Contextual Advertising Services

Accurate analytics are the basis for making informed decisions and effectively managing Google contextual advertising. Our specialists at WEDEX begin their work with a comprehensive review of the analytical infrastructure: analyzing the availability and correctness of GA4 settings, the connection between analytics and the Google Ads advertising account, the correct operation of Google Tag Manager, and the transfer of events between systems. We separately check the quality, completeness, and reliability of conversion data transferred to the advertising account, as well as its correctness for use in automatic bidding strategies.

We pay special attention to tracking actions that directly affect business results. During the audit, we check how key user actions are tracked. For service websites, this primarily involves form submissions and calls, while we evaluate actual business results through offline conversions. For online stores, the main metric is a completed purchase or call, while the user’s path is recorded as additional information for funnel analysis. We track clicks, subscriptions, and downloads of materials from contextual advertising, but we use them not to optimize advertising, but to create interested audiences and repeat contacts.

For each event, we analyze the correctness of the parameters, the transfer of value, and the link to the traffic source, because it is this data that affects the calculation of CPA, ROAS, and the cost of contextual advertising.

If GA4 or GTM are missing or configured incorrectly, we take this stage completely upon ourselves. We create accounts, form the structure of events in accordance with the project goals, implement tags, and test data transfer. For projects with CRM, we additionally configure the transfer of information about leads and sales, which allows us to track the entire customer journey — from the first click on Google Ads contextual advertising to the actual income of our client. This allows us to evaluate the effectiveness of contextual advertising not only by clicks, but also by real business indicators.

As a separate stage, we analyze data quality and eliminate factors that may distort statistics:

• we filter bot traffic and technical transitions;
• we check the correctness of filters and time zones;

we analyze the attribution model and its impact on the evaluation of campaign results.Based on the collected data, we create clear analytical dashboards in Looker Studio with key performance indicators: costs, clicks, CTR, conversions, CPA, ROAS. The client receives permanent access to accounts and dashboards, as well as brief instructions for working with the data.

As a result, you can clearly see how Google Ads settings affect real business metrics and allow you to manage the effectiveness of contextual advertising on the Internet at every stage.

Якщо рекламні кампанії вже запускалися раніше, починаємо з глибокої діагностики існуючого акаунта, тому що саме це дозволяє швидко виявити проблемні місця і “витоки” бюджету. Оцінюємо структуру облікового запису, перевіряючи правильне групування кампаній і оголошень за продуктами, послугами та етапами воронки. Особлива увага приділяється якісному розподілу трафіку за інтентом: брендовий, загальний, за категоріями чи послугами, а також конкурентний. Це допомагає уникнути дублювання запитів і забезпечує точне відстеження ефективності кожного сегмента. Паралельно перевіряємо семантичне ядро на предмет релевантності і частотності, наявність мінус-слів і логіку їх застосування. Також правила призначення ставок — автоматичні стратегії, таргетування по пристроях, географії та часу доби.

Аналітика ефективності включає розгляд такого:

• показники оголошень (CTR, позиція, покази);
• якість трафіку (показник відмов, час на сайті, глибина переглядів);
• конверсії по сегментах і джерелах;
• ефективність розширень і промоційних додатків.

Ми діагностуємо найтиповіші проблеми: ключі з великим бюджетом і нульовою конверсією, нецільові регіони або часові проміжки, неузгоджені посадкові сторінки. Для e-commerce окремо аналізуємо фід товарів: якість зображень, точність назв і атрибутів, наявність помилок у фіді, прив’язку міток до категорій — адже від цього залежить успіх Shopping Ads та загальна ефективність контекстної реклами в інтернеті.

На основі діагностики складаємо покроковий план корекцій:

• реструктуризація акаунта та семантики;
• оптимізація ставок;
• перезапуск серії A/B-тестів оголошень і посадкових сторінок;
• налаштування ремаркетингових списків і динамічних оголошень;
• перевірка та оптимізація політик відповідності (Google Ads) для уникнення відхилень.

Робимо пріоритизацію дій із оцінкою очікуваного впливу на вартість контекстної реклами і термінами реалізації. Після реалізації рекомендацій проводимо контрольні заміри, щоб переконатися в підвищенні рентабельності та зниженні непродуктивних витрат.

Developing a strategy means creating a roadmap that combines business goals with practical Google Ads approaches. It is important to remember that there is no universal strategy, as each type of contextual advertising has its own algorithm, and each business has its own goals. However, we have a specific action plan that we follow when developing a strategy.

First, we formulate key performance indicators: target leads, sales, customer acquisition cost (CAC), ROAS. Next, we analyze the niche and competitors, identify potential entry points and audience segments on which it is advisable to focus the main budget. As part of the strategy, we specify in detail:

• selected advertising formats: search campaigns for quick conversions, shopping ads to promote the product catalog, media formats and YouTube to build brand awareness, remarketing to bring back interested users;
• account architecture: the logic of the structure of campaigns and ad groups, naming rules, principles of segmentation by product, region, and type of demand;
• semantics work plan: distribution of search queries by type, as well as a step-by-step roadmap for testing key phrases;
• budget model: the ratio of the budget for testing and stable campaigns, thresholds for scaling, distribution of funds between regions, categories of goods or services;
• automation rules: conditions for using smart bidding strategies, scenarios where it is advisable to leave manual control, and criteria for switching between approaches.

