Послуги контекстної реклами

Майданчики для розміщення

Основними майданчиками для контекстної реклами є пошукові системи: Google, Bing тощо. У кожного пошуковика функціонал для контексту називається по-різному, наприклад, у Google – це Ads. Але суть у них та сама – у кожного на сторінці видачі результатів пошуку перед списком сайтів і після нього є спеціальні місця (зазвичай їх від 1 до 4) для розміщення рекламних оголошень. Біля них зазвичай пишеться, що це реклама. І залежно від положення призначається вартість за 1 перехід. Тому контекст часто називають PPC (price per click) – ціна за клік.

Види контекстної реклами

Також у контексті можуть бути різні види та місця показів. Наприклад, якщо реклама відображається на сторінці пошуку, вона називається пошуковою. А ще є контекстно-медійна – це реклама, що показується на сайтах-партнерах даного майданчика. У ній акцент робиться більше не на текстові оголошення, а на їх мультимедійну складову: картинки, анімації, відео, звуки і т.д. (звідси і назва). Подібний тип реклами ще може називатися банерною. Наприклад, Google майданчики для показу подібних оголошень називаються КММ (контекстно-медійна мережа). Зазвичай, такий вид оголошень в кілька разів дешевший за показ на пошуку.

Налаштування контекстної реклами в Google

Запуск PPC оголошень складається з кількох основних етапів:

1. Збір ключів та мінус-слів
2. Написання оголошень
3. Завантаження фраз, текстів, картинок та налаштувань на сервіс
4. Налаштування цілей у системах CRM або відвідуваності (Analytics)
5. Аналіз роботи кампанії за результатами
6. Внесення коригувань

Докладніше про кожен етап

Найпершим при запуску контексту збираються запити, за якими потрібно показувати оголошення. Підбирати їх необхідно особливо ретельно та акуратно, адже реклама не за тими фразами не дасть бажаного результату. Важливо також уважно опрацювати слова, у яких ви не  хочете показуватися – стоп-слова. Наприклад, у комерції не потрібні покази по ключах з такою фразою, як «своїми руками» тощо.

Другим, але не менш простим етапом є написання рекламних оголошень. Кожен майданчик контекстної реклами має свої певні вимоги до текстів. Тому потрібно, дотримуючись всіх цих правил, написати такі оголошення, щоб вони:

• були схожі на запит користувача;
• розкривали вигоди товару;
• показували переваги фірми;
• були читальні та цікаві покупцеві;
• надавали інформацію про товар або послугу.

Якщо всі вимоги щодо написання оголошень виконані правильно, вони будуть клікабельними, або, кажучи науковими словами, у них буде високий CTR, що, у свою чергу, зменшить вартість переходу.

Далі слід завантажити всі рекламні оголошення на сервіс для перевірки самою системою і для продовження налаштувань часу та регіонів показу, ціни за клік та решту. На даному етапі важливо розуміти, як краще показувати оголошення та в який час, для яких пристроїв потрібно підняти ціну, для яких знизити тощо. Від правильності даних налаштувань кампанії залежить успіх загалом.

Для проведення аналізу, обліку та статистики необхідно ув’язати між собою рекламні кампанії та програми обліку відвідуваності, щоб можна було відстежувати конверсію різних джерел реклами. Також можна коригувати або відключати оголошення, які не приносять замовлення, а лише витрачають бюджет. Саме правильно налаштована система аналітики дозволить відстежувати «зливи бюджету». Зменшувати витрати на один тип реклами та збільшувати на інший, і в результаті не змінюючи загального бюджету, можна отримати ще більше клієнтів.

Саме тому відділ контекстної реклами в агенції WEDEX і розділений на дві групи, які займаються налаштуванням контекстної реклами, і ті, які займаються аналітикою вже існуючих кампаній.