Зміст кейсу
Медіа
Основні показники
Дані з GoogleAds
Початкові дані
Реклама налаштована без сегментування
Працювала просто товарна реклама
Показник ROAS менше 350%
Цілі роботи
- /01Правильно сегментувати рекламу по ціні товару
- /02Вийти на показник ROAS не менше 500%
- /03ПІдтримувати загальну маркетингову стратегію
Основні проблеми
Перед агенцією стояло завдання не тільки привернути увагу нових покупців, зменшивши вартість ліда і збільшивши їх кількість, але й зберегти лояльність існуючих клієнтів в умовах зростаючої конкуренції на ринку взуття.
Загальна стратегія
Агенція WEDEX розробила комплексну стратегію, яка включала:
- Торгові кампанії з гіперсегментацією товарів по категоріям, що дозволило точно таргетувати рекламу на різні групи покупців.
- Performance Max кампанії для охоплення всіх можливих каналів збуту, забезпечуючи максимальну видимість продукції OLDCOM.
- Брендову пошукову рекламу, яка гарантувала, що коли покупці шукають OLDCOM в інтернеті, вони безпосередньо потрапляють на сайт магазину.
- Тестування автоматичних стратегій для пошуку найбільш ефективного підходу до кластеризації товарів.
- Оптимізацію заголовків та описів на основі семантичного аналізу, що підвищило релевантність та привабливість реклами.
Результати
Реалізація стратегії WEDEX принесла наступні результати, якими був задоволений клієнт:
- Покази – 9 777 556, що свідчить про широке охоплення потенційних покупців.
- Кліки – 154 451, така кількість демонструє високу зацікавленість покупців.
- CTR- 1,58%, підкреслює ефективність рекламних оголошень.
- Середня ціна за клік – 2,53 грн, оптимізована вартість залучення трафіку.
- Транзакції – 3 106,37, що підтверджує високу конверсію відвідувачів у покупців.
- Коефіцієнт конверсії – 1,60%, вказує на ефективність приведення клієнтів до покупки.
- CPA – 125,67 грн, що означає вартість приведення покупця.
- Цінність транзакцій – 2 100 526,02 грн, показує значний дохід від продажів.
- Середній чек – 676 грн.
- ROAS – 538%, що показує ефективність інвестицій в рекламу.
| Параметри | Кількість лідів | CPA | ROAS |
|---|---|---|---|
| Показники | |||
| Показники | 3106 шт | 126 грн | 538% |