Зміст кейсу
Медіа
Початкові дані
Цілі роботи
- /01Збільшення конверсії та продажів
- /02Просування пріоритетних ключових слів в ТОП Google
- /03Збільшення органічного трафіку
- /04Розширення структури та оптимізація сторінок
Проблематика та загальна стратегія
На початку роботи сайт вже мав певні позиції в пошуку. Власник хотів збільшити трафік, покращити конверсію, а також обігнати конкурентів по ТОП запитам в ніші.
Посилальний профіль був занадто «скромним» по відношенню до конкурентів. Власник акцентував увагу на цей етап роботи, надаючи йому високий пріоритет.
Певні технічні роботи на сайті вже були виконані, тож критичні помилки були відсутні. Нам залишались лише окремі доопрацювання та покращання показників продуктивні.
Що було зроблено
Технічна оптимізація
Ми розпочали з технічного SEO, усунувши помилки, які гальмували індексацію та ранжування сайту. Основні етапи:
- Усунення технічних дублів сторінок.
- Налаштування файлів robots.txt і sitemap.xml для коректної індексації.
- Вирішили проблему товарів, що відображалися в кількох категоріях одночасно.
- Обмежили індексацію другорядних сторінок.
- Оптимізували зовнішні вихідні посилання.
- Налаштували 301 редиректи для усунення дублів і перенаправлення трафіку.
- Виправили биті посилання з помилкою 404.
- Реалізували багатомовність із правильним використанням тегу hreflang.
- Оптимізували сторінки пагінації.
- Додали мікророзмітку для покращення відображення в пошуку.
- Прискорили індексацію через Google Index API.
Ці кроки заклали фундамент для подальшої роботи.
Семантичне ядро
На старті проєкту семантики як такої не було, хоча сайт уже ранжувався за деякими цільовими запитами. Ми зібрали повноцінне семантичне ядро, зосередившись на високочастотних запитах із середньою конкуренцією. Це дозволило охопити основні категорії товарів і залучити більше цільового трафіку.
Структура сайту
Структура сайту була розгалуженою, але мала недоліки: моделі авто ховалися у фільтрах, які не індексувалися, а шлях від головної сторінки до товарів складав до 4 кліків. Ми частково вирішили проблему, створивши підкатегорії для популярних моделей автомобілів. Це спростило доступ до конверсійних сторінок і покращило їх видимість у пошуку.
Контент
До початку співпраці текстового контенту на сайті практично не було. Ми оптимізували більшість категорій із нуля, додавши унікальні тексти під блоками товарів із вбудованими зображеннями. Це не лише покращило SEO, а й зробило сторінки кориснішими для користувачів.
Юзабіліті
Аналіз юзабіліті показав певні недоліки, але клієнт не погодився на суттєві зміни. Тому ми зосередилися на інших аспектах проєкту.
Структуровані дані
Для всіх сторінок впровадили Open Graph розмітку, що покращило відображення контенту в соціальних мережах і підвищило клікабельність.
Посилальний профіль
Розробили стратегію зовнішнього просування через аутрич і крауд-маркетинг. Основна мета – просунути топові категорії, ключові запити та сайт загалом. Завдяки цьому вдалося наростити якісну посилальну масу й зміцнити авторитетність ресурсу.
Результати
| Параметри | На початку роботи | Через 7 місяців | Різниця |
|---|---|---|---|
| Органічний трафік | |||
| Органічний трафік | 7046 | 10991 | +56% |
| Продажі | |||
| Продажі | х1 | х3 | +207% |
| Ключові слова в ТОП-10 | |||
| Ключові слова в ТОП-10 | 766 | 1760 | +130% |
| Видимість | |||
| Видимість | 0,83 | 3,1 | +273% |
