Google AI Overviews

Интернет сейчас очень быстро меняется благодаря развитию искусственного интеллекта. В этом процессе Google является лидером инноваций. Его новая функция AI Overviews демонстрирует, как технологии облегчают доступ к информации. Как именно она работает и почему так важна для пользователей и создателей контента?

Это новая опция поиска. Ее суть – интеграция искусственного интеллекта (AI) для создания обобщений ответов. Разработана, чтобы предоставлять четкие и полезные ответы без необходимости обращаться к другим сайтам.

В прошлом году Google официально запустили эту новую опцию в США. Далее произошло внедрение еще в шести странах: Великобритания, Индия, Япония, Индонезия, Мексика и Бразилия

Цель этой AI инновации – упростить поиск. Отныне ответы на запросы подаются непосредственно в результатах поиска (SERP). Вместе с тем, система позволяет исследовать вопрос глубже благодаря ссылкам на страницы. Таким образом, пользователь получает краткий обзор информации сразу, но может перейти к деталям.

Что такое AI Overviews?

Основные аспекты:

1. Понимание запроса. Алгоритмы SGE анализируют контекст и намерение пользователя. Используются различные языковые модели для точного определения потребностей.
2. Сбор информации. Данные собираются из документов, статей, видео. Дополнительно учитываются похожие запросы других пользователей.
3. Создание обобщения. Информация структурируется в удобный для чтения текст. Ответы адаптируются к каждому запросу.

В чем заключается работа Overviews?

• Она идентифицирует главные источники.
• Проверяет их на соответствие следующим критериям:
  1. Запрос зависимые параметры: релевантность, география, язык.
  2. Запрос независимые факторы: популярность, доверие, актуальность.
  3. Поведенческие сигналы: история взаимодействий пользователя.

Такая AI методология не только совершенствует поисковую систему, но и разрабатывает актуальные методы обработки данных. Она начинает новый этап в развитии современных технологий поиска.

Действует ли AI Overviews в Украине?

Overviews пока что не активны в Украине. Они тестируются в ограниченном количестве стран. Однако для их применения есть несколько альтернатив:

• Используйте VPN для доступа к Overviews в других регионах.
• Следите за обновлениями по расширению поддержки стран.

В целом внедрение подобной AI инновации является новым этапом в работе с поисковыми платформами. Украинские пользователи могут ожидать внедрения технологии Overviews в будущем.

Как работают AI-Overviews от Google

AI Overviews отображаются для тех, кто вошел в учетную запись Google. Тестирование позволяет демонстрацию и для незарегистрированных пользователей.

В процессе их создания используют AI для написания следующего контента: коротких текстов, списков, изображений и каруселей продуктов. Эти обзоры расположены между платной рекламой и органическими результатами поиска.

Overviews пока выдаются в свернутом виде. Чтобы просмотреть полную информацию, нужно нажать «Показать больше». После этого пользователь переходит на страницу с модулями, которые показывают подробный ответ.

Особенности отображения AI-Overviews

Кто видит?

• Пользователи в США.
• Зарегистрированные и незарегистрированные пользователи во время тестирования AI-Overviews.

Как они выглядят?

• Содержание: тексты, списки, карусели продуктов.
• Позиция: между платными и органическими результатами.

Контроль через Google Labs

Возможности пользователя

• Регулировка частоты отображения Overviews.
• Полное отключение недоступно.

Доступность функций

• Сейчас только 15% запросов активируют данную AI функцию.

Почему сфера влияет на частоту Overviews?

Информационные отрасли

• Здравоохранение, B2B активируют их чаще.

Транзакционные отрасли

• Туризм, рестораны – реже.

Рекомендации для маркетологов

Как приспособиться к нововведениям?

• Изучайте, какие ключевые слова активируют SGE.
• Анализируйте возможности через отчеты Google Labs.

Как AI Overviews влияет на поисковую выдачу?

AI Overviews в корне меняют способ, которым пользователи взаимодействуют с поисковыми результатами. Теперь, вместо того чтобы нажимать на десятки ссылок, пользователи могут получить быстрые ответы прямо в результатах поиска Google. Это позволяет сэкономить время и уменьшает количество переходов другие на сайты. SGE повышают уровень стандартных результатов поиска.

