Google AI Overviews

Інтернет наразі дуже швидко змінюється завдяки розвитку штучного інтелекту. У цьому процесі Google є лідером інновацій. Його нова функція AI Overviews демонструє, як технології полегшують доступ до інформації. Як саме вона працює і чому так важлива для користувачів та створювачів контенту?

Це нова опція пошуку. Її суть — інтеграція штучного інтелекту (AI) для створення узагальнень відповідей. Розроблена, щоб надавати чіткі та корисні відповіді без необхідності звертатися до інших сайтів.

Минулого року Google офіційно запустили цю нову опцію у США. Далі відбулося впровадження ще у шести країнах: Велика Британія, Індія, Японія, Індонезія, Мексика та Бразилія.

Ця AI інновація має на меті спростити пошук. Відтепер відповіді на запити подаються безпосередньо в результатах пошуку (SERP). Разом з тим, система дозволяє досліджувати питання глибше завдяки посиланням на сторінки. Таким чином, користувач отримує короткий огляд інформації одразу, але може перейти до деталей.

Що таке AI Overviews?

Основні аспекти:

1. Розуміння запиту. Алгоритми SGE аналізують контекст і намір користувача. Використовуються різні мовні моделі для точного визначення потреб.
2. Збір інформації. Дані збираються з документів, статей, відео. Додатково враховуються схожі запити інших користувачів.
3. Створення узагальнення. Інформація структурується у зручний для читання текст. Відповіді адаптуються до кожного запиту.

У чому полягає робота Overviews?

• Вона ідентифікує головні джерела.
• Перевіряє їх на відповідність таким критеріям:
  1. Запито залежні параметри: релевантність, географія, мова.
  2. Запито незалежні фактори: популярність, довіра, актуальність.
  3. Поведінкові сигнали: історія взаємодій користувача.

Така AI методологія не тільки вдосконалює пошукову систему, але й розробляє актуальні методи опрацювання даних. Вона розпочинає новий етап у розвитку сучасних технологій пошуку.

Чи діє AI Overviews в Україні?

Overviews поки що не активні в Україні. Вони тестуються в обмеженій кількості країн. Проте для їх застосування є кілька альтернатив:

• Використовуйте VPN для доступу до Overviews в інших регіонах.
• Слідкуйте за оновленнями щодо розширення підтримки країн.

В цілому впровадження подібної AI інновації є новим етапом у роботі з пошуковими платформами. Українські користувачі можуть очікувати впровадження технології Overviews в майбутньому.

Як працюють AI-Overviews від Google

AI Overviews відображаються для тих, хто увійшов у обліковий запис Google. Тестування дозволяє демонстрацію й для незареєстрованих користувачів.

У процесі їх створення використовують AI для написання наступного контенту: коротких текстів, списків, зображень та каруселей продуктів. Ці огляди розташовані між платною рекламою й органічними результатами пошуку.

Overviews наразі видаються у згорнутому вигляді. Щоб переглянути повну інформацію, потрібно натиснути «Показати більше». Після цього користувач переходить на сторінку з модулями, які показують детальну відповідь.

Особливості відображення AI-Overviews

Хто бачить?

• Користувачі в США.
• Зареєстровані та незареєстровані користувачі під час тестувань AI-Overviews

Як вони виглядають?

• Зміст: тексти, списки, каруселі продуктів.
• Позиція: між платними й органічними результатами.

Контроль через Google Labs

Можливості користувача

• Регулювання частоти відображення Overviews.
• Повне вимкнення недоступне.

Доступність функції

• Наразі лише 15% запитів активують дану AI функцію.

Чому сфера впливає на частоту Overviews?

Інформаційні галузі

• Охорона здоров’я, B2B активують їх частіше.

Транзакційні галузі

• Туризм, ресторани – рідше.

Рекомендації для маркетологів

Як пристосуватись до нововведень?

• Вивчайте, які ключові слова активують SGE.
• Аналізуйте можливості через звіти Google Labs.

Як AI Overviews впливає на пошукову видачу?

AI Overviews докорінно змінюють спосіб, у який користувачі взаємодіють із пошуковими результатами. Тепер, замість того щоб натискати на десятки посилань, користувачі можуть отримати швидкі відповіді прямо в результатах пошуку Google. Це дозволяє заощадити час та зменшує кількість переходів інші на сайти. SGE підвищують рівень стандартних результатів пошуку.

