Виды рекламных кампаний в Google Ads

Контекстная реклама в Google – это реклама, которая отображается в поисковой выдаче, на YouTube и на ресурсах-партнерах.  Прежде, чем приступить к настройке рекламной кампании в Google Ads, важно определиться с ее целью – то есть, чего вы хотите достичь с помощью выбранного инструмента. Ее используют для достижения следующих целей:

• получение новых пользователей на сайт;
• увеличение продаж;
• улучшение узнаваемости и репутации бренда;
• охват большей аудитории для информирования о товарах или услугах;
• сообщение клиентам об акциях или скидках.

Тип кампании нужно определять, исходя из маркетинговых целей, стратегии бренда и количества времени, которое вы готовы ей уделить.

Принципы работы контекстной рекламы:

• Платформа для публикации объявлений – поисковик (после введения пользователем своего запроса) и ресурсы-партнеры.
• Реклама видна исключительно целевой аудитории, которую определяет рекламодатель, или юзерам, подходящим по описанию.
• Оплата осуществляется за переход на сайт, 1000 показов в YouTube, конверсию или различные настроенные целевые действия, а не за число показов посетителям.
• Стоимость клика устанавливает либо рекламодатель, либо она формируется через аукцион (с ограничением бюджета).
• На расположение мест действует аукционный принцип: соответствие запросу посетителя, цена за клик и частота кликов на объявление.

Различают 7 типов рекламных кампаний в Google Ads, соответствующих определённым маркетинговым целям:

1. Поисковая реклама.
2. Объявления в контекстно-медийной сети.
3. Видеокампании: видеореклама на YouTube.
4. Торговые кампании: показ информации о товарах в сервисах Google.
5. Реклама для приложений: продвижение приложения по различным каналам.
6. Локальные объявления: продвижение местных компаний по различным каналам.
7. Умные кампании.

Ниже рассмотрим детальнее каждый из них.

Поисковая реклама

Объявления показываются в поисковой выдаче после введения пользователем своего запроса. Они могут быть расположены на любом месте: вверху страницы, внизу, сбоку или в середине поисковой выдачи. Реклама может быть в текстовом формате, в виде баннера или иметь текстово-графический формат.

Данный тип кампании позволяет показывать текстовые объявления пользователям, которые интересуются товарами или услугами, предлагаемыми вашей компанией. Рассчитана на тёплую аудиторию. То есть, человек уже чётко знает, за чем именно сюда пришёл и что конкретно ищет.

Поисковая реклама имеет несколько преимуществ:

• Увеличение количества продаж и количества потенциальных покупателей.
• Простая настройка.
• Настройка таргетинга на особые определённые аудитории.

Примеры объявлений в поисковой сети:

Рекламные кампании в контекстно-медийной сети

Этот тип рекламы позволяет показывать разнообразные привлекательные и эффектные объявления миллионам пользователей в сети Интернет по всему миру. Объявления размещаются на различных сайтах и приложениях. Благодаря Контекстно-Медийной Сети, разместив рекламу на дополнительных ресурсах, расширяется охват на поиске.

Среди преимуществ можно выделить:

• Низкая цена клика, по сравнению с поиском.
• Благодаря ярким и креативным объявлениям с призывами к действиям увеличивается объём продаж и количество потенциальных покупателей.
• Опять-таки, благодаря запоминающимся объявлениям, повышается узнаваемость бренда и готовность покупателей приобрести рекламируемые товары или услуги.
• Расширяется охват и настройка таргетинга на пользователей, просматривающих сайты и приложения, а не только результаты поиска.
• Так же можно настроить и включить Ремаркетинг – вид рекламы в КМС, который как бы «догоняет» и возвращает пользователей, которые уже взаимодействовали с сайтом рекламодателя. Он часто является успешным инструментом в получении эффективных конверсий.

Примеры объявлений в КМС:

Видеокампании

Позволяют показывать видеорекламу на YouTube и на других сайтах партнерах. Этот вид – один из наиболее эффективных инструментов для ремаркетинга.

К преимуществам относят:

• Помощь рекламодателям в повышении общей узнаваемость бренда и готовности потенциального покупателя совершить покупку.
• Увеличение объема продаж и количества потенциальных клиентов.
• Расширение охвата и настройка таргетинга на пользователей YouTube.
• Возможность включить функции ремаркетинга, чтобы заинтересовать людей, которые уже видели ваши объявления или посещали сайт компании.
• Выгодная форма оплаты: ваш бюджет расходуется только в том случае, если от пользователя есть какая-нибудь реакция (просмотр более 30 секунд или нажатие).

