Пошукова реклама (Search Ads)

Пошукова реклама – це рекламні текстові оголошення, які з’являються над або під органічними результатами в Google Search, коли користувач вводить релевантний запит. Це один з найефективніших і найпрозоріших типів реклами, оскільки користувач уже має конкретний намір (intent). Додатково може виводитись логотип компанії і її назва при проходженні підтверджень.

Методи таргетингу

• Ключові слова (ключові фрази або запити, які активують показ оголошення).
• Мінус-слова (для виключення нерелевантних запитів).
• Геотаргетинг (місто, регіон, радіус навколо точки).
• Розклад показів (години/дні тижня).
• Аудиторії (в пошуку):
  • Remarketing Lists for Search Ads (RLSA);
  • Demographics (вік, стать, дохід).

Типи креативів

• Розширені текстові оголошення (ETA) (застарілий формат і працює лише в кампаніях, які запускалися більше 3 років назад).
• Адаптивні пошукові оголошення (RSA) — рекомендується Google:
  • заголовки (до 15 варіантів по 30 символів з можливістю закріплення на позиціях 1-2-3),
  • опис (до 4 варіантів по 90 символів),
  • посилання на сайт,
  • назва компанії,
  • відображуваний шлях.
• Розширення оголошень:
  • швидкі посилання,
  • номери телефонів,
  • адреса (локація),
  • структуровані описи,
  • уточнення,
  • форма збору лідів,
  • акції.

Список полів для заповнення постійно змінюється і відрізняється в залежності від регіону реєстрації кабінету і інших параметрів рекламного кабінету

Переваги

• Намір користувача вже сформовано → висока конверсія.
• Гнучкий контроль витрат і налаштувань.
• Прозора аналітика: CPC, ROAS, CTR.
• Можна швидко вивести сайт на першу сторінку Google.
• Добре працює для B2B, різних типів послуг, ремонту, і т.д.

Недоліки

• Висока конкуренція → дорогий клік у більшості нішах.
• Без якісного лендингу або посадкової сторінки конверсії можуть бути низькими.
• Обмежена площа для візуальної комунікації (лише текст).
• Потребує постійного моніторингу та оптимізації.

Де показується реклама

1. Google Search (десктоп/мобільна версія).
2. Google Пошук у картах.
3. Google Play (пошукові запити для реклами додатків).
4. Пошукові партнери Google (але краще не використовувати через низьку ефективність).

Торгові оголошення (Google Shopping Ads)

Google Shopping Ads — це формат реклами, який дозволяє показувати товари з картинкою, ціною, назвою, брендом та магазином безпосередньо у результатах пошуку або в Google Shopping. Вони ідеально підходять для інтернет-магазинів, оскільки користувачі одразу бачать товар і ціну до переходу на сайт. Найкращий тип реклами для інтернет-магазинів, які відповідають особливим вимогам Google. Потрібна дуже якісна оптимізація посадкових сторінок товарів, щоб реклама могла знайти якомога більше варіантів ключів, по яким показувати той чи інший товар.

Методи таргетингу

Ці кампанії не орієнтуються на ключові слова напряму в кабінеті (оскільки в налаштуваннях такого просто нема).

• Автоматичне співставлення запитів із фідом товарів і контентом на сторінках (назва, опис, категорії).
• Product ID / SKU.
• Custom Labels (для ручного поділу на групи).
• Геотаргетинг.
• Аудиторії (ремаркетинг, in-market, сегменти користувачів).
• Платформи показу: Google Search, Shopping tab, YouTube, Google Images, Display.

Типи креативів

• Креативи формуються автоматично на основі товарного фіда:
  • назва товару,
  • фото,
  • ціна,
  • назва продавця,
  • додаткові мітки/плашки на товарах,
  • рейтинг/відгуки (за наявності).

Важливо: якість фото, релевантна назва, максимально правильний опис і атрибути в фіді – це все підвищує ефективність в роботі реклами і покращує її показники охоплення, ціни кліка, ліда і продажу.

Переваги

• Високий Purchase Intent — користувачі вже підібрали конкретний товар і зараз просто шукають, де і у кого його придбати.
• Візуальність: одразу видно фото й ціну, що не генеруватиме нерелевантний трафік на сайт.
• Підходить для великого каталогу товарів.
• Висока CTR, якщо товар виглядає конкурентно.
• Широке охоплення завдяки різним каналам.

