SEO видимость: что это такое и как ее улучшить

SEO – это постоянный трудоемкий процесс, которому нужно посвятить много усилий и внимания, так как поисковики постоянно меняют свои алгоритмы и вносят обновления в правила и рекомендации. Чтобы удерживать высокие позиции сайта, необходимо регулярно следить за изменениями и вносить требующиеся правки в вашу SEO-стратегию.

Главная цель SEO-продвижения – улучшить видимость ресурса в поисковых системах. Чем качественнее сайт оптимизирован, тем более релевантным он становится для пользовательских запросов, а соответственно повышается и его позиция в результатах поиска.

Видимость сайта – это та часть целевой аудитории, которая увидит в поиске ссылку на ваш ресурс по введенному запросу. Чем больше запросов у вас использовано и чем выше позиции площадки по ним, тем выше и видимость сайта в поиске.

Если видимость растет – значит вы все делаете верно, у ресурса растет трафик, увеличивается количество покупателе; если стоит на месте или же уменьшается – что-то не так с SEO. Это довольно объективный показатель в продвижении. Проверять видимость ресурса в поисковиках рекомендуется на ежемесячной основе.

Как улучшить видимость сайта

Ниже мы рассмотрим, какие действия нужно совершить, чтобы увеличить видимость сайта в Google.

Анализ конкурентов

Наверняка, некоторые из ваших конкурентов смогли уже давно понять, что работает в продвижении сайта, а что – нет, и заняли топовые места в поисковой выдаче. Поэтому вам просто необходимо потратить время и внимание на изучение и анализ конкурентов и получить требующуюся информацию для работы, тем самым снизив риск неудачи.

Обращайте внимание на все: внешний вид, специфику важных конверсионных страниц, качество контента, присутствие интерактивных элементов, мобильную версию, ищите нестандартные составляющие. Это позволит вам сформировать перечень улучшений, а затем внедрить их на своем ресурсе.

Изучение ключевых слов

Это один из первых и основных шагов в SEO-продвижении. С помощью этого исследования можно узнать, какие слова или фразы потребители применяют для того, чтобы найти в интернете нужную информацию, связанную с вашей нишей.

Есть много сервисов для поиска и анализа ключевых слов, которые помогут увидеть данные о числе запросов на конкретные ключи, о конкуренции на подобные запросы и другую полезную информацию. Детальнее эти инструменты описаны в другой нашей статье.

Когда вы выяснили, какие ключевые слова популярны в вашей нише, можно применять их, чтобы оптимизировать контент на вашем ресурсе. Главное помните – не перегружайте ключевыми запросами контент, это может плохо отразиться на ранжировании вашего сайта в поисковике. Еще не забывайте о длинных ключевых фразах, которые, возможно, не так популярны, но одновременно правильно и точно показывают запросы юзеров. Используя такие фразы, можно получить более целевой трафик.

Даже если собрано хорошее семантическое ядро и грамотно распределено по посадочным страницам, периодически все равно нужно расширять семантику, особенно, когда часто происходят изменения в нише. Актуальность запросов со временем падает, появляются новые ключи. Мы рекомендуем проводить актуализацию семантического ядра раз в полгода.

Улучшение существующих страниц

Это тот случай, когда один из самых действенных и очевидных методов в SEO используется не так часто. Доработка уже существующих страниц – процесс довольно трудоемкий, но фундаментальный. Он необходим, чтобы «старые» страницы не тянули сайт вниз, даже при условии создания новых качественных страниц.

Улучшения, которые можно провести для быстрого и заметного результата:

1. Прописать уникальные и оптимизированные под целевые запросы метатеги Title/Description;
2. Добавить полезный, уникальный и актуальный контент на те страницы, где текст отсутствует, а можно еще увеличить его объем, где текста мало;
3. Проработать структуру контента и страницы (можно добавить фото или видео);
4. Просмотреть в панели вебмастеров по каким запросам были показы еще и добавить их в контент страницы;
5. На основе проведенного анализа конкурентов, можно найти множество интересных идей для использования на важных посадочных страницах вашего ресурса.

Оптимизация контента

• Применяйте ключевые запросы в мета-тегах

Meta description – это лаконичное описание страницы, которое видно в поисковых результатах. Использование ключей в нем привлекает интерес потребителей и помогает распознать поисковым системам, о чем написано на странице.

