Таргетована реклама для сайтів на Хорошоп

Технічний фундамент: трекінг та серверна передача даних в епоху Post-Cookie

Інтеграція Conversions API та параметр EMQ

Для Meta й TikTok Conversions API вже є не додатковою опцією, а базовим стандартом. Якщо магазин на Хорошоп передає події лише через браузерний піксель, частина покупок губиться через iOS-обмеження, AdBlock і налаштування приватності. Серверна передача через GTM або вбудовані модулі Хорошопу допомагає повернути до 30% подій, які не потрапили б в оптимізацію.

Окремо перевіряємо Event Match Quality. Під час оформлення замовлення клієнт залишає телефон та email; у хешованому вигляді ці дані передаються рекламним системам і допомагають розпізнавати користувача між пристроями. Для стабільного навчання цільовий EMQ має бути вищим за 6.0.

Що показує аудит

У більшості акаунтів із високим CPA ми знаходимо не проблему креативу, а «дірки» в даних: дублікати Purchase, відсутній Value, конфлікт пікселя й CAPI або некоректні події чекауту. Тому в WEDEX аудит трекінгу виконується до запуску бюджету, а не після перших втрат.

Оптимізація під Value та точна UTM-розмітка

Архітектура чекауту Хорошопу дає алгоритмам не просто сигнал Purchase, а суму транзакції. Це дозволяє запускати кампанії з оптимізацією під Value та ROAS, а не купувати максимальну кількість дешевих, але немаржинальних замовлень. Для наскрізної аналітики всі кампанії маркуються за єдиним стандартом.

1. utm_source — платформа: fb, ig, tiktok.
2. utm_medium — тип трафіку: cpc, cpm, dpa.
3. utm_campaign — назва або ID кампанії в Ads Manager.
4. utm_term — аудиторія: asc, lal, broad.
5. utm_content — конкретний креатив, наприклад video_carousel_v1.

Так власник бачить у Хорошопі, CRM або дашборді не «намальовані» конверсії з двох кабінетів, а реальний внесок Meta й TikTok у дохід, MER та маржинальний прибуток.

Формування товарних фідів XML: від базового експорту до Custom Labels

Автоматизація фіду та Custom Labels

Товарний фід Хорошопу можна використовувати як інструмент керування прибутком, а не просто як XML-посилання для Meta Commerce Manager чи TikTok Catalog. Динамічне оновлення ціни, наявності та зображень запобігає показам товарів зі статусом out of stock або неактуальною вартістю.

Для масштабування ми додаємо Custom Labels: «маржинальний», «розпродаж», «залишки», «bestseller», «новинка». Це дає змогу розділяти бюджет між групами товарів і не витрачати кошти на позиції, які створюють оборот без прибутку. Така мікросегментація особливо важлива для магазинів із великим асортиментом і високими бюджетами в Україні, США та ЄС.

Архітектура крос-сейл та ап-сейл кампаній

Структура категорій у Хорошопі дозволяє будувати зв’язки між основними й супутніми товарами. Якщо користувач купив смартфон, Meta може автоматично показати йому чохли, зарядні пристрої або захисне скло. Такі cross-sell та up-sell кампанії підвищують AOV і LTV без агресивного залучення нової аудиторії.

Машинне навчання та AI: автоматизація Meta Ads

Advantage+ Shopping Campaigns та мікроконверсії

Advantage+ Shopping Campaigns ефективно працюють для магазинів на Хорошоп, коли каталог, події та Value передаються без помилок. Алгоритм сам знаходить комбінації аудиторій, товарів і плейсментів, але якість результату залежить від чистоти даних.

Для нових магазинів або проєктів із малим бюджетом ми не завжди стартуємо з Purchase. Якщо покупок замало, кампанія застрягає у фазі навчання. Тому тимчасово використовуються мікроконверсії Add to Cart або Initiate Checkout, щоб зібрати від 50 подій на тиждень, стабілізувати CPA і перейти до оптимізації за покупками.