Недоліки

• Необхідно налаштувати Merchant Center, провести оптимізацію товарів і  сформувати якісний product feed.
• Дуже низький контроль над ключовими словами (працює через релевантність даних, але можна проводити мінусацію по negative words).
• Висока конкуренція → потреба в оптимізації назв, цін, рейтингів.
• Не підходить для послуг, B2B чи товарів без чіткого попиту.

Де показується реклама

1. Google Search (вгорі сторінки та праворуч, при тестуванні можуть додаватися додаткові позиції).
2. Вкладка «Shopping/Покупки».
3. Google Images.
4. YouTube (при наявності доданого відео).
5. Display (через Performance Max).
6. Партнери Google Search.

Відеореклама (YouTube Ads / Video Ads)

YouTube Ads — це відеооголошення, які транслюються перед, під час або після відеоконтенту на YouTube, а також у відеопартнерській мережі Google. Це потужний інструмент побудови бренду, просування продукту або збору лідів через відеоформат. Даний тип реклами прекрасно передає емоцію, тому такою рекламою зручно взаємодіяти з імпульсивною аудиторією. Також відеореклама з продуманим хуком чудово запам’ятовується мозком, що потім може впливати на повторне звернення і/або збільшення впізнаваності.

Типи відеореклами

• In-Stream з можливістю пропуску: користувачі можуть пропустити цю рекламу через 5 секунд.
• In-Stream без можливості пропуску: користувачі повинні переглянути цю рекламу повністю.
• Video Discovery (In-Feed): реклама відображається у списку схожих відео або в результатах пошуку.
• Оголошення-заставки (Bumper Ads): короткі відеоролики тривалістю до 6 секунд.
• Out-Stream: реклама, яка відтворюється за межами YouTube.
• Товарні оголошення: реклама з товарами з інтернет-магазину.
• Медійні оголошення: текстова, графічна або нативна реклама.

Методи таргетингу

1. Таргетинг на користувачів:

• за ключовими словами: показ реклами користувачам, які шукають певні ключові слова
• за місцем розташування: таргетинг на користувачів у певних регіонах
• за темами майданчиків: показ реклами на каналах та відео, присвячених певним темам
• за типом пристрою: таргетинг на користувачів, які переглядають YouTube на певних пристроях (наприклад, мобільні телефони, комп’ютери)
• за мовою інтерфейсу: таргетинг на користувачів, які використовують YouTube певною мовою

2. Таргетинг на аудиторії:

• за інтересами: показ реклами користувачам, чиї інтереси збігаються з тематикою реклами
• з особливими інтересами: більш детальний таргетинг на користувачів з конкретними інтересами
• за подіями: таргетинг на користувачів, які цікавляться певними подіями
• зацікавлені покупці: таргетинг на користувачів, які активно шукають товари чи послуги
• зсоблива аудиторія за намірами: таргетинг на користувачів на основі їхніх пошукових запитів та дій в Інтернеті
• демографічні групи: таргетинг за віком, статтю, доходом, освітою
• таргетинг за списком e-mail: тавантаження списку електронних адрес для показу реклами конкретним користувачам

3. Ремаркетинг: показ реклами користувачам, які вже взаємодіяли з вашим брендом (наприклад, відвідували ваш веб-сайт, переглядали ваші відео).

4. За майданчиками: вибір конкретних каналів або відео, на яких буде показуватися реклама.

Креативи

• Відео до 6/15/30/60 секунд (залежно від формату).
• Можливість вставити банери/CTA та форму для лідів.
• Рекомендується додавати:
  • хук (перші 3–5 секунд);
  • чітке повідомлення (що саме, для кого, чому і як);
  • високу якість відео і звуку (бажано субтитри на основні моменти, якщо дивиться людина без звуку);
  • емоційний зв’язок або ідентифікатор;
  • чіткий Call to Action.

Переваги

• Висока залученість – відео добре передає емоції.
• Велике охоплення через YouTube (2+ млрд користувачів щомісяця).
• Можливість ремаркетингу на глядачів.
• Оплата лише за перегляди або взаємодію.
• Доступ до детальної аналітики переглядів.

Недоліки

• Потрібно створити якісне відео (час і бюджет).
• Часто низький CTR без сильного хука.
• Легко втратити увагу користувача без сильного сценарію.

Де показується реклама

1. YouTube (перед відео, під відео, у пошуку).
2. Додаток YouTube (мобільна версія).
3. Партнерські сайти з відеоконтентом (GVP — Google Video Partners).

