Mobile-First Indexing: что это такое и чего ожидать владельцам сайтов?

С июня 2024 года Google объявил об окончательном переходе на Mobile-First Indexing, что явилось важным шагом в развитии индексации вебсайтов. Это решение не только влияет на способ индексации, но и кардинально изменяет подходы к оптимизации сайтов. В этой статье мы, как эксперты агентства WEDEX, рассмотрим, что такое Mobile-First Indexing, почему это важно, как это повлияет на ваш ресурс и, что можно сделать, чтобы минимизировать возможные негативные последствия.

Что такое Mobile-First Indexing и зачем он введен?

Mobile-First Indexing – это процесс, при котором Google использует мобильную версию вашего сайта как основную для индексации и ранжирования. Это означает, что мобильный контент становится ключевым для определения релевантности вашего сайта в поисковых запросах. Важно отметить, что, если мобильная версия сайта отсутствует или она не оптимизирована должным образом, это может негативно отразиться на видимости вашего ресурса в поисковых системах.

Зачем введен Mobile-First Indexing?

Переход на Mobile-First Indexing был обусловлен резким ростом количества мобильных пользователей в Интернете. Согласно данным, более 50% глобального интернет-трафика приходится на мобильные устройства, что делает мобильную версию сайта критично важной для успешного присутствия в Интернете. Google стремится обеспечить пользователям самый лучший опыт, поэтому индексация сайта, ориентированная на мобильных пользователей, стала приоритетом.

Чтобы просмотреть, как индексируется ваш сайт, зайдите в Google Search Console. Перейдите в «Настройки», где в разделе «Информация» они сообщают, перешел ли ваш веб-сайт на мобильное индексирование.

Как это повлияет на большинство веб-ресурсов?

Владельцы сайтов должны быть готовы к тому, что, если мобильная версия сайта существенно отличается от десктопной, это может привести к падению позиций в поисковых запросах. Однако ресурсы, где мобильная версия недоделана или значительно урезана, рискуют сильно ухудшить свое ранжирование.

Кто в зоне риска после введения Mobile-First Indexing, а кто нет?

В зоне риска:

1. Сайты с плохо оптимизированными мобильными версиями.
2. Ресурсы, имеющие сложную навигацию или тяжелые элементы, плохо отображаемые на мобильных устройствах.
3. Веб-сайты, где контент мобильной версии значительно отличается от десктопной.

Выиграют от Mobile-First Indexing:

1. Сайты с адаптивным дизайном, где контент автоматически подстраивается под размер экрана.
2. Ресурсы, создававшие мобильную версию как приоритетную, не жертвуя при этом качеством контента.
3. Сайты, использующие современные технологии для ускорения загрузки мобильных устройств.

Что можно сделать во избежание последствий?

Проведите аудит мобильной версии сайта

Убедитесь, что контент, который видят мобильные пользователи, соответствует тому, что отображается на десктопах. Это касается текстов, изображений, ссылок и структуры.

Для проведения аудита можно использовать:
Google Search Console: мониторит индексацию и видимость сайта в поиске Google.
Google PageSpeed ​​Insights: анализирует скорость и производительность страниц с рекомендациями по улучшению.
Lighthouse (встроенный в Google Chrome DevTools): проводит комплексный аудит сайта, включая производительность, доступность, SEO и другие факторы, предоставляя подробные отчеты для разработчиков.
Продемонстрирую на примере последнего.

Чтобы открыть инструмент Lighthouse в браузере Google Chrome, необходимо открыть Панель разработчика и нажать кнопку под маркером 1 (>>). Вы увидите дополнительные инструменты для работы со страницей. Выберите из списка Lighthouse (под маркером 2).

Вот что можно сделать с помощью функций этого инструмента:

Первым шагом выбираем нужный нам режим для анализа, а именно «Mobile». Далее выбираем нужные категории. Нажимаем кнопку «Analyze page load», чтобы запустить Lighthouse и получить отчет. После завершения анализа вы получите оценки по каждой из категорий и подробные рекомендации по улучшению мобильной версии сайта. Этот отчет можно сохранить для дальнейшего изучения. Он поможет вам понять слабые места мобильной версии вашего сайта и предоставит четкие рекомендации по их устранению.

