Товарні фільтри для інтернет-магазину

Фільтри – це не просто інструмент, потрібний покупцю для пошуку товару в, іноді, дуже великих каталогах, їх налаштування – один з ключових чинників, що впливають на продуктивність  і ефективність інтернет-магазину. Три чверті користувачів, які не знайшли потрібний товар протягом 20 секунд залишають веб-ресурс і шукають більш зручний. Наявність «розумного» товарного фільтру покращує статистику користувацького досвіду сайту, а відсутність – призводить до її погіршення.

Впровадження та оптимізація SEO фільтрів суттєво впливає на пошукове просування сайту за рахунок створення великої кількості посадочних сторінок, оптимізованих під низькочастотні ключові фрази, отже, збільшує охоплення семантики для каталогу і сайту і цілому.

Чим сторінки фільтрів відмінні від сторінок категорій інтернет-магазину?

Сторінки категорій та сторінки фільтрів – це дві різні сторінки веб-сайту з різними цілями та функціями. Cторінка категорії має на меті показати користувачеві всі товари, що належать до певної категорії, а сторінка фільтра має на меті допомогти користувачеві відфільтрувати товари за певними параметрами, такими як розмір, колір, матеріал тощо. Сторінка категорії зазвичай має більш складну навігацію для переходу між різними підкатегоріями. Сторінка фільтра має більш просту навігацію, зазвичай у вигляді чекбоксів, радіокнопок та інших елементів. Сторінки категорії можуть бути більш SEO-оптимізованими, оскільки вони містять більше контенту та ключових слів. Сторінки фільтра мають менше контенту, але можуть бути більш корисними для користувачів, які шукають товари з певними параметрами. Фільтри надають користувачеві перелік виключно тих товарів, які йому потрібні: певний розмір, колір або ціну.

В залежності від різноманітності асортименту товарів на сайті, можливе впровадження як базових фільтрів так і більш широкого переліку фільтрів для зручнішої навігації. Тобто, деякі категорії товарів можуть мати унікальні властивості, що не мають відношення до товарів інших категорій, на відміну від таких характеристик як «ціна» або «розмір».

Для таких категорій набір параметрів товарних фільтрів має бути унікальним, рекомендується використання фільтрів за переліком характеристик, включених в опис товару.

Застосуючи фільтри або теги, можливо значно розширити охоплення цільової аудиторії, завдяки наявності  окремої посадкової сторінки під кожну групу запитів. Наприклад, в магазині взуття наявна категорія «Жіночі кросівки».

В категорії можна обрати Спортивні кросівки, Літні, Сірі кросівки і так далі. Оптимізація сторінок фільтрів передбачає створення окремої посадкової сторінки під окремі групи запитів для отримання цільового трафіку по цих запитах на відповідні сторінки, а не на основну категорію. 

Дизайн меню товарних фільтрів

Відображення меню фільтрів традиційно реалізується вертикальним «деревом» характеристик в боковій панелі каталогу. 

Проте в останні роки більшої популярності набуває горизонтальне відображення меню, недоліком якого є обмеження шириною екрана місця для розширення категорій пошуку.

Можливе застосування комбінованого відображення, яке об’єднує два підходи для максимальної зручності використання.

Корисно передбачити відображення застосованих фільтрів – це допоможе відвідувачу краще орієнтуватися і, наприклад, скасувати непотрібні параметри фільтрації.

Як оптимізувати сторінки фільтрів?

Більшість  CMS формують неоптимізовані для пошукових систем сторінки товарних фільтрів. За замовчуванням, вони не мають ЧПУ URL-адрес, мають неунікальні метатеги та недостатню кількість внутрішніх посилань, що ускладнює їх сканування пошуковими ботами. Це і обумовлює низьку ймовірність індексації сторінок фільтрів пошуковими системами.

Далі розглянемо заходи, потрібні для SEO оптимізації товарних фільтрів, які найкраще слід виконувати на етапі розробки сайту. 

1. Дослідження ключових слів і збір семантичного ядра для категорії товарів.
2. На основі аналізу конкурентів, видачі пошукових систем кластерізувати, згрупувати семантичне ядро і сформувати бажану структуру сайту. Потрібно обрати групи пошукових запитів, які відповідатимуть сторінкам підкатегорій та фільтрів.
3. Оптимізація сторінок фільтрів має за мету їх потрапляння в індекс пошукових систем:

• Забезпечити можливість їх індексації – налаштування файлу robots.txt і тегу «robots», включення до карти сайту sitemap
• Налаштування ЧПУ URL-адрес для сторінок фільтрів – використання URL-адреси (наприклад: основної категорії товарів з додаванням назви і значення параметру фільтру

  

Використовуючи результати семантичного дослідження сформувати релевантні мета теги Title, Description і заголовок H1 сторінок, окремо для кожної або за допомогою налаштування шаблонів автогенерації

Для отримання сторінками фільтрів достатньої ваги необхідно подбати про внутрішню перелінковку: наприклад, використання анкорних посилань з меню параметрів фільтру, чи з характеристик в картці товару.

Перед створенням та оптимізацією сторінок фільтрів потрібно обговорити з замовником наявність достатнього асортименту товарів: пошукові системи надають перевагу ресурсам, що здатні задовольнити потреби відвідувачів, отже кількість товарів – один із чинників ранжування.

Користь оптимізації фільтрів

Створивши та оптимізувавши сторінкі товарних фільтрів релевантних низькочастотним пошуковим запитам, інтернет-магазин значно звужує коло конкурентів в результатах пошуку. Далеко не всі інтернет-каталоги правильно створюють структуру і не мають потрібних посадкових сторінок, отже і кількість конкурентів значно менша за такими запитами.

Оптимізовані фільтри пошуку, також, допомагають в контекстній рекламі. Якщо за запитом «білі жіночі кросівки» відвідувач перейде на головну сторінку категорії, він вимушений буде застосувати фільтр для отримання потрібної групи товарів. За наявності релевантної такому запиту сторінки, можна перейти до вибору товару без додаткових «маніпуляцій» з фільтром, і такі сторінки можуть використовувати фахівці з контекстної реклами. Отже, наявність окремих оптимізованих сторінок під кожну групу запитів призведе до підвищення показника якості і зниження ціни кліка.

Використання фільтрів в інтернет-магазині – не просто зручний функціонал пошуку товарів, це сприяє демонстрації різноманітності асортименту, кращому охопленню семантики і більш гнучкому налаштуванню контекстної реклами. 

Олександр Романенко

Team Lead/Senior SEO-спеціаліст

Сторінка автора