Что такое Google Discover и как туда попасть

Google Discover – это сервис, позволяющий пользователям мобильных устройств получать новый контент без необходимости что-либо настраивать или искать. Первоначально он назывался «Google Now» и был создан в 2012 году, чтобы показывать новости в течение дня. Затем его переименовали в «Google Feed», а в 2018 году он получил название «Google Discover».

Он работает автоматически: вместо того, чтобы ждать ваших запросов, он сам подбирает содержимое, учитывая ваши интересы. Сервис может показывать новости, статьи, видео и другие материалы, которые могут быть вам интересны, даже если вы еще не искали такой контент.

Благодаря своей способности подбирать контент на основе ваших действий в сети, он предоставляет возможность быстро и легко узнавать новости, новые тренды или события в мире. Используя Google Discover, вы можете найти интересные статьи, узнать последние новости или просмотреть видео, которые могут быть полезными или развлекательными.

Принцип работы Google Discover

Google Discover работает по принципу автоматического подбора контента, опираясь на интересы и действия пользователя в Интернете. Подобно тому, как TikTok или Facebook рекомендуют видео на основе искусственного интеллекта, этот сервис использует сложный алгоритм для создания специальной ленты для каждого пользователя. Этот алгоритм анализирует историю поиска, просмотры в браузере, активность в приложениях и даже местоположение (если вы разрешили это в конфиденциальности), чтобы определить интересы.

Представьте, что вы часто ищете рецепты здоровых блюд и читаете о спорте. Google Discover будет показывать вам статьи, видео и новости по этим темам, даже если вы не делали конкретных запросов. Алгоритм постоянно усовершенствуется, чтобы лучше понимать, что вам интересно, и предлагать вам еще больше релевантного контента.

С технической стороны, это работает так: сначала Google индексирует содержимое со всего Интернета, а затем отфильтровывает соответствующий стандартам по качеству и не нарушает правила. После этого алгоритм выбирает интересные новости и контент для вашей ленты.

Что это значит для SEO-специалистов? Что качественный и полезный контент имеет высокие шансы попасть в ленту и привлечь больше посетителей на сайт, увеличивая его видимость в Интернете.

Почему бизнесу требуется Google Discover?

Рассмотрим подробнее, почему следует использовать эту платформу для своего бизнеса. Есть множество причин, и мы выделили 4 основных.

1. Доступ к большой аудитории более 800 миллионов пользователей

Сервис имеет более 800 миллионов активных пользователей по всему миру, эта платформа является важным каналом для привлечения потенциальных клиентов. Пользователи получают персонализированный контент, отвечающий их интересам, что делает этот инструмент особенно эффективным для бизнеса, стремящегося найти свою целевую аудиторию.

Благодаря алгоритмам Google, анализирующим поисковую историю и предпочтения пользователей, ваш контент может быть показан именно тем людям, которые уже проявляли интерес к вашей продукции или услугам. Таким образом, бизнес может не только увеличить охват, но и получить больше конверсий, поскольку информация попадает к людям, готовым совершить покупку или заказ. Пользователи часто ищут соответствующие их интересам статьи и новости, поэтому возможность попасть в ленту — то, над чем стоит поработать.

2. Дополнительный источник трафика

В отличие от традиционных поисковых запросов, где пользователи сами ищут информацию, сервис настраивает им контент на основе предыдущих действий и интересов. Это означает, что пользователи могут натолкнуться на ваш контент случайно, но с высокой вероятностью заинтересуются им, поскольку он отвечает их интересам.

Для бизнеса – это возможность привлечь новую аудиторию, которая иначе могла бы вообще не знать о вас. По мере увеличения посещаемости сайта растет и вероятность того, что часть этих пользователей станет вашими клиентами. Google Дискавери является важным дополнением к уже используемым каналам маркетинга и способствует росту бизнеса. Регулярные настройки и оптимизация контента под гугл помогут максимально эффективно использовать Google Дискавери и привлечь новых посетителей на ваш сайт.

3. Возможность охватить узкоспециализированные ниши

Благодаря персонализированным рекомендациям, основанным на интересах пользователей, вы можете показываться именно тем людям, наиболее заинтересованным в вашей продукции или услугах.