• Включення високорейтингових джерел. Близько 46% контенту взято з 10 найкращих пошукових результатів.
• Інформація з перших позицій мають більші шанси потрапити до Overviews.
• Зміни алгоритмів SGE значно вплинуть на трафік.
• Підвищення швидкості доступу до інформації у Google.
• Актуальніші відповіді на запити.
• Полегшення процесу пошуку для користувачів.
• Покращене подання посилань на релевантні сайти.

Як це вплине на SEO в майбутньому?

Введення AI Overviews трансформує методи оптимізації сайтів.

Що потрібно врахувати при оптимізації:

• Акцент на перевірений контент. Контент має бути експертним, правдивим та корисним для користувача.
• Цінність різноманітності. Алгоритми SGE віддають перевагу оригінальним ідеям та новій інформації.
• Оптимізація для нових запитів. Орієнтація на пов’язані ключові слова підвищує видимість у Google.

Що потрібно зробити:

1. Аналізуйте ключові слова для запитів.
2. Пишіть детальні та унікальні матеріали.
3. Додавайте внутрішні посилання, щоб збільшити актуальність матеріалу.

SEO буде неминуче змінюватися відповідно до нових вимог Google. Стратегічна робота з контентом дозволить вам залишатися конкурентоздатними.

Коли з’являються Overviews на основі AI?

AI Overviews від Google найчастіше з’являються для інформаційних запитів. Основними індикаторами їхньої появи є пошукові функції, як-от фрагменти відповідей. Ці елементи сигналізують, що запит вимагає детальної відповіді.

Функції SGE зосереджені на контексті, точності й мінімізації ризику помилок. Наприклад, навігаційні запити з посиланнями на сторінки сайту рідко активують їх. Для транзакційних запитів та локальних пошуків, вони з’являються ще рідше.

Основні індикатори появи AI Overviews

Як фрагменти впливають на Overviews?

• Вони корелюються із контентом для інформаційних запитів.
• Частіше активуються у верхній частині сторінки.

Негативні фактори

• Локальні пошуки не сприяють їхній появі.
• Брендові запити мають низький рівень активності.

Використання інструментів для аналізу

Як аналізувати ключові слова?

• Використовуйте точні обсяги пошуку.
• Вивчайте вплив помилок, множини чи варіацій слів.

Які функції відстежувати?

• Звертайте увагу на наявність фрагментів відповідей.
• Моніторте запити з великою часткою інформаційного контенту.

Як створювати контент для SGE

Що слід врахувати?

• Інформаційні запити мають більше шансів активувати функцію.
• Пишіть тексти, які відповідають на потенційні питання користувачів.

Інструменти для створення контенту

• Використовуйте платформи для аналізу конкурентного контенту.
• Створюйте детальні бріфи з урахуванням популярних питань.

Як Google SGE змінює перегляд товарів?

Огляди продуктів допомагають користувачам обирати якісні та потрібні товари. Вони адаптують їх зображення відповідно до запитів. Це забезпечує зручність пошуку у Google та підвищує шанси знайти потрібний товар.

Типи перегляду продуктів

Google використовує різні формати для відображення товарів у SGE. Вони враховують наміри користувача та особливості пошукових запитів.

Стандартний перегляд продуктів

• Показує кілька зображень товарів.
• Містить ціни та додаткові характеристики.
• Відповідає на цільовий запит користувача.

Карусель продуктів

• Включає більше товарів для перегляду.
• Надає деталі, ціни та відгуки.
• Займає більше місця на сторінці результатів.

Як адаптуватися до нових форматів?

Оптимізація під сучасні тенденції

• Актуалізуйте сторінки категорій відповідно до популярних запитів.
• Відстежуйте тренди, щоб залишатися видимими в результатах пошуку. Google.

Використовуйте схему розмітки

• Виділяйте ціни за допомогою schema.
• Робіть описи товарів зрозумілими для покупців.

Створюйте зручні категорії

• Адаптуйте логіку категорій під формати SGE.
• Забезпечуйте релевантність відображення товарів.

Працюйте з ключовими словами

• Слідкуйте за продуктивністю запитів, які генерують дохід.
• Коригуйте стратегії відповідно до нових форматів SGE.

Нові формати змінюють принципи пошуку. Вони надають користувачам більше інформації та вибору.

Чи можна оптимізувати сайт під AI Overviews?

