Послуга ведення контекстної реклами складається з різнопланових робіт, а починається все з підготовки, тобто вивчення вашої ніші. PPC фахівці переглядають сайти ваших конкурентів, їх контекстну рекламу, вивчають доступні статистичні дані.
Це допоможе при веденні контекстної реклами сформувати унікальну пропозицію для ваших потенційних клієнтів. І в оголошеннях, і на сайті чи у лендінгу вашої компанії користувачам буде одразу зрозуміло, чому співпраця з вами – це вигідно та надійно.
Налаштування та ведення контекстної реклами в Google неможливе без медіаплану. Для цього ми готуємо та обговорюємо з клієнтом такі питання:
- список ключових слів, які будуть використовуватися в кампаніях;
- кількість та типи рекламних кампаній – відео, РК у пошуку, локальна, максимальна ефективність та інші;
- бюджет на контекстну рекламу – на ведення всього проєкту та на кожну кампанію окремо, що залежить переважно від конкурентності та кількості ключових слів, геотаргетингу;
- цілі контекстної реклами – прописуємо конкретні цифри, які зобов’язуємося досягти шляхом оптимізації (конверсії, рентабельність і т.п.);
- частота звітів про результати під час супроводу та варіанти спілкування з власником бізнесу, відділом продажів.
Система Google при підборі кандидатів на показ контекстної реклами орієнтується за запити користувачів в інтернеті. Тому при веденні контекстної реклами для кожної послуги, товару чи групи товарів треба вивчити, як саме їх “гуглять” люди. Крім назви часто у пошук потрапляють слова про ціну, локацію та інші подробиці, які важливі для потенційних покупців.
PPC фахівці при налаштуванні та веденні контекстної реклами користуються для підбору ключових слів багатьма сервісами, у тому числі платними професійними. Тому список ключів буде всеохоплюючим, а за рівнем частотності і конкурентності ви зможете обрати ті, що підходять вам. Адже плата за клік буде тим вищою, чим більше підприємців рекламуються за обраним ключовим словом.
Важливо, щоб ті ж ключові слова були і на ваших посадкових сторінках, бо через це зростає ступінь релевантності контекстної реклами і сайту. А це, в свою чергу, робить кожен клік по оголошенню дешевшим, піднімає шанси на показ у перших рядках пошукової видачі.
У кабінеті Google Ads можливе одночасне ведення декількох кампаній. Це зручно і вигідно, адже у кожній кампанії можна зосередитися на своєму продукті та звернутися до певної аудиторії.
Є налаштування, які стосуються всього акаунту, а є окремі для кожної кампанії, оголошення чи групи оголошень. Це також спрощує налаштування контекстної реклами і робить її ведення гнучким.
Наприклад, списки виключення IP адрес та мінус-слів можна додати для всього проєкту, щоб не дублювати інформацію. Ключові слова, стратегії, ставки, бюджет вказуються для потрібного рівня – від оголошення до акаунту.
Це дозволяє коригувати витрати між кампаніями всередині акаунту під час ведення контекстної реклами. А для цього потрібно розуміти, які саме рекламні оголошення приносять вам як підприємцю найбільше грошей, замовлень.
Оптимізація рекламного кабінету нерозривно пов’язана з аналітичними процесами. Для ефективного ведення контекстної реклами відстеження звортних даних відбувається на різних рівнях. У кабінеті Google Ads у звітах показуються дані, що стосуються ваших оголошень, кампаній:
- скільки разів була показана контекстна реклама;
- за якими запитами;
- скільки користувачів по ній клікнули;
- на якій позиції по результатам аукціону з’явилося оголошення;
- скільки коштував для вас кожен клік.
Але цих даних замало для повноцінного аналізу результатів і професійного ведення Google Ads акаунту. Адже не усі кліки рівноцінні з точки зору бізнесу. Одні користувачі зробили покупку на сайті, а інші – пішли з нього без будь-яких замовлень.
Щоб дослідити цю історію, PPC фахівці використовують Google Tag Manager та додаткові системи аналітики. Це дозволяє встановити зв’язок між тими, хто клікнув по контекстній рекламі, і тими подіями, що відбуваються на сайті. Саме тому при веденні рекламного кабінету досвідченими PPC агентами замовник отримує на сайт справжніх покупців, а не випадкових людей.
Просування нового сайту та збільшення показнику окупності витрат на рекламу на 529% для сімейної крамниці світла Line F.
+1047 продажів для інтернет-магазину з широким асортиментом електроніки, гаджетів та аксесуарів.
Збільшення середнього чеку до 65770 грн для інтернет-магазина, що спеціалізується на продукції Apple.
Контекстна реклама – це тип інтернет-реклами, який включає відображення рекламних оголошень на основі ключових слів, пов’язаних з пошуковими запитами користувача або змістом веб-сторінок. Ці оголошення показуються користувачам, коли вони шукають відповідні теми або переглядають веб-сторінки, пов’язані з рекламованими продуктами чи послугами, тим самим підвищуючи релевантність і ефективність реклами.
- Пошукова реклама – це вид реклами, яка відображається у відповідь на запити користувачів у пошукових системах.
- Медійна реклама – це банери та відео, які розміщуються на веб-сайтах та мобільних додатках.
- Ремаркетинг (Remargeting) – це стратегія звернення до користувачів, які вже мали контакт з сайтом або використовували додаток.
- Контекстно-медійні мережі (CMN) – це комбінації елементів пошукової та медійної реклами, для показу оголошеннь на основі інтересів користувача та його поведінки в інтернеті.
Вартість контекстної реклами залежить від багатьох чинників, таких як конкурентність ключових слів, географічне охоплення та обраний бюджет. Визначити точну ціну без аналізу ваших конкретних цілей та вимог до рекламної кампанії є досить складним завданням. Звертайтеся до нас для особистої консультації і розрахунку вартості.