Performance Max (Кампанії з максимальною ефективністю)

Performance Max — це автоматизована рекламна кампанія, яка одночасно охоплює всі канали Google: Пошук, YouTube, Gmail, Карти, Display, Discover і Google Shopping. Рекламодавець завантажує креативи і фіди, а Google сам визначає найефективніше поєднання для кожного користувача з урахуванням сигналів аудиторії та машинного навчання. Фактично, дана рекламна кампанія – це є логічне продовження Smart реклами, де мінімум налаштувань і все робиться дуже швидко. На початку роботи Перформанс так і було, але побачивши перспективи і потенційну цінність – роботу, точність налаштувань і контролю змінили і даний тип став більш керуємим і коригуємим, тому на зараз має одну з найбільших цінностей і перспектив розвитку.

Як це працює

• Ви надаєте творчі ресурси (креативи):
  • заголовки, описи, зображення, логотипи, відео.
• Додаєте цілі кампанії: покупки, ліди, візити тощо.
• Завантажуєте продуктовий фід (для e-commerce).
• Налаштовуєте аудиторні сигнали — це орієнтовні підказки (але не жорстке таргетування).

І на основі цих даних ШІ реклами сам комбінує все і намагається залучити користувача для цільової дії всіма можливими способами.

Методи таргетингу

• Автоматичне (Google сам знаходить найкращих користувачів)
• Аудиторні сигнали:
  • customer match
  • URL (відвідування сайтів)
  • інтереси та інші аудиторії
• Гео, пристрої, мови
• Під’єднання фіду для e-commerce кампаній і фактично робота як звичайного Shopping, але з більш розширеним таргетингом і місцями показу.

Креативи

• До 15 заголовків, до 5 описів
• До 20 зображень
• Відео (автоматично генерується, якщо ви не надаєте)
• Логотипи, CTA, URL

Переваги

• Покриття всієї екосистеми Google.
• Автоматизація: мінімум ручної роботи.
• Максимізація конверсій або вартості за допомогою Smart Bidding.
• Працює добре навіть без ретельного налаштування таргетингу.
• Ідеально для e-commerce, коли є фід у Merchant Center, оскільки тут працює і динремаркетинг і розширене таргетування.

Недоліки

• Обмежена прозорість (не видно, на якому каналі були кліки/покупки).
• Менше контролю над ключовими словами та плейсментами (хоча поступово починають вводити відображення пошукових термінів і додавання мінус-слів).
• Потрібен якісний фід, правильна аналітика й багато креативів.
• Погано працює без конверсій/сигналів (на старому акаунті).

Де показується реклама

1. Google Search
2. YouTube (відео або In-feed)
3. Gmail
4. Google Maps
5. Display мережа
6. Google Discover
7. Google Shopping (якщо підключено фід)

Discovery Ads

Discovery Ads — це нативні візуальні оголошення, які з’являються в YouTube, Gmail та Google Discover. Вони створені для залучення користувачів, які ще не шукають товар напряму, але мають відповідні інтереси. Цей формат ідеально підходить для охоплення нової аудиторії на етапі знайомства з брендом або продуктом. Також це ідеальний тип реклами для різних типів послуг, які потрібні не зараз, а потенційно в найближчий час.

Принцип роботи

• Реклама показується там, де користувач переглядає контент YouTube, Gmail і т.д. (а не шукає щось активно).
• Кампанія використовує автоматизовану оптимізацію ставок і креативів.
• Підтримує один потік оголошень для всіх плейсментів.

Методи таргетингу

• Аудиторії:
  • segmentation (сегменти),
  • affinity (інтереси),
  • custom Audiences (власні інтереси або сайти),
  • remarketing,
  • lookalike (схожі аудиторії або завантажені аудиторії).
• Контентна таргетинг:
  • теми сайтів,
  • ключові слова (контекст),
  • місця розміщення (конкретні сайти чи додатки).
• Демографія: вік, стать, статус, дохід, місцезнаходження.

Креативи

• До 5 заголовків, 5 описів
• До 15 зображень (1:1, 1.91:1, портретні)
• Логотип (1:1)
• URL сторінки
• Call to Action (обирається з запропонованого списку)

Переваги

• Відмінна візуальна подача – працює як банер.
• Нативність – виглядає як частина стрічки.
• Високий CTR при якісних креативах.
• Велике охоплення (YouTube, Gmail, Discover).
• Добре працює на топі воронки та у ремаркетингу.