Так, можна. Ось кілька стратегій для оптимізації вашого сайту згідно з новими вимогами:

• Фокус на точних та лаконічних відповідях. Потрібно цілеспрямовано орієнтуватися на нові вимоги Google. Створюйте контент, що коротко відповідає на запитання користувачів. 
• Оптимізація для високих позицій в SERP. Для того, щоб потрапити в огляд треба бути на першій сторінці. Чим вище ваша позиція, тим вища ймовірність включення в огляд. 
• Сильний контент. Для SGE важливо, щоб матеріал був актуальним і з різноманітними точками зору. Використовуйте різні типи контенту: текст, відео, інфографіку. 
• Використання інструментів для пошуку релевантних запитів. Робіть аналіз ключових слів, щоб з’ясувати, які запити використовуються найчастіше. Перевіряйте, чи є ваш сайт у результатах популярних запитів із новими функціями пошуку.
• Зв’язок з користувачами. Проводьте дослідження потреб вашої цільової аудиторії. Враховуйте, як Google розглядає реакції користувачів на ваш контент.

Такі AI нововведення гарантовано трансформують методологію SEO. Щоб зберегти конкурентоспроможність адаптуйте контент під нові вимоги Google.

Компоненти AI Overviews: базові функції

AI Overviews пропонують користувачам чіткий і структурований доступ до інформації. Ці функції стандартні для різних запитів і підвищують ефективність пошуку.

Блок відповіді

• Розташований у верхній частині пошукових результатів.
• Відображає текст чи графіку.
• Інформація персоналізована для кожного запиту.
• Джерела вказані під блоком, доступні через шеврон.
• Google попереджає про можливу зміну якості контенту.

Панель джерел

• Розташована праворуч або нижче блоку відповіді.
• Відображає три основні джерела. При прокрутці доступно до десяти джерел.
• Джерела активуються за допомогою шеврону.
• Показує ресурси, які формують основний зміст модуля.

Особливі модулі

Google розробляє унікальні модулі для специфічних типів запитів. Вони інтегруються з іншими функціями SGE або доповнюють їх.

У чому користь особливих модулів?

• Доповнюють класичні функції пошуку.
• Забезпечують точніше відображення інформації у Google.
• Адаптуються до складних запитів Google.

Нові формати підвищують актуальність та зручність пошуку.

Підтримка мов

Останнім часом Google додав нові мови до даної опції. Вибір включає найбільш розповсюджені мови. Це відкриває нові можливості для користувачів по всьому світу.

Переваги:

• Збільшення кількості мов.
• Покращена взаємодія з користувачами по всьому світу.

Зручність для людей, що говорять різними мовами.

AI Overviews поки що доступні лише в тих країнах, де ця функція активована. Це дозволяє користувачам отримувати відповідну інформацію рідною мовою.

Як AI Overviews допомагають рекламодавцям і сайтам?

Завдяки AI, Google надає більше можливостей для рекламодавців. Користувачі можуть бачити релевантні посилання на сайти прямо в результатах пошуку, що допомагає збільшити трафік на додаткові інформаційні або корисні вебсторінки. Ці зміни також позитивно позначаються на Google рекламі в пошукових запитах.

Відкриття нових можливостей для реклами на мобільних пристроях дозволяє швидше з’єднувати споживачів з продуктами та брендами, які відповідають їхнім потребам.

Головне:

• Зростання трафіку внаслідок постійних оновлень.
• Підвищення ефективності реклами в мобільних пошукових запитах.
• Залучення користувачів до брендів і продуктів через релевантні посилання.
• Допомога бізнесу, створення нових можливостей для зв’язку з потенційними клієнтами.

Висновки

Google AI Overviews значною мірою змінюють підхід до пошукових результатів. Вони надають користувачам лаконічну, але точну інформацію, створену за допомогою AI.

Основні моменти:

• Допомога користувачам швидше отримувати відповіді.
• Ці огляди часто заміщують традиційні сніпети.
• Google активно тестує та вдосконалює цей інструмент.
• Нова опція постійно адаптується до пошукових запитів та контексту.
• Результати інновації мають прямий вплив на SEO.
• Потрібно переглядати стратегії SEO, враховуючи нові зміни.

Не зважаючи на потенційні незручності для створювачів контенту, AI Overviews значно покращать досвід користувачів. Вони коригують алгоритми SGE для надання більш точних та змістовних відповідей на пошукові запити. Тому важливо враховувати ці зміни при плануванні стратегії SEO вашого сайту.
 

Сергій Іванченко

CEO

Сторінка автора