просування залежить від зручності взаємодії користувача з ресурсом: чим довше та активніше відвідувачі взаємодіють із сайтом, тим вищі шанси на конверсію, і тим більш позитивно пошукові системи оцінюють ресурс. Поведінкові фактори значною мірою впливають на ранжування у Google.

На цьому етапі ми виконуємо такі роботи:

• перевірка дієздатності всіх форм та елементів конверсії;
• аналіз юзабіліті конкурентних ресурсів;
• вивчення поведінки користувачів за записами сесій (Clarity);
• аналіз теплових карт і кліків (Clarity);
• оптимізація сніпетів для підвищення CTR;
• аналіз статистики та поведінкових метрик (Google Analytics);
• аналіз шляхів користувача, точок входу і виходу (Google Analytics);
• виявлення сторінок, що мають найвищий показник відмов;
• перевірка коректності відображення сторінок на різних пристроях;
• контроль наявності обов’язкових елементів на ключових типах сторінок за чек-листом (внутрішня розробка агенції WEDEX);
• перевірка наповнення сторінки, включно з аналізом наявності таблиць, графічних матеріалів та відеоелементів.

За підсумками ми пропонуємо комплекс рішень – від часткових правок, типу зміни розташування кнопки, до масштабного редизайну структури та впровадження нових елементів. Обсяг доробок визначається індивідуально за результатами порівняння з конкурентами, поточними показниками та KPI при просуванні сайту.

Головна мета фахівців агенства на цьому етапі роботи – поліпшити користувацький досвід таким чином, щоб максимально збільшити ймовірність конверсії, дотримуючись визначеного бюджету.

Звітність та аналітика результатів

Клієнти отримують від закріплених спеціалістів регулярні детальні звіти про виконані роботи, динаміку трафіку та позиції ключових слів. Результати пояснюються для клієнта у кінці звітного періоду, а перед стартом наступного місяця формується новий план робіт із точним переліком і розрахунком витрат. Ми працюємо прозоро: клієнти завжди можуть отримати інформацію про прогрес або стан виконання окремих завдань.

Ефективне органічне просування неможливе без прогнозування та аналізу результатів. Це постійний процес, спричинений постійними змінами алгоритмів пошукових систем. Тому фахівці WEDEX відстежують тенденції, аналізують динаміку та оперативно коригують стратегії просування, що дозволяє підвищувати позиції сайта у Google ефективно та з мінімальними ризиками.