• Включение высокорейтинговых источников. Около 46% контента взято из 10 лучших поисковых результатов.
• Информация с первых позиций имеют большие шансы попасть в Overviews.
• Изменения алгоритмов SGE значительно повлияют на трафик.
• Повышение скорости доступа к информации в Google.
• Более актуальные ответы на запросы.
• Облегчение процесса поиска для пользователей.
• Улучшенное представление ссылок на релевантные сайты.

Как это повлияет на SEO в будущем?

Введение AI Overviews трансформирует методы оптимизации сайтов.

Что нужно учесть при оптимизации:

• Акцент на проверенный контент. Контент должен быть экспертным, правдивым и полезным для пользователя.
• Ценность разнообразия. Алгоритмы SGE отдают предпочтение оригинальным идеям и новой информации.
• Оптимизация для новых запросов. Ориентация на связанные ключевые слова повышает видимость в Google.

Что нужно сделать:

1. Анализируйте ключевые слова для запросов.
2. Пишите подробные и уникальные материалы.
3. Добавляйте внутренние ссылки, чтобы увеличить актуальность материала.

SEO будет неизбежно меняться в соответствии с новыми требованиями Google. Стратегическая работа с контентом позволит вам оставаться конкурентоспособными.

Когда появляются Overviews на основе AI?

AI Overviews от Google чаще всего появляются для информационных запросов. Основными индикаторами их появления являются поисковые функции, такие как фрагменты ответов. Эти элементы сигнализируют, что запрос требует детального ответа.

Функции SGE сосредоточены на контексте, точности и минимизации риска ошибок. Например, навигационные запросы со ссылками на страницы сайта редко активируют их. Для транзакционных запросов и локальных поисков, они появляются еще реже.

Основные индикаторы появления AI Overviews

Как фрагменты влияют на Overviews?

• Они коррелируются с контентом для информационных запросов.
• Чаще активируются в верхней части страницы.

Негативные факторы

• Локальные поиски не способствуют их появлению.
• Брендовые запросы имеют низкий уровень активности.

Использование инструментов для анализа

Как анализировать ключевые слова?

• Используйте точные объемы поиска.
• Изучайте влияние ошибок, множества или вариаций слов.

Какие функции отслеживать?

• Обращайте внимание на наличие фрагментов ответов.
• Мониторьте запросы с большой долей информационного контента.

Как создавать контент для SGE

Что следует учесть?

• Информационные запросы имеют больше шансов активировать функцию.
• Пишите тексты, которые отвечают на потенциальные вопросы пользователей.

Инструменты для создания контента

• Используйте платформы для анализа конкурентного контента.
• Создавайте детальные брифы с учетом популярных вопросов.

Как Google SGE меняет просмотр товаров?

Обзоры продуктов помогают пользователям выбирать качественные и нужные товары. Они адаптируют их изображения в соответствии с запросами. Это обеспечивает удобство поиска в Google и повышает шансы найти нужный товар.

Типы просмотра продуктов

Google использует различные форматы для отображения товаров в SGE. Они учитывают намерения пользователя и особенности поисковых запросов.

Стандартный просмотр продуктов

• Показывает несколько изображений товаров.
• Содержит цены и дополнительные характеристики.
• Отвечает на целевой запрос пользователя.

Карусель продуктов

• Включает больше товаров для просмотра.
• Предоставляет детали, цены и отзывы.
• Занимает больше места на странице результатов.

Как адаптироваться к новым форматам?

Оптимизация под современные тенденции

• Актуализируйте страницы категорий в соответствии с популярными запросами.
• Отслеживайте тренды, чтобы оставаться видимыми в результатах поиска Google.

Оптимізація під сучасні тенденції

• Выделяйте цены с помощью schema.
• Делайте описания товаров понятными для покупателей.

Создавайте удобные категории

• Адаптируйте логику категорий под форматы SGE.
• Обеспечивайте релевантность отображения товаров.

Створюйте зручні категорії

• Следите за производительностью запросов, которые генерируют доход.
• Корректируйте стратегии в соответствии с новыми форматами SGE.

Новые форматы меняют принципы поиска. Они предоставляют пользователям больше информации и выбора.

Можно ли оптимизировать сайт под AI Overviews?