Это актуально для компаний, предлагающих продукты или услуги для специфических аудиторий. Обычно к ним не достучаться через обычные каналы маркетинга. К примеру, если ваш бизнес специализируется на производстве профессионального оборудования для художников, Google Discover поможет найти людей, которые активно интересуются искусством и ищут новые инструменты для работы. Используя Google Дискавер, вы можете более эффективно привлекать новых клиентов и увеличивать свою долю на рынке.

4. Укрепление лояльности к бренду

Когда пользователи услуги регулярно видят контент вашего бренда в своих рекомендациях, это помогает создать положительный имидж и закрепить его в их сознании. Они начинают воспринимать ваш бренд как авторитетный, как надежный источник информации или услуг в вашей отрасли.

Постоянное присутствие в ленте Google Discover позволяет поддерживать связь с лояльными клиентами, напоминая им о вашем бренде и новых предложениях. Это способствует формированию аудитории, которая с большей вероятностью вернется к вам для повторных покупок или заказов. Лояльные клиенты часто становятся амбассадорами бренда, распространяя положительные отзывы и рекомендации среди своих знакомых, что дополнительно увеличивает вашу аудиторию и способствует развитию бизнеса.

Гугл дискавер является не только каналом для привлечения новых клиентов, но и мощным инструментом для укрепления отношений с постоянными потребителями.

Учитывая даже эти четыре преимущества, можно сделать выводы, что Google Дискавери является ключевым элементом для эффективной стратегии продвижения на современном рынке. Правильные настройки SEO и ответственный подход к созданию контента – залог успеха.

Какая разница между Google News и Discover?

Новости Google и Google Дискавери – это два разных продукта от Google с уникальными особенностями.

News является агрегатором новостей, который собирает статьи из разных источников и категоризирует их по темам, таким как Главные новости, Мир, Бизнес и т. д. Этот сервис направлен на предоставление пользователям исчерпывающего обзора актуальных событий дня. Подбирают и публикуют статьи соответствующие специалисты.

Google Discover является персонализированной лентой контента, которая предлагает пользователям статьи, видео, публикации в блогах и другое содержимое на основе их интересов и активности в сети. Используя машинное обучение, он выводит релевантное содержимое прямо на главный экран пользователя. Это обеспечивает постоянный доступ к интересным статьям без активного поиска.

Ключевые отличия между этими продуктами заключаются в их направленности и подходах к контенту.

Особенности контента для генерации трафика из Google Discover

Лента Google Дискавери достаточно разнообразна и любой контент туда не попадает. Анализируя тысячи статей, алгоритмы отбирают то, что будет актуально для каждой отдельной аудитории. Итак, понимая, кто ваша целевая аудитория в Discover и с какой целью вы планируете публиковаться, учтите и другие критерии контента.

