Просування сайту в ТОП Google

Навіщо потрібен аналіз конкурентів

Після технічного аудиту необхідно здійснити аналіз конкурентів. Цей етап є обов’язковим у роботі з просування сайту в топ пошукових систем, тому що дозволяє дізнатися:

• які позиції у результатах пошуку займають їхні сайти;
• за якими запитами вони оптимізовані;
• наскільки зручні їх ресурси;
• чи використовують вони посилальні стратегії;
• наскільки оперативно відповідають на запити потенційних клієнтів через різні канали зв’язку.

Завершенням цього етапу стане розробка детального плану розвитку та просування ресурсу у топ. Фахівець включить до нього ключові запити, для яких необхідно створити та оптимізувати посадкові сторінки, перерахує зміни, необхідні на сайті. За необхідності великих змін – внесення змін до CMS або дизайну – він уточнить це, оцінивши терміни та вартість таких робіт у програмістів та дизайнерів. Ви дізнаєтеся про вартість виведення сайту в топ вже на цьому етапі.

Значення семантичного ядра

Один із початкових кроків у рамках просування сайту в топ – аналіз ключових слів. Спеціалізовані інструменти допоможуть виявити всі запити, за якими можливі пошукові дії користувачів, визначити їхню частоту, сезонність та рівень конкуренції.

Частота — кількість разів, яку запит було введено користувачами у пошуковий рядок за останній місяць.

Сезонність – вплив пори року на запити користувачів. Наприклад, запит «купити зимові шини» буде сезонним, тоді як «купити холодильник» – ні.

Конкуренція – кількість сайтів, релевантних для цього запиту. Просування в топ за запитами з високою конкуренцією буде дорожчим і складнішим.

Ключові слова необхідні для:

• контенту на вашому сайті;
• мета-тегів та заголовків;
• текстів на зовнішніх майданчиках.

Результатом роботи на цьому етапі стає велика база запитів, структурована за основними тематиками. Наприклад, якщо ваш бізнес пов’язаний з побутовою технікою, у вас будуть різні списки ключових слів для пилососів, чайників, холодильників і таке інше.

Формування простої та зручної структури сайту

Ключові слова розміщуються у відповідних розділах ресурсу (формування категорій та підкатегорій), що дозволяє сайту краще відповідати запитам та покращує користувальницький досвід. Правильно спроектована структура допомагає вивести сайт у топ пошукових результатів та підвищити конверсію.

Важливо, щоб структура сайту була зручною для відвідувачів. Це можна досягти через:

• просту навігацію (користувач повинен швидко знаходити потрібну інформацію);
• використання фільтрів та функції пошуку (чим швидше користувач знайде шукане, тим краще);
• швидкий доступ до сторінок (ідеально, якщо потрібна інформація доступна за 2-3 кліки);
• категоризацію контенту (кожна категорія має містити відповідний контент).

Якщо вебсайт охоплює декілька міст або регіонів, для кожної локації слід створити власний набір сторінок. Важливо уникати дублювання контенту на цих сторінках, інакше пошукові системи можуть знизити рейтинг сайту.

Розробка структури – тривалий процес, тому чим раніше почнеться її опрацювання, тим швидше буде видно результати і сайт займе топ позиції.

З яких робіт складається внутрішня оптимізація

Дії, що проводяться на даному етапі, сприятливо позначаються на піднятті сайту в топ пошукових результатів і приносять більш ніж 95% ефективності SEO просування.

У ході роботи над цим етапом усуваються перешкоди, що заважають ефективному просуванню ресурсу, після чого починає надходити органічний трафік.

Цей етап включає виконання наступних дій:

• налаштування заголовків сторінок сайту, мета-тегів title та description;
• формування зрозумілих URL-адрес, що відображають тематику сторінок;
• налаштування мікророзмітки для кращого розуміння вмісту пошуковими роботами;
• видалення сторінок, що дублюються, для підвищення унікальності ресурсу та підняття його на топ місця;
• створення XML-карти сайту для вказівки пошуковим роботам сторінок для індексації;
• покращення швидкості завантаження сторінок сайту (повільне завантаження відлякує користувачів);
• керування мультимовним контентом (якщо на сайті є різні мовні версії).

Як правильно оптимізувати контент

Сторінки, створені з урахуванням семантичного ядра, наповнюються контентом. Цей етап також необхідний, щоб вивести сайт у топ пошуку. Написання текстів для заповнення простору — неправильний підхід. Тексти мають відповідати на запитання та заперечення потенційних клієнтів, а також бути оптимізованими під підібрані запити. Тому для просування сайту у топ тексти створюють копірайтери.

SEO-фахівець розробляє технічне завдання для авторів. У ньому міститься перелік вимог до текстів:

• структура – заголовки h1-h6, їх зміст, списки;
• обсяг (у символах із пробілами або без);
• ключові слова (запити), їх кількість та різновиди;
• вимоги до унікальності та інші технічні параметри;
• рекомендації щодо оформлення мета-тегів.

Після створення текстів їх потрібно розмістити на сторінках сайту. Також необхідно заповнити мета-теги title і description, з яких формуються сніпети — короткі описи результатів пошуку. Вони мають бути привабливими, щоб залучити користувачів до сайту.

Зображення також відіграють значну роль у просуванні ресурсу в топ, тому проводиться і їх оптимізація.

Як правильно проводити зовнішню оптимізацію

Для того, щоб вивести сайт у топ, потрібні ще й зворотні посилання на ресурс. Однак для просування у рейтингу вони мають бути природними, а не спамними. Щоб не порушити репутацію сайту, збільшення кількості зворотних посилань має відбуватися рівномірно та поступово. Якість тут важливіша за кількість. Якщо пошукові системи підозрюють, що посилання на ваш сайт придбано штучно, виникає ризик потрапити під фільтр, що призведе до падіння рейтингу з топ позицій і переходу на останні сторінки результатів пошуку.

У межах роботи над зовнішньої оптимізацією формується природний профіль зворотних посилань. У ньому повинні бути посилання:

• з різних джерел (соціальні мережі, блоги, форуми та інше);
• з різними видами якірних текстів, включаючи посилання без якоря;
• з різною довжиною якоря;
• лише з надійних, авторитетних ресурсів тощо.

Зручний для користувачів ресурс підвищує його ранжування, оскільки покращуються фактори поведінки: знижується відмова, збільшується час перебування на сторінках, збільшується взаємодія. Крім того, такий сайт піднімається в топ і краще конвертує відвідувачів у клієнтів: на зручному та привабливому ресурсі потенційні замовники частіше переходять до здійснення покупки.

Як покращити юзабіліті

Для забезпечення швидкої навігації користувачів за розділами та сторінками сайту використовуються «хлібні крихти». Вони відображають повний шлях від головної сторінки до поточної. Якщо така навігація не передбачена, користувачі можуть заплутатися і, ймовірно, закрити вкладку, щоб не втрачати час. Тоді ваш ресурс може почати втрачати топ позиції.

Кнопки замовлення, зворотного дзвінка, форми зворотного зв’язку – ці елементи повинні привертати максимальну увагу користувачів. Інакше ймовірність замовлення знижується.

І насамкінець про дизайн сайту — він не повинен бути яскравим з агресивними кольорами і дрібним шрифтом, що не читається. Краще зробити його лаконічним і стриманим, але зручним, ніж йти за останніми модними тенденціями. Інакше користувачі швидко залишать сайт, що відіб’ється на показниках відмов і, як наслідок, на втраті позицій у топ пошуку.