Разберем, что значит каждый критерий, и для чего он нам нужен при анализе.

Производительность (Performance): оценивает скорость загрузки страницы на мобильном устройстве. Если оценка производительности низкая, вы получите конкретные рекомендации по ускорению загрузки.

Проверка доступности (Accessibility): оценивает, насколько сайт доступен всем пользователям, включая тех, кто имеет ограниченные возможности.

Проверка соответствия лучшим практикам (Best Practices): оценивает, соответствует ли сайт современным стандартам безопасности, производительности и пользовательского опыта.

SEO: оценивает, насколько ваш сайт оптимизирован для поисковиков.

Проверьте скорость загрузки мобильной версии

Используйте инструменты, такие как Google PageSpeed ​​Insights, чтобы оценить, насколько быстро загружается ваш сайт на мобильных устройствах. Чтобы начать проверку сайта, введите его в поисковую строку и нажмите кнопку «Анализировать».

Дождитесь, пока пройдет анализ. Со временем вам откроется страница с результатом.

Как видите, вы получаете анализ двух версий сайта: мобильной и десктопной. Чтобы переключиться, нужно просто нажать на нужную вам версию. Вы также можете поделиться им с коллегами, нажав на кнопку «Копировать ссылку».

Вот подробнее об анализе:
Большой Contentful Paint (LCP) измеряет время, когда на странице загружается самый большой элемент.
Interaction to Next Paint (INP) показывает, насколько быстро реагирует сайт на взаимодействие пользователя. INP заменяет старую метрику First Input Delay (FID), которая не учитывала весь процесс обновления отображения.
Cumulative Layout Shift (CLS) отображает количество неожиданных сдвигов элементов при загрузке страницы. Если элементы на странице двигаются, когда пользователь пытается взаимодействовать с ними, это может привести к ошибкам и плохому опыту пользователя.
First Contentful Paint (FCP) показывает, когда пользователь впервые видит любой визуальный элемент страницы после загрузки.
Mobile-First Indexing означает, что Google предпочтительно использует мобильную версию контента для индексации и ранжирования. Переход от FID к INP связан с общей тенденцией повышения внимания к мобильному опыту.

Улучшите скорость загрузки, чтобы избежать оттока пользователей.

Оптимизируйте навигацию

Сделайте навигацию удобной и понятной для мобильных пользователей. Не используйте слишком маленькие элементы или сложные меню. Ниже приведен пример плохого пользовательского опыта.

Используйте адаптивный дизайн

Адаптивный дизайн обеспечивает одинаковое качество пользовательского опыта на разных устройствах. Это не только улучшает удобство для пользователей, но и оказывает положительное влияние на SEO. Чтобы проверить, адаптирован ли ваш сайт, можно просто воспользоваться Панелью разработчика (DevTool). Для этого нажмите клавишу F12 на клавиатуре. Откроется панель, где вы сможете просмотреть код страниц.

Чтобы начать проверять сайт на адаптивность, сначала нужно нажать на иконку под маркером 1. Это переход на режим проверки расширения экрана. Затем нажмите на выпадающий список под маркером 2. Там вы сможете выбрать себе устройство для проверки.

Или можете вручную изменять размеры в пикселях, выбрав в выпадающем списке Dimensions: Responsive и изменяя цифры ширины и длины в окошках.

Регулярно обновляйте контент

Убедитесь, что мобильная версия сайта всегда содержит актуальную информацию и отвечает последним тенденциям.

Подведем итоги

Переход на Mobile-First Indexing является важным этапом в развитии поисковиков, и владельцы сайтов должны учитывать этот фактор при разработке и поддержке своих ресурсов. Проведённый аудит и оптимизация мобильной версии сайта помогут избежать негативных последствий и сохранить или даже улучшить позиции в поисковых запросах.

Если вы не уверены в своих силах или не знаете, с чего начать, наши специалисты WEDEX всегда готовы помочь вам адаптировать ваш сайт к новым условиям индексации. Обратитесь к нам за консультацией и поддержкой, чтобы обеспечить своему ресурсу стабильное развитие и успех в условиях Mobile-First Indexing.

Ольга Тищенко

Редактор-копирайтер

Страница автора