Просування інтернет-магазину модних сумок та аксесуарів

Технічна оптимізації

Перш ніж перейти безпосередньо до SEO-оптимізації, була проведена комплексна технічна оптимізація. На основі попереднього аудиту були виявлені критичні помилки та низька продуктивність сайту, що негативно впливало на ранжування ресурсу. Основні зусилля були направлені на збільшення швидкості завантаження сторінок. Таким чином була виконана основна вимога – ресурс став сприйматись пошуковою системою як якісний,  і, одночасно з цим, ми виключили втрату користувачів, які залишали сайт, не дочекавшись завантаження сторінки.

Також була проведена обов’язкова оптимізація карти сайту та файлу robots.txt, виправлені помилки в файлах HTML та CSS, правильно налаштовані мовні версії сайту, перевірені сторінки пагінації та інші технічні нюанси для сайту E-commerce.

Семантика

Під час аналітики та збору семантики було виявлено велику кількість кластерів з НЧ запитів, які можна використовувати в подальшому для розширення структури. До цього часу оптимізованими були лише сторінки основних категорій. Вони ранжувались та мали позиції в ТОП-30, але підняти їх вище в умовах високої конкуренції і в тому стані, в якому був сайт на той момент, було б надскладним завданням. Найкращий варіант в цьому випадку – робота з низькочастотними запитами. Ми вирішуємо одразу декілька ключових задач: швидкий вивід в ТОП окремих посадкових сторінок, залучення цільової аудиторії, швидке збільшення семантичного покриття.

Структура

Для інтернет-магазину найкращий варіант розширення структури – це реалізація SEO-фільтру. До цього на сайті фільтр був реалізований за допомогою статичних сторінок. Такий функціонал вимагає багато часу на створення нових сторінрк для кожного окремого параметру фільтру. Такий підхід до просування сайту був би занадто повільним та не ефективним.

Було прийнято рішення реалізувати SEO-фільтр на сайті. На відміну від звичайного фільтру, такі сторінки мають усі необхідні елементи та блоки для виконання вимог пошукової системи та сприяють покращенню SEO-показників.

Ключові особливості SEO-фільтру:

• статичний ЧПУ URL;
• автогенерація метаданих та заголовку h1 із можливістю ручного редагування;
• наявність текстового блоку для SEO-текстів.

Для того, щоб не втрачати позиції по старим статичним сторінкам фільтру для них був налаштований 301 редірект на вілповідні нові сторінки SEO-фільтру.

Реалізація цього функціоналу допомогла швидко збільшити кількість сторінок, і сайт почав ранжуватись одночасно по великій кількості НЧ запитів ще до того, як окремі сторінки були оптимізовані під ключі та були підготовлені SEO-тексти для таких сторінок.

Контент

На сайті вже були написані SEO-тексти для основних категорій. Після детального аналізу конкурентів було виявлено, що входження ключів було недостатнім, були оптимізовані не всі пошукові запити, а структура текстів потребувала змін. Таким чином більша частина контенту на сторінках була поступово оновлена і надалі всі нові тексти були написані за чітким ТЗ. Окрім того, що ми оновили і продовжуємо оновлювати постійно контент на основних сторінках, ми ще й постійно робимо багато контенту на сторінки фільтрів під НЧ запити, щоб просуватися швидше за  ними.

Юзабіліті

Одна з пріоритетних задач – збільшення конверсії на сайті. Для цього були проаналізовані ТОП конкуренти в ніші. Необхідно було використати їх досвід в оформлені своїх ресурсів, щоб покращити поведінкові фактори на сайті. Були реалізовані окремі блоки, такі як: відображення останніх відгуків за товарами, конверсійні елементи та форми зворотного зв’язку, актуальна таблиця цін товарів на поточний місяць, що виконує одночасно дві функції – інформування користувачів та перелінкування на пріоритетні товари.

Структуровані дані

Ще одним елементом для покращення конверсійності сайту є додавання мікророзміток на сторінки для розширеного сніпету. Цей елемент дозволяє збільшити показник CTR в пошуковій видачі. Тобто, за рахунок структурованих даних ми змогли збільшити кількість переходів на сайт.

Найважливішим типом була розмітка Product, що застосовується одночасно і для окремих товарів, і для категорій. І розмітка AgreggateRating, або як говорять «зірочки» рейтингу, що роблять сніпет сторінки в пошуковій видачі набагато привабливішим.

Загалом буди реалізовані наступні типи структурованих даних:

• Breadcrumbs
• Product
• AgregateRating
• Review

Посилальний профіль

Обмежений бюджет не дозволяв залучати високу кількість посилань на сайт для збільшення його рейтингу. Робота з залученням лінків проводилась обмежено і тільки для основних категорій. Основі методи, що використовуються – анкорні посилання за допомогою аутричу та безанкорні через крауд-маркетинг, а потім через розміщення в каталогах (самбіти).