Как правильно оптимизировать блог на сайте для поисковых систем?

Если у вас на сайте есть блог, вы должны понимать, какую важную роль он играет для бизнеса. Но, к сожалению, большинство организаций не используют возможности своего блога в полную силу. Исследование, которое проводилось компанией Statista, показало, что на сегодняшний день существует более 600 миллионов блогов, только 65% за последний год из них не обновлялись! Что из этого следует? Сайт упускает свои позиции и попадает в «слепую зону», ведь поисковики предпочитают те блоги, которые привлекают больше органики, чем их конкуренты.

В статье мы расскажем о seo оптимизации блога, а также поговорим о рекомендациях и инструментах seo для блога, которые увеличат посещаемость вашего сайта.

Для чего нужна поисковая оптимизация

Оптимизация блога (SEO — Search Engine Optimization) состоит из определенных действий, с помощью которых повышается видимость сайта в поисковых системах. А далее все несложно: улучшается видимость – увеличивается число посетителей из бесплатного поиска, а затем растет успех блога и, соответственно, всего бизнеса.

Такое продвижение – один из самых дешевых вариантов, но нужно запастись терпением, чтобы увидеть первые результаты. Все, что можно сделать – досконально изучить принцип работы роботов и проверить самые эффективные способы оптимизации на себе.

Преимущества качественного ведения блога

Польза, которую может принести сео продвижение блога вашему сайту, а значит, и бизнесу, незаменима:

• статьи в блоге увеличивают трафик, что соответственно увеличивает количество новых пользователей;
• при размещении качественных ссылок в статьях, повысится рейтинг в поисковиках;
• материал из блога также можно размещать в социальных сетях или на других источниках;
• статьи можно наполнять разнообразным контентом: опросы, статистика, фото, видео; для трафика сайта они содержат долгосрочные преимущества;
• благодаря блогу можно повысить узнаваемость торговой марки в интернете и получить новые конверсии.

Как правильно оптимизировать блог

Seo продвижение блога состоит из нескольких этапов, ниже мы их рассмотрим детально.

1. Устраните технические ошибки

Для удачного продвижения блога в поисковиках необходимо уделить время и внимание технической оптимизации. Чтобы выяснить, что нужно улучшать в блоге в этом плане, проверьте такие составляющие:

• Скорость загрузки сайта. Чем дольше загружается сайт, тем ниже вероятность того, что он займет топовые места в выдаче.
• Дубли страниц. Причиной появления неправильной индексации сайта может быть наличие одной и той же информации по нескольким адресам.
• Наличие «битых» ссылок. Таких не должно присутствовать вообще, иначе клиенты не смогут вовремя получать информацию, которую они ищут.
• Корректность верстки. Любая страница блога должна правильно отображаться на любом типе устройств, а в коде должны отсутствовать ошибки синтаксиса.
• Корректность инструкций в файле robots.txt. Этот файл направляет поисковых роботов на нужные для индексации страницы, а «служебные» закрывает. Поэтому, если в инструкциях возникнут ошибки, все будет происходить наоборот.

2. Оптимизируйте заголовки и тег Title

Оптимизация блога предусматривает присутствие заголовков в статьях, ведь заголовок – это первое, что видят пользователи. Поэтому он должен вызывать интерес и обязательно соответствовать содержанию текста. Не забывайте также и про тег Title.

Title – это первые данные, которые видит поисковый робот, сканируя страницу, поэтому в нем должно содержаться самое точное и лаконичное описание статьи. Оптимизация тегов увеличит количество пользователей на вашем сайте. Title должен доносить содержание не всего блога, а конкретной страницы и лучше, чтобы его длина не превышала 60 символов, чтобы поисковики не сократили его.

Видите, сначала идет название страницы, а затем уже и название самого блога. То есть, если ваш блог о путешествиях в целом, а конкретная статья посвящена определенной стране, в тайтле должно отображаться название взятой темы, а не тематика блога.

3. Найдите ключевые слова

Первое, что нужно выяснить, — это то, чем интересуется ваша целевая аудитория, и подобрать ключевые слова. Это нужно для того, чтобы отыскать необходимые слова или фразы и после отметить их в тексте, подготовленном для SEO.

Всего есть три вида ключей, которые могут помочь в сео оптимизации блога:

• Высокочастотные запросы. Такими считаются ключевые слова, по которым за месяц производится в среднем сто тысяч поисковых запросов. Эти слова увеличат трафик на сайте, но они общие и ориентироваться на них не стоит – довольно большая конкуренция.
• Среднечастотные запросы. Их ищут не более тысячи раз в месяц. Раскручивать сайт по ним легче, чем по предыдущим.
• Низкочастотные. В этом случае, меньше сотни показов за месяц. Более точное ключевое слово или фраза, нацелены на клиентов с отраслевыми запросами. Трафика много не приносят, но имеют низкую конкуренцию и показатель отказов.