Недоліки

• Не працює для «гарячого попиту» як пошукова реклама.
• Потрібні якісні зображення у кількох форматах.
• Обмежена прозорість щодо плейсментів.
• Можливе «запалювання» бюджету при слабких аудиторіях.

Де показується реклама

1. YouTube Feed (на головній сторінці)
2. Gmail (у вкладці Промоакції)
3. Google Discover (стрічка новин на Android)

Локальні кампанії (Local Ads)

Цей тип реклами з 2022 року інтегровано в Performance Max, але його функціонал все ще використовується окремо в аналітиці та на практиці для локальних бізнесів. Але є ще додаткові сховані можливості в рекламному кабінеті, коли можна запускати через Смарт кампанії рекламу саме на Google Картах.

Local Ads – це формат реклами, створений спеціально для бізнесів із фізичними точками (магазини, ресторани, клініки, шоуруми – всі, що мають офлайн представництво на Google Картах/Google My Business і надають там послуги або продажі). Основна мета – залучити користувачів відвідати заклад або здійснити локальну дію: прокласти маршрут, зателефонувати, переглянути години роботи.

Як працює

• Система автоматично показує оголошення на різних платформах Google, орієнтуючись на найближчі точки компанії.
• Зв’язується з Google Business Profile/My Business.
• Конверсії: дзвінки, маршрути.

Методи таргетингу

• Автоматичні (Google показує рекламу користувачам поруч на основі запитів чи інтересів).
• Геолокація, пристрої, час доби.
• Сигнали аудиторії (інтереси, поведінка).
• Ремаркетинг можливий, але обмежено.
• Контроль на рівні облікового запису Google My Business.

Креативи

• Назва бренду, адреса, розташування на карті.
• Графіка або фото (інтер’єру, продуктів).
• Текст (до 5 заголовків і 5 описів).
• Посилання на маршрут, дзвінок або сайт.
• За бажанням – промоакції, ціни, години роботи.

Переваги

• Ідеально для офлайн-бізнесу (салони, кафе, клініки, магазини).
• Можливість старту з невеликих бюджетів.
• Автоматичне просування локацій на картах і в пошуку.
• Підвищує впізнаваність у конкретному місті чи районі.
• Проста структура, швидкий запуск.

Недоліки

• Потрібно мати високу якість Google Business Profile.
• Часто немає чіткої аналітики, бо нереально це відслідкувати і внести в статистику.
• Не підходить для онлайн-магазинів без фізичних точок.
• Автоматизація – обмежені можливості ручного налаштування, майже не доступні налаштування і кількість показів на Картах в межах 10-20%.

Де показується реклама

1. Google Maps
2. Google Search (з геотаргетингом)
3. YouTube (з геопідказками, але дуже рідко)
4. Google Display Network
5. Google Discover / Gmail (в межах Performance Max)

Ремаркетинг та аудиторні кампанії (Audience & Remarketing Ads)

Цей тип реклами дозволяє показувати оголошення користувачам, які вже взаємодіяли з вашим сайтом, додатком або каналами. Кампанії на аудиторії також ають змогу таргетувати людей за інтересами, намірами або демографією. Формати можуть бути будь-якими: пошукові, медійні, відео, Shopping тощо.

Методи таргетингу

1. Ремаркетинг (Remarketing):

• Сайт (Web remarketing) – відвідувачі конкретних сторінок, типів сторінок, тих, хто виконав/не виконав якусь певну дію
• Додаток (App remarketing) – користувачі, які відкривали/не відкривали застосунок
• YouTube remarketing – глядачі конкретних відео або каналу
• Dynamic Remarketing – персоналізовані оголошення з продуктами, які переглядав користувач. Це стосується виключно товарної реклами Google Shopping

2. Інші аудиторії:

• Affinity – довготривалі інтереси (спорт, авто, мода тощо)
• Custom Segments – користувацькі аудиторії на основі URL, інтересів, ключових слів
• Customer Match – імпорт контактів (email, номер, ім’я)
• Similar Audiences – схожі на тих, хто вже конвертував (застарілий, зникає)

Креативи

• Залежить від формату:
  • Display / Discovery / Video – зображення, відео, тексти;
  • Search – текстові адаптивні оголошення4
  • Shopping – автоматичні фіди.
• У ремаркетингу часто використовують персоналізацію, для залучення повторного:
  • персоналізовані знижки;
  • заклики повернутись;
  • візуальні товари, що переглядав користувач.