Пример объявлений видеорекламы:

Торговые кампании

Google Shopping Campaign или товарные объявления – это реклама справа или над поисковой выдачей в виде картинок-баннеров с информацией о конкретном товаре с оплатой за клики. Торговые кампании подходят тем, кто занимается розничной торговлей и хотят продавать свои товары. Они имеют идеальное сочетание для продажи продукта: потенциальные клиенты видят название, цену и изображение.

Преимуществами данного типа рекламных объявлений является:

• Маркетинг для розничной торговли, можно рекламироваться, создавая привлекательные объявления с информацией о товарах.
• Увеличение объема продаж и количества потенциальных клиентов. Благодаря этому типу кампаний можно побудить пользователей посетить рекламируемый интернет-магазин, чтобы совершить покупку.
• Относительно дешёвая цена клика.

Для создания торговой кампании требуется аккаунт Merchant Center и особый свод правил, которые необходимо изучить, а затем придерживаться их для достижения максимального результата.

Пример торговой рекламы:

Кампании для приложений

Данный тип кампаний помогает продвигать приложения для iOS или Android в Google Поиске, Google Play, на YouTube и других ресурсах. Реклама будет автоматически оптимизирована, чтобы охватить пользователей, заинтересованных в приложениях, похожих на ваше. С помощью кампании для приложений можно найти аудиторию своего приложения и увеличить в нём объем покупок.

Среди преимуществ:

• Продвижение приложения – увеличение количества установок, взаимодействий и регистраций для рекламируемого приложения на смартфонах.
• Многоканальный маркетинг: выполняется настройка одной кампании, но реклама приложения показывается и в поисковой, и в контекстно-медийной сети, а также в Google Play и на YouTube.
• Простая настройка и управление – процессы настройки таргетинга, назначения ставок и создания рекламы автоматизированы, что обеспечивает оптимальную эффективность.

Существует два подтипа кампаний для приложений:

• Приложения – установки (если нужно побудить пользователей скачать приложение).
• Приложения – взаимодействие (позволяет предлагать существующим пользователям выполнять различные действия в приложении).

Примеры объявлений для приложений:

Локальная кампания: продвижение местных компаний по различным каналам

Такой тип кампаний нужен для привлечения и побуждения пользователей посетить обычный магазин рекламодателя, находящийся поблизости. Объявления оптимизируются автоматически для показа на Поиске и в КМС, а также на Google Картах и YouTube (при помощи автоматизированных кампаний для предприятий с большим количеством филиалов). Для работы с ними необходимо настроить адреса или партнерские адреса в своем аккаунте или связать аккаунты сервиса «Google Мой бизнес» и Google Рекламы.

Среди преимуществ можно выделить следующие:

• Офлайн-продажи в магазине. Ассортимент продвигается с помощью онлайн-рекламы и покупатели побуждаются посетить обычные магазины.
• Продвижение специальных предложений и событий, проходящих в магазине.
• Подробная информация о компании, которая поможет пользователям найти местоположение магазина и его часы работы.
• Многоканальный маркетинг. Можно создать одну кампанию, при этом реклама приложения показывается в поисковой и контекстно-медийной сети, а также на Google Картах и YouTube.

Примеры локальных объявлений:

Умные кампании

Являются одним из самых простых способов создать и запустить рекламу. Для этого всего лишь требуется указать информацию о компании, создать несколько объявлений, а системы Google автоматически настроят для них таргетинг, который позволит сэкономить время и деньги. Но необходимо помнить, что такие кампании работают результативно, если в вашем аккаунте накопилось уже прилично статистики. Умная кампания на новом аккаунте будет абсолютно бессмысленной, так как у алгоритмов Google еще нет никакой информации для обучения.

Преимуществами являются:

• Увеличение объема продаж и количества потенциальных клиентов благодаря повышению числа регистраций.
• Простая настройка.
• Расширенная оптимизация. Google оптимизирует объявления и настройки таргетинга.

Пример умных торговых кампаний:

Подведем итоги

Контекстная реклама в Google Ads – это эффективный и полезный инструмент для продвижения бизнеса в Интернете. Как видим, среди множества рекламных кампаний можно выбрать ту, которая наиболее соответствует вашему бизнесу и маркетинговым целям. Обязательно нужно тестировать и находить для себя новые пути решения различных задач в контекстной рекламе, например, для большей эффективности можно комбинировать разные типы рекламы.

Наталья Грузская

PPC-специалист

Страница автора