Що таке Google Discover та як туди потрапити

Google Discover — це сервіс, який дозволяє користувачам мобільних пристроїв отримувати новий контент без необхідності щось налаштовувати чи шукати. Спочатку він називався «Google Now» і був створений у 2012 році, щоб показувати новини протягом дня. Потім його перейменували на «Google Feed», а у 2018 році він отримав назву «Google Discover».

Він працює автоматично: замість того, щоб чекати на ваші запити, він сам підбирає вміст, враховуючи ваші інтереси. Сервіс може показувати новини, статті, відео та інші матеріали, які можуть бути для вас цікавими, навіть якщо ви ще не шукали такий контент.

Завдяки своїй здатності підбирати контент на основі ваших дій у мережі, він надає можливість швидко і легко дізнаватися про новини, нові тренди або події у світі. Використовуючи Google Discover, ви можете знайти цікаві статті, дізнатися про останні новини або переглянути відео, які можуть бути корисними або розважальними.

Принцип роботи Google Discover

Гугл Discover працює за принципом автоматичного підбору контенту, спираючись на інтереси та дії користувача в Інтернеті. Подібно до того, як TikTok або Facebook рекомендують відео на основі штучного інтелекту, цей сервіс використовує складний алгоритм, щоб створити спеціальну стрічку для кожного користувача. Цей алгоритм аналізує історію пошуку, перегляди в браузері, активність у застосунках і навіть розташування (якщо ви дозволили це в налаштуваннях конфіденційності), щоб визначити інтереси.

Уявіть, що ви часто шукаєте рецепти здорових страв і читаєте про спорт. Гугл Discover буде показувати вам статті, відео та новини на ці теми, навіть якщо ви не робили конкретних запитів. Алгоритм постійно вдосконалюється, щоб краще розуміти, що вам цікаво, і пропонувати вам ще більше релевантного контенту.

З технічного боку, це працює так: спершу Гугл індексує вміст зі всього Інтернету, а потім відфільтровує той, що відповідає стандартам щодо якості й не порушує правила. Після цього алгоритм обирає найцікавіші новини та контент для вашої стрічки.

Що це означає для SEO-фахівців? Що якісний і корисний контент має високі шанси потрапити в стрічку та залучити більше відвідувачів на сайт, збільшуючи його видимість в Інтернеті.

Чому бізнесу потрібен Google Discover?

Розглянемо детальніше, чому варто використовувати цю платформу для свого бізнесу. Є безліч причин, та ми виділили 4 основні.

1. Доступ до великої аудиторії понад 800 мільйонів користувачів

Сервіс має понад 800 мільйонів активних користувачів по всьому світу, ця платформа є важливим каналом для залучення потенційних клієнтів. Користувачі отримують персоналізований контент, який відповідає їхнім інтересам, що робить цей інструмент особливо ефективним для бізнесу, який прагне знайти свою цільову аудиторію.

Завдяки алгоритмам Гугл, що аналізують пошукову історію та вподобання користувачів, ваш контент може бути показаний саме тим людям, які вже проявляли інтерес до вашої продукції чи послуг. Таким чином бізнес може не тільки збільшити охоплення, але й отримати більше конверсій, оскільки інформація потрапляє до людей, готових зробити покупку або замовлення. Користувачі часто шукають статті та новини, що відповідають їхнім інтересам, тому можливість потрапити в стрічку — те, над чим варто попрацювати.

2. Додаткове джерело трафіку

На відміну від традиційних пошукових запитів, де користувачі самі шукають інформацію, сервіс налаштовує їм контент на основі їхніх попередніх дій та інтересів. Це означає, що користувачі можуть натрапити на ваш контент випадково, але з високою ймовірністю зацікавляться ним, оскільки він відповідає їхнім інтересам.

Для бізнесу – це можливість залучити нову аудиторію, яка інакше могла б взагалі про вас не знати. Зі збільшенням відвідуваності сайту зростає і ймовірність того, що частина цих користувачів стане вашими клієнтами. Гугл Дискавері є важливим доповненням до тих каналів маркетингу, що вже використовуються та сприяє зростанню бізнесу. Регулярні налаштування та оптимізація контенту під гугл допоможуть максимально ефективно використовувати Гугл Дискавері та залучити нових відвідувачів на ваш сайт.