Переваги

• Висока конверсія — користувач уже знайомий з брендом.
• Підходить для догріву лідів, покинутих кошиків.
• Гнучке таргетування за поведінкою.
• Можна створювати сценарії та воронки на основі взаємодії.
• Добре працює в будь-якій галузі.

Недоліки

• Потребує належного трекінгу (GA4, Google Tag Manager)
• Обмеження cookie (особливо на iOS та Safari)
• Втома від оголошень (Ad fatigue) при агресивному показі
• Обсяг аудиторії має бути достатнім для ефективної роботи

Де показується реклама

1. Google Display Network
2. YouTube (оголошення до/після відео)
3. Google Search (RLSA)
4. Gmail / Discovery
5. Shopping (динамічний ремаркетинг)

Smart Campaigns (Розумні кампанії для малого бізнесу)

Smart Campaigns — це спрощений тип реклами в Google, створений спеціально для малого бізнесу і з мінімальним знанням в налаштуваннях. Кампанії максимально автоматизовані: Google сам створює оголошення, обирає ключові слова, керує ставками та вибирає де показувати рекламу. Основна мета – залучити більше дзвінків, переходів на сайт або відвідувань фізичного магазину. Майже вся реклама працює на ШІ Google і через це не має «тонких» налаштувань, що може погіршувати результати.

Як працює

• Рекламодавець:
  • вказує ціль (наприклад, отримати дзвінки або продажі);
  • додає опис бізнесу, посилання на сайт;
  • завантажує оголошення або дає Google створити його автоматично.
• Google:
  • самостійно створює ключові слова та керує таргетингом;
  • оптимізує ставки для досягнення обраної мети.

Методи таргетингу

• Автоматичне розміщення:
  • вибір платформ (Search, Maps, Display) виконує Google;
  • визначення ключових слів – за описом бізнесу.
• Геотаргетинг – радіус або конкретні області.
• Поведінкові сигнали та інтереси.
• Мінімальний вплив рекламодавця на налаштування.

Креативи

• Назва бізнесу
• Опис (до 3 варіантів)
• Логотип, банери, посилання
• CTA: дзвінок, маршрут, перехід на сайт

Переваги

• Швидкий запуск – ідеально для новачків.
• Мінімальна необхідність технічних знань.
• Працює навіть без сайту (можна створити Google Business Website).
• Підходить для локальних компаній при правильному налаштуванні.

Недоліки

• Мінімальний контроль над процесом.
• Не підходить для складних стратегій/воронок.
• Відсутність сегментації, ручного управління.
• Обмежена аналітика (менше прозорості, ніж в Expert Mode).

Де показується реклама

1. Google Search (за автоматично обраними запитами)
2. Google Maps
3. Google Display Network
4. YouTube / Gmail (іноді через Performance Max-перехід)
5. На мобільних і десктопних пристроях

Demand Gen Campaigns (Кампанії для стимулювання попиту)

Demand Gen — це новий тип кампаній у Google Ads, який замінює Discovery Ads і орієнтований на стимулювання попиту через візуальний контент. Реклама показується в тих самих місцях, що й Discovery, але з більшим фокусом на відео, зображення, формати каруселей, і взаємодію з аудиторією. Кампанія ідеально підходить для брендів, які хочуть масштабувати впізнаваність і конверсії без запиту користувача.

Де показується

• YouTube Home та Shorts Feed
• Gmail Promotions
• Google Discover
• (у майбутньому — більше кросплатформених форматів)

Методи таргетингу

• Lookalike Audiences (на основі наявних клієнтів).
• Custom Segments (URL, інтереси, пошукові запити).
• Ремаркетинг за поведінкою.
• Customer Match (email-списки).
• Автоматичне машинне навчання для знаходження нових клієнтів.

Креативи

• Single Image Ads – класичний Discovery формат.
• Carousel Ads – новий формат з кількома картками.
• Video Ads – In-feed або Shorts (нативно в YouTube).
• CTA: «Дізнатися більше», «Купити зараз», «Зареєструватися» тощо.
• Елементи бренду: логотип, основний колір, тон меседжу.

Переваги

• Сильне охоплення візуального контенту.
• Можливість працювати з візуальною воронкою (від перегляду до покупки).
• Нові формати: Carousel, Shorts, YouTube Feed.
• Підтримка AI-оптимізації та Lookalike Audiences.
• Працює і для B2C, і для просунутих брендів.

Недоліки

• Кампанія ще нова, не всі функції доступні всім акаунтам і вона постійно розвивається і змінюється.
• Потребує якісного візуального контенту (зображення + відео).
• CTR може бути нижчим, якщо цільова аудиторія підібрана неточно.
• Менш передбачувана модель, ніж у Performance Max.