Подбирая ключи, учитывайте такие пункты:

Объемы поиска – число запросов по релевантным ключам. Измерить его поможет такой инструмент, как Serpstat.

Тенденции – показывает интерес по регионам, похожие темы и тенденции в течение определенного времени. Просмотреть эту информацию можно с помощью Google Trends. Как использовать этот сервис мы детально описали в этой статье.

Сложность – можно оценить сложно ли ранжироваться по конкретному ключу. Для этого используйте сервис Ahrefs.

4. Применяйте внутренние ссылки

Благодаря внутренним ссылкам поисковые системы и пользователи могут перемещаться по сайту, когда ищут нужную информацию. Поисковики переходят по таким ссылкам, чтобы отыскать больше материала в одном домене и ранжировать его в выдаче. Использование ссылок на другую нужную информацию в вашем домене помогает пользователям находить больше контента по теме.

Существуют такие виды внутренних ссылок:

• Контекстные. Это ссылки на другие статьи в блоге, которые относятся к обсуждаемой теме. Такие ссылки нужны для того, чтобы помочь пользователям найти больше информации и установить соотношение между страницами сайта.
• Навигация. Эти ссылки связывают веб-страницы, помогая клиентам перемещаться между такими страницами, как меню нижнего колонтитула и строка главного меню.

5. Оптимизируйте визуальные элементы

Статьи без визуальных элементов могут оттолкнуть читателей. Поэтому в SEO для блога изображения играют довольно важную роль. Диаграммы, картинки, фото и видео, иллюстрирующие статью, помогают лучше донести идею и больше привлекают внимание пользователей. Изображения должны подходить по смыслу к содержанию поста, чтобы они не путали читателей. Поэтому нужно убедиться, что и такой контент полезен и несет свою ценность. Визуальные элементы бывают таких типов:

• Фото и картинки. Чтобы сделать статью уникальной, используйте оригинальные изображения. В дополнение, можно оптимизировать их, чтобы увеличить рейтинг сайта.
• Скриншоты. С их помощью можно легко показать пользователям как что-то сделать на своем примере. Чтобы обратить внимание людей на что-то важное, можно на скрине это обвести в круг, подчеркунуть или указать стрелкой.
• Диаграммы. Используя диаграмму, можно визуализировать определенный процесс или концепцию.
• Видео. Добавив видео в статью, можно увеличить время, которое читатели проводят на вашем сайте. Также с его помощью можно связать публикацию с другим каналом блога.

6. Адаптируйте сайт под все типы устройств

Читать блог должно быть удобно везде – на компьютере, планшете и телефоне. Сейчас смартфонами пользуется большинство людей, поэтому алгоритмы поощряют сайты, которые хорошо отображаются на всех типах устройств.

7. Обновляйте статьи

Обновление материала улучшает лояльность аудитории и удерживает ее, так как люди всегда хотят получать свежую информацию. К тому же при обновлении можно оптимизировать seo в блоге. Да и написание новой статьи занимает больше времени, чем обновление уже существующей. Этот метод помогает предупредить поисковик о том, что необходимо сканировать ваш сайт и сохранить информацию. Алгоритм Google включает аспект свежести контента. Поисковая система регулярно заменяет старые страницы в верхней части страницы результатов поиска обновленным содержимым.

8. Уделите внимание метатегам

Благодаря метатегам пользователи видят прямо в выдаче краткое содержание статьи. Это элементы HTML, которые привлекают органику на ваш сайт. Хотя поисковики и генерируют автоматически фрагмент из первых 160 символов вашей статьи, мы все равно рекомендуем добавлять вручную мета-описание для оптимизации блога. Еще поисковые системы видят ключи в строке поиска из тегов, это помогает улучшить трафик, даже если не сильно содействует ранжированию. Мета-описание обязательно должно быть уникальным. И помните, что в статье все должно соответствовать одной и той же теме. Если поисковики посчитают, что описание не совпадает с содержанием, то могут его вообще не использовать.

Подведем итоги

Применение SEO привлекает внимание пользователей к вашему блогу, увеличивает органический трафик и улучшает позиции в поисковиках. В статье мы рассказали о том, как продвигать блог правильно и поделились разными методами оптимизации, от устранения технических ошибок до создания мета-описаний. Не забывайте, что длина статьи никак не влияет на ее рейтинг. Но при этом большинство качественных и самых высокорейтинговых статей состоят из 800-2000 слов, потому что невозможно создать хороший и полезный материал всего из нескольких сотен слов. И помните, что основная задача – создать такой контент, который понравится не только вашим читателям, но и поисковым системам.

Ольга Тищенко

Редактор-копирайтер

Страница автора