1. Популярные темы и новости
   Google Discover показывает пользователям актуальные и интересные статьи, поэтому выбор популярных тем является ключевым. Статьи, освещающие сезонные события, тренды или важные новости, повышают шансы попасть в ленту Google Discover. Например, исследования показывают, что статьи о новейших технологиях, AI, массовых событиях или культурных явлениях имеют большой процент охватов среди пользователей.
2. Адаптация под мобильные устройства
   Google Discover доступен только на мобильных устройствах. Поэтому важно, чтобы ваш контент был настроен под разные размеры экранов и быстро загружался. Это улучшает пользовательский опыт и увеличивает вероятность показа вашей статьи в ленте Discover.
3. Качественные изображения
   Google Discover предпочитает контент с высококачественными изображениями. Используйте привлекательные и релевантные картинки, помогающие иллюстрировать суть вашей статьи. К примеру, яркие, четкие и высокораздельные изображения привлекают внимание и увеличивают вероятность открытия вашего материала.
4. Фокус на сущностях
   Создайте контент, в котором используются ключевые сущности и термины, имеющие значение для вашей темы. Это помогает алгоритмам лучше понимать тему вашего контента и показывать его в соответствующих контекстах в ленте Discover.
5. Добавляйте YouTube-видео
   Видеоконтент обращает на себя внимание и увеличивает взаимодействие с вашим материалом. К примеру, обзоры, инструкции или экспертные комментарии могут значительно увеличить привлекательность ваших статей для аудитории.
6. Правильно используйте мета-теги
   Оптимизируйте и настройте мета-теги, такие как заголовки, описания и ключевые слова. Это помогает Google лучше понять информацию о вашем контенте и повышает вероятность включения в ленту. Используйте ключевые релевантные слова, которые часто ищут пользователи.
7. Регулярно актуализируйте контент
   Если вы регулярно публикуете новые материалы и обновляете информацию в старых, для алгоритмов это означает, что ваш контент ценен для пользователей. Это повышает вероятность его показа в ленте, особенно если тема не теряет своей актуальности со временем.
8. Пишите в соответствии с E-Е-A-T
   E-Е-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness) являются важными факторами для Google. Подтверждайте свою экспертность и авторитет в вашей отрасли через контент. Это поможет улучшить рейтинг в поисковиках, включая Discover.
9. Настройте Google Knowledge Graph
   Данные из Google Knowledge Graph помогут повысить информативность вашего контента. Использование Google Knowledge Graph при создании контента для Google Discover помогает понять, какие темы и объекты популярны среди пользователей. Так можно создавать более целевой и релевантный контент, что увеличивает вероятность того, что он отобразится в рекомендациях Google Discover.
   
10. Настройте Web Stories
    Создайте и публикуйте Web Stories – это интерактивные истории, которые привлекают внимание пользователей и повышают шансы попадания в ленту Google Discover. Web Stories быстро грузятся и позволяют взаимодействовать с контентом в новом формате, что интересно аудитории.

Еще один важный совет – создавайте контент, который будет провоцировать на обсуждения, репосты и другие реакции. Как в социальных сетях, так и здесь важным является «шум» относительно определенных сообщений, но не забывайте о правилах и этике. Ни в коем случае не поднимайте темы, которые могут вызвать негатив в сторону вашего бренда или бизнеса.

Способы отслеживания трафика

Google предоставляет несколько инструментов для отслеживания трафика из Google Дискавери и оценки эффективности контента. Один из ключевых инструментов – Google Search Console (GSC). Настройте его, потому что можно получить отчет, отображающий количество показов и кликов на ваше содержание в ленте сервиса. Дополнительно можно создать свою статистику, используя фильтры для выбора страны, устройств, отрезка времени и другие.

Чтобы настроить и скачать этот отчет с GSC, ваш контент должен иметь минимальное количество показов в ленте.

Чтобы проверить трафик из Google Search Console:

1. Войдите в свой аккаунт в Search Console.
2. Выберите свой веб-сайт.
3. Перейдите в раздел «Продуктивность».
4. Просмотрите данные на вкладке «Рекомендации», где вы увидите поисковые запросы, приведшие трафик на ваш сайт.
5. Ищите упоминания о домене google.com, которые могут указывать на трафик от Google Discover.

Запомните, что не весь трафик может быть точно идентифицирован в Search Console.

Важно настроить сервисы аналитики и регулярно собирать ее, поскольку это помогает понять, как контент воспринимается алгоритмами платформы, и каким образом его можно оптимизировать для достижения лучших результатов.

Если вы доверили создание контента специалистам, имеющим в этом опыт, то они точно настроят все необходимое и будут собирать основные метрики, анализировать их и улучшать стратегию продвижения в Google Дискавер.

Подведем итоги

Google Discover постоянно развивается и открывает новые возможности для пользователей и владельцев бизнеса. Что может быть лучше, чем оказаться в поисковой выдаче аудитории еще до ввода запроса? Пишите полезный, актуальный и интересный контент, оптимизируйте свой ресурс под мобильные устройства и следуйте другим рекомендациям, благодаря которым ваши публикации смогут попасть в ленту Google Discover, и со временем Google будет содействовать вам в продвижении вашего сайта.

Ольга Тищенко

Редактор-копирайтер

Страница автора