3. Можливість охопити вузькоспеціалізовані ніші

Завдяки персоналізованим рекомендаціям, які базуються на інтересах користувачів, ви можете показуватись саме тим людям, які найбільше зацікавлені у вашій продукції або послугах.

Це актуально для компаній, які пропонують продукти або послуги для специфічних аудиторій. Зазвичай до них не достукатись через звичні канали маркетингу. Наприклад, якщо ваш бізнес спеціалізується на виробництві професійного обладнання для художників, Google Discover допоможе знайти людей, які активно цікавляться мистецтвом і шукають нові інструменти для роботи. Використовуючи Гугл Діскавер, ви  можете більш ефективно залучати нових клієнтів і збільшувати свою частку на ринку.

4. Зміцнення лояльності до бренду

Коли користувачі сервісу регулярно бачать контент вашого бренду у своїх рекомендаціях, це допомагає створити позитивний імідж і закріпити його в їхній свідомості. Вони починають сприймати ваш бренд як авторитетний, як надійне джерело інформації або послуг у вашій галузі.

Постійна присутність у стрічці Google Discover дозволяє підтримувати зв’язок з лояльними клієнтами, нагадуючи їм про ваш бренд і нові пропозиції. Це сприяє формуванню аудиторії, яка з більшою ймовірністю повернеться до вас для повторних покупок або замовлень. Лояльні клієнти часто стають амбасадорами бренду, поширюючи позитивні відгуки та рекомендації серед своїх знайомих, що додатково збільшує вашу аудиторію і сприяє розвитку бізнесу.

Гугл дискавері є не тільки каналом для залучення нових клієнтів, але й потужним інструментом для зміцнення відносин з постійними споживачами.

Враховуючи навіть ці 4 переваги, можна зробити висновки, що Гугл Дискавері є ключовим елементом для ефективної стратегії просування на сучасному ринку. Правильні налаштування SEO та відповідальний підхід до створення контенту — запорука успіху.

Яка різниця між Google News і Discover?

Новини Гугл і Гугл Дискавері  — це два різні продукти від Google з унікальними особливостями.

News є агрегатором новин, який збирає статті з різних джерел і категоризує їх за темами, такими як Головні новини, Світ, Бізнес і т.д. Цей сервіс спрямований на надання користувачам вичерпного огляду актуальних подій дня. Підбирають та публікують статті відповідні фахівці.

Google Discover є персоналізованою стрічкою контенту, яка пропонує користувачам статті, відео, публікації в блогах та інший  вміст на основі їхніх інтересів і активності в мережі. Використовуючи машинне навчання, він виводить релевантний вміст безпосередньо на головний екран користувача. Це забезпечує постійний доступ до цікавих статей без активного пошуку.

Ключові відмінності між цими продуктами полягають у їхній спрямованості та підходах до контенту.

Особливості контенту для генерації трафіку з Google Discover

Стрічка Гугл Діскавері досить різноманітна і будь-який контент туди не потрапляє. Аналізуючи тисячі статей, алгоритми відбирають саме те, що буде актуально для кожної окремої аудиторії. Тож, розуміючи, хто ваша цільова аудиторія в Discover та з якою метою ви плануєте публікуватись, врахуйте й інші критерії контенту.

