Что такое контент и его основные виды

Контент – это король современного маркетинга, и его роль в развитии бизнеса в интернете трудно переоценить. Это не только текстовые материалы, но и фото, видео и другие визуальные элементы, которые вместе создают комплексный образ вашего бизнеса.

Без контента невозможно запускать рекламу, ведь как вы расскажете о своих продуктах или услугах в интернете, если у вас нет качественных изображений или видео, которые привлекли бы потенциальных клиентов?

Контент является основой SEO — без него вы не сможете поднять свой сайт в поисковиках, ведь именно контент помогает привлекать органический трафик в интернете.

Рассмотрим в этой статье, что такое контент, его основные виды и типы, а также предложим идеи контента, которые можно смело использовать для повышения узнаваемости вашего бизнеса.

Виды контента

Начнём с того, какие виды контента вы можете использовать для развития своего бизнеса.

1. Видеоконтент

Этот вид контента является, пожалуй, наиболее динамичной и интересной формой контента в интернете. Согласно данным, на видео приходится 82,5% всего онлайн-трафика, и он не только с TikTok.

Виды видеоконтента:

1. Образовательные видео: объясняют сложные концепты или навыки, предоставляя информационный контент в форме обучающих видеоуроков или вебинаров.
2. Рекламные видео: это примеры продающих видео, которые подчеркивают преимущества продукта или услуги. Они обладают ярким и привлекательным форматом.
3. Закулисные видео: показывают процессы за кулисами, создавая чувство прозрачности и близости бренда.
4. Интервью: беседы с экспертами, клиентами или сотрудниками, предоставляющими дополнительную информацию и контекст.

Как получить максимум от видео:

1. Предоставьте четкую и полезную информацию.
2. Рассказывайте в стиле истории, а не просто продавайте продукт.
3. Делайте видео краткими, поскольку концентрация внимания пользователей обычно невелика.
4. Добавляйте CTA в конце видео.
5. Загружайте видео на популярные платформы, такие как YouTube, для достижения максимального охвата.

2. Блоги

Текстовый контент, в том числе блоги, остается основой интернет-маркетинга. Блоги важны для поисковой оптимизации (SEO) и помогают брендам появляться на страницах результатов поиска по определенным ключевым словам и привлекать трафик на свои вебсайты.

Типы блогов:

1. Публикации: текстовые информационные, развлекательные или продающие сообщения.
2. Прессрелизы: официальные объявления о важных событиях или обновлениях.
3. Тематические исследования: глубокий анализ определенной темы или проблемы.
4. Электронные письма: регулярные рассылки с новостями, акциями или другой важной информацией.

Как получить максимум от блогов:

1. Оптимизируйте текстовый контент по релевантным ключевым словам.
2. Пишите для людей, а не только для поисковых систем.
3. Ссылайтесь на авторитетные источники для подтверждения информации.
4. Разбивайте текст на небольшие части для более легкого восприятия.
5. Учитывайте технические аспекты, такие как URL-адреса, метаданные и HTML-теги.

3. Статьи

Объемные информационные текстовые материалы обеспечивают более глубокое освещение тем. Они могут быть представлены в разных стилях, а также могут быть развлекательные, информационные или продающие.

Типы статей:

1. Новости: обновления о событиях, происходящих в отрасли или мире.
2. Обзоры: анализ продуктов, услуг или событий, что помогает читателям принять информированные решения.
3. Интервью: беседы с экспертами или влиятельными лицами, дающими ценную информацию или уникальные взгляды на определенные вопросы.

Как получить максимум от статей:

1. Используйте проверенные источники для подтверждения информации.
2. Разрабатывайте структуру статьи, чтобы она была логична и понятна.
3. Используйте заголовки и подзаголовки для облегчения восприятия текста.
4. Включайте цитаты и примеры для подкрепления ваших утверждений.
5. Убедитесь, что статья отвечает на основные вопросы читателей и предоставляет полезную информацию.

4. Инфографика

Инфографика представляет собой визуальное представление данных или информации и делает сложные концепты более легкими для понимания. Вид контента, объединяющего текст, графику и данные, чтобы донести информацию в понятной и привлекательной форме.

Типы инфографики:

1. Статистическая: показывает данные и цифры часто в форме диаграмм или графиков.
2. Процессная: визуализирует процесс или этапы какого-либо процесса.
3. Сравнительная: сравнивает два или более объектов или явлений.

Как получить максимум от инфографики:

1. Используйте обычный стиль графических частей для передачи основной информации.
2. Выберите цвета и шрифты, которые повышают читабельность и привлекают внимание.
3. Обеспечьте, чтобы данные были точными и понятными.
4. Добавляйте краткие пояснения или подписи к графикам, чтобы помочь в интерпретации данных.
5. Распространяйте инфографику через социальные медиа и блоги для максимального охвата.

