Как восстановить потерянные ключевые слова SEO и органический трафик

При потере ключевых слов на сайте снижение трафика из органической выдачи неизбежно. Поисковые системы ранжируют ваш ресурс на основе многих показателей. Таким образом, если ключевые слова потеряны по тем или иным причинам, то данный контент не будет отвечать на запрос пользователя. Позиции в поисковой выдаче стремительно будут падать, а ваши потенциальные посетители не смогут вас найти.

У владельцев сайтов, использующих SEO оптимизацию, зачастую есть семантическое ядро. При возникновении подобной ситуации с помощью семантики можно провести аудит приоритетных страниц ресурса и довольно быстро обнаружить причину просадки трафика. Но как быть, если семантическое ядро отсутствует, и нет информации, какие именно ключи были потеряны?

Анализ ресурса

В первую очередь, необходимо провести диагностику сайта. Важно определить, в какой именно части ресурса появилась проблема, так как зачастую снижение трафика наблюдается на определенных трафикогенерирующих страницах, а не на всем сайте. Самый простой и эффективный вариант – воспользоваться бесплатными инструментами аналитики популярных поисковых систем.

Google Analytics

Если для вас приоритетная поисковая система – Google, в первую очередь необходимо провести анализ страниц вашего сайта с помощью Google Analytics. На главном экране инструмента выберите вкладку «Взаимодействие» – «Целевая страница», далее справа на странице нужно указать фильтры – «Параметр», «Тип соответствия» и «Значение», а также укажите диапазон дат, где началась просадка органического трафика и сравните с предыдущим периодом. Таким образом можно сравнить данные «до» и «после» обнаружения проблемы. Здесь можно просмотреть все важные метрики на страницах:

• просмотры страниц;
• уникальные просмотры страниц;
• средняя длительность просмотра страницы;
• входы;
• показатель отказов;
• ценность страницы.

Выбрав количество отображаемых страниц от 50 до 100 (по умолчанию 10), можно определить страницы, где наблюдается резкое снижение посещаемости и ухудшение поведенческих факторов. Если страниц на сайте очень много, или вас интересуют только приоритетные категории и вложенные страницы, есть возможность отфильтровать данные по URL. Все полученные данные можно экспортировать в отдельный файл для дальнейшего использования.

Google Search Console

После того как были определены страницы с просадкой трафика, необходимо перейти в инструмент Google Search Console. На вкладке «Эффективность» можно выбрать период или указать вручную диапазон дат до просадки трафика. В первой вкладке будут отображены все популярные запросы для вашего сайта. С их помощью можно понять, как именно вас находят пользователи в поиске. С помощью списка страниц, экспортированных с Google Analytics, можно отфильтровать данные по URL для того, чтобы получить ключевые запросы для определенной страницы.

В Google Search Console также можно проанализировать популярные страницы, как и в Google Analytics, но метрик значительно меньше.

Основные причины

Таким образом, с помощью представленных инструментов можно провести анализ сайта и вернуть утраченные ключевые слова. Далее самая сложная задача – это правильно определить источник просадки и внести необходимые правки, так как само по себе наличие запросов не решает проблему.

Ниже представлены самые распространённые проблемы, которые, возможно, помогут сэкономить время и помочь вернуть трафик.

Технические проблемы

Когда на сайте выполняются разного рода технические изменения, то могут возникать разные ошибки, последствия которых приносят негативные результаты. Зачастую это происходит при переносе на новый хостинг или редизайне сайта, смене структуры или шаблона.

ТОП-7 технических проблем:

• Сайт закрыт от индексации

После переноса нового сайта с тестового сервера на основной, ресурс может быть не доступен для индексации, так как банально не были убраны мета-теги. Мета-тег <meta name=”robots” content=”noindex, nofollow” /> со страниц или весь сайт был закрыт от индексации директивой Disallow: / в файле robots.txt.