• Добавляйте ключи в текст

Они должны гармонично располагаться в тексте, а не вписываться в него просто ради присутствия. Применяйте запросы в заголовках, подзаголовках, абзацах и списках.

• Пишите ключевые слова в title изображений

Если в изображении будет указан ключевой запрос, это даст понимание поисковому роботу, что отображено на странице и что там предлагается.

• Контролируйте плотность ключевиков

Плотность ключевых запросов – это то, сколько раз они употребляются в тексте в соотношении к общему количеству слов в нем. Помните, что употреблять их много раз нельзя, чтобы не было негативного рейтинга от поисковых систем. Об этом мы уже упоминали выше.

• Можно использовать разные типы контента, например: отзывы клиентов или обзоры товара в видео формате, ответы на вопросы, дайджесты новостей и интервью.

Работа со ссылочным профилем

Проводя эту работу, можно создавать качественные обратные ссылки, а также использовать вечные ссылки. Рассмотрим и тот, и тот вариант.

Обратные ссылки

• Создавайте и публикуйте полезный, уникальный и актуальный контент на других сайтах (лучше всего выбирать ресурсы, связанные с вашей тематикой, так вы привлечете целевую аудиторию);
• Проводите исследования и пишите об их результатах (это может привлечь внимание других площадок, и они будут ссылаться на вас; исследуйте интересные для вашей аудитории темы, а также отвечайте на вопросы);
• Обменивайтесь ссылками (во время обмена ссылками с другими сайтами, выбирайте те, у которых высокий рейтинг и есть связь с вашей тематикой);

Вечные ссылки

Это линки, работающие все время. Они будут актуальными постоянно. Как же их можно получить?

• Отзывы и комментарии (в них может быть ссылка на ваш сайт, если это не противоречит правилам того ресурса, на котором вы оставляете комментарий или отзыв);
• Гостевые публикации (при написании такой публикации для другого сайта, включите в нее ссылку на ваш);
• Линки в соцсетях (в наше время их используют почти все, поэтому получить таким образом вечную ссылку довольно просто);
• Купить вечные ссылки (это можно сделать у специализированных компаний, главное – выбрать надежную).

Оптимизация мобильной версии сайта

Что же нужно сделать, чтобы достичь желаемого результата?

1. Проверьте, как быстро загружается сайт. Для этого можно использовать один из сервисов: Google PageSpeed Insights или GTmetrix. Там вы сможете увидеть рекомендации по увеличению скорости загрузки.
2. Проверьте адаптив. Так вы сможете убедиться, что сайт подстраивается под разные размеры дисплеев гаджетов.
3. Сжимайте изображения. Они могут плохо влиять на скорость загрузки страницы, поэтому стоит использовать сжатие, таким образом из размер уменьшится, а качество останется почти прежним.
4. Не используйте большие файлы. Аудио или видео также могут ухудшить скорость загрузки страницы. Можно их разместить на других платформах, а на их месте просто оставить ссылку.
5. Применяйте кэширование. Оно позволит сохранить некоторую информацию на девайсе пользователя, а при будущих посещениях сайта – ускорит его прогрузку.
6. Оптимизируйте код. Нужно убедиться, что код вашего ресурса соответствует правилам JavaScript, HTML и CSS и не используйте устаревшие функции и методы. Это также ускорит загрузку страниц.
7. Проверьте функционал на смартфонах. Посмотрите на разных устройствах, как отображается и работает ваш сайт, чтобы убедиться, что все сделано верно.

Это все – очень важные моменты, так как пользователи не хотят долго ждать загрузки страницы или взаимодействовать с ресурсом, который не адаптирован под мобильные устройства. Они просто уходят с него, а если это будет массовым действием, то при ранжировании такие негативные сигналы обязательно учитываются поисковыми системами.

Подведем итоги

В этой статье мы рассмотрели, что такое видимость сайта, а также предоставили рекомендации, как повысить видимость сайта в гугл. И среди них нет ни одного, который был бы неразрешимой задачей, следует только выделить время на выполнение. Для проектов, которые уже существуют определенное время, это особенно актуально, ведь, с помощью этих рецептов вы сможете получить от сайта максимум и увеличить отдачу от приложенных усилий.

Ольга Тищенко

Редактор-копирайтер

Страница автора