Як перевірити наявність і коректність мікророзмітки на сайті

Мікророзмітка — один із тих технічних елементів, які непомітні для користувача, але критично важливі для SEO. Вона допомагає пошуковим системам «зрозуміти» зміст сторінки: що це — товар, стаття, подія чи відгук. Саме завдяки цьому сайт може отримати розширені сніпети у видачі — з рейтингами, цінами, фото чи додатковими посиланнями.

Для бізнесу це означає більше видимості, кліків і довіри до бренду. Але навіть правильно впроваджена мікророзмітка може працювати некоректно — через синтаксичні помилки, конфлікти шаблонів чи застарілі типи даних. Тому регулярна перевірка її наявності та валідності — необхідна частина технічного SEO-аудиту.

У цьому матеріалі розглянемо, як перевірити наявність і коректність мікророзмітки на сайті, які інструменти для цього використовувати, який формат обрати та як правильно інтерпретувати результати перевірки.

Як перевірити наявність мікророзмітки

Перш ніж перевіряти коректність мікророзмітки, потрібно впевнитися, що вона взагалі є на сторінці. Це можна зробити без спеціальних інструментів — безпосередньо через браузер.

1. Відкрийте потрібну сторінку сайту. Для цього просто зайдіть на будь-яку сторінку, де, на вашу думку, має бути структурована розмітка: наприклад, картка товару, блогова стаття або сторінка відгуку.
2. Перегляньте вихідний код сторінки. У більшості браузерів натисніть Ctrl+U або клацніть правою кнопкою миші → «Переглянути код сторінки» (View page source). Альтернативний варіант — відкрити інструменти розробника (DevTools), натиснувши F12.
3. Знайдіть фрагменти з мікророзміткою.

Для форматів JSON-LD шукайте тег:

Це найпоширеніший варіант мікророзмітки, який зазвичай містить блок структурованих даних у форматі JSON.

Якщо використовується Microdata або RDFa, зверніть увагу на атрибути itemscope, itemtype, itemprop у HTML-елементах. Наприклад:

4. Оцініть наявність і кількість блоків.

Якщо жодного з вищезгаданих фрагментів немає, це означає, що на сторінці мікророзмітка відсутня. У такому разі потрібно перевірити шаблони сайту або CMS — можливо, розмітку не додали під час розробки.

Якщо блок є, скопіюйте його повністю — від відкривального до закривального тега <script> або відповідної HTML-структури. Цей фрагмент знадобиться для подальшої валідації через спеціальні інструменти.

5. Переконайтеся, що дані відповідають змісту сторінки.

Навіть якщо розмітка є, важливо перевірити, що зазначена інформація (назва товару, ціна, рейтинг, дата публікації) збігається з тим, що бачить користувач. Розбіжності можуть призвести до відхилення структурованих даних пошуковою системою.

Швидка валідація синтаксису: локальний перевірник JSON

Після копіювання блоку JSON-LD зі сторінки варто перевірити його синтаксис. Адже навіть одна помилка у форматі зробить розмітку непридатною для пошукових систем.

1. Вставте код між тегами <script type=«application/ld+json»> у онлайн-перевірник JSON (наприклад, jsonlint.com) або скористайтеся редактором із підсвічуванням синтаксису (VS Code, Sublime).
2. Переконайтеся, що немає помилок у структурі. Зайвих чи відсутніх ком, неправильних лапок, незакритих дужок.
3. Якщо помилки є, виправте їх і повторіть перевірку, доки валідатор не підтвердить коректність коду.

Цей етап допомагає швидко впевнитися, що формат JSON-LD правильний, перш ніж переходити до глибшої перевірки через інструменти Google або Schema.org.

Валідація відповідності Schema.org

Після того як переконалися, що синтаксис мікророзмітки правильний, наступний крок — перевірити, чи відповідає структура даних стандартам Schema.org. Це потрібно для того, щоб пошукові системи могли правильно інтерпретувати кожен тип об’єкта.

1. Відкрийте офіційний валідатор Schema.org — validator.schema.org. У цьому інструменті можна вставити URL сторінки або фрагмент коду JSON-LD, якщо ви перевіряєте його локально.
2. Запустіть перевірку. Валідатор проаналізує код і виведе результати у вигляді дерева структурованих елементів — наприклад, Article, Product, Organization тощо.
3. Перегляньте попередження та повідомлення про помилки. Особливу увагу зверніть на:

• • невідомі типи — коли зазначений об’єкт не існує у словнику Schema.org;
  • невизначені або застарілі властивості — такі, що більше не підтримуються або мають іншу назву;
  • пропущені обов’язкові поля — наприклад, name, image, price для типу Product.

