SEO чек-лист – как проще всего попасть на первую страницу Google

Продвижение сайта в Google – трудоемкий процесс, так как видимость в поисковике зависит от множества факторов (как заявили сами сотрудники Google, их больше 200). Часть из них описана в нашей статье «Основные факторы ранжирования сайта в Google».

На многие из факторов ранжирования оптимизатор может влиять лишь косвенно, а потому нужен немалый опыт и умение, чтобы обеспечить эффективную раскрутку.  

Крайне редко, фактически, менее 3% пользователей Интернета переходят с первого экрана выдачи куда-то дальше, и поэтом все владельцы бизнеса хотят, чтобы их компания появлялась на первой странице результатов Google.

Вы уверены, что топовые места в Google увеличат ваши продажи и заметность? Имейте в виду, что поисковые системы уделяют особое внимание веб-сайтам, которые в первую очередь подходят для пользователей. Поэтому вы должны учитывать эти факторы, чтобы своевременно оптимизировать и повышать производительность вашего веб-сайта. Итак, вот несколько предложений.

Есть определенные рекомендации, чтобы вывести ваш бизнес на вершину результатов поиска (даже Wikihow говорит об этом). И у нас есть проверенная формула, как это сделать. Существует несколько возможностей для достижения высших позиций в Google, а также для того, чтобы занять первое место.

Для того, чтобы занять первые места на первой полосе и опередить ваших конкурентов, сначала нужно задать себе четыре важных вопроса:

• Что делать, чтобы получить оптимизированный сниппет для Google?
• Как вы помещаете свои объявления с платой за клик (PPC) вверху страницы?
• Как насчет поисковой оптимизации (SEO), чтобы сайт оказался вверху страницы?
• Как локальная поисковая оптимизация (LSEO) может помочь получить больше ключевых слов?

Ниже вы найдете ответы на эти вопросы, а также конкретные рекомендации, которые помогут достичь этого желанного места на первом экране выдачи Google.

Как получить оптимизированный сниппет?

Вы будете удивлены, узнав, что 33% поисковых запросов в Google не активируют ни одного клика! Это абсолютно верно, потому что все больше и больше пользователей Интернета получают необходимую информацию непосредственно из результатов поиска. Это осуществляется с помощью оптимизированных сниппетов (еще их называют избранными сниппетами).

Быстрый ответ часто используется, когда поисковый запрос представляет собой вопрос. Оптимизированные быстрые ответы, обычно называемые «позицией 0», всегда отображаются вверху страницы результатов.

Было бы неплохо, если бы несколько страниц были представлены в виде них. Действительно, потому что Google очень хорош в предоставлении пользователям Интернета результатов такого типа, что делает его движок своего рода помощником по поиску. Вот как быстрые ответы могут выглядеть в результатах поиска:

Что делать, чтобы улучшить свой контент для оптимизированных сниппетов:

• используйте заголовки и маркеры;
• четко ответьте на вопрос;
• обобщите и сузьте информацию в ответе, чтобы получить простой и короткий ответ;
• нужно быть максимально точными;
• используйте хорошие изображения.

Основное различие между результатами панели знаний и оптимизированными сниппетами заключается в том, что можно контролировать ее содержимое. У вас меньше контроля над оптимизированными сниппетами, однако есть возможность запрашивать и редактировать панели знаний.

Также рекомендуем внедрять микроразметку на своей странице с помощью JSON-LD (формат, рекомендованный Google). Явное указание рейтингов, заголовков и описаний таким образом значительно упрощает работу Google. Подробнее о том, что такое микроразметка и как ее настраивать, можно прочитать в нашей другой статье.

Как повысить свой рейтинг в Google с помощью SEO?

Вы видели, что платные результаты занимают значительную часть страницы, но, если вы хотите занять более высокий рейтинг в обычных поисковых системах, вам придется полагаться на SEO.

Нужно понимать, что вы должны быть в одной из трех лучших органических позиций, чтобы получить максимальную прибыль. Посмотрите внимательно на иллюстрацию выше. Это процент пользователей, которые нажимают на результаты вверху страницы. 65% пользователей нажимают на первые три записи!

Найти среди них место для своего сайта непросто, особенно если вы – молодая компания. Лучший способ правильно ранжироваться – увеличить содержание вашего сайта. Высококачественный контент помогает вам в рейтинге и в то же время создает лучший опыт для ваших пользователей. Кроме того, чем больше полезной информации вы предлагаете на своем ресурсе, тем больше вероятность того, что другие пользователи Интернета зайдут на него.

Когда пользователи ссылаются на ваш сайт, Google интерпретирует это как более высокий авторитет ресурса. В результате он более заметно отображает его в результатах своей поисковой выдачи.