Да, можно. Вот несколько стратегий для оптимизации вашего сайта согласно новым требованиям:

• Фокус на точных и лаконичных ответах. Нужно целенаправленно ориентироваться на новые требования Google. Создавайте контент, который кратко отвечает на вопросы пользователей.
• Оптимизация для высоких позиций в SERP. Для того, чтобы попасть в обзор надо быть на первой странице. Чем выше ваша позиция, тем выше вероятность включения в обзор.
• Сильный контент. Для SGE важно, чтобы материал был актуальным и с разнообразными точками зрения. Используйте разные типы контента: текст, видео, инфографику.
• Использование инструментов для поиска релевантных запросов. Делайте анализ ключевых слов, чтобы выяснить, какие запросы используются чаще всего. Проверяйте, есть ли ваш сайт в результатах популярных запросов с новыми функциями поиска.
• Связь с пользователями. Проводите исследования потребностей вашей целевой аудитории. Учитывайте, как Google рассматривает реакции пользователей на ваш контент.

Такие AI нововведения гарантированно трансформируют методологию SEO. Чтобы сохранить конкурентоспособность адаптируйте контент под новые требования Google.

Компоненты AI Overviews: базовые функции

AI Overviews предлагают пользователям четкий и структурированный доступ к информации. Эти функции стандартны для различных запросов и повышают эффективность поиска.

Блок ответы

• Расположен в верхней части поисковых результатов.
• Отображает текст или графику.
• Информация персонализирована для каждого запроса.
• Источники указаны под блоком, доступны через шеврон.
• Google предупреждает о возможном изменении качества контента.

Панель источников

• Расположена справа или ниже блока ответа.
• Отображает три основных источника. При прокрутке доступно до десяти источников.
• Источники активируются с помощью шеврона.
• Показывает ресурсы, которые формируют основное содержание модуля.

Особенные модули

Google разрабатывает уникальные модули для специфических типов запросов. Они интегрируются с другими функциями SGE или дополняют их.

В чем польза особых модулей?

• Дополняют классические функции поиска.
• Обеспечивают более точное отображение информации в Google.
• Адаптируются к сложным запросам Google.

Новые форматы повышают актуальность и удобство поиска.

Поддержка языков

В последнее время Google добавил новые языки к данной опции. Выбор включает наиболее распространенные языки. Это открывает новые возможности для пользователей по всему миру.

Преимущества:

• Увеличение количества языков.
• Улучшенное взаимодействие с пользователями по всему миру.

Удобство для людей, говорящих на разных языках.

AI Overviews пока доступны только в тех странах, где эта функция активирована. Это позволяет пользователям получать соответствующую информацию на родном языке.

Как AI Overviews помогают рекламодателям и сайтам?

Благодаря AI, Google предоставляет больше возможностей для рекламодателей. Пользователи могут видеть релевантные ссылки на сайты прямо в результатах поиска, что помогает увеличить трафик на дополнительные информационные или полезные веб-страницы. Эти изменения также положительно сказываются на Google рекламе в поисковых запросах.

Открытие новых возможностей для рекламы на мобильных устройствах позволяет быстрее соединять потребителей с продуктами и брендами, которые соответствуют их потребностям.

Главное:

• Рост трафика вследствие постоянных обновлений.
• Повышение эффективности рекламы в мобильных поисковых запросах.
• Привлечение пользователей к брендам и продуктам через релевантные ссылки.
• Помощь бизнесу, создание новых возможностей для связи с потенциальными клиентами.

Выводы

Google AI Overviews в значительной степени меняют подход к поисковым результатам. Они предоставляют пользователям лаконичную, но точную информацию, созданную с помощью AI.

Основные моменты:

• Помощь пользователям быстрее получать ответы.
• Эти обзоры часто замещают традиционные сниппеты.
• Google активно тестирует и совершенствует этот инструмент.
• Новая опция постоянно адаптируется к поисковым запросам и контексту.
• Результаты инновации имеют прямое влияние на SEO.
• Нужно пересматривать стратегии SEO, учитывая новые изменения.

Несмотря на потенциальные неудобства для создателей контента, AI Overviews значительно улучшат опыт пользователей. Они корректируют алгоритмы SGE для предоставления более точных и содержательных ответов на поисковые запросы. Поэтому важно учитывать эти изменения при планировании стратегии SEO вашего сайта.

Сергей Иванченко

CEO

Страница автора