Найкраще підходить для:

• eCommerce брендів
• Продажу нових товарів
• Побудови впізнаваності
• Середньої стадії воронки (consideration)

Спеціалізовані та бета-формати реклами Google

Ці формати не завжди доступні для всіх облікових записів, але вони забезпечують вузьконаправлену взаємодію з аудиторією в специфічних нішах. Розглянемо ключові з них.

 Vehicle Ads (Оголошення авто)

Показують картки автомобілів із фото, ціною, рік випуску, пробігом та дилером прямо в Google Search.

• Джерело даних: автофід через Merchant Center.
• Переваги: візуальна привабливість, висока конверсія.
• Недоліки: доступний лише в деяких країнах, складність інтеграції.

Hotel Ads

Показують номери готелів, ціни, доступність, відгуки безпосередньо в Google Search та Google Maps.

• Інтеграція з Google Hotel Center.
• Переваги: пряме бронювання, автоматичне оновлення цін.
• Недоліки: необхідно мати Hotel API або OTA-партнера.

Flight Ads / Travel Ads

Реклама авіаквитків або подорожей у результатах пошуку Google або вкладці Travel.

• Джерело: Google Flights або OTA API.
• Переваги: підходить для метапошуку.
• Недоліки: вимагає потужної технічної інтеграції.

Lead Form Ads (Збір лідів без сайту)

Доступний у відео-, пошуковій, Discovery- та Display-рекламі.

• Призначення: миттєвий збір заявок прямо в Google (без переходу на сайт).
• Форми можуть містити: ім’я, email, телефон, тип послуги, бюджет тощо.
• Переваги: мінімальний бар’єр для користувача.
• Недоліки: частіша «неякісна» аудиторія, потребує фільтрації.

Особливості креативів

• Vehicle / Hotel / Flight Ads – тягнуть дані з фіда
• Lead Form Ads – підключення готових шаблонів форми

Переваги загалом

• Висока конверсійність при релевантному форматі.
• Інтеграція з API, Merchant/Hotel Center.
• Розширені опції збору лідів.

Загальні недоліки

• Необхідність технічної інтеграції.
• Часто вимагають API, XML фідів або CRM-автоматизації.
• Не всі формати доступні глобально.

Де показується

1. Google Search (Flight, Hotel, Vehicle)
2. Google Maps (Hotel Ads)
3. YouTube, Gmail, Discover (Demand Gen, Lead Form)
4. Display Network

App Promotion Ads (Кампанії для просування мобільних додатків)

App Promotion Ads — це спеціальні кампанії в Google Ads для залучення користувачів до встановлення або повторного використання мобільних додатків. Google автоматично оптимізує покази на різних платформах, щоби досягти більшої кількості інсталяцій, реєстрацій або взаємодій.

Формати кампаній

• App Campaigns for Installs – для залучення нових користувачів.
• App Campaigns for Engagement – стимулювання активності серед наявних користувачів.
• App Campaigns for Pre-registration (Android) – попередня реєстрація перед запуском.

Методи таргетингу

• Автоматичне машинне навчання:
  • Google підбирає аудиторії за поведінкою, інтересами, історією інсталяцій;
  • ви задаєте цільову CPA або CPI.
• Геотаргетинг, мови, пристрої (iOS/Android).
• Опціонально: цілі (реєстрація, покупка в додатку тощо).

Креативи

• Тексти: до 4 заголовків і 5 описів
• Зображення (optional) – квадратні, вертикальні, горизонтальні
• Відео – YouTube-посилання або автоматично згенероване
• Графічні банери
• Google сам створює поєднання для тестів

Переваги

• Максимальне охоплення: Search, YouTube, Display, Play Store, Discover.
• Повна автоматизація (ставки, аудиторії, формати).
• Висока релевантність – Google показує тим, хто реально схильний встановити.
• Підходить для зростання додатку та ретаргетингу.

Недоліки

• Важко контролювати точну аудиторію.
• Потрібно мати добре налаштовану аналітику в Firebase / Appsflyer / GA4.
• У випадку з iOS – обмеженість трекінгу (через ATT).

Де показується реклама

1. Google Search (за запитами, пов’язаними з додатками)
2. YouTube (відео та інфіди)
3. Google Display Network
4. Google Play Store
5. Google Discover та Gmail

Сергій Іванченко

CEO

Сторінка автора