1. Популярні теми та новини
   Google Discover показує користувачам актуальні та цікаві статті, тому вибір популярних тем є ключовим. Статті, які освітлюють сезонні події, тренди або важливі новини, підвищують шанси потрапити у стрічку Google Discover. Наприклад, дослідження показують, що статті про новітні технології, AI, масові події або культурні явища мають великий відсоток охоплень серед користувачів.
2. Адаптація під мобільні пристрої
   Google Discover доступний лише на мобільних пристроях. Тому важливо, щоб ваш контент був налаштований під різні розміри екранів і швидко завантажувався. Це покращує користувацький досвід і збільшує ймовірність показу вашої статті в стрічці Discover.
3. Якісні зображення
   Google Discover віддає перевагу контенту з високоякісними зображеннями. Використовуйте привабливі та релевантні картинки, які допомагають ілюструвати суть вашої статті. Наприклад, яскраві, чіткі та високороздільні зображення привертають увагу і збільшують імовірність відкриття вашого матеріалу.
4. Фокус на сутностях
   Створюйте контент, в якому використовуються ключові сутності та терміни, що мають значення для вашої теми. Це допомагає алгоритмам краще розуміти тему вашого контенту і показувати його у відповідних контекстах у стрічці Discover.
5.  Додавайте YouTube-відео
   Відеоконтент привертає увагу і збільшує взаємодію з вашим матеріалом. Наприклад, огляди, інструкції або експертні коментарі можуть значно збільшити привабливість ваших статей для аудиторії.
6. Правильно використовуйте мета-теги
   Оптимізуйте та налаштуйте ваші мета-теги, такі як заголовки, описи та ключові слова. Це допомагає Google краще зрозуміти інформацію про ваш контент і підвищує ймовірність включення в стрічку. Використовуйте релевантні ключові слова, які часто шукають користувачі.
7. Регулярно актуалізуйте контент
   Якщо ви регулярно публікуєте нові матеріали та оновлюєте інформацію в старих, для алгоритмів це означає, що ваш контент є цінним для користувачів. Це підвищує ймовірність його показу в стрічці, особливо, якщо тема не втрачає своєї актуальності з часом.
8. Пишіть відповідно до E-Е-A-T
   E-Е-A-T (Expertise, Еxperience, Authoritativeness, Trustworthiness) є важливими факторами для Google. Підтверджуйте свою експертність і авторитет у вашій галузі через контент. Це допоможе покращити рейтинг в пошукових системах, включаючи Discover.
9. Налаштуйте Google Knowledge GraphДані з Google Knowledge Graph допоможуть підвищити інформативність вашого контенту. Використання Гугл Knowledge Graph при створенні контенту для Google Discover допомагає зрозуміти, які теми та об’єкти є популярними серед користувачів. Так можна створювати більш цільовий та релевантний контент, а це збільшує ймовірність того, що він відобразиться в рекомендаціях Google Discover.
   
10. Налаштуйте Web Stories
    Створюйте і публікуйте Web Stories — це інтерактивні історії, які привертають увагу користувачів і підвищують шанси на потрапляння в стрічку Google Discover. Web Stories швидко вантажаться і дозволяють взаємодіяти з контентом у новому форматі, що є цікавим для аудиторії.

Ще одна важлива порада — створюйте контент, який буде провокувати на обговорення, репости та інші реакції. Як у соціальних мережах, так і тут є важливим «шум» щодо певних дописів, але не забувайте про правила та етику. Ні в якому разі не порушуйте теми, які можуть викликати негатив у сторону вашого бренду або бізнесу.

Способи відстеження трафіку

Google надає декілька інструментів для відстеження трафіку з Гугл Дискавері і оцінки ефективності контенту. Один з ключових інструментів — Google Search Console (GSC). Налаштуйте його, тому що можна отримати звіт, який відображає кількість показів та кліків на ваш контент у стрічці сервісу. Додатково можна створити власну статистику, використовуючи фільтри для вибору країни, пристроїв, відрізку часу та інші.

Щоб налаштувати та завантажити цей звіт з GSC, ваш контент повинен мати мінімальну кількість показів у стрічці.

Щоб перевірити трафік із Гугл Search Console:

1. Увійдіть у свій обліковий запис в Search Console.
2. Виберіть свій вебсайт.
3. Перейдіть до розділу «Продуктивність».
4. Перегляньте дані на вкладці «Рекомендації», де ви побачите пошукові запити, які привели трафік на ваш сайт.
5. Шукайте згадки про домен google.com, які можуть вказувати на трафік від Google Discover.

Запам’ятайте, що не весь трафік може бути точно ідентифікований у Search Console.

Важливо налаштувати сервіси аналітики та регулярно збирати її, оскільки це допомагає зрозуміти, як контент сприймається алгоритмами платформи, і яким чином його можна оптимізувати для досягнення кращих результатів.

Якщо ви довірили створення контенту фахівцям, які мають у цьому досвід, то вони точно налаштують все необхідне та будуть збирати основні метрики, аналізувати їх та покращувати стратегію просування в Гугл Дискавері.

Підведемо підсумки

Google Discover постійно розвивається, і це відкриває нові можливості для користувачів та власників бізнесу. Що може бути краще, ніж опинитися у пошуковій видачі аудиторії ще до введення запиту? Пишіть корисний, актуальний та цікавий контент, оптимізуйте свій ресурс під мобільні пристрої та дотримуйтесь інших рекомендацій, завдяки яким ваші публікації зможуть потрапити до стрічки Google Discover, і з часом Google буде сприяти вам у просуванні вашого сайту.

Ольга Тищенко

Редактор-копірайтер

Сторінка автора