We apply different tactics depending on the type of business. For B2B, this usually involves in-depth work with long queries, integration with CRM, and building lead nurturing chains. For B2C, it’s short activation cycles, a focus on promotional campaigns, and dynamic remarketing. Separately, the strategy includes an experiment calendar: what exactly we test in the first 30, 60, and 90 days, what metrics we consider successful, and what scenarios we use to adjust our approach in case of poor results.

In addition to the operational plan, we provide a forecast of the expected conversion price in contextual advertising and the approximate ROAS at the initial stage, as well as determine control points for reviewing the strategy after 1, 3, and 6 months. This approach allows us to make data-driven decisions and gradually scale effective solutions without unnecessary risks.

Once the strategy is approved, we don’t just launch ads — we activate a mechanism for a constant flow of customers. During the first week, you will receive your first targeted clicks and an initial assessment of lead quality, and in 2–3 weeks, you will receive the first data for adjusting bids and precise scaling. Even at the launch stage, we focus not on clicks, but on business results: the number of applications, calls, and sales in your process.

Our steps during launch:

• forming and setting up campaigns, ad groups, and semantics, taking into account the chosen strategy;
• preparing advertising texts and creatives for search, media, and video with a clear call to action;
• connecting analytics (GA4, GTM) and integrating with CRM for accurate tracking of leads and revenue;
• budget allocation: a separate part for testing (A/B testing of ads and landing pages), the main part for working campaigns to minimize the cost of experiments.

We take into account the algorithm training phase, which takes approximately 7–21 days. During this time, we monitor metrics daily: we enter negative keywords and filter out irrelevant traffic. At the same time, we conduct A/B testing to iterate creatives and landing pages and quickly eliminate weak hypotheses.

After the training phase, continuous optimization begins: scaling effective groups, adjusting bids by product and segment, daily optimization of impressions, refining geotargeting, and regular rotation of creatives. Automation of rules, scenarios, and notifications allows us to respond instantly to market changes and keep the cost of contextual advertising under control.

The result for your business: a stable flow of high-quality leads at a controlled price, reduced unproductive costs, and increased sales without additional burden on your team. To get started, send us your application, and we will prepare a launch plan with a forecast of the first results and the approximate cost of contextual advertising for your project.

Масштабування в WEDEX — це системний процес, спрямований на збільшення доходу при збереженні або покращенні рентабельності. Після верифікації стабільності базових кампаній ми оцінюємо, де є найвищий потенціал для зростання: аналізуємо маржинальність товарів і послуг, поведінку аудиторій і сезонні піки попиту. На підставі цього складаємо поетапний план розширення, у якому кожен крок має чіткі KPI, бюджет і критерії для зупинки або масштабування.

Покроково ми робимо так:

• запускаємо додаткові аудиторії (сегменти та схожі аудиторії) і перевіряємо їх показники на пілоті;
• додаємо нові формати реклами (автоматизовані комбіновані кампанії, відеоформати, додаткові групи торгових оголошень) для різних етапів воронки;
• тестуємо нові регіони і локалізуємо креативи та пропозиції під місцеві ринки;
• оптимізуємо фіди товарів і внутрішні процеси для зниження часу від кліку до покупки.

Кожна ініціатива стартує з гіпотези та її тестування, а потім — малого пілотного A/B-тесту, де ми вимірюємо:

• приріст лідів і продажів;
• зміну вартості контекстної реклами за конверсію;
• вплив на середній чек і довічну цінність клієнта (LTV).

Якщо пілот показує позитивні економічні показники — плавно переносимо основний бюджет у масштаб. Крім того, автоматизація рутинних операцій через правила, скрипти та сповіщення про аномалії знижує час реакції на ринкові зміни і дозволяє вивільнити ресурси для стратегічного росту. У результаті ви отримуєте прогнозоване зростання лідів і продажів, кращу окупність інвестицій і збільшення частки прибуткових кампаній у загальному бюджеті.

Our reporting is not just a set of numbers, but a tool for managing your marketing budget. Every week, you receive a concise and informative report with key metrics: costs, clicks, CTR, conversions, CPA, ROAS — so you can quickly see trends and respond to deviations. In addition, at the end of the reporting period, we prepare a detailed analytical report with in-depth analysis, conclusions, and specific recommendations for optimization.

What you get in detail:

• instant access to advertising accounts and analytics dashboards (GA4 / Looker Studio) — for transparent data verification at any time;
• weekly dashboards with tips: what works and what needs attention;
• monthly and quarterly analytical documents with an analysis of the reasons for changes, tests, and strategic steps for the next period;
• transparent financial conclusions: comparison of results with basic KPIs, analysis of profitability by channel, and recommendations for budget reallocation.

In our reports, we always describe the course of action, not just observations: for example, if CPA is increasing, we immediately offer a set of specific steps, such as adjusting rates, reviewing semantics, updating creatives, or changing audiences, and a forecast of their impact. We also set up automatic alerts for anomalies such as sudden increases in costs or drops in conversions to stop ineffective spending in a timely manner.

This approach allows you to:

• make informed decisions about investing in Google Ads contextual advertising;
• quickly scale winning campaigns and remove ineffective ones;
• control the cost of contextual advertising and predict the return on future investments.

If necessary, we tailor the reporting format to your internal processes, such as reports for the CEO, finance, or operations team, and agree on the frequency of meetings to review the results.

In addition to classic analytics, we actively use AI capabilities to configure and optimize campaigns, allowing us to quickly select effective audiences and test hypotheses. At the same time, all WEDEX specialists strive to gain a deeper understanding of your business and its key indicators so that advertising works not only on advertising metrics, but also on real business results — sales, leads, subscriptions, and other KPIs.