Как добраться до первой страницы Google с помощью платных поисковых кампаний?

Может быть, вы думаете, что SEO и PPC расходятся во мнениях, но нет, они работают рука об руку, и мы рекомендуем инвестировать в оба. Если вы хотите попасть в топовые места Google, вам нужно будет вложить деньги в платный поиск.

Тандем SEO и PPC – это один из лучших вариантов. Их одновременное применение хорошо помогает в тех случаях, когда нужно получить максимальный эффект от продвижения бизнеса. Благодаря правильному SEO можно добиться постоянного потока клиентов и конверсий на длительное время, но в начале оптимизации для того, чтобы улучшить поведенческие факторы, может понадобиться запуск контекстной рекламы. Более того, контекст приносит хорошие результаты во время проведения акций или появления специальных предложений, анализа ниш или присутствия в тех областях, где SEO может быть бессильным.

Использование этих двух инструментов продвижения может стимулировать комплексное развитие бизнеса при условии грамотного подхода.

Как совместить SEO и PPC:

• Использование общих ключевых слов

Общая работа SEO и PPC начинается именно с этого. Это помогает увеличить покрытие аудитории и улучшить общую видимость.

• Исследование данных для оптимизации

Пользуйтесь данными аналитики как основой для оптимизации этих двух стратегий. Сведения о том, какие из ключей дают максимальный трафик и конверсии, могут применяться как для SEO-контента, так и для корректировки стратегии PPC.

• Совместные рекламные кампании

Создайте совместные рекламные кампании для SEO и PPC. Например, применение одинакового заголовка или акции в обоих типах рекламы поможет усилить восприятие бренда.

Как привлечь больше потенциальных клиентов с помощью локального SEO?

Местная оптимизация для поисковых систем (локальное SEO) имеет большое значение для развития бизнеса, особенно для компаний, оказывающих услуги в определенном географическом районе. Исследования показали, что из 3,5 миллиарда ежедневных запросов в Google, 46% относятся к местным запросам. Это подчеркивает важность локального SEO, поскольку 44% пользователей обращаются к одной из компаний, представленных в ТОП-3 местных результатов (Local pack). Это означает, что локальное SEO играет ключевую роль в повышении видимости бизнеса и привлечении клиентов, ищущих товары и услуги в определенном географическом регионе.

Когда вы гуглите что-то вроде «такси», «кафе рядом» или «пиццерия», то наверняка заметили, что Google использует ваше местоположение, чтобы показывать компании/заведения поблизости.

Поэтому компаниям очень важно оптимизировать свои учетные данные NAP (имя, адрес, номер телефона) в Интернете. Так ваш сайт будет отображаться в результатах поиска.

Локальное SEO состоит из следующих типов работ:

• регистрация сайта в сервисе Google My Business;
• добавление сайта в онлайн-карты и геосервисы;
• включение адреса компании в нижнюю часть сайта (футер);
• работа над улучшением репутации компании, сбор и обработка отзывов;
• авторизация в региональных справочниках, каталогах и агрегаторах.

Преимущества местного SEO:

1. Увеличивает вероятность того, что бизнес будет отображаться на первых местах результатов поиска, что является важным, учитывая, что большинство пользователей не просматривают десятки результатов. Ссылка, занимающая первое место в органических результатах Google, получает наибольшее количество кликов. На компьютерах это составляет 30,5% от всех кликов, а на мобильных устройствах – 27,23%. Поэтому занимать верхние позиции в результатах поиска является желанным для привлечения максимального количества кликов.
2. Позволяет точно нацеливаться на клиентов, находящихся поблизости от вашего офиса, что неизбежно привлекает постоянных покупателей.
3. С увеличением числа запросов с мобильных устройств помогает адаптировать сайт под потребности современных пользователей, часто пользующихся гаджетами.
4. Дает преимущество перед конкурентами, которые не используют все возможности локальной оптимизации.
5. Помогает укрепить доверие к бренду путем предоставления востребованной и полной информации в интернете.

Компаниям также удается значительно увеличить свою онлайн-видимость, что приводит к росту трафика на сайт, увеличению клиентской базы и, как следствие, увеличению продаж.

Подведем итоги

SEO – это длительный процесс, которому нужен постоянный мониторинг и актуализация. В статье мы рассмотрели 4 вопроса, ответы на которые помогут вам оптимизировать свой сайт для привлечение органического трафика и улучшения видимости в поисковых системах. Помните, что результаты SEO не приходят мгновенно, но терпение и последовательность в оптимизации приведут вас к желанному результату.

Станислав Никитюк

Linkbuilder

Страница автора