• Смена URL

При техническом вмешательстве произошла незапланированная смена URL у приоритетных страниц. В этом случае необходимо внести правки в URL – сменить на старые значения и настроить 301 редирект с новых URL на старые. Если после смены прошло больше 14 дней, то в этом случае лучше оставить все как есть и настроить 301 редирект со старых страниц на новые.

• Отсутствуют метаданные

После переноса бывает ситуация, когда слетают мета-теги Title и Description. В этом случае их необходимо заполнить, используя собранные ключевые слова и применив автогенерацию метаданных. Эти мета-теги должны быть заполнены на всех страницах.

• Не обновлена Sitemap.xml

После переноса файл sitemap.xml не доступен или не обновлен. Данный файл помогает ускорить обход роботами поисковых систем всех страниц вашего сайта. Если он не доступен или адреса не верны, то процесс значительно затягивается, а ваш ресурс теряет трафик.

• Ошибки или отсутствие внутренней перелинковки

Если на сайте есть неправильные ссылки на страницы или они по определенным причинам отсутствуют, то как и в случае с sitemap.xml, поисковые роботы не могут корректно провести анализ сайта.

• Нет текстового контента

При технических работах часть текстовых блоков не была перенесена на страницы. Текст содержит ключевые слова. В этом случае необходимо вернуть потерянный текст на страницы как можно быстрее, чтобы поисковые системы вновь обнаружили ваш контент.

• Скорость

Бывают случаи, когда после внедрения новых «фишек» на сайт, скорость его загрузки падает. Ресурс с подобными проблемами в скором времени перестанет ранжироваться поисковыми системами так как раньше, и вы потеряете трафик.

Контент

Алгоритмы поисковых систем постоянно совершенствуются. В виду этого необходимо периодически обновлять контент на сайте. В противном случае, он может быть расценен роботами как малоценный или не актуальный, что повлечет за собой потерю позиций и трафика. Контент должен содержать в себе не только поисковые запросы, но и быть полезным, актуальным и интересным для пользователя.

Обратные ссылки

Большое количество приобретенных ссылок может негативно сказаться на вашем ресурсе в случае, если они находятся на сайтах с плохой репутацией. Вместо роста вы получите просадку позиций. Также, по рекомендациям поисковых систем, ссылки должны появляться естественным путем. Если поисковая система обнаружит резкий прирост, то за это на ваш ресурс могут наложить санкции за переспам и вернуть трафик с органической выдачи будет крайне проблематично.

Поведенческие факторы

Важным фактором является то, на сколько удобно пользователям взаимодействовать с вашим ресурсом. Если по каким-либо причинам посетители начали покидать ваш сайт на первых секундах, то необходимо провести анализ и исправить проблемы, из-за которых пользователи прекращают взаимодействие. Показатель «Отказности» и другие метрики указывают поисковым системам на качество вашего сайта. Чем он ниже, тем ниже вы в поисковой выдаче.

Санкции

Одна из самых опасных причин – санкции от поисковых систем. Это означает, что ваш ресурс грубо нарушил правила, и на нем стоит ограничение. В данной ситуации необходимо выявить нарушение и как можно быстрее исправить. Узнать о наличии санкций можно также в Вебмастере иди Google Search Console. Даже после исправления проблемы, ресурс будет крайне долго восстанавливаться после просадки.

Внешнее вмешательство

В редких случаях проблемой может оказаться внешнее вмешательство. Данная причина зачастую встречается в нишах с высокой конкурентностью. Ресурс атакуют боты или взламывают CMS сайта. Заметить это можно по неестественным данным трафика или резким скачкам метрик.

Подведем итоги

Ключевые запросы очень важны для успешного продвижения сайта. Их потеря влечет за собой потерю органического трафика и снижения уровня конверсии. Вышеописанные бесплатные инструменты – это ваши надежные средства для диагностики и восстановления «здоровья» вашего сайта. Если достаточно хорошо изучить их функционал, то подобные проблемы вам не страшны. Более того, вы сможете самостоятельно проводить сегментный анализ и развивать ваш бизнес, привлекая новых пользователей.

Павел Власюк

CMO

Страница автора