5. Кейсы

Кейсы или тематические исследования представляют успешные примеры использования продукта или услуги. Этот вид контента демонстрирует реальные результаты и дает детальный анализ того, как определенные решения помогли достичь конкретных целей.

Типы кейсов:

1. Кейсы успеха: показывают, как клиенты достигли своих целей посредством продукта или услуги.
2. Кейсы проблем и решений: описывают проблемы клиентов и способы их разрешения с помощью вашего продукта или услуги.

Как получить максимум от кейсов:

1. Добавляйте реальные данные и статистику, показывающие результаты.
2. Рассказывайте истории успеха, акцентируя внимание на проблемах и решениях.
3. Добавляйте отзывы клиентов и интервью для подкрепления кейса.
4. Создавайте четкую структуру с определением проблемы, решения и результатов.
5. Для подкрепления информации используйте визуальные элементы (графики, диаграммы).

6. Презентации

Презентации используются для предоставления информации в структурированной и визуально привлекательной форме. Они обычно содержат слайды, освещающие ключевые пункты темы или предложения.

Типы презентаций:

1. Презентации для бизнеса: используются для внутренних и внешних встреч для представления бизнес-планов, стратегий или результатов.
2. Обучающие презентации: ориентированы на обучение и содержат образовательный контент.
3. Маркетинговые презентации: рекламируют продукты или услуги и подчеркивают их преимущества.

Как получить максимум от презентаций:

1. Создавайте четкие и понятные слайды, сосредоточенные на ключевых моментах.
2. Используйте графику и визуальные элементы для улучшения восприятия информации.
3. Ограничьте текст на слайдах и используйте основные тезисы для суммирования идей.
4. Добавляйте Q&A-сессии, чтобы обеспечить взаимодействие с аудиторией.

Каждый из этих видов контента имеет свою специфику и может использоваться для достижения различных целей в маркетинге и коммуникации.

Типы контента

Рассмотрим основные типы контента, которые встречаются и используются в интернете. У каждого из них есть свои особенности, и мы приведем примеры для каждого типа.

1. Информационный тип контента

Он предоставляет полезную, фактическую информацию для аудитории. Этот тип контента может быть в виде статей, блогов или видео, объясняющих определенные аспекты темы. Он является основой для формирования доверия к бренду, потому что дает четкие, обоснованные ответы на запросы.

Основная цель: помогать, расширять знание аудитории и укреплять доверие к бренду.

Примеры:

• сайт с блогом о новых технологиях;
• тексты на страницах FAQ, где разъясняются вопросы;
• информационные публикации в социальных сетях, таких как Facebook или Instagram.

2. Продающий контент

Это контент, направленный на стимулирование покупок или других конверсий. Основная идея состоит в том, чтобы создать текст или видео, показывающие, почему именно этот продукт или услуга необходимы. Продающие тексты, как правило, призывают к действию и описывают преимущества продукта. Они используются в социальных сетях, на landing page и email-рассылках.

Основная цель: прямо поощрить к покупке или подписке.

Примеры:

• landing page, где описываются все преимущества продукта;
• рекламные посты в Instagram с акцентом на скидки;
• видеообзоры продукта на сайтах и ​​в интернете.

3. Развлекательный тип контента

Он создан для того, чтобы вызвать положительные эмоции у пользователей и привлечь их внимание. Может быть легким и веселым, но все равно несет ценность для бренда. Развлекательный контент часто используют в социальных сетях, таких как Instagram и TikTok, поскольку он имеет большой потенциал для распространения.

Основная цель: развлечь аудиторию и повысить ее лояльность.

Примеры:

• мем или короткое видео по теме трендов в IT;
• конкурсы или челленджи в сетях;
• игра или опрос на сайте компании.

4. Привлекающий контент

Цель – стимулировать активность аудитории: комментирование, участие в опросах, лайки или распространение. Создание такого контента является важной частью стратегии для брендов, это помогает наладить связь с пользователями.

Примеры:

• разные виды опроса в социальных сетях;
• конкурсы с призами за участие;
• прямые эфиры

5. Вирусный тип контента

Это тот момент, который мгновенно распространяется и становится популярным благодаря своей новизне или эмоциональному воздействию. Этот тип контента обычно создается с целью вызвать большой резонанс в сети и люди будут активно его распространять. Вирусный контент часто связан с развлекательными темами, но может также иметь элемент продаж.

Примеры:

• вирусные видео с неожиданным финалом или сильным эмоциональным воздействием;
• флешмобы и челленджи, мгновенно подхватываемые в социальных сетях;
• мем или развлекательная информационная картинка, стремительно распространяющаяся в интернете.