Відеокомерція у TikTok та Meta: зниження CAC через нативність

Video Shopping Ads та Spark Ads у TikTok

Інтеграція фіду Хорошопу з TikTok дає змогу запускати Video Shopping Ads із клікабельними картками товарів безпосередньо у відео. Spark Ads просувають органічні UGC-ролики від кріейторів і ведуть користувача на конкретну картку товару. Завдяки швидкому мобільному завантаженню Хорошопу менше трафіку втрачається між кліком і переглядом сторінки.

• Клікабельні Product Anchors мають бути інтегровані прямо у відео.
• UGC-контент використовується як основа для Spark Ads.
• Наявність у TikTok Catalog синхронізується через фід або API Хорошопу, за потреби — з коротким інтервалом оновлення.
• Вертикальний формат 9:16 повинен захоплювати увагу в перші 2 секунди.

Товарні відео-каруселі у форматі Reels та Shorts

Статичні картки товарів із Хорошопу можна трансформувати у відео-каруселі для Reels, Shorts і TikTok. Такі формати часто отримують нижчий CPM, ніж банери, бо відповідають поведінці користувачів у стрічці. Команда WEDEX готує технічні завдання для креаторів, тестує хуки, CTA та перші кадри, щоб креативи не вигорали за кілька днів.

Конверсійна архітектура: Mobile First та offline-дані

Безшовний мобільний трафік та Value-Based Lookalike

Більшість трафіку з Meta й TikTok приходить зі смартфонів, тому мобільний чекаут Хорошопу є частиною рекламної системи. Швидке замовлення без складної реєстрації зменшує відмови й підвищує Conversion Rate. На основі бази клієнтів із сумами покупок формуються Value-Based Lookalike-аудиторії, схожі не на будь-яких покупців, а на найцінніших для бізнесу.

Offline Conversions: синхронізація статусів замовлень

Для e-commerce важливо оптимізуватися не лише за заявками, а за фактичними викупами. Дані з CRM Хорошопу або Нової Пошти можна повертати в Meta й TikTok як Offline Conversions. Так алгоритми вчаться знаходити людей, які не просто оформлюють замовлення, а забирають посилки, що знижує відсоток незаборів і покращує якість трафіку.

Retention: жорсткий ремаркетинг та покинуті кошики

Динамічний ремаркетинг DPA

DPA-кампанії на базі фіду Хорошопу повертають користувачів до товарів, які вони переглядали.  Це дешевше, ніж знову купувати холодний трафік, і нагадує користивачу про товар, який його цікавив.

Агресивні кампанії на Abandoned Cart

Хорошоп фіксує користувачів, які почали оформлення, але не завершили покупку. Для них запускаються окремі сценарії в Meta й TikTok. Такий ретаргетинг може повернути до 15% доходу, який інакше був би втрачений.

Чому інтеграцію Хорошоп + Meta та TikTok варто довірити WEDEX

Просування інтернет-магазину на Хорошоп — це не «налаштування таргетингу», а керування системою з даних, фідів, креативів, аналітики й економіки товарів. WEDEX працює з фіксованими пакетами, персональним менеджером, щомісячною звітністю та доступом до рекламних акаунтів 24/7, щоб клієнт бачив не обіцянки, а цифри.

• Безкоштовний аудит: перевіряємо CAPI, пікселі, UTM, фід, атрибуцію, policy-ризики та зони зливу бюджету.
• Технічний сетап: впроваджуємо серверний трекінг, події Purchase і Value, ремаркетинг та сегментацію каталогу.
• Індивідуальна стратегія: плануємо кампанії під ROI/ROAS, CPA, MER, New Customer Acquisition і маржинальність.
• Масштабування: тестуємо гіпотези в реальному часі, контролюємо частоту, креативне вигорання і якість трафіку.

Якщо потрібен таргетолог для інтернет-магазину на Хорошоп або повноцінна таргетингова агенція для Meta й TikTok, починати варто з аудиту. Він покаже, що саме обмежує ріст: трекінг, фід, креативи, атрибуція чи економіка кампаній.