4. Ознайомтеся з рекомендаціями валідатора. Інструмент часто підказує, які властивості варто додати, щоб зробити розмітку повнішою (наприклад, brand або aggregateRating для товарів).
5. Виправте невідповідності у шаблонах. Зайдіть у шаблон сторінки або CMS, внесіть зміни до коду мікророзмітки, збережіть сторінку та повторіть перевірку.

Така валідація гарантує, що структура даних відповідає офіційним стандартам Schema.org і пошукові системи зможуть безпомилково її інтерпретувати.

Валідація у сервісах Google

Після перевірки на відповідність стандартам Schema.org важливо протестувати мікророзмітку через інструменти Google.

1. Відкрийте один із офіційних інструментів Google:

• • Rich Results Test — перевіряє, чи може сторінка відображатися з розширеними результатами (зірочки рейтингу, ціни, breadcrumbs, FAQ тощо).
  • URL Inspection Tool у Google Search Console — показує, як саме Google бачить сторінку, зокрема розпізнані типи структурованих даних.

2. Введіть адресу сторінки або вставте код. Обидва сервіси дозволяють протестувати як публічний URL, так і окремий фрагмент JSON-LD, якщо ви ще не розмістили його на сайті.
3. Запустіть перевірку та перегляньте результати. У звіті відображаються:

• • типи структурованих даних, які розпізнав Google;
  • статус «успішно», «попередження» або «помилка»;
  • деталі кожної помилки із поясненням, чому елемент не може бути використаний у результатах пошуку. 

4. Зверніть увагу на попередження. Попередження не блокують показ розширених результатів, але вказують на неповноту даних. Наприклад, відсутність зображення або опису. Додавши їх, ви підвищите якість і повноту розмітки.
5. Внесіть зміни та повторіть тестування. Після корекції шаблонів або тегів перевірте сторінку повторно до зникнення усіх помилок.

Валідація у Google — це фінальний етап перевірки. Вона показує, наскільки розмітка готова до індексації та чи відповідатиме вимогам для відображення у розширених результатах пошуку, що напряму впливає на CTR і видимість сайту.

У чому різниця між валідаторами та який із них обрати

Кожен інструмент для перевірки мікророзмітки має свою мету, і найкращий результат дає їх комплексне використання. Якщо коротко:

Як розшифрувати результати перевірки мікророзмітки

Результати перевірки у валідаторах можуть виглядати складно, але головне — правильно інтерпретувати статуси та повідомлення.

1. Помилки (Errors) — критичні проблеми, через які розмітка не зчитується пошуковими системами. Наприклад, відсутнє обов’язкове поле name у типі Product або неправильно вказано формат дати. Такі помилки потрібно виправляти в першу чергу, інакше розширений сніпет не з’явиться у видачі.
2. Попередження (Warnings) — не блокують показ структурованих даних, але сигналізують про неповноту. Наприклад, бракує image, brand або description. Варто усунути ці зауваження, щоб зробити розмітку більш інформативною і підвищити шанс на появу кращого результату.
3. Інформаційні повідомлення (Info) — це підказки системи, які пояснюють, як саме інтерпретується код. Вони допомагають зрозуміти, чи розпізнав інструмент правильний тип об’єкта та властивості.
4. Статус підтримки Google. Якщо ви тестуєте сторінку у Rich Results Test, звертайте увагу, чи позначено тип розмітки як «підтримуваний Google». Деякі типи, наприклад, Event чи FAQ, використовуються у пошуку, тоді як інші лише допомагають алгоритмам краще розуміти контент, але не впливають на вигляд сніпету.
5. Перевіряйте узгодженість даних. Важливо, щоб структуровані дані відповідали вмісту сторінки. Якщо у коді вказана ціна або опис, яких немає візуально, Google може відхилити такі дані як маніпулятивні.

І пам’ятайте: коректна мікророзмітка — це не разова дія, а процес. Системна перевірка на етапі розробки, після релізу і в рамках регулярного аудиту забезпечить стабільну видимість і зручний аналіз ефективності розширених результатів у пошуку.

Олександр Шмідько

SEO-фахівець

Сторінка автора