Виды контента в соцсетях

В социальных сетях виды контента лучше именовать рубриками.

Рубрики – это категории, которые помогают создавать разнообразный и структурированный контент, сохраняя при этом стиль и голос бренда. Каждый вид контента имеет свои особенности, влияющие на то, как лучше запланировать рубрики.

Instagram

Instagram фокусируется на визуальном контенте, где основными являются фотографии, видео и stories. Пользователи ожидают увидеть эстетически привлекательные материалы, которые легко воспринимаются. Алгоритмы продвигают интерактивный тип контента, например, лайки, комментарии, репосты.

Идеи видов контента для Instagram:

1. Закулисье: показывайте, как создается продукт или происходит рабочий процесс. Это придает бренду подлинность.
2. User-Generated Content — контент от пользователей: например, публикации с отзывами или фотографиями клиентов, где они используют ваш продукт.
3. Обзор продуктов: стилизованное изображение или видео с акцентом на продукты и их особенности.
4. How-to / Tutorials: например, пошаговые советы по использованию продукта или советы на другие темы, релевантные вашей аудитории.
5. Отзывы клиентов: используйте цитаты или краткие видео с реальными отзывами пользователей.
6. Inspiration — вдохновение: мотивационные цитаты, советы или картинки, вдохновляющие вашу аудиторию.
7. Trending Topics: актуальные тренды и события, связанные с вашим бизнесом.

Facebook

Facebook позволяет публиковать более длинные форматы текста. Здесь эффективны лонгриды, дополненные видео или фото. Обычно их комментируют или репостят.

Идеи видов контента для Facebook:

1. Образовательные посты: лонгриды с подробными инструкциями, инфографиками или советами на тему вашего бизнеса.
2. Привлечение сообщества: запросы к аудитории на обратную связь, опросы или посты, стимулирующие комментарии.
3. События и вебинары: анонсы будущих событий, вебинаров и прямых трансляций с призывом к действию.
4. История успеха: кейсы с результатами использования продукта.
5. Опросы и тесты: интерактивные публикации, привлекающие пользователей к участию.
6. Сравнение продуктов: обзор ваших продуктов по сравнению с конкурентами или разными моделями одного товара.
7. Новости индустрии: публикации об актуальных новостях и тенденциях рынка, на котором вы работаете.

TikTok

TikTok ориентирован на развлекательный стиль: короткие, динамические задерживающие внимание видео. Юмор, тренды и интерактивность здесь играют ключевую роль. Контент должен быть креативным, легким для просмотра и соответствовать вирусным форматам.

Идеи видов контента для TikTok:

1. Участие в трендах: использование популярных музыкальных или визуальных трендов, которые могут соответствовать вашему бизнесу.
2. Челленджи: запуск собственного или участие в популярных челленджах, связанных с вашим продуктом.
3. До/После: показывайте трансформации или усовершенствования с помощью вашего продукта в коротких видео.
4. Краткие инструкции: быстрые видео с советами или гайдами по использованию продуктов.
5. День из жизни: создавайте короткие влоги о вашем бизнесе или команде.
6. Интересные факты: короткие видео с необычными фактами о вашей сфере или продуктах.
7. Закулисье: показывайте работу над проектами или производством.

Telegram

Telegram — это платформа для обмена сообщениями, где особую популярность имеют текстовые посты, новости, опросы и интерактивность с подписчиками. Ключевым является предоставление ценного контента, который можно быстро читать и распространять.

Идеи видов контента для Telegram:

1. Ежедневные советы: краткие советы или рекомендации по теме вашего продукта или услуги.
2. Эксклюзивный информационный контент: объявления, инсайты или ранний доступ к информации, доступной только подписчикам вашего канала.
3. Опросы и тесты: интерактивные опросы на интересующие аудиторию темы для повышения вовлеченности.
4. Дайджест новостей: регулярные подборки новостей по вашей сфере или связанным темам.
5. Обновление продуктов: публикации о новых функциях, обновлениях или важных изменениях в ассортименте.
6. Кейсы: описание реальных историй использования продукта, подкрепленных данными и результатами.
7. Специальные предложения: рубрики с эксклюзивными скидками или предложениями для подписчиков.

Рубрикация контента в социальных сетях помогает структурировать его, упрощает планирование публикаций и обеспечивает последовательность коммуникации с аудиторией. Каждая соцсеть имеет свои особенности, поэтому контент следует адаптировать в соответствии с ожиданиями пользователей на каждой платформе. Использование различных типов контента, таких как информационный, развлекательный или продающий, обеспечит вам широкие охваты в каждой социальной сети.

Ольга Тищенко

Редактор-копирайтер

Страница автора