Зміст кейсу
Медіа
Початкові дані
Цілі роботи
- /01Комплексне просування сайту
- /02Технічна оптимізація та покращення сторінок сайту
- /03Збільшення органічного трафіку
- /04Збільшення конверсії та продажів
- /05Просування пріоритетних ключових слів в ТОП Google
Проблематика та загальна стратегія
Клієнт звернувся до WEDEX із запитом на збільшення замовлень із сайту. На момент старту співпраці сайт був абсолютно не оптимізований для пошукових систем та користувачів. Зокрема, на сторінках послуг був присутній лише слайдер із зображеннями, без будь-якого текстового наповнення, форм зворотного зв’язку або цін. Це критично знижувало конверсії та ускладнювало ранжування у пошуку.
Раніше сайт, очевидно, не просувався – це було помітно по відсутності хоча б базової оптимізації сторінок послуг і загальній неструктурованості контенту.
Початковий аудит показав вкрай незадовільний технічний та SEO-стан ресурсу. Сайт потребував повної перебудови як технічної, так і контентної частини.
На основі аудиту ми затвердили комплексну SEO-стратегію, ключовими напрямками якої стали:
- Збір та розширення семантичного ядра для залучення якісного органічного трафіку.
- Оптимізація структури сайту для максимально ефективного ранжування сторінок.
- Роботи над візуальною складовою та юзабіліті, щоб підвищити конверсії та залученість відвідувачів.
- Збільшення посилального профілю за допомогою аутрічу, крауд-маркетингу та сабмітів.
- Повна технічна оптимізація для забезпечення належної індексації та швидкої роботи сайту.
- Створення та регулярне наповнення блогу для охоплення додаткових інформаційних запитів і посилення експертності ресурсу.
Така комплексна стратегія була спрямована на те, щоб суттєво покращити видимість сайту у пошукових системах, збільшити кількість цільового трафіку та максимально конвертувати його у замовлення.
Що було зроблено
Технічна оптимізація
На початку робіт було проведено повну технічну оптимізацію сайту, створеного на CMS WordPress. В перший же місяць було повністю перероблено сторінки послуг, наповнивши їх релевантним текстовим контентом, формами для заявок та блоками з цінами, що дозволило значно покращити їх конверсійність та видимість у пошуку.
Семантика
На старті сайт мав мінімальну видимість, переважно за брендовими запитами, а повноцінне семантичне ядро було відсутнє. Ми зібрали нову семантику повністю з нуля, використовуючи аналіз конкурентів, а також підказки Google і Google Ads. Основний акцент зробили на високочастотних і середньочастотних запитах із високою конкуренцією, що відповідало пріоритетам бізнесу клієнта.
Структура
Структура сайту була компактною, з невеликим рівнем вкладеності – загалом один рівень (виняток становив лише розділ «Кухні», який мав два рівні). Шлях до цільових сторінок від головної складався лише з одного кроку, що позитивно впливало на SEO та зручність для користувачів. Поточна структура перекривала більшість основних запитів клієнта, однак була можливість її розширення, яку клієнт вирішив поки що не використовувати.
Контент
Після аналізу текстів конкурентів ми сформували технічні завдання на написання контенту. Текстові блоки створювались без зображень, оскільки на сторінках вже були слайдери з фотографіями. Для цих зображень налаштували автоматичну генерацію атрибутів alt/title для оптимізації під ключові запити. Мета-теги формувалися під високочастотні запити з урахуванням аналізу конкурентів, щоб досягти максимального CTR. Додатково були реалізовані таблиці з цінами (на сторінках «кухні») та інтегровано FAQ-блоки для покращення релевантності сторінок.
Юзабіліті
Для покращення юзабіліті ми підготували мокапи сторінок послуг, які були створені на основі ретельного аналізу сайтів-конкурентів. Ці прототипи дозволили чітко показати необхідні зміни в структурі сторінок, що позитивно вплинуло на зручність використання і конверсійність. Після узгодження мокапів, розробники оперативно впровадили всі правки на сайт.
Структуровані дані
Ми налаштували структуровані дані типу Product та FAQPage. Особливий акцент зробили на відображенні рейтингу в пошукових сніпетах, що значно підвищило привабливість сторінок у пошуковій видачі.
Посилальний профіль
Стратегія лінкбілдингу була сформована на основі аналізу конкурентів. Основні інструменти: закупка посилань через аутріч, крауд-маркетинг та сабміти. Сабміти активно використовувалися для нарощування DR сайту, що було ключовою задачею для підвищення авторитетності домену в пошукових системах.
Результати
| Параметри | На початку робіт | Через 10 місяців | Різниця |
|---|---|---|---|
| Органічний трафік | |||
| Органічний трафік | 140 | 1050 | +750% |
| Запити в ТОП-10 | |||
| Запити в ТОП-10 | 2 | 136 | +6800% |
| Видимість | |||
| Видимість | 0,01 